新時(shí)代參與型體育賽事旅游的開(kāi)發(fā)模式及策略研究

文 靜,成 天,李小紅

(杭州師范大學(xué) 體育與健康學(xué)院,浙江 杭州 310036)

1 前期研究概況和研究意義

1.1 研究緣起

新時(shí)代的旅游能不斷滿(mǎn)足人民美好生活的需要，不斷增強(qiáng)人民的獲得感、幸福感。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新公布，2016年國(guó)家旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值32 979億元，占GDP的比重為4.44%，世界旅游組織報(bào)告指出，旅游業(yè)已成為當(dāng)今世界第一大產(chǎn)業(yè)，而且我國(guó)旅游業(yè)新產(chǎn)品層出不窮，體育旅游、鄉(xiāng)村旅游、海洋旅游、紅色旅游、體驗(yàn)旅游、文化旅游、生態(tài)旅游等正在成為引領(lǐng)旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的重要領(lǐng)域，其中的體育旅游漸漸成為我國(guó)旅游業(yè)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一大熱點(diǎn)，而其中的體育賽事旅游也是體育賽事產(chǎn)業(yè)的新拓展。政府部門(mén)相當(dāng)重視旅游業(yè)發(fā)展，近些年來(lái)國(guó)務(wù)院相繼出臺(tái)了有關(guān)文件，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等都涉及到體育旅游的發(fā)展。 從2018年開(kāi)始，即以黨的十九大召開(kāi)和改革開(kāi)放40周年為重要標(biāo)志，中國(guó)旅游將邁入4.0階段——跨界融合階段[1]。進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)在2017年人均GDP超8 800美元，已經(jīng)進(jìn)入中上等國(guó)家生活水平，新時(shí)代的旅游能不斷滿(mǎn)足人民美好生活需要，不斷增強(qiáng)人民的獲得感、幸福感。人們健康健身意識(shí)的增強(qiáng)，空閑的時(shí)間增多，主動(dòng)參與體育活動(dòng)和體育賽事也會(huì)越來(lái)越多。人們?nèi)シ蔷幼〉貐⑴c體驗(yàn)體育賽事活動(dòng)的氛圍和樂(lè)趣，通常在雙休日人們結(jié)伴去一個(gè)城市參加有影響力的馬拉松比賽，不僅作為運(yùn)動(dòng)員參與比賽，同時(shí)賽事完成前或后可以作為旅行者欣賞當(dāng)?shù)氐拿谰埃詤⑴c型體育賽事越來(lái)越受到民眾的青睞，尤其是城市青年人。各城市爭(zhēng)相舉辦體育賽事，在舉辦體育賽事的同時(shí)也擴(kuò)大旅游業(yè)的發(fā)展，體育賽事旅游在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和城市宣傳營(yíng)銷(xiāo)方面都有顯著的效果。

1.2 對(duì)參與型體育賽事旅游的研究梳理

石巖(2007)對(duì)體育旅游的界定為，是以參與或觀賞體育活動(dòng)為目的，是旅游者在旅游中一切與體育有關(guān)的現(xiàn)象和關(guān)系的總和[2]。體育旅游按照旅游目的來(lái)定義，與體育活動(dòng)聯(lián)系在一起的旅游。較為認(rèn)同的體育旅游定義是，是人們出于非商業(yè)性原因，為參與或觀看體育活動(dòng)而外出進(jìn)行的旅行活動(dòng)。體育賽事是人們根據(jù)受運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的競(jìng)賽規(guī)則，參與體育競(jìng)賽以滿(mǎn)足消費(fèi)者多種需求的活動(dòng)[4]。

