人工智能在書籍封面設計中的應用*

□文│蘇秀麗 尤建忠

隨著科技的發(fā)展，人工智能漸漸走入了人們生活的方方面面。人們在衣、食、住、行各方面無不感受著人工智能所帶來的便利。在設計領域，2016年阿里巴巴推出了“鹿班”這一人工智能設計平臺。此舉如同投出了一枚探路石，在設計界掀起了巨浪。一時間，輿論紛紛，甚至有人認為設計師這一職業(yè)要被人工智能取代了。理性分析，設計是一個追求創(chuàng)新的學科，完全被人工智能替代的可能性并不具備，但人工智能應用于設計領域已是大勢所趨，而且在未來應用的深度和廣度上還將進一步發(fā)展。

在科技高速發(fā)展的今天如何正確面對人工智能給設計工作帶來的便利和挑戰(zhàn)是值得廣大設計師思考的問題。本文從書籍封面設計的要素出發(fā)，對人工智能在書籍設計方面的應用進行一系列探討，以期為設計工作者正視和面對人工智能時代的挑戰(zhàn)提供一些思路。

一、人工智能在書籍封面元素中的應用

圖形、文字、色彩、編排是書籍封面設計的四大要素。人工智能涉足書籍封面設計，即運用人工智能技術去模仿人類設計師，對這四大要素做出選用和編排。目前，人工智能在這四大要素的設計應用上都已有了一定程度的發(fā)展。

1.人工智能和字體設計

書籍的封面文字一般由書名、作者名、廣告語等基礎要素構成。在越來越重視版權的今天，書名的字體設計已不能直接從現(xiàn)有的字庫中進行選擇。直接選用字庫字體，一來有侵權的危險；二來，字庫的字體人人可選人人可用，這必然導致字體設計缺乏唯一性與創(chuàng)新性。

一本書的書名往往起到最先吸引人們注意的作用，因此，書名字體的設計不能小覷。2018年，漢儀字庫和阿里巴巴聯(lián)合設計了一款專屬阿里巴巴電商平臺的字體以供其平臺上的電商使用，取名為阿里漢儀智能黑體。這款阿里漢儀智能黑體具有通用性，字體的長寬比例適用于網(wǎng)頁廣告欄上主題字。這一字體的面世解決了廣大電商企業(yè)網(wǎng)頁廣告欄上的字體設計版權問題。

2.人工智能和色彩設計

由于中國傳統(tǒng)文化中喜靜喜低調，不尚張揚，設計師在設計實踐中往往不喜選用對比強烈的色彩，因此色彩對于書籍封面所起到的作用常常受到忽視。

人們通過接觸不同的色彩會產(chǎn)生不同的聯(lián)想，所以色彩運用涉及色彩對于人類心理的影響。在照片處理軟件（Adobe Photoshop）、矢量插畫軟件（Adobe Illustrator）、排版軟件（Adobe Indesign）、矢量圖形處理軟件（CorelDRAW）等設計軟件中都提供了諸多色彩屬性以供選擇，如：紅綠藍屏顯色彩模式（Red、Green、Blue，簡稱 RGB）、青紅黃黑印刷色彩模式（Cyan、Magenta、Yellow、Black，簡稱CMYK）等。這為人工智能在色彩設計方面的應用提供了可能性。

3.人工智能和圖形設計

作為書籍封面設計中不可或缺的一部分，圖形直觀明了地表述了作者的創(chuàng)意與想法。圖像識別正是人工智能技術所擅長的領域。早在幾年前，谷歌公司、德國西奧綜合神經(jīng)科學研究所、微軟公司等就已開發(fā)出了具備強大圖形處理能力的人工智能。這種人工智能能夠識別著名畫作，學習其畫風、色調、筆觸、構圖，然后復制出一模一樣的畫作。該技術復制出的名畫已經(jīng)達到了可以以假亂真的效果。

4.人工智能和編排

編排設計就是將圖形、文字信息、色彩等要素進行主次分明、條理清晰、傳達迅速的空間排序，其常規(guī)的方式有水平視覺流程、垂直視覺流程、斜線視覺流程、曲線視覺流程、重心視覺流程、指示視覺流程、反復視覺流程、散點視覺流程等。2013年，微軟亞洲研究院和清華大學美術學院合作研發(fā)關于版面自動編排的技術，試圖根據(jù)人們的視覺流程，有條理地根據(jù)視覺空間、視覺色彩、視覺文字等方式將內容合理地進行排版，以期生產(chǎn)出達到人們對于編排設計的審美要求的版面效果。

二、人工智能在封面設計中實踐的可能性

可以看出，人工智能的應用已經(jīng)涉及書籍設計的方方面面。目前國內較為成熟的人工智能設計平臺有：阿里巴巴鹿班（https://luban.aliyun.com）、稿定設計（www.gaoding.com）、圖怪獸（www.818ps.com）、創(chuàng)客貼（www.chuangkit.com）、圖幫主（www.tubangzhu.com）等。

