第29屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì)的觀感與思考

□文│謝清風(fēng)

5000多年文明史、3100多年建城史、1100多年建都史，作為古絲綢之路的起點(diǎn)、中華文明和中華民族的重要源頭，西安文源深、文脈廣、文氣厚。1998年，全國(guó)書(shū)市在此舉辦，西安人在書(shū)業(yè)史上寫(xiě)就了令人難忘的篇章。2019年，第29屆全國(guó)圖書(shū)交易博覽會(huì) （以下簡(jiǎn)稱(chēng)“書(shū)博會(huì)”）重返西安，以出版人的方式禮贊70周年的新中國(guó)，以創(chuàng)新活動(dòng)讓書(shū)香充溢新絲路，以豐碩的成績(jī)彰顯出版業(yè)的奮斗與追求。

一、精品讀物禮贊新時(shí)代

“我和我的祖國(guó)，一刻也不能分割……”印刷工人、圖書(shū)編輯、書(shū)店業(yè)務(wù)員、青年作家等70人輪番登場(chǎng)，以快閃方式共唱《我和我的祖國(guó)》，拉開(kāi)了本屆書(shū)博會(huì)的序幕。書(shū)博會(huì)通過(guò)鮮活生動(dòng)的形象、豐富多彩的圖書(shū)和品牌活動(dòng)，聚焦主題展形象，以精品讀物促傳承，書(shū)寫(xiě)新時(shí)代，禮贊新時(shí)代。

1.新時(shí)代畫(huà)像濃墨重彩

“禮贊新中國(guó)，書(shū)香新絲路”是本屆書(shū)博會(huì)的主題，書(shū)博會(huì)給新中國(guó)塑形象，給新絲路展文化。2019年是新中國(guó)成立70周年，展館內(nèi)隨處可見(jiàn)的紅色“70”標(biāo)識(shí)，讓人自豪，催人振奮。與70年相關(guān)的主題圖書(shū)、主題活動(dòng)是各展區(qū)的亮色，賺足眼球和人心?！秺^斗新時(shí)代》《大國(guó)新征程》等圖書(shū)讓讀者駐足流連，愛(ài)不釋卷。16家出版社聯(lián)合策劃組織的“慶祝新中國(guó)成立70年‘尋找建國(guó)、國(guó)慶’與贈(zèng)書(shū)活動(dòng)”，9位“建國(guó)、國(guó)慶”代表和多位文化界大家對(duì)話(huà)訪談，講述自己的姓名故事，分享自己對(duì)祖國(guó)的深情。步入絲綢之路展區(qū)，一路品味，絲路風(fēng)情映入眼簾，絲路文化進(jìn)入腦海，絲路于讀者頓時(shí)鮮活、明亮起來(lái)。讀者被絲路文化深深吸引，強(qiáng)烈感受到“文明交流互鑒”的新時(shí)代強(qiáng)音。

2.精品圖書(shū)為新時(shí)代立傳

精品圖書(shū)展是本屆書(shū)博會(huì)的重頭戲，精品陳列是各個(gè)展區(qū)的焦點(diǎn)。在《今天，我們?cè)鯓幼呷罕娐肪€(xiàn)》等新時(shí)代中宣部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)入選圖書(shū)中，我感受到中國(guó)特色社會(huì)主義制度的先進(jìn)和純粹。在《中國(guó)文化發(fā)展史》等中國(guó)出版政府獎(jiǎng)和中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)圖書(shū)中，我體會(huì)到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的彌足珍貴和沉甸甸的分量。在《幸福列車(chē)》等國(guó)家新聞出版署向青少年推薦的100種優(yōu)秀圖書(shū)和農(nóng)家書(shū)屋重點(diǎn)出版物中，我品味到黨和國(guó)家始終以人民為中心的立場(chǎng)。這些精品圖書(shū)以新時(shí)代為題材，以展現(xiàn)新時(shí)代的思想、精神為主題，是在為新時(shí)代立傳，是在為新時(shí)代積累文化、傳遞精神。原新聞出版總署署長(zhǎng)、中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)柳斌杰做客“紅沙發(fā)”系列訪談，暢談“紀(jì)念新中國(guó)成立70周年，堅(jiān)定文化自信、推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的主題。中國(guó)特色社會(huì)主義文化根于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸納世界各國(guó)優(yōu)秀文化，文化本體科學(xué)、系統(tǒng)，文化實(shí)踐自覺(jué)、自立、實(shí)在、實(shí)效。新中國(guó)、新時(shí)代的偉大實(shí)踐，產(chǎn)生了眾多可歌可泣的事、可敬可愛(ài)的人，這些中國(guó)故事是精品讀物最可寶貴的內(nèi)容，是中國(guó)特色社會(huì)主義文化特別值得傳承的財(cái)富。書(shū)博會(huì)是中國(guó)故事的大劇場(chǎng)，是中國(guó)故事的大舞臺(tái)，《常修共產(chǎn)黨的心學(xué)：不忘初心再出發(fā)》《強(qiáng)國(guó)長(zhǎng)征路》《焦裕祿傳》等亮相劇場(chǎng)、登上舞臺(tái)，每種精品都是生動(dòng)的中國(guó)故事會(huì)，每場(chǎng)故事會(huì)都帶來(lái)滿(mǎn)滿(mǎn)的文化自信。這樣的故事、這般的講述不僅講給中國(guó)人聽(tīng)，也讓全世界聽(tīng)到。