國(guó)際上對(duì)節(jié)事旅游的研究始于20世紀(jì)70年代，20世紀(jì)八九十年代對(duì)節(jié)事旅游的研究主要是對(duì)具體的節(jié)事類(lèi)型進(jìn)行實(shí)證研究，Getz在專(zhuān)著《Festivals, Special Event and Tourism》和《Event management & Event Tourism》對(duì)節(jié)事旅游進(jìn)行了界定。Bill于1997年以設(shè)菲爾德世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)為例，研究了大型節(jié)事活動(dòng)計(jì)劃問(wèn)題。Barker和Meyer在2001年以新西蘭奧克蘭2000年世界帆船比賽為例，系統(tǒng)分析了節(jié)事活動(dòng)中的社會(huì)影響、環(huán)境影響和游客影響問(wèn)題，并提出要注重舉辦地文化要素的融入和體現(xiàn)。Kayen在1998年對(duì)可自由參加的業(yè)余運(yùn)動(dòng)員比賽的旅游花費(fèi)進(jìn)行估計(jì)；Barker等(2003)研究了2000年在奧克蘭舉辦的美洲杯帆船比賽的經(jīng)濟(jì)影響；Home等(2004)探討了2002年在韓國(guó)和日本舉辦的足球世界杯比賽的經(jīng)濟(jì)影響。從國(guó)外研究看，體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的研究較多，而因體育賽事參與旅游的研究較少。國(guó)內(nèi)學(xué)者羅秋菊(2002)認(rèn)為事件旅游，也被稱(chēng)為節(jié)事旅游或節(jié)慶旅游，專(zhuān)指以各種節(jié)日、盛事的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式，戴光全等(2005)研究在超大型體育賽事上的影響及具體運(yùn)作管理上，尤其是奧運(yùn)會(huì)和世界杯。國(guó)內(nèi)對(duì)體育賽事旅游的研究，先從體育旅游，馬聰玲(2003)對(duì)2002年世界杯對(duì)韓國(guó)從旅游角度作了全面的影響分析。相對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)模式而言，各學(xué)者依據(jù)模式的內(nèi)涵并從不同的角度對(duì)其加以研究論證，目前，張守艷[6]進(jìn)行較全面的概括，指出旅游開(kāi)發(fā)模式是指根據(jù)旅游資源的賦存條件和開(kāi)發(fā)潛力、區(qū)位條件、客源市場(chǎng)狀況、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的不同階段和政府對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度與管理水平等，形成或確定的一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在某一特定時(shí)期內(nèi)旅游開(kāi)發(fā)的總體方式。

通過(guò)文獻(xiàn)梳理，研究節(jié)事旅游或事件旅游居多，而研究體育賽事旅游的較少；對(duì)體育賽事旅游從旅游者角度研究居多，從體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合角度及提出發(fā)展路徑與對(duì)策研究較少；研究旅游開(kāi)發(fā)及對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用研究較多，而對(duì)二者結(jié)合起來(lái)的體育賽事旅游較少，但研究參與型體育賽事旅游就更少。我國(guó)學(xué)者近些年對(duì)體育旅游的研究有很大進(jìn)步，但總體來(lái)說(shuō)，還不太完善，研究局限在對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化以及形象影響等方面。筆者認(rèn)為，關(guān)于體育賽事旅游的理論研究多數(shù)只注重概念研究，而缺乏拓展延伸。在概念探討上，還存在基本概念不統(tǒng)一、缺乏相應(yīng)的理論背景和指導(dǎo)等諸多缺陷，對(duì)參與型體育賽事旅游概念的內(nèi)涵、外延及其形成把握不準(zhǔn)等?？傊?，對(duì)于參與型體育賽事旅游的研究，我國(guó)目前還處于初級(jí)階段，理論研究跟不上實(shí)踐的需要，許多問(wèn)題還有待深入研究。

1.3 研究意義

當(dāng)前，舉辦體育賽事的審批制度改革審批權(quán)取消后，全國(guó)各地體育賽事雨后春筍般地爆發(fā)式增長(zhǎng)，各地舉辦體育賽事，讓經(jīng)濟(jì)社會(huì)利益最大化，提高參賽者的獲得感和幸福感，體育賽事旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是將體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然選擇，為參與型體育賽事旅游開(kāi)發(fā)模式提供理論依據(jù)，同時(shí)也為體育與旅游部門(mén)合作制定合適的政策具有重要的參考。