阿里巴巴開發(fā)的人工智能鹿班平臺（圖1）是目前市場上知名度較高的人工智能設計平臺。該平臺能夠利用人工智能技術，準確快速、自動化地進行批量圖片的處理與設計，并能夠根據(jù)用戶需求一鍵智能生成設計圖。該系統(tǒng)的主頁面由主欄目和常用場景構成。其中主欄目由智能生成、官方主題、我的設計、我的作品構成；常用場景則包含鉆展圖、淘寶旺鋪海報、自定義場景及拓展等模塊。顯然，鹿班系統(tǒng)主要是針對電商平臺的需求而設計的。

圖1 人工智能鹿班平臺

在鹿班平臺中選擇常用場景中的“淘寶旺鋪海報”，會出現(xiàn)設計類型、上傳商品圖片、選擇尺寸、填寫文案等類目。使用者完成每個類目的填寫或上傳后，鹿班可以據(jù)此設計出7張不同的效果圖。如果用戶對出現(xiàn)的7張設計圖不滿意，可以繼續(xù)點生成，繼而再出現(xiàn)7張。該功能基本上可以滿足使用者的需求。在此基礎之上，鹿班還提供了對每張設計稿的微編輯功能。用戶可以人工對不同圖層進行移動、修改和再設計。在該系統(tǒng)中，每張設計稿僅僅需要支付1元人民幣就可以下載使用?？梢姡拱嘣O計平臺已經(jīng)能很好地解決電商工作者的設計編排需求，是人工智能應用于設計領域的較為成功的探索。

然而，目前國內還未有專門針對書籍設計的人工智能平臺出現(xiàn)?，F(xiàn)有平臺中圖幫主的“相冊書”模塊能夠實現(xiàn)部分書籍封面設計的功能。在該模塊中，有方形、豎版、橫版三種版面樣式可供選擇。選擇模板后，可以在其中編輯文字、形狀、素材、背景等。平臺利用人工智能技術根據(jù)設定對用戶上傳的資料進行編排，生成帶有品臺水印的書籍封面。用戶在預覽滿意后，可以付費進行去水印及下單印刷等業(yè)務。圖2為圖幫主平臺的相冊書模塊生成的《農(nóng)耕檔案》書籍封面。

圖2 圖幫主書籍設計效果圖

通過對鹿班和圖幫主的使用過程及設計結果進行對比可以看出，鹿班較之圖幫主更加智能。鹿班只需使用者提供基本信息，便能夠直接生成上百種、上千種的設計方案；而圖幫主則只是針對現(xiàn)有的一些模板進行文字與圖片的替換，其功能更接近于編排而非設計。因為設計在編排之外還包含了圖形、文字及色彩的處理。據(jù)此可見，不同平臺背后的數(shù)據(jù)支撐也有很大的不同。而任何人工智能設計平臺中模板的設計水平的高低直接決定了其設計效果的優(yōu)劣。因此，在海量的設計模板背后需要大量的優(yōu)秀設計人才為之工作。

三、人工智能在封面設計應用實踐中的不足

人工智能在設計領域的應用較之傳統(tǒng)設計有很多優(yōu)勢，但在創(chuàng)新性、整體性以及審美情趣上仍有許多不足。

1.創(chuàng)新性不足

人工智能具備短期、高效地生成大量設計方案的優(yōu)勢。可以說，在這一方面人工智能足以“秒殺”人類設計師。但是，人工智能只能學習人類曾經(jīng)的經(jīng)驗，不能自我進行創(chuàng)造。而創(chuàng)意才是設計核心競爭力，只有具備創(chuàng)新創(chuàng)意的設計才能更好地吸引人們的注意力。人工智能目前還不具備人類的設計思維能力，如：發(fā)散思維、重構思維、聯(lián)想思維、抽象思維等。創(chuàng)新設計是人類基于專業(yè)知識，進行的實踐、探索和創(chuàng)造，是力求用一種意想不到的、出乎意料的方式去解決設計本身的問題。例如，榮獲“2017中國最美的書”稱號的《農(nóng)耕檔案：1949～1979東莞農(nóng)耕史實》（圖3）。

圖3 《農(nóng)耕檔案：1949～1979東莞農(nóng)耕史實》

該書的設計者通過與作者面談，了解該書的寫作脈絡、主要內容、思想內涵以及作者寫作的心路歷程，獲取了大量原始資料與文本，基于涉及面非常之寬泛、數(shù)量十分龐大的資料，整理出了分門別類的設計思路。最終設計者將全書劃分為5冊，分別是農(nóng)事、民生、農(nóng)副、農(nóng)賬、農(nóng)政。在5冊書的外部設計兼具封面功能的包裝頁，需要讀者用手撕開口的方式去打開。這一互動型的設計使得整套書對于讀者來說猶如一份年代久遠的禮物，需要用手撕的方式去開啟崢嶸歲月。采用每部分冊中獨有的素材作為封面元素對每冊書進行設計，編排錯落有致。在封面右上方用蘇州碼子和敲印章的方式進行點題，手工落章的設計使得書籍整體更加富有年代感。這些與眾不同的細節(jié)處理都使得整套書籍煥然一新，具有獨特的創(chuàng)新性。相比之下，人工智能設計則無法做到這一點。

