文/江 宇 解晴晴
“中華人民共和國全國人民代表大會(huì)會(huì)議”與“中國人民政治協(xié)商會(huì)議”(以下簡(jiǎn)稱“兩會(huì)”)因其在政治生活中的重要性,成為我國媒體報(bào)道的重頭戲和展示報(bào)道實(shí)力的重要平臺(tái)。某種程度上說,“兩會(huì)”報(bào)道水平反映了國內(nèi)媒體新聞報(bào)道的水準(zhǔn)。
近年來,隨著媒介融合與大數(shù)據(jù)的發(fā)展,國內(nèi)媒體紛紛采用數(shù)據(jù)新聞的形式報(bào)道“兩會(huì)”。數(shù)據(jù)新聞最早起源于國外,由精確新聞和計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道發(fā)展而來。國內(nèi)“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道最早見于2013年,至今已有6年?!皵?shù)據(jù)新聞是基于數(shù)據(jù)信息的采集、分析和呈現(xiàn)的新聞工作方式。其報(bào)道邏輯由數(shù)據(jù)分析結(jié)果驅(qū)動(dòng),以可視化為主要呈現(xiàn)方式?!薄皟蓵?huì)”本身涉及大量數(shù)據(jù),如政府工作報(bào)告中含有大量數(shù)據(jù)信息,且篇幅很長(zhǎng),單純依靠文字或現(xiàn)場(chǎng)視頻進(jìn)行報(bào)道易造成受眾的閱讀疲勞,不利于受眾把握重點(diǎn)。數(shù)據(jù)新聞則在數(shù)據(jù)處理的基礎(chǔ)上進(jìn)行可視化,用直觀的圖片或動(dòng)畫呈現(xiàn)使內(nèi)容簡(jiǎn)潔明了?!皟蓵?huì)”數(shù)據(jù)適合用數(shù)據(jù)新聞的方式來呈現(xiàn)。
當(dāng)前我國學(xué)界針對(duì)“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞的研究多見于對(duì)“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞做橫向的特征分析,缺乏縱向趨勢(shì)分析。本研究注重對(duì)“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞做縱向分析,探究其自產(chǎn)生到現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r,剖析其中的不足并嘗試提出解決辦法,以期提升“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的傳播力和影響力,使“兩會(huì)”報(bào)道更好地為公共利益服務(wù)。
本研究兼顧考慮媒體代表性和發(fā)表數(shù)量,在黨媒中選取新華網(wǎng)和人民網(wǎng),商業(yè)類媒體中選取搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易和鳳凰網(wǎng),以2013-2018年的共計(jì)408篇“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道進(jìn)行分析。分析類目為發(fā)稿數(shù)量、可視化形式、交互程度、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)來源和發(fā)布平臺(tái)。需要說明的是,在408篇樣本中,有35篇樣本因無法打開僅用于“發(fā)稿數(shù)量”這一個(gè)類目的分析。
從2013-2018年,上述5家媒體的總計(jì)報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)出比較明顯的先升后降的趨勢(shì)。2013年由于是“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞剛興起階段,報(bào)道總量最少,只有15篇。2015年的報(bào)道總數(shù)最多,達(dá)到105篇,占樣本總數(shù)的四分之一。2014年和2016年,各約占報(bào)道總量的五分之一。
從5家媒體各自的報(bào)道數(shù)量看,黨媒的“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道數(shù)量遠(yuǎn)超出商業(yè)類媒體?!皟蓵?huì)”報(bào)道屬于嚴(yán)肅時(shí)政新聞,出于自身的立場(chǎng)定位,黨媒更傾向于此類報(bào)道題材。從縱向發(fā)展看,5家媒體各自的報(bào)道數(shù)量也都呈現(xiàn)先升后降的趨勢(shì)。新華網(wǎng)在2014年達(dá)到報(bào)道數(shù)量峰值,為49篇,人民網(wǎng)和網(wǎng)易都在2015年達(dá)到峰值,分別為53篇和11篇。
