主題出版發(fā)展新動(dòng)向：創(chuàng)新模式 把握規(guī)律 引領(lǐng)轉(zhuǎn)型*

□文│韓建民 熊小明 李 婷

2018年，主題出版進(jìn)一步回歸出版本質(zhì)，在“意義”和“意思”兩個(gè)層面不斷突破，成功在大眾出版和專業(yè)出版領(lǐng)域都有新的建樹(shù)。在主題出版實(shí)踐不斷豐富的同時(shí)，理論界也沒(méi)有停止對(duì)主題出版在形而上層面的梳理和建設(shè)。眾多學(xué)界及業(yè)界人士開(kāi)始從不同角度闡發(fā)主題出版的內(nèi)涵與意義，助力主題出版實(shí)踐。全年與主題出版相關(guān)的論壇、會(huì)議舉辦了20多場(chǎng)。杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院于2019年4月發(fā)布的《主題出版發(fā)展報(bào)告（2019）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）對(duì)主題出版的內(nèi)涵和外延予以創(chuàng)新性分析，進(jìn)一步推動(dòng)了各類型出版單位投身主題出版的積極性，產(chǎn)生了一定影響。

圖 中文學(xué)術(shù)期刊含“主題出版”主題詞的論文數(shù)量

一、主題出版內(nèi)涵的擴(kuò)展

“主題出版”自2003年首次提出以來(lái)，不斷因應(yīng)時(shí)代之需而變化，內(nèi)涵逐漸得到擴(kuò)展。主題出版不再局限于“圍繞黨和國(guó)家工作大局，就一些重大活動(dòng)、重大事件、重大會(huì)議、重大節(jié)慶日而進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)”，而是完全可以涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展的方方面面，這一點(diǎn)在黨的十九大后也已經(jīng)成為重要的行業(yè)共識(shí)。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提到，“中國(guó)特色社會(huì)主義文化，源自于中華民族5000多年文明歷史所孕育的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，熔鑄于黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命、建設(shè)、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，植根于中國(guó)特色社會(huì)主義偉大實(shí)踐”。這一重要論斷無(wú)疑為主題出版提供了新的思想資源和養(yǎng)分，進(jìn)而使主題出版逐漸以上述三種文化為核心內(nèi)涵，相互融合。推動(dòng)了主題出版實(shí)踐取得新的發(fā)展。

二、主題出版發(fā)展模式的創(chuàng)新

通過(guò)十幾年的探索和發(fā)展，2019年的主題出版，其發(fā)展模式已逐漸多元豐富，可以概括為8種，具體包括：黨政讀物創(chuàng)新型、治國(guó)理政學(xué)術(shù)型、文學(xué)市場(chǎng)創(chuàng)新型、本地資源立體開(kāi)發(fā)型、科技與當(dāng)代中國(guó)發(fā)展型、走出去與主題出版結(jié)合型、學(xué)術(shù)型主題出版工程、傳統(tǒng)文化升華型。與此同時(shí)，隨著數(shù)字出版的發(fā)展，上述所有模式的創(chuàng)新都已經(jīng)或正在和融媒體數(shù)字化進(jìn)行嫁接。

黨政讀物創(chuàng)新型。黨政讀物是主題出版的傳統(tǒng)類型，無(wú)論在品種和銷量方面一直占據(jù)著十分重要的地位。但有一些黨政讀物因?yàn)閮?nèi)容的模塊化、敘述的刻板化以及發(fā)行的系統(tǒng)化，長(zhǎng)期以來(lái)相當(dāng)一部分只是作為黨政干部的學(xué)習(xí)材料，并未反映廣大讀者的真實(shí)閱讀需要，難以讓思想入心入腦。因此對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新勢(shì)在必行。比較成功的案例有中宣傳部開(kāi)發(fā)的黨員學(xué)習(xí)平臺(tái)“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”移動(dòng)智能終端的第三方應(yīng)用程序（APP）以及人民出版社開(kāi)發(fā)的“黨員小書包”APP等。前者的傳播速度非常迅速，目前已躋身最火爆APP之列。