3.新思想共讀引領(lǐng)出版風(fēng)尚

本屆書(shū)博會(huì)以學(xué)習(xí)、宣傳推廣習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為主線(xiàn)，以傳揚(yáng)新時(shí)代精神為主調(diào)，通過(guò)主線(xiàn)主調(diào)的充分突出和落實(shí)引領(lǐng)盛會(huì)，感染讀者，服務(wù)觀眾。精品展區(qū)匯集習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想讀物159種，我和眾多讀者一起，翻閱《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平總書(shū)記用典》《習(xí)近平談治國(guó)理政》《習(xí)近平講故事》等。這些書(shū)中的一部分或許曾經(jīng)讀過(guò)，但此情此景下，大家共讀，更有特別的享受在心頭。在人民出版社展區(qū)，編輯和讀者分享著讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想讀物的感受。陜西人民出版社總編輯宋亞萍驕傲地向讀者介紹著《梁家河》，這種驕傲中充溢著對(duì)習(xí)近平總書(shū)記的敬意。書(shū)博會(huì)上的出版物、出版活動(dòng)通過(guò)講述故事、闡釋理論、解剖案例，既生動(dòng)具體又深刻全面地讓習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和新時(shí)代精神貼近讀者，入腦入心，融入其工作和生活，進(jìn)而引領(lǐng)出版風(fēng)尚、文化風(fēng)尚、社會(huì)風(fēng)尚和時(shí)代風(fēng)尚。

二、70年變與不變 見(jiàn)證出版初心與堅(jiān)守

數(shù)字出版展區(qū)，耳機(jī)掛了一排，不時(shí)有觀眾戴上，聽(tīng)得沉醉。朗讀亭里，讀者通過(guò)新技術(shù)，在虛擬空間和明星主持人共誦，其樂(lè)融融。湖南展區(qū)，“瀏覽的時(shí)代，我們提供閱讀”的標(biāo)語(yǔ)格外醒目。中國(guó)出版集團(tuán)展區(qū)，“主流型出版”的橫幅一以貫之，特別搶眼。變伴隨書(shū)博會(huì)、出版，總在發(fā)生，促其與時(shí)俱進(jìn)，保持活力；不變的是書(shū)博會(huì)的初心、使命，因?yàn)椴蛔兯云渥谥己托再|(zhì)依舊，靈魂和根本突顯。

1.出版創(chuàng)新之變熠熠生輝

本屆書(shū)博會(huì)重視數(shù)字出版、展示知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）并倡導(dǎo)對(duì)話(huà)、開(kāi)啟出版項(xiàng)目投資洽談、充分融合西安絲路文化，突出創(chuàng)新，特色鮮明。書(shū)博會(huì)對(duì)應(yīng)出版創(chuàng)新，推出新的產(chǎn)品、服務(wù)，呈現(xiàn)為新的場(chǎng)景，也就有了新的業(yè)態(tài)。書(shū)博會(huì)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，在“互聯(lián)網(wǎng)+”上大膽突破。譬如，優(yōu)惠券的線(xiàn)上發(fā)放、傳播和線(xiàn)下體驗(yàn)，多地展覽各有特色又通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)共享數(shù)據(jù)、共通信息等。書(shū)博會(huì)上，讀者們沉浸在創(chuàng)新的氛圍中，試試這樣新產(chǎn)品，感受那種新工藝，充滿(mǎn)好奇，滿(mǎn)心興奮。書(shū)博會(huì)西安主會(huì)場(chǎng)館配和民營(yíng)訂貨總收入超2億元，共吸引市民讀者41.2萬(wàn)人次，零售圖書(shū)累計(jì)3.1萬(wàn)冊(cè)（套），營(yíng)銷(xiāo)總收入2192萬(wàn)元。創(chuàng)新為書(shū)博會(huì)帶來(lái)展銷(xiāo)兩旺，也為出版業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新活力。