2 體育賽事旅游的類(lèi)型

體育賽事旅游是非定居者出于參與或觀賞體育比賽為目的的旅行和逗留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。依據(jù)人們?cè)隗w育賽事的地位不同，把體育賽事旅游可分為參與型體育賽事旅游和觀賞型體育賽事旅游。參與型體育賽事旅游是非定居者出于參與體育比賽為目的的旅行和逗留而引起的現(xiàn)象和關(guān)系的總和。它重在旅游者體育賽事活動(dòng)的參與，游客的主要目的是到舉辦地參與體育比賽，體驗(yàn)體育帶來(lái)的樂(lè)趣，以達(dá)到身心體驗(yàn)的目的。參與型體育賽事旅游一般參與者是普通大眾，在職業(yè)化不高的賽事項(xiàng)目上，把賽事開(kāi)發(fā)為體驗(yàn)性更強(qiáng)的產(chǎn)品，從而適合旅游者有興趣親身參與，比如馬拉松、徒步、釣魚(yú)、攀巖、滑雪等。近年來(lái)馬拉松運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)城市流行，各大國(guó)際馬拉松主辦方也特別推出帶有旅游性質(zhì)的主題來(lái)吸引跑友[3]。根據(jù)體育旅游與體育賽事旅游的定義，不難看出，體育賽事旅游與體育旅游是被包含關(guān)系與包含關(guān)系，體育旅游是上游概念，是母概念，體育賽事旅游是下游概念，是子概念。

3 體育賽事旅游開(kāi)發(fā)模式的探討

3.1 體育賽事旅游開(kāi)發(fā)模式理論

產(chǎn)業(yè)有著自身的發(fā)展規(guī)律、發(fā)展周期、影響因素、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、資源配置、發(fā)展政策等相關(guān)因素，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的誕生、成長(zhǎng)、擴(kuò)張、衰退、消亡的各個(gè)發(fā)展階段需要具備相應(yīng)的條件和環(huán)境，從而應(yīng)該采取相應(yīng)的政策措施。各產(chǎn)業(yè)在各個(gè)不同發(fā)展階段都會(huì)有不同的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)，處于同一發(fā)展階段的不同產(chǎn)業(yè)也會(huì)有不同的發(fā)展規(guī)律。所以，只有深入研究產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律才能增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能更好地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的研究，有利于決策部門(mén)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展各個(gè)不同階段的發(fā)展規(guī)律采取不同的產(chǎn)業(yè)政策，也有利于企業(yè)根據(jù)這些規(guī)律采取相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略[5]。把不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程就是產(chǎn)業(yè)融合。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，經(jīng)濟(jì)全球化和高技術(shù)日新月異，產(chǎn)業(yè)融合已是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)選擇，為提高產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)率和競(jìng)爭(zhēng)力而采用的一種市場(chǎng)發(fā)展模式和產(chǎn)業(yè)組織形式，產(chǎn)業(yè)間具有緊密關(guān)聯(lián)性是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，對(duì)效益最大化的追求是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的外在動(dòng)力。體育賽事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，它不僅符合兩大產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在融合的本質(zhì)特征，也是符合“降低體育用品實(shí)物的生產(chǎn)與銷(xiāo)售比重，進(jìn)一步提高體育服務(wù)業(yè)比重”的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)；同時(shí)也符合“降低觀光型旅游比重，進(jìn)一步增加參與體驗(yàn)型旅游比重”旅游業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。由此可見(jiàn)，體育賽事旅游正是契合體育與旅游部門(mén)的訴求，在新時(shí)代滿(mǎn)足人們對(duì)美好生活的需要中，為促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)深度融合提供理論與現(xiàn)實(shí)可能。

3.2 參與型體育賽事旅游開(kāi)發(fā)模式的探討

3.2.1 參與型體育賽事旅游開(kāi)發(fā)模式的內(nèi)涵。產(chǎn)業(yè)融合是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，不同產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)了相互交叉與滲透現(xiàn)象，產(chǎn)業(yè)的邊界逐漸縮小甚至消失，不同產(chǎn)業(yè)逐步融合成為具有新的產(chǎn)業(yè)屬性與產(chǎn)業(yè)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)。它是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，這種現(xiàn)象也出現(xiàn)在體育旅游業(yè)。隨著后現(xiàn)代社會(huì)到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越希望參與健身，追求健康，同時(shí)由于體育賽事資源單一嚴(yán)重影響了參與體育賽事的熱情，體育賽事旅游作為旅游業(yè)和體育賽事的最佳融合體，逐漸引起了人們的關(guān)注。體育賽事旅游，將體育賽事的特點(diǎn)與旅游業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮了體育賽事獨(dú)特的休閑體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)與旅游業(yè)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)還帶動(dòng)了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