治國(guó)理政學(xué)術(shù)型。治國(guó)理政類主題出版物往往解讀的是黨和國(guó)家的大政方針，如果只是匯編相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話和文件，往往因?yàn)榻庾x專業(yè)性不夠而導(dǎo)致缺乏說(shuō)服力和感染力。因此，如果能從學(xué)理和事實(shí)等多個(gè)維度進(jìn)行分析，則可增色不少。例如關(guān)于“中國(guó)模式”和中國(guó)崛起的討論早在21世紀(jì)初即成為學(xué)界爭(zhēng)相研究的話題，但始終缺乏通俗易懂、準(zhǔn)確全面的解讀。上海人民出版社推出的復(fù)旦大學(xué)張維為教授的“中國(guó)震撼三部曲”等則對(duì)此有所回應(yīng)。

文學(xué)市場(chǎng)創(chuàng)新型。文學(xué)作品一直是最暢銷的圖書板塊之一，因此如果能將文學(xué)作品和相關(guān)主題相結(jié)合，不僅賦予文學(xué)作品新的生命，而且使主題傳播多了新的抓手?！都t星照耀中國(guó)》（又名《西行漫記》）記錄了美國(guó)作家斯諾1936年6～10月在中國(guó)西北革命根據(jù)地進(jìn)行實(shí)地采訪的所見(jiàn)所聞。2017年人民文學(xué)出版社在原董樂(lè)山翻譯的經(jīng)典譯本基礎(chǔ)上配上珍貴歷史照片，推出青少年版，既向經(jīng)典致敬，又將書中所記錄的優(yōu)秀意志品質(zhì)和不朽人格魅力傳達(dá)給廣大青年朋友，使老版本煥發(fā)新活力。該書此后入選教育部八年級(jí)（上）語(yǔ)文教科書名著導(dǎo)讀指定書目，暢銷數(shù)百萬(wàn)冊(cè)。

本地資源立體開(kāi)發(fā)型。過(guò)去主題出版物的選題角度往往選擇從黨、政、軍等宏觀層面解讀大政方針，近年來(lái)各地出版單位則另辟蹊徑，越來(lái)越轉(zhuǎn)向帶有地域和行業(yè)特色的本地資源開(kāi)發(fā)相關(guān)選題。這既避免了宏大相似選題的激烈競(jìng)爭(zhēng)，又能夠展示各地文化特色，獲得當(dāng)?shù)刭Y源的支持。如浙江人民出版社依托習(xí)近平總書記在浙江工作的思想和實(shí)踐，接連推出《之江新語(yǔ)》《心無(wú)百姓莫為官》等一批優(yōu)秀主題出版物。如“江蘇文脈整理與研究工程”重要成果之一、編纂總規(guī)模達(dá)3000冊(cè)的“江蘇文庫(kù)”由江蘇省委書記婁勤儉、省長(zhǎng)吳政隆擔(dān)任總主編，省委常委、宣傳部部長(zhǎng)王燕文親自指導(dǎo)、多次推動(dòng)。

科技與當(dāng)代中國(guó)發(fā)展型?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。人類的每一次科學(xué)和技術(shù)革命都深刻影響了人們的日常生活和改變世界的走向。第四次工業(yè)革命方興未艾，出版一批反映最新科技發(fā)展成就的主題圖書無(wú)疑可以幫助大眾把握科技發(fā)展大勢(shì)，也有助于科研人員的研究。如人民郵電出版社推出的“科技改變中國(guó)叢書”等。

走出去與主題出版結(jié)合型。走出去一直是我國(guó)出版工作的重要工作，早在2003年時(shí)即已被作為戰(zhàn)略提出，其核心要義即通過(guò)向世界提供中國(guó)思想和方案，提高中華文化軟實(shí)力。從這個(gè)角度而言，該戰(zhàn)略和主題出版不謀而合。主題出版的讀者不應(yīng)僅局限于國(guó)內(nèi)，也應(yīng)該涵括國(guó)際市場(chǎng)，因此打造一批適合國(guó)際讀者閱讀的優(yōu)秀主題出版物成為新的選題創(chuàng)新點(diǎn)。如中國(guó)人民大學(xué)出版社《大國(guó)的責(zé)任》《大國(guó)的未來(lái)》《中國(guó)的抉擇》等主題圖書。