2.初心不改方顯責(zé)任堅(jiān)守

本屆書(shū)博會(huì)共開(kāi)展展場(chǎng)活動(dòng)500多場(chǎng)，陜西省各地市配合書(shū)博會(huì)舉辦的“全民閱讀”活動(dòng)超過(guò)1000場(chǎng)。書(shū)博會(huì)匯聚館配出版物12萬(wàn)余種，零售出版物22萬(wàn)余種，主會(huì)場(chǎng)每天入場(chǎng)10多萬(wàn)人次。如此大規(guī)模的文化互動(dòng)交流，影響面大，滲透深廣。書(shū)博會(huì)傳遞的巨大正能量、造就的巨大影響力，可能改變一位讀者，影響其一生，特別是對(duì)未成年人。書(shū)博會(huì)的初心是堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)責(zé)任，對(duì)黨和國(guó)家負(fù)責(zé)，并把這種責(zé)任落實(shí)到每一場(chǎng)活動(dòng)、每一種圖書(shū)的把關(guān)，落實(shí)到為每一位參展者提供積極服務(wù)、帶來(lái)積極影響。出版社的初心和書(shū)博會(huì)一致，為其提供有保證的資源和服務(wù)，對(duì)每一種參展出版物、每一場(chǎng)活動(dòng)、每一位參展人員負(fù)責(zé)，確保導(dǎo)向正確。

3.主流價(jià)值文化影響潤(rùn)心無(wú)聲

本屆書(shū)博會(huì)的主題設(shè)計(jì)、展館布置、展出物選擇、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)展等，都精心準(zhǔn)備、精心組織、精心把關(guān)、精心掌控，確保突出了新時(shí)代特性，確保體現(xiàn)了黨和國(guó)家意志，確保積累、傳播了優(yōu)秀文化，確保是主流價(jià)值文化建設(shè)的重要行動(dòng)、手段和使命擔(dān)當(dāng)。包括全國(guó)所有出版社在內(nèi)的1234個(gè)參展單位，借助3245個(gè)展陳展位，用產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)等吸引、影響讀者，促進(jìn)主流價(jià)值文化建設(shè)，肩負(fù)擔(dān)當(dāng)使命的重任。走在書(shū)博會(huì)展場(chǎng)，陣陣正氣迎面撲來(lái)，股股正能量涌向心田，每個(gè)參展者、每位觀眾、每個(gè)讀者都被主流價(jià)值文化吸引著，浸潤(rùn)著，影響著。

三、書(shū)博會(huì)感知新時(shí)代脈搏

書(shū)業(yè)是時(shí)代的脈搏，敏銳地感知和反映時(shí)代的變化。書(shū)博會(huì)是書(shū)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，昭示其發(fā)展趨勢(shì)，催人思索和探究其未來(lái)。書(shū)業(yè)發(fā)展離不開(kāi)環(huán)境，新時(shí)代新情況新環(huán)境，社會(huì)在發(fā)展，市場(chǎng)在變化，行業(yè)在轉(zhuǎn)型，讀者在調(diào)整，閱讀習(xí)慣在轉(zhuǎn)換。基于自身?xiàng)l件，遵循行業(yè)規(guī)律，適應(yīng)和適配新環(huán)境，書(shū)博會(huì)為自身發(fā)展探路，也為出版發(fā)展指路。

1.眾多可感可知可信品牌凝聚書(shū)業(yè)能量

書(shū)博會(huì)是強(qiáng)勢(shì)品牌，聚集以當(dāng)?shù)刈x者為主體的全國(guó)讀者，作者、出版社、發(fā)行商、印制商及其相關(guān)主體圍繞讀者而動(dòng)，形成特別的生態(tài)。本屆書(shū)博會(huì)以歷屆最大的展覽場(chǎng)地，順應(yīng)新中國(guó)70周年和西安特殊地理位置、特別文化底蘊(yùn)等優(yōu)勢(shì)，立體、豐富、先進(jìn)地呈現(xiàn)，進(jìn)一步擦亮了書(shū)博會(huì)品牌。出版品牌是書(shū)博會(huì)品牌的核心、基礎(chǔ)支撐，圍繞展銷(xiāo)功能體系性亮相和表演，主導(dǎo)文化品位、閱讀趨向。書(shū)博會(huì)的信息交流功能、專(zhuān)業(yè)導(dǎo)引功能、市場(chǎng)拓展功能等與其品牌活動(dòng)息息相關(guān)。“一帶一路”出版工作交流座談會(huì)和數(shù)字時(shí)代融媒體發(fā)展與合作論壇，是堅(jiān)持多年的論壇活動(dòng)的強(qiáng)力持續(xù)，以其高、深和前瞻，指點(diǎn)書(shū)業(yè)，激勵(lì)出版。出版精品展是書(shū)博會(huì)品牌，出版社、編輯們以在此找到與己相關(guān)的出版物為榮，它通過(guò)展示、詮釋精品倡導(dǎo)出版理念，引導(dǎo)出版追求。