體育賽事旅游開(kāi)發(fā)模式是指開(kāi)發(fā)主體實(shí)施的體育賽事旅游活動(dòng)轉(zhuǎn)化為體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的一般過(guò)程和基本方式的總和。參與型體育賽事旅游開(kāi)發(fā)模式是指開(kāi)發(fā)主體讓參賽者參與體育賽事旅游活動(dòng)轉(zhuǎn)化為體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)的一般過(guò)程和基本方式的總和。需要通過(guò)對(duì)參與型體育賽事旅游資源稟賦情況、開(kāi)發(fā)潛力、區(qū)位條件、市場(chǎng)需求、政府支持等方面進(jìn)行開(kāi)發(fā)規(guī)律的探討，研究出參與型體育賽事旅游開(kāi)發(fā)模式。它是參與型體育賽事旅游開(kāi)發(fā)在時(shí)間過(guò)程和實(shí)現(xiàn)方式上最一般特點(diǎn)及其規(guī)律的高度概括和總結(jié)。不同的開(kāi)發(fā)模式，有其不同的特點(diǎn)與規(guī)律，對(duì)體育賽事旅游開(kāi)發(fā)所產(chǎn)生的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益有不同的作用與影響。

3.2.2 參與型體育賽事旅游開(kāi)發(fā)的主要模式。依據(jù)地方特點(diǎn)和富于的資源稟賦，以及對(duì)資源的開(kāi)發(fā)挖掘創(chuàng)新程度，以體育賽事資源與旅游資源配置的動(dòng)力源特征，將其發(fā)展模式主要分為賽事資源吸引型模式和旅游推動(dòng)賽事型模式。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是分為“體育+旅游”和“旅游+體育”的兩種主要旅游開(kāi)發(fā)模式，前者以體育賽事帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，后者是以旅游業(yè)帶動(dòng)游客參與體育比賽。

3.2.2.1 賽事主導(dǎo)型旅游開(kāi)發(fā)模式。賽事資源吸引型模式就是以賽事資源為主導(dǎo)，在體育賽事資源中充分挖掘出各種旅游元素，使參賽者樂(lè)于旅游的開(kāi)發(fā)模式。即通過(guò)對(duì)精彩賽事的形象策劃、體育氛圍的文化烘托，呈現(xiàn)熱鬧的體育體驗(yàn)活動(dòng),讓參與者們?nèi)谌氲綒g樂(lè)、刺激的體育盛會(huì)中，使人們?cè)诩?dòng)人心的體育賽事參與中體驗(yàn)旅游樂(lè)趣。這主要適用于體育賽事資源豐富，是以某一特色體育賽事開(kāi)發(fā)成唯一吸引物，旅游者的旅游目的也是單純的奔著這一吸引物而來(lái)。在杭州每年舉辦杭州馬拉松吸引全世界參賽者，2018年據(jù)調(diào)查來(lái)自杭州以外城市的參賽者超過(guò)半數(shù)，由于賽道路線(xiàn)沿著著名的西湖名勝風(fēng)景區(qū)，以及能展現(xiàn)城市發(fā)展的錢(qián)江新城、國(guó)際展覽中心和奧體中心，讓參賽者領(lǐng)略到杭州的發(fā)展。目前全國(guó)著名城市差不多都有馬拉松比賽，就是想通過(guò)賽事來(lái)吸引參賽者來(lái)當(dāng)?shù)芈糜巍?/p>

3.2.2.2 推動(dòng)賽事型旅游開(kāi)發(fā)模式。旅游推動(dòng)賽事型開(kāi)發(fā)模式就是以旅游資源為主導(dǎo)，在旅游資源中充分挖掘出各種體育賽事活動(dòng)，能讓旅行者參賽的開(kāi)發(fā)模式。開(kāi)發(fā)主體要充分考慮旅游與體育兩大產(chǎn)業(yè)的不同特征，充分利用特色旅游資源中挖掘出的各種體育元素，尋找開(kāi)發(fā)體育旅游的切入點(diǎn)，以旅游資源為主導(dǎo)開(kāi)發(fā)體育賽事旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)主體可將一些特色節(jié)會(huì)或傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用節(jié)事節(jié)慶資源開(kāi)發(fā)和具有地方特色體育比賽的開(kāi)發(fā)相結(jié)合，通過(guò)體育賽事高參與性的行為體驗(yàn)，可以很好地吸引參與體育賽事旅游者們的眼球，這種旅游模式適用于具有民俗民間節(jié)事節(jié)慶資源豐厚的地區(qū)，開(kāi)發(fā)全新的節(jié)慶活動(dòng)。譬如，有地方利用風(fēng)景秀麗的名山舉行登山節(jié)，開(kāi)發(fā)具有地方特色體育賽事旅游。比如杭州西溪濕地是國(guó)家5A景區(qū)，在園內(nèi)有一個(gè)演武場(chǎng)，其負(fù)責(zé)人是全國(guó)著名的氣功大師李紅苗，在這個(gè)演武場(chǎng)免費(fèi)為游客教練氣功的理論及技法，現(xiàn)已有旅行社組團(tuán)去西溪濕地游玩時(shí)，去演武場(chǎng)體驗(yàn)健身氣功，不僅學(xué)到有關(guān)文化知識(shí)，同時(shí)為未來(lái)健身多了一種手段。這完全屬于“旅游+”項(xiàng)目，由于健身氣功的知名度越來(lái)越大，完全可以開(kāi)發(fā)成為以健身氣功比賽的體育旅游項(xiàng)目。

