中國鋼琴市場現(xiàn)狀調(diào)查

許永林 四川音樂學院

近幾年，中國的藝術(shù)教育市場可謂火爆異常，各類培訓(xùn)機構(gòu)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，同時也催生了樂器市場的繁榮，特別是鋼琴培訓(xùn)市場更是風生水起，由于鋼琴這一樂器的特性，成為很多家長培養(yǎng)孩子的首選樂器，甚至于有些幼兒園（學校）出現(xiàn)全班有60%的孩子都在學習鋼琴的現(xiàn)象。

鋼琴培訓(xùn)市場的繁榮也帶動了樂器銷售市場的繁榮，家長為了培養(yǎng)孩子，不虛花費大量的時間和金錢，在樂器的購買上也是很舍得投入的，真是可憐天下父母心。但是對于外行的家長，在如何選擇，選擇何種鋼琴品牌又充滿困惑，筆者以三十多年從業(yè)者的身份，把對樂器行業(yè)和鋼琴市場的深刻了解及現(xiàn)狀做一個梳理和分享，希望對廣大琴童和家長有所幫助。

一、中國鋼琴市場的現(xiàn)狀

中國是鋼琴的消費大國，也是世界最大的鋼琴制造國家，中國一年的鋼琴產(chǎn)量大約在36萬架左右，還有10萬架的日本二手鋼琴進入國內(nèi)市場，也就是說中國一年的鋼琴產(chǎn)銷量有近50萬架左右，其中包含了大大小小的鋼琴品牌有幾百個，珠江為代表的自主民族品牌，以德國施坦威、貝希斯坦、捷克佩卓夫、意大利法齊奧里、奧地利貝森朵夫，法國普萊耶爾，英國博爾斯特為代表的歐系鋼琴；以雅馬哈為代表的日韓鋼琴品牌。

鋼琴發(fā)源于歐洲，歐洲鋼琴是金字塔的塔尖，代表著世界最頂尖的水平，正因如此，這幾年在國內(nèi)一夜之間突然冒出幾十上百個所謂的德國百年品牌、英國百年品牌，很多在鋼琴博物館的停產(chǎn)或消失了品牌突然復(fù)活了，甚至于注冊一個國外古典音樂家的名字也可以號稱德國（歐洲）百年鋼琴品牌，這些品牌無外乎利用國人崇洋的心理，打著洋品牌的旗號，可以把小作坊組裝的鋼琴賣高價的幌子而已，跟鋼琴的品質(zhì)和工藝并沒有關(guān)聯(lián)性，這些所謂的世界最著名的品牌在本國市場根本找不到蹤影，倒是在中國市場遍地開花，作為理智的消費者，往細處相想也就明白了！由此也可見鋼琴市場的亂象，可以說國內(nèi)銷售的所謂德國品牌基本上都是假洋鬼子。鋼琴是一個一般消費者在生活中很難去接觸的一樣商品，只有在有需求的時候才會關(guān)注，正因如此，造成了現(xiàn)在國內(nèi)鋼琴市場的亂象，所謂的外國名琴泛濫。

二、關(guān)于歐洲鋼琴

鋼琴起源于歐洲，發(fā)明于歐洲，鋼琴從誕生之日起也有近300年的歷史了，在歷史長河中不斷演化和改進發(fā)展成今天的鋼琴，具有了現(xiàn)代鋼琴卓越的工藝水平和表現(xiàn)力。歐洲傳統(tǒng)鋼琴品牌強國以德國、英國，法國、奧地利、捷克為代表，歐洲鋼琴經(jīng)過兩三百年的發(fā)展、沉淀，已剩下為數(shù)不多的還在生產(chǎn)制造并銷售幾個品牌，如德國的施坦威、貝希斯坦、布呂特納、菲佛、舒密爾、薩德；意大利法齊奧里；奧地利的貝森朵夫；捷克佩卓夫；法國普萊耶爾，英國博爾斯特（以上品牌都是現(xiàn)在歐洲還有銷售的鋼琴品牌）近些年，歐洲鋼琴產(chǎn)能大幅度萎縮，并逐步向中國轉(zhuǎn)移，因為中國是世界最大的鋼琴消費國和制造國，把工藝和技術(shù)注入合作企業(yè)生產(chǎn)制造過程中，并通過他們渠道打開中國市場。德國鋼琴是高品質(zhì)鋼琴的代名詞，制作工藝和技術(shù)都是一流的，但真正的德國鋼琴，產(chǎn)量并不會太大，真正的德國鋼琴在德國聯(lián)邦鋼琴制造協(xié)會均勻認證（可以查證），那些雨后春筍般冒出的所謂的德國百年名琴，基本都是假洋品牌。英國的鋼琴工業(yè)基本也是淘汰的差不多了現(xiàn)在還有一兩個品牌存在，其中的博爾斯特是一個相對年輕的品牌但是其在生產(chǎn)制造和經(jīng)驗理念上還是值得學習的，將一些高端技術(shù)融入到普通鋼琴中并且售價更加接近普通大眾近兩年在英國和歐洲影響了逐漸擴大；意大利法齊奧里品牌，有30年歷史，雖然跟其他品牌鋼琴相比只有30年歷史，但其制作工藝和品質(zhì)具有很高的水準，它也是意大利現(xiàn)在唯一的鋼琴公司；奧地利鋼琴貝森朵夫也是五大鋼琴品牌之一，是世界著名的品牌，但是其產(chǎn)量非常少，一臺鋼琴的制造周期長達兩年；最后來說說捷克鋼琴佩卓夫這個品牌算是鋼琴的好品牌之一(不含其二線品牌），以上這些鋼琴也代表了現(xiàn)在歐洲鋼琴的真正水平，可以說是鋼琴行業(yè)里的A級產(chǎn)品，這些消費者可以通過登錄各歐洲鋼琴品牌的銷售網(wǎng)站來了解。

三、關(guān)于日本鋼琴

日本鋼琴在1960年代達到最頂峰，全日本也有100多家鋼琴企業(yè)，但是存活到現(xiàn)在的只有雅馬哈，卡哇依兩個品牌，而在日本文化中，日本人是把最好的產(chǎn)品留給自己，二流的出口歐美，三流得出口亞洲國家，所以現(xiàn)在在市面上買到的日本鋼琴，特別是合資在中國生產(chǎn)的可以說都是日本已經(jīng)淘汰的型號，更不要說那些日本進口的二手鋼琴，畢竟二手鋼琴已經(jīng)使用了將近幾十年，在怎么好的東西用幾十年其壽命也會大打折扣。所以在選購鋼琴時也要特別注意。

四、關(guān)于韓國鋼琴

起步晚于日本也模仿日本，但是韓國的鋼琴主要依賴于本國消費，因為韓國人特有的對本國商品的維護（就像在韓國你幾乎看不到日本車一樣）所以韓國鋼琴實際水平和國內(nèi)鋼琴是一樣的，但是其價格卻虛高太多，可以說是一種特殊現(xiàn)象。

總結(jié)：在國內(nèi)的鋼琴企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)超過500家，其中品牌更是多如牛毛，但是我們反觀歐洲鋼琴的發(fā)展和日本鋼琴的發(fā)展歷史能存活到現(xiàn)在的都是將品質(zhì)作為生命的，哪怕是近代的歐洲品牌意大利法齊奧里和英國博爾斯特雖不是百年企業(yè)但是其仍然堅持對品質(zhì)的追求。國內(nèi)鋼琴市場我相信也會逐步過渡到以質(zhì)量為生名的時代，希望謹以此文能夠帶給大眾相對理性的參考。