表1 各發(fā)布平臺(tái)占每一年度樣本總數(shù)的百分比[百分比(稿件數(shù)量)]
從表1可看出,在373份樣本中,98.7%的樣本都被發(fā)布在網(wǎng)站上。最多的發(fā)布平臺(tái)組合是網(wǎng)站+微信公眾號(hào),而發(fā)布在客戶端上的樣本較少,而發(fā)布在微博上的樣本最少,只有5篇,而且都出自搜狐網(wǎng)。從時(shí)間上看,網(wǎng)站的發(fā)布占比持續(xù)居高不下,微信和客戶端發(fā)布占比呈先升后降的趨勢(shì),微博發(fā)布占比持續(xù)低迷。
利用移動(dòng)端發(fā)布數(shù)據(jù)新聞的媒體,其移動(dòng)端的傳播力也較低。如新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞公眾號(hào)“新?lián)c(diǎn)”,其內(nèi)容推送只存在了2015和2016兩年。2016年推送的“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞,平均閱讀量?jī)H約550。搜狐的“Sohu數(shù)字之道”公眾號(hào)在2018年推送的兩條“數(shù)說“兩會(huì)””數(shù)據(jù)新聞,亦是只有幾百的閱讀量,傳播范圍和影響力都有限。
表2 各可視化形式占每一年度樣本總數(shù)的百分比[百分比(稿件數(shù)量)]
1.可視化形式以靜態(tài)信息圖表為主,四分之三以上的報(bào)道無交互功能??傮w來看,“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞的可視化形式并不均衡。在373篇樣本中,靜態(tài)信息圖表形式的占比超過了80%。其余可視化形式占比由高到低排列依次是“H5”“動(dòng)態(tài)交互圖表”和“動(dòng)畫/短視頻”,其中,“動(dòng)畫/短視頻”的占比不到2%。
從時(shí)間縱向發(fā)展趨勢(shì)看,隨著年份的增長(zhǎng),靜態(tài)信息圖表在所有的可視化形式中占比先降后升。與此相反,H5、動(dòng)態(tài)交互圖表和動(dòng)畫/短視頻的占比先升后降。靜態(tài)信息圖表是最基礎(chǔ)也是最簡(jiǎn)單的可視化呈現(xiàn)方式。然而,隨著大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的進(jìn)步,“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)技術(shù)并沒有得以更新。
在交互程度方面,在373篇樣本中,“無交互”的“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞數(shù)量最多,占到了有效樣本數(shù)量的80%以上,隨著交互程度的上升,樣本數(shù)量下降。交互程度最大——“用戶參與”這一項(xiàng)的樣本,僅有7個(gè),占比不到2%。值得欣喜的是,從時(shí)間縱向看,“無交互”雖然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)比例,但其總體占比趨勢(shì)是波動(dòng)下降的,交互程度較高的“用戶自由選擇”呈波動(dòng)上升趨勢(shì)。
2.?dāng)?shù)據(jù)來源以官方為主,過半數(shù)樣本沒有數(shù)據(jù)挖掘。在373篇樣本中,只含有官方渠道數(shù)據(jù)來源的樣本占據(jù)了67%。2013-2018年只含有官方數(shù)據(jù)來源的樣本占比呈波動(dòng)上升趨勢(shì),未標(biāo)注數(shù)據(jù)來源和綜合官方、非官方數(shù)據(jù)來源的樣本占比成波動(dòng)下降趨勢(shì)??梢姡S著時(shí)間推移,“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞的來源標(biāo)注趨于權(quán)威和規(guī)范。以官方數(shù)據(jù)來源為主,在保證數(shù)據(jù)權(quán)威可靠的同時(shí)卻又限制數(shù)據(jù)的多樣性,容易造成內(nèi)容的單一和同質(zhì)。
在數(shù)據(jù)來源標(biāo)注上,黨媒比商業(yè)類媒體更加規(guī)范。在所選取的三個(gè)典型商業(yè)類媒體的“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道中,未標(biāo)注數(shù)據(jù)來源的樣本量均占到了樣本總量的四分之一以上。