除此之外，如果依據(jù)旅游產(chǎn)業(yè)與賽事產(chǎn)業(yè)的融合主動(dòng)性與被動(dòng)性相當(dāng)，分不清以哪個(gè)產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的這種模式就是旅游賽事互融型。

4 參與型體育賽事旅游開(kāi)發(fā)模式的策略

4.1 政府在促進(jìn)賽事與旅游融合起主導(dǎo)作用

參與型體育賽事旅游開(kāi)發(fā)需要地方政府的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，政府不論在輿論宣傳、政策支持及安全保障等給予積極支持和鼓勵(lì)。在開(kāi)發(fā)前期，規(guī)劃起點(diǎn)要高，要堅(jiān)持國(guó)際領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)示范、特色鮮明的定位，從內(nèi)涵、外延、管理、服務(wù)等各方面統(tǒng)籌規(guī)劃，充分發(fā)揮其先導(dǎo)、示范、引領(lǐng)作用，充分彰顯地方文化特色、現(xiàn)代特色和惠民特色，充分考慮公益性文化需求的真正民生工程。旅游部門(mén)要履行好旅游文化設(shè)施建設(shè)主體的職責(zé)，體育部門(mén)要借鑒國(guó)內(nèi)外體育賽事舉辦規(guī)律和特點(diǎn)，協(xié)同合力推進(jìn)實(shí)施，成立各級(jí)體育旅游社會(huì)組織來(lái)組織協(xié)調(diào)。同時(shí)謀劃創(chuàng)新管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制，以改革的方式力求收支平衡，確保項(xiàng)目發(fā)展可持續(xù)。要公布項(xiàng)目規(guī)劃和項(xiàng)目載體設(shè)計(jì)，加大招商引資力度，大力引進(jìn)一批“大好高”項(xiàng)目，打造體育旅游產(chǎn)業(yè)新引擎。鼓勵(lì)社會(huì)力量參與，集社會(huì)企業(yè)的力量進(jìn)行招商引資，事先準(zhǔn)備廣告營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)旅游產(chǎn)品的包裝、品牌的宣傳與銷(xiāo)售，主動(dòng)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，用以擴(kuò)大財(cái)政收入。

4.2 資源開(kāi)發(fā)主體順勢(shì)而為

2018年3月出臺(tái)了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了發(fā)展方向，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予有力政策支持，也必將對(duì)人們?cè)谛聲r(shí)代旅游意識(shí)大大改變。因此，開(kāi)發(fā)主體依據(jù)國(guó)家政策、資源稟賦及消費(fèi)人口等因素抓緊機(jī)遇，開(kāi)發(fā)出因地制宜、特色鮮明的體育賽事旅游產(chǎn)品，參與型體育賽事旅游，不論是參與國(guó)際大型體育賽事還是參與具有地方特色的中小型休閑體育賽事，都需要具有事件娛樂(lè)性質(zhì)的地方特色體育賽事與旅游融合開(kāi)發(fā)，在當(dāng)前和未來(lái)成為體育賽事旅游市場(chǎng)上的一個(gè)新趨勢(shì)[1]，開(kāi)發(fā)企業(yè)或公司要抓住機(jī)遇，順勢(shì)而為。比如，國(guó)務(wù)院和國(guó)家體育總局正強(qiáng)力創(chuàng)建運(yùn)動(dòng)休閑小鎮(zhèn)建設(shè)，開(kāi)發(fā)主體可以借政策東風(fēng)，科學(xué)建設(shