90后人群消費(fèi)觀的分析與思考

江睿煊 新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)第二中學(xué)

一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下對(duì)消費(fèi)觀的要求

2015年出臺(tái)的文件《關(guān)于加快推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)的意見(jiàn)》提出“我們將更加注重綠色發(fā)展。將把生態(tài)文明建設(shè)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各方面和全過(guò)程，致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?！庇纱丝梢?jiàn)，綠色經(jīng)濟(jì)是我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的著力點(diǎn)和大方向。在這樣的背景下，我們應(yīng)提倡發(fā)展綠色消費(fèi)觀，即摒棄鋪張浪費(fèi)的不良消費(fèi)習(xí)慣，培養(yǎng)勤儉節(jié)約、低碳綠色的消費(fèi)觀念。

二、90后消費(fèi)觀現(xiàn)狀

（一）綠色理念與欠缺認(rèn)識(shí)并存

根據(jù)調(diào)查資料，90后有一定的環(huán)保意識(shí)，他們能夠自覺(jué)選擇綠色環(huán)保的商品，回收廢氣污染物，積極參加綠色環(huán)保組織的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，并且呼吁社會(huì)其他民眾投入到綠色消費(fèi)的隊(duì)伍中去。同時(shí)，我們也應(yīng)該看到，部分90后對(duì)綠色消費(fèi)的理解不全面，僅僅認(rèn)為綠色消費(fèi)就是無(wú)污染、純天然、安全健康等因素，沒(méi)有深入學(xué)習(xí)綠色消費(fèi)的知識(shí)，比如不了解中國(guó)能效標(biāo)識(shí)、綠色食品標(biāo)識(shí)以及環(huán)境標(biāo)識(shí)等基本的綠色標(biāo)識(shí)。

（二）適度消費(fèi)與盲目消費(fèi)并存

根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，60%以上的90后會(huì)根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力選擇適度消費(fèi)，能夠合理地規(guī)劃支出計(jì)劃，量入為出。其中有接近一半的90后認(rèn)為自己符合實(shí)用消費(fèi)，會(huì)根據(jù)商品的使用價(jià)值來(lái)權(quán)衡消費(fèi)品的選擇。一方面，目前大部分90后還處在上學(xué)或工作起步階段，經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)來(lái)源有限，必須抑制一部分消費(fèi)欲望。另一方面，信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展為90后進(jìn)行不同平臺(tái)的商品比對(duì)提供了保證，養(yǎng)成“買(mǎi)對(duì)不買(mǎi)貴”的消費(fèi)心理。雖然90后通常能夠做到適度消費(fèi)，但也存在非理性的行為。半數(shù)以上的90后會(huì)被打折促銷沖昏頭腦而沖動(dòng)消費(fèi)，容易被營(yíng)銷活動(dòng)吸引、被廣告吸引或喜歡的品牌限時(shí)購(gòu)而沖動(dòng)消費(fèi)。2017年的“雙十一”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，90后人均消費(fèi)3098元，儼然成為了購(gòu)物的主力軍。同時(shí)，超前消費(fèi)也廣泛存在與90后群體中，隨著花唄，京東白條，趣分期等信用屬性的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的普及，為釋放90后的消費(fèi)潛力起到了關(guān)鍵作用。

（三）物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)并存

根據(jù)調(diào)查顯示，90后除了購(gòu)買(mǎi)滿足日常需要的生活資料等滿足基本物質(zhì)需要，同時(shí)也會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些服務(wù)品滿足更高層次的需求，消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)。其中在休閑娛樂(lè)項(xiàng)目、個(gè)人形象項(xiàng)目、學(xué)習(xí)培訓(xùn)項(xiàng)目的消費(fèi)日漸增多。具體項(xiàng)目包括演唱會(huì)、體育賽事、旅行等。這主要反映了90后不局限于滿足物質(zhì)生活，對(duì)于精神生活的提升也有一定的要求。

（四）消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化與智能化并存

隨著數(shù)字信息技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方便了人們生活，也逐漸成為90后年輕人的主要購(gòu)物渠道。90后的衣食住行基本都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道解決。線下支付已逐步淡出90后的生活圈。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80%的90后基本全靠網(wǎng)購(gòu)解決消費(fèi)需求。除了網(wǎng)絡(luò)搭建的這個(gè)消費(fèi)渠道，90后的信用消費(fèi)觀念也發(fā)生了變化。鑒于部分90后是學(xué)生或工作起步階段，無(wú)法申辦信用卡，但是螞蟻花唄，京東白條這些信用工具的出爐卻使他們實(shí)現(xiàn)了信用消費(fèi)模式。