數(shù)據(jù)挖掘程度不同對(duì)“兩會(huì)”新聞報(bào)道的傳播力有著深刻影響。在373個(gè)樣本中,只有對(duì)數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單梳理而沒有對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)一步挖掘的報(bào)道占比約60%,有數(shù)據(jù)挖掘的報(bào)道占比約40%。從2013年到2018年,數(shù)據(jù)挖掘程度呈現(xiàn)的是先升后降的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)挖掘同樣體現(xiàn)的是數(shù)據(jù)新聞中的新聞敘事意識(shí),可見,“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞的敘事意識(shí)并未持續(xù)增強(qiáng)。
表3 兩類數(shù)據(jù)挖掘程度占每一年度樣本總數(shù)的百分比[百分比(稿件數(shù)量)]
本研究通過對(duì)5家媒體6年來的373篇“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn),6年中,“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道數(shù)量呈現(xiàn)出比較明顯的先升后降的趨勢(shì),存在動(dòng)態(tài)交互功能不足,發(fā)布平臺(tái)集中于網(wǎng)站、數(shù)據(jù)挖掘淺、敘述方式單一等問題。
1.移動(dòng)端平臺(tái)未充分利用,可視化呈現(xiàn)不足。對(duì)移動(dòng)端平臺(tái)的利用不足。“截至2017年12月,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.53億?!彪m然手機(jī)等移動(dòng)終端逐漸普及,新聞發(fā)布的平臺(tái)應(yīng)向移動(dòng)端傾斜,然而,“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞的發(fā)布平臺(tái),仍主要依靠網(wǎng)站來發(fā)布。
動(dòng)態(tài)交互技術(shù)運(yùn)用不夠,用戶在新聞生產(chǎn)中參與度低。交互性最能體現(xiàn)人在閱讀新聞時(shí)的主觀能動(dòng)性。根據(jù)萊文森媒介進(jìn)化的“人性化趨勢(shì)”以及“后麥克盧漢主義”的技術(shù)樂觀精神,人是對(duì)媒介有控制和選擇能力的?!皟蓵?huì)”報(bào)道信息量大,涉及數(shù)據(jù)較多。媒體如果只是單方向地傳遞信息,難以取得良好的傳播效果。用戶無法在海量的信息中自主選擇信息,參與感差,閱讀興趣也會(huì)打折扣。
2.?dāng)?shù)據(jù)來源單一,對(duì)數(shù)據(jù)的分析、解讀能力較差。
數(shù)據(jù)來源單一,國內(nèi)媒體報(bào)道“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來源以政府公布的數(shù)據(jù)為主。在我們的統(tǒng)計(jì)中,中國人大網(wǎng)、中國政協(xié)網(wǎng)等政府網(wǎng)是“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)采集的主要來源,數(shù)據(jù)來源過于集中且有限,必然致使“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道趨于同質(zhì)化。
數(shù)據(jù)挖掘影響媒體的引導(dǎo)力。身處大數(shù)據(jù)信息爆炸的信息環(huán)境下,用戶很容易被大量的信息淹沒。媒體有責(zé)任從海量的信息中提取有效信息,并挖掘數(shù)據(jù)背后的意義。數(shù)據(jù)挖掘通常是對(duì)所關(guān)注現(xiàn)象及問題產(chǎn)生的原因、可能導(dǎo)致的結(jié)果的分析與預(yù)判。數(shù)據(jù)新聞敘事的完成,亦有賴于對(duì)數(shù)據(jù)深入挖掘、剖析和解讀。單純的數(shù)據(jù)羅列缺乏敘事邏輯,將難以引起讀者的閱讀興趣,數(shù)據(jù)新聞的傳播范圍和影響力將受限。