2.極致創(chuàng)意成就無(wú)限傳播力

書(shū)博會(huì)充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將平臺(tái)力轉(zhuǎn)化為傳播力。信息的流動(dòng)遵循讀者至上的理念，始終以讀者為中心。信息從讀者需求開(kāi)始，以新時(shí)代要求為指引，囊括出版物信息、出版機(jī)構(gòu)信息、發(fā)行銷(xiāo)售信息等。讀者在哪里，信息到哪里；需求在哪里，出版物及其相關(guān)服務(wù)就到哪里。500多場(chǎng)活動(dòng)，隨便走到哪里，都有活動(dòng)在進(jìn)行，讀者隨時(shí)隨處都可能被吸引。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)通過(guò)各種媒介特別是新媒體擴(kuò)散，倍增流量，倍速傳播，服務(wù)更廣大的讀者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，書(shū)博會(huì)相關(guān)稿件的網(wǎng)絡(luò)閱讀量累計(jì)超過(guò)1.31億人次。書(shū)博會(huì)官網(wǎng)發(fā)稿近400篇，頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)127萬(wàn)余次，官微關(guān)注粉絲96000多人，涵蓋全國(guó)各省區(qū)市和我國(guó)臺(tái)港澳地區(qū)，影響廣泛。書(shū)博會(huì)讓作者、出版者、讀者及其相關(guān)者濟(jì)濟(jì)一堂，以極近的距離創(chuàng)造傳播的機(jī)會(huì)，以極致的創(chuàng)意提供無(wú)限傳播的可能，以極完美的信息提供服務(wù)讀者，在書(shū)業(yè)信息流打通上提供了理念和實(shí)踐的突破。

3.閱讀力充分釋放讓讀者獲得感滿(mǎn)滿(mǎn)

書(shū)博會(huì)激發(fā)閱讀熱情，引爆閱讀力，實(shí)現(xiàn)閱讀，營(yíng)造書(shū)香氛圍。本屆書(shū)博會(huì)首開(kāi)少兒閱讀節(jié)，設(shè)有少兒圖書(shū)展銷(xiāo)和文化體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，設(shè)置“閱讀主題樂(lè)園”，組織以“如何推動(dòng)家庭閱讀”為主題的高峰論壇。閱讀推廣、閱讀指導(dǎo)是達(dá)成和提高閱讀力的有效途徑。持續(xù)數(shù)月的書(shū)博會(huì)宣傳活動(dòng)始終圍繞閱讀，圍繞服務(wù)讀者。8萬(wàn)張、總價(jià)值400萬(wàn)元惠民購(gòu)書(shū)券激發(fā)了讀者購(gòu)買(mǎi)力，讓讀者心向好書(shū)、得到好書(shū)信息、買(mǎi)到好書(shū)、懂得如何讀好書(shū)、積極分享好書(shū)閱讀感受。在展場(chǎng)，在書(shū)店，在社區(qū)，150多位作家向讀者講述作品和創(chuàng)作，500多家出版社的4萬(wàn)多名出版從業(yè)者向讀者解釋好書(shū)的來(lái)路和編輯的夢(mèng)想，數(shù)以千計(jì)的閱讀推廣人和志愿者向讀者訴說(shuō)好書(shū)的好、閱讀的趣和味。在這種閱讀推廣的典型狀態(tài)中，讀者、讀物、閱讀環(huán)境達(dá)到極致且充分和諧，閱讀力充分釋放，獲得感充分體現(xiàn)，書(shū)博會(huì)自然“雙效”顯著。

4.現(xiàn)代化特征彰顯書(shū)博會(huì)品牌成色

書(shū)博會(huì)始于1980年，40年一路走來(lái)至今，書(shū)博會(huì)以其強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，倡導(dǎo)和踐行現(xiàn)代化。從理念看，讀者至上的人本思想處處體現(xiàn)，譬如讀者零門(mén)檻參展、優(yōu)惠券發(fā)放、以讀者為中心的展臺(tái)設(shè)計(jì)等。從經(jīng)營(yíng)哲學(xué)看，現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)觀融入其中，通過(guò)打造強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)，匯聚利益共享的合作者，給大家?guī)?lái)充分的規(guī)模型外部效應(yīng)。從技術(shù)運(yùn)用看，從直接的新技術(shù)產(chǎn)品到無(wú)形的新技術(shù)服務(wù)，新技術(shù)的能量得到充分釋放。從管理看，政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、社會(huì)都充分發(fā)力，且形成合力，在體系構(gòu)建、能力形成等方面現(xiàn)代特征明顯。出版單位按照書(shū)博會(huì)體系和能力現(xiàn)代化的要求，提供產(chǎn)品和服務(wù)，組織團(tuán)隊(duì)和活動(dòng)，既滿(mǎn)足組委會(huì)要求又彰顯現(xiàn)代化成色。