學(xué)術(shù)型主題出版工程。目前主題出版已進(jìn)入精品迭出期，需要轉(zhuǎn)型。專業(yè)化、學(xué)術(shù)化是主題出版轉(zhuǎn)型的重要路徑，只有擁有足夠分量專業(yè)化、學(xué)術(shù)化內(nèi)容的主題出版物才能生命不衰。因此，可以說(shuō)學(xué)術(shù)出版是主題出版的重要基礎(chǔ)之一。目前各出版單位也重點(diǎn)將學(xué)術(shù)性和主題出版緊密結(jié)合，取得各方面的豐收。上海交通大學(xué)出版社策劃出版的“大飛機(jī)出版工程”緊跟國(guó)家大飛機(jī)研制專項(xiàng)，為相關(guān)行業(yè)發(fā)展提供智力支持，先后策劃了“適航系列”“航空發(fā)動(dòng)機(jī)系列”“民機(jī)飛行控制技術(shù)系列”等多個(gè)前沿系列，被譽(yù)為“出版為國(guó)家科技戰(zhàn)略服務(wù)的典范”。

傳統(tǒng)文化升華型。黨的十九大以來(lái)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化三種文化的新型復(fù)合型選題呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，部分產(chǎn)品銷量上佳。如中華書局的《中國(guó)文化的根本精神》、浙江古籍出版社的《中國(guó)歷代家訓(xùn)集成》、上海教育出版社的《中國(guó)思想的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化》等。

三、主題出版效應(yīng)和規(guī)律顯現(xiàn)

出版作為社會(huì)文化建設(shè)的重要組成部分，其本身既是產(chǎn)業(yè)也是事業(yè)，因此總是呈現(xiàn)出一定的規(guī)律。

第一，溢出效應(yīng)是指主題出版一旦得到相關(guān)部門和政策支持，往往可以成體系開(kāi)發(fā)，從而獲得更大更多支持。也即是說(shuō)，一個(gè)好的主題出版選題能夠衍生許多新的選題，形成持續(xù)的支持體系，而且此類選題也能對(duì)讀者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸附力，使得同一選題以或大眾、或?qū)I(yè)等不同層次和類型進(jìn)行再現(xiàn)。因此，一些形成影響力的主題圖書甫一出版，便會(huì)引發(fā)和催生一系列衍生圖書。如外文出版社《習(xí)近平談治國(guó)理政》等。

第二，“軍裝”效應(yīng)是指可以通過(guò)對(duì)選題進(jìn)行整體打造，主動(dòng)對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略，體現(xiàn)黨和國(guó)家意志，使原本不具備主題出版色彩的出版物完成性質(zhì)轉(zhuǎn)變。一般而言，普通的學(xué)術(shù)專著并不屬于主題出版物，但是當(dāng)其被賦予黨和國(guó)家意志、反映時(shí)代需求并集中出版時(shí)，主動(dòng)策劃對(duì)接意識(shí)與規(guī)模效應(yīng)就使其具備了主題出版物的屬性。在這里“黨和國(guó)家意志、反映時(shí)代需求”即是它的“軍裝”。如上海交通大學(xué)出版社“大飛機(jī)出版工程”等。

第三，集聚效應(yīng)是指重點(diǎn)主題出版物往往由于重大節(jié)點(diǎn)等集中出版。這一效應(yīng)和規(guī)律在時(shí)點(diǎn)要求較高的主題出版物中表現(xiàn)尤為明顯。例如，針對(duì)中宣部等部門發(fā)布的《關(guān)于做好2018年主題出版工作的通知》將慶祝改革開(kāi)放40周年作為重點(diǎn)方向，各出版單位紛紛報(bào)請(qǐng)了相關(guān)選題，其中就有人民出版社的《中國(guó)農(nóng)村改革四十年》《中國(guó)對(duì)外開(kāi)放四十年》《改革開(kāi)放為什么成功》等成系列聚集性選題集中入選。

第四，雙輪效應(yīng)是指主題出版的時(shí)效性與精品性。主題出版能否達(dá)到理想的傳播效果，是否既有“意義”又有“意思”成為關(guān)鍵。其中“意義”可以理解為它的思想性和時(shí)效性，而“意思”則相當(dāng)于大眾性和可讀性。前者很大程度上決定了主題出版的社會(huì)效益，后者則與經(jīng)濟(jì)效益相關(guān)聯(lián)。兩者同時(shí)成為衡量和評(píng)價(jià)主題出版物缺一不可的兩個(gè)維度。

四、主題出版面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

2018年的主題出版實(shí)踐與理論建設(shè)有令人欣喜的成果，也有一些深層次的問(wèn)題亟待解決。這些問(wèn)題有些是長(zhǎng)期性的，有些則帶有個(gè)體性質(zhì)。除了選題策劃水平有待提高，優(yōu)質(zhì)暢銷的市場(chǎng)化主題出版物依然欠缺；專業(yè)化、學(xué)術(shù)化水平不高，與精品出版物的差距仍然較大；除了過(guò)于依賴系統(tǒng)發(fā)行，面向市場(chǎng)的營(yíng)銷沒(méi)有形成突出優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題，《報(bào)告》還提到了理論建設(shè)、數(shù)字化、國(guó)際化等方面的欠缺。

一是主題出版的理論建設(shè)盡管已經(jīng)取得了很大進(jìn)步，但整體水平依然較低，沒(méi)有為實(shí)踐發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。目前的主題出版理論研究存在業(yè)界人士“熱火朝天”，學(xué)界學(xué)者則有些“鴉雀無(wú)聲”。業(yè)界往往就事論事，學(xué)界沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，缺乏深入的與時(shí)俱進(jìn)的思考。兩者各自都存在一定的不足之處，因此如何將雙方各自的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，產(chǎn)出有理論創(chuàng)新性、實(shí)踐參考性和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的研究成果成為一個(gè)重要課題。

二是主題出版的融媒體和數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路依然任重道遠(yuǎn)。入選中宣部2018年主題出版重點(diǎn)出版物的產(chǎn)品中，音像電子出版物類選題只有12種，占總數(shù)的14.8%。另外，雖然目前已經(jīng)出現(xiàn)了諸如“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”APP、“黨員小書包”APP等較成功的產(chǎn)品，但依然無(wú)法掩飾同類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品總量供給不足的尷尬。

三是主題出版尚未找到理想的國(guó)際化路徑。主題出版為充分發(fā)揮其效用，需要充分利用國(guó)內(nèi)和國(guó)際“兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源”，因此能否實(shí)現(xiàn)國(guó)際化將決定主題出版的高度和廣度。

五、結(jié)論與啟示

近年來(lái)，主題出版的實(shí)踐和理論建設(shè)都取得了一定的成績(jī)，同時(shí)也存在若干需要破解的難題，這就要求我們?cè)邳h和國(guó)家的政策引領(lǐng)之下，積極探索和深入研究主題出版的普遍規(guī)律，堅(jiān)持主題創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新，使主題出版更好地肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。

第一，做好主題出版工作與出版單位的總體發(fā)展戰(zhàn)略是有機(jī)統(tǒng)一的。根據(jù)我國(guó)的出版方針和原則，出版單位需要堅(jiān)持正確的政治方向、出版方向和價(jià)值取向，需要將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合而且始終將社會(huì)效益放在首位。因此做好高質(zhì)量的主題出版項(xiàng)目是每一個(gè)出版單位的義不容辭的工作。

第二，做好主題出版與學(xué)術(shù)出版是統(tǒng)一的。首先，學(xué)術(shù)型主題出版項(xiàng)目要求經(jīng)過(guò)學(xué)術(shù)出版的科學(xué)探索和分析并在出版質(zhì)量上下功夫，因此學(xué)術(shù)出版是主題出版的重要基礎(chǔ)之一。其次，主題出版和學(xué)術(shù)出版是可以相互轉(zhuǎn)化的，這也即是上文提到的“軍裝效應(yīng)”。最后，主題出版和學(xué)術(shù)出版可以相互促進(jìn)、相互依存，為出版事業(yè)注入新的元素和活力。

第三，做好主題出版工作與走出去戰(zhàn)略是統(tǒng)一的。目前我國(guó)出版走出去依然存在不能真正走進(jìn)國(guó)外一般讀者的問(wèn)題，而主題出版又要求主題思想能夠深入基層、深入大眾、深入域外，兩者之間存在的千絲萬(wàn)縷聯(lián)系，使其呈現(xiàn)出更加緊密、互相結(jié)合的趨勢(shì)。

第四，做好主題出版與數(shù)字化轉(zhuǎn)型是統(tǒng)一的。新時(shí)代主題出版物不僅要在主題上與時(shí)俱進(jìn)，還要在形式和載體上緊跟時(shí)代。主題出版也只有積極擁抱新媒體，采取融媒體出版形式，才能真正贏得讀者，尤其是年輕讀者。因此主題出版要順勢(shì)而為，在各個(gè)方面嫁接好數(shù)字化，使主題出版物的傳播更加快捷、更加個(gè)性化、更有親和力。