造成“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞發(fā)展停滯的原因是多方面的,技術(shù)、原始數(shù)據(jù)和商業(yè)利益是其中主要的三個(gè)原因。首先,數(shù)據(jù)可視化的常用技術(shù)多誕生于2013年以前,“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的鼎盛時(shí)期在2015年前后,這和相關(guān)技術(shù)相繼投入數(shù)據(jù)新聞可視化應(yīng)用,并不斷磨合的時(shí)間相吻合。數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的停滯與近幾年技術(shù)更新不明顯有一定聯(lián)系。其次,“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)主要源于官方,一定程度上造成了報(bào)道議題的同質(zhì)化。最后,商業(yè)利益的不明朗使“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞發(fā)展?jié)u緩。部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞公眾號(hào)只有幾百的閱讀量,傳播范圍極小。媒體運(yùn)行依靠“注意力經(jīng)濟(jì)”,受眾對(duì)“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞的注意力不足,媒體難以獲取利益,自然會(huì)放緩對(duì)其投入。
提高“兩會(huì)”報(bào)道影響力,應(yīng)“對(duì)癥下藥”。一是在呈現(xiàn)形式上,著力提高數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)能力?!懊浇槭褂霉δ茉絹碓椒先祟惛泄儆鋹偟囊?,媒介外形設(shè)計(jì)越來越符合人性審美需求?!泵襟w可以多運(yùn)用動(dòng)態(tài)交互圖表、動(dòng)畫、H5和VR等進(jìn)行表達(dá)。同時(shí),國內(nèi)各大高校新聞學(xué)院注重培養(yǎng)數(shù)據(jù)新聞專業(yè)人才,彌補(bǔ)國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞技術(shù)人才的缺口。二是在載體上,拓寬發(fā)布平臺(tái)?!皟蓵?huì)”期間,在PC端和移動(dòng)端同時(shí)發(fā)布“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道。各主流媒體在網(wǎng)站開設(shè)“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞專欄的同時(shí),在移動(dòng)端開通相應(yīng)的微信公眾號(hào)、微博以及客戶端。另外,創(chuàng)意和形式俱佳的數(shù)據(jù)新聞作品,需要用戶群體廣泛地進(jìn)行推廣,可利用主流媒體平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行宣傳。三是在內(nèi)容上,媒體需開拓?cái)?shù)據(jù)來源,加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力。媒體在報(bào)道“兩會(huì)”時(shí),可以采用相關(guān)企業(yè)第一手的數(shù)據(jù),使報(bào)道內(nèi)容更加貼近人民生活。同時(shí),媒體可推動(dòng)政府?dāng)?shù)據(jù)信息的進(jìn)一步公開,以期獲取更豐富的數(shù)據(jù)來源。例如,網(wǎng)易在2016年“兩會(huì)”期間策劃的H5形式的數(shù)據(jù)新聞《最樂觀的中國人》中,除了運(yùn)用國內(nèi)數(shù)據(jù)之外,還運(yùn)用了Pew#Research#Center(皮尤研究中心)和Gallup(蓋洛普咨詢公司)等國外數(shù)據(jù),從國家間比較的視角,突出了中國人的樂觀,增強(qiáng)了報(bào)道內(nèi)容的可讀性。
通過分析黨媒和商業(yè)媒體6年來的報(bào)道,筆者發(fā)現(xiàn),“兩會(huì)”報(bào)道對(duì)數(shù)據(jù)新聞的應(yīng)用,在經(jīng)歷了快速發(fā)展后趨向平緩,在數(shù)據(jù)挖掘深度與互動(dòng)形式上處于待突破的瓶頸狀態(tài)?!懊浇檠莼募铀?,把我們帶到一個(gè)前所未有的轉(zhuǎn)折點(diǎn),給我們帶來一個(gè)初露端倪的機(jī)會(huì)?!薄皟蓵?huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道前進(jìn)中出現(xiàn)的瓶頸,亦發(fā)展中的機(jī)遇。順應(yīng)信息技術(shù)的高速發(fā)展,注重發(fā)揮人的能動(dòng)作用,相信突破瓶頸后,“兩會(huì)”數(shù)據(jù)新聞報(bào)道將更為精彩紛呈,真正架起政府和人民溝通的橋梁,更好地為公共利益服務(wù)。