三、構(gòu)建90后消費(fèi)觀的教育對(duì)策

（一）社會(huì)層面

社會(huì)風(fēng)氣是90后消費(fèi)觀形成的重要因素，會(huì)對(duì)他們的消費(fèi)心理產(chǎn)生潛移默化的影響。良好的社會(huì)氛圍是塑造良好消費(fèi)觀的前提與保證。因此，需要政府部門(mén)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體等組織齊心協(xié)力，多方式拓寬途徑地宣傳勤儉節(jié)約的社會(huì)價(jià)值觀，防微杜漸，堅(jiān)決抵制不良社會(huì)風(fēng)氣。同時(shí)，科教組織應(yīng)該向90后普及金融基礎(chǔ)知識(shí)，讓他們了解到貨幣的來(lái)源與流通，使他們對(duì)財(cái)富有更加廣闊深遠(yuǎn)的認(rèn)識(shí)。同時(shí)可以和金融機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，向90后推廣財(cái)富管理知識(shí)，讓他們提前了解到資本的增值保值作用，讓注意力不僅僅集中在消費(fèi)這個(gè)方面。

其次，要充分發(fā)揮大眾媒體積極的輿論導(dǎo)向。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，不可忽略網(wǎng)絡(luò)媒體的重要傳播作用。目前互聯(lián)網(wǎng)已成為傳載信息的重要陣地，具有傳播速度快，覆蓋面廣，成本低，更新迅速快等特點(diǎn)，也是90后使用最普遍，接觸最廣泛的媒介通道?？梢岳煤镁W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向他們普及理財(cái)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)觀的建立。

（二）學(xué)校層面

90后還處于青年階段，對(duì)很多事物缺乏理性和成熟的見(jiàn)解。學(xué)校作為教書(shū)育人的主要場(chǎng)所，除了傳授文化知識(shí)，也應(yīng)積極傳輸正確的消費(fèi)觀念，并將正確的消費(fèi)觀念融入到日常教學(xué)活動(dòng)中，比如開(kāi)展經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)的課程，讓他們初步了解經(jīng)濟(jì)金融的基本知識(shí)，比如消費(fèi)與生產(chǎn)、供給與需求等關(guān)系。在實(shí)踐教學(xué)中讓他們感受到新常態(tài)經(jīng)濟(jì)背景下的消費(fèi)外，教師可以帶領(lǐng)他們騎共享單車、地鐵、公交車等環(huán)保交通工具出行。

（三）家庭層面

家庭教育在培育90后樹(shù)立良好消費(fèi)觀方面同樣不容小覷。90后基本獨(dú)生子女，從小就得到了良好的家庭庇護(hù)和豐富的物質(zhì)條件。因此，子女對(duì)于家庭的依賴性很強(qiáng)，父母需要明確對(duì)于子女消費(fèi)觀的教育責(zé)任，有針對(duì)性地培養(yǎng)90后科學(xué)理性的消費(fèi)觀。父母可以通過(guò)讓他們自行支配一部分財(cái)富，從而在日常生活中培養(yǎng)理財(cái)?shù)牧?xí)慣，并讓他們接觸股票、債券等理財(cái)產(chǎn)品，培養(yǎng)他們資產(chǎn)管理意識(shí)。

結(jié)論：消費(fèi)觀是人生觀、價(jià)值觀的重要組成部分，對(duì)一個(gè)人的成長(zhǎng)和發(fā)展具有重要的引領(lǐng)作用，90后正處在人生中的關(guān)鍵時(shí)刻，消費(fèi)觀也正處于形成過(guò)程中，需要加強(qiáng)正確的引導(dǎo)和教育，社會(huì)各界需要作出共同的努力。同時(shí)，90后也需要發(fā)揮主觀能動(dòng)性，樹(shù)立憂患和擔(dān)當(dāng)意識(shí)，銘記和弘揚(yáng)艱苦奮斗的優(yōu)良傳統(tǒng)。