2.整體設計不足

書籍設計是一項整體設計的工程，是立體的、全面的、多方位的設計，而不單單由簡單的封面設計構成。在書籍設計中，紙張的選擇、印刷的工藝、開本的大小、裝幀的形式以及成本的核算都是需要設計師進行精心考慮和設計。這些方方面面的設計會構成讀者對于一本書的整體印象。書籍封面所呈現(xiàn)的設計效果是構成書籍整體印象的重要元素，需要設計者根據(jù)書籍整體設計進行把握和思考。例如，榮獲“2018中國最美的書”稱號的詩人金子光晴的詩集——《鮫》（圖4），封面設計采用潔白的肌理紙組成網(wǎng)格狀，猶如一張布滿海域的漁網(wǎng)。鮫魚與漁網(wǎng)相呼應，整體畫面純凈淡雅，呈現(xiàn)出了東方主義的美學思想。讀者觸摸封面時，會引起由其特種紙構成的獨特的漁網(wǎng)般的觸覺，激蕩起如同金子光晴詩句中所構建的徘徊于夢與現(xiàn)實邊緣的神秘獨特感受。目前，人工智能只能從封面設計進行套版，還不能基于書籍的嗅覺設計、觸覺設計、三維（3D）立體設計等對封面進行更富內涵的設計。

3.審美情趣不足

人有七情六欲，有喜怒哀樂，目前人工智能還無法體會理解人類的這些復雜情感。設計以人為本，設計師的設計工作和產(chǎn)出的設計作品最終都是為人類所服務的。所以設計過程中必然需要設計師對于人類的審美、情感、倫理與價值觀取向進行把握。

圖4 《鮫》

例如，榮獲“2019世界最美的書”的《江蘇老行當百業(yè)寫真》（圖5）。該書籍的設計從書籍所要傳達的鄉(xiāng)愁、老行當、久遠的記憶入手，采用老店鋪包點心的粗陋紙張、民間古老的四枚紙釘?shù)难b幀方式，來表達中國傳統(tǒng)文化中蘊含于衣食住行、民俗禮儀和生活信仰之中的審美價值取向。整本書的設計無處不懷舊，多維度引發(fā)讀者內心對于穿越千年的江蘇老行當?shù)那楦姓J知。人類的審美由生存環(huán)境、成長因素和對美的感知而產(chǎn)生，是一個綜合的、跨領域的、個性化的過程。設計師對人類復雜審美的感知和把握能力是目前人工智能所不及的。

圖5 《江蘇老行當百業(yè)寫真》

四、人工智能時代設計師的應對措施

隨著大數(shù)據(jù)技術與算法技術的升級，人工智能對各行各業(yè)的滲透式不可逆轉的。隨著虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）技術的發(fā)展，人工智能對設計工作的參與也將日益深入。目前，現(xiàn)有的人工智能平臺大部分都服務于電商企業(yè)，針對傳統(tǒng)書籍設計領域的人工智能設計平臺還未真正出現(xiàn)。但是，從這些已有平臺的發(fā)展可以看出，人工智能必將涉及書籍設計領域。

就目前而言，在書籍封面設計領域，人類設計師應該正視人工智能所帶來的便利及其自身的不足，探索運用人工智能進行設計的有效方法。首先，人類設計師仍然要在設計項目調研分析上下功夫，對書籍設計整體框架進行整體的創(chuàng)新性設計和把握，然后再利用人工智能去處理一些繁雜而瑣碎的工作，如收集相關行業(yè)的資料和素材，模擬設計中可能出現(xiàn)的各種效果等。接著，再憑借自身的價值取向、倫理情懷、審美情趣等，結合對主題的把握，對由人工智能生成的上百張、上千張甚至上萬張的設計效果圖作出選擇。最后，還需根據(jù)自身所受到的設計訓練和具備的設計素養(yǎng)，在人工智能所設計出的初成品上注入一些充滿情感的設計元素，以提升設計作品的品質。

人類設計師不必由于擔心自己會完全被人工智能所替代而消極對待不斷涌現(xiàn)出來的設計新平臺，而是需要不斷提升自己的藝術修養(yǎng)，正視技術發(fā)展，積極地利用這些人工智能設計新平臺進行設計工作。人類設計師必須學會以不變應萬變，保持對新技術、新領域的不斷學習，才能利用新技術更好地為人類進行設計服務。