利用微信公眾號(hào)進(jìn)行核科普宣傳的思考與分析

付真 中國(guó)原子能出版社

2018年11月，北京地區(qū)空氣污染再次加重，中國(guó)核學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)王壽君說(shuō)：“燃煤的過(guò)度使用是華北地區(qū)冬季嚴(yán)重霧霾天氣多發(fā)的重要原因，在天然氣供應(yīng)不足、煤改氣面臨挑戰(zhàn)的情況下，發(fā)展核能供熱是緩解大氣污染、實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展的重要有效方法?！睆闹袊?guó)能源國(guó)情出發(fā)，安全高效發(fā)展核電既是一項(xiàng)現(xiàn)實(shí)選擇，也是破解當(dāng)前能源發(fā)展主要矛盾的重要途徑。鄰避效應(yīng)往往不是技術(shù)問(wèn)題，而是信任問(wèn)題，破解出路在于公開透明，用科學(xué)數(shù)據(jù)說(shuō)話。但是由于核科學(xué)技術(shù)的神秘性讓很多公眾不了解核能，甚至害怕核能。網(wǎng)絡(luò)上還充斥了不少關(guān)于核能的錯(cuò)誤報(bào)道。為此，核行業(yè)急需科普。

科普的手段很多，比如組織參觀核電站或者參觀科技館，如果想要深入了解核技術(shù)知識(shí)，可以閱讀相關(guān)書籍或者上網(wǎng)查看。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)日新月異，新聞出版廣播影視行業(yè)乃至整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的環(huán)境與結(jié)構(gòu)都發(fā)生了重塑。例如：微信公眾號(hào)是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，通過(guò)公眾號(hào)，商家可在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方位溝通、互動(dòng)。由于采取了多媒體技術(shù)，閱讀起來(lái)會(huì)充滿了樂(lè)趣從而受到讀者的歡迎。利用微信公眾號(hào)，可以快速推廣核科學(xué)知識(shí)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)出版周期長(zhǎng)的短板，起到了很好的科普宣傳效果。

馬克思說(shuō)：“科學(xué)絕不是一種自私自利的享樂(lè)，有幸能夠致力于科學(xué)研究的人，首先應(yīng)該拿自己的學(xué)識(shí)為人類服務(wù)。”如何和平利用原子能，為減輕環(huán)境污染做出貢獻(xiàn)，如何打消大眾的恐核心理？為此，核工業(yè)的企業(yè)和個(gè)人相繼推出了微信公眾號(hào)宣傳核科學(xué)知識(shí)。例如：“核能科普ABC”“果核網(wǎng)”“中國(guó)核網(wǎng)”“中國(guó)核電”“核輻社”等。這些公眾號(hào)都以各種形式推出了一系列有趣的主題，比如：“DIY一個(gè)核電廠需要多少錢？”“核電到底是‘核’還是‘電’”等，這些都是大家感興趣的問(wèn)題，可以很好的起到科普的作用，是對(duì)圖書科普宣傳的重要補(bǔ)充。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。

微信公眾號(hào)與傳統(tǒng)出版究竟有什么區(qū)別？能否互相轉(zhuǎn)化呢？微信公眾號(hào)具有數(shù)字傳播的特點(diǎn)：交互性、實(shí)時(shí)性、通約性、立體效應(yīng)、便捷靈活性性，具體體現(xiàn)在：

1.優(yōu)點(diǎn)

（1）作者可以隨時(shí)發(fā)表作品，不必等到積攢到一定的量；

（2）讀者可以和作者進(jìn)行及時(shí)溝通，點(diǎn)贊，咨詢，形成互動(dòng)和雙向溝通；

（3）讀者可以利用手機(jī)隨時(shí)閱讀，方便學(xué)習(xí)，傳播可以跨越國(guó)界；

（4）可以運(yùn)用多媒體達(dá)到更好的科普宣傳作用，例如AI和VI的技術(shù)利用。

2.缺點(diǎn)

（1）作品沒(méi)有經(jīng)過(guò)多位專家審讀，會(huì)存在一些錯(cuò)誤，一旦發(fā)布很難修改；

（2）對(duì)政治關(guān)、知識(shí)關(guān)、文字關(guān)重視不夠，有些報(bào)道可能會(huì)造成社會(huì)不安定，比如一些領(lǐng)導(dǎo)出席了核廢物后處理廠的調(diào)研活動(dòng)，經(jīng)過(guò)報(bào)道，引起了當(dāng)?shù)厝罕姷那榫w波動(dòng)；

（3）圖片的轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)，比如外太空地球圖片、電影的截圖、電廠的全景照片等都有會(huì)涉及版權(quán)。一旦正是出版，都要一一標(biāo)注；

（4）一個(gè)人無(wú)法承擔(dān)全部的出版流程，無(wú)人校對(duì)，會(huì)造成文章粗糙，閱讀不適；

（5）知識(shí)碎片化，每個(gè)主題之間沒(méi)有邏輯關(guān)系，不利于讀者系統(tǒng)掌握核科學(xué)知識(shí)。

針對(duì)以上特點(diǎn)，為了更好的宣傳核科學(xué)技術(shù)，可以對(duì)有影響力的公眾微信號(hào)作者進(jìn)行編輯知識(shí)培訓(xùn)和著作權(quán)講解，使得大眾獲得更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)知識(shí)，盡到專業(yè)出版社的社會(huì)責(zé)任。

針對(duì)現(xiàn)在的公眾號(hào)的內(nèi)容組成，我認(rèn)為應(yīng)該結(jié)合“十九大”精神提出的中國(guó)夢(mèng)發(fā)展目標(biāo)，盡量覆蓋如下領(lǐng)域：

1.夯實(shí)科技基礎(chǔ)，在重要科技領(lǐng)域躋身世界領(lǐng)先行列

例如我社出版的《宇宙能源―聚變》科普?qǐng)D書介紹了國(guó)際領(lǐng)先的核聚變技術(shù)，可以在紙質(zhì)圖書的基礎(chǔ)上，請(qǐng)專家進(jìn)一步展開講解，介紹相關(guān)知識(shí)和發(fā)展情況，做成視頻推送。

2.強(qiáng)化戰(zhàn)略導(dǎo)向

公眾號(hào)在策劃選題熱點(diǎn)時(shí)可以根據(jù)國(guó)家的能源方針重點(diǎn)策劃。比如“華龍一號(hào)”核電站、核安全等，結(jié)合我社已有專著和科普?qǐng)D書，制作電子版在公眾號(hào)上推送。

3.加強(qiáng)科技供給，為廣大讀者提供行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

編輯也可以結(jié)合國(guó)內(nèi)外行業(yè)的發(fā)展熱點(diǎn)，引進(jìn)版權(quán)或者輸出版權(quán)。將國(guó)際原子能機(jī)構(gòu)圖書館的熱門圖書簡(jiǎn)介定期推送給行業(yè)研究人員參考。起到指導(dǎo)和引領(lǐng)作用。

4.加速科技成果的出版?zhèn)鞑?，科研院所和研究型大學(xué)是我國(guó)科技發(fā)展的主要基礎(chǔ)所在，作為編輯，我們需要與之建立密切聯(lián)系，服務(wù)上門，講解出版流程，隨時(shí)把最新科技進(jìn)行整理出版。

5.弘揚(yáng)創(chuàng)新精神

推出具有創(chuàng)新理念的專著，及時(shí)宣傳，吸引更多的作者將成果進(jìn)行整理出版。

微信公眾號(hào)可以由專人負(fù)責(zé)，定期更新，結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)案例由權(quán)威人士進(jìn)行科學(xué)分析，并配備插圖，后面可以鏈接出版社的相關(guān)圖書，配合銷售。內(nèi)容可以來(lái)自本社圖書的電子版，當(dāng)然需要與作者實(shí)現(xiàn)簽訂網(wǎng)絡(luò)出版合同。還可以配合活動(dòng)進(jìn)行圖書促銷，一舉多得。對(duì)于一部分讀者沒(méi)有時(shí)間看書，可以制作有聲讀物，放在喜馬拉雅等網(wǎng)站上共大眾收聽。

科技是國(guó)之利器，國(guó)家賴之以強(qiáng)。實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，要求我們必須有強(qiáng)大科技，作為核領(lǐng)域?qū)I(yè)出版社，我們的使命擔(dān)當(dāng)就是多出版優(yōu)秀的核科技圖書，傳播核科學(xué)知識(shí)?？萍碱惓霭嫔鐟?yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，專業(yè)編輯應(yīng)該掌握最新科技動(dòng)態(tài)以及數(shù)字傳播的基本知識(shí)，包括：基本概念、特點(diǎn)、類型、模式與功能、法律法規(guī)常識(shí)、著作權(quán)應(yīng)用知識(shí)等，利用好微信公眾號(hào)這一平臺(tái)，更好的做好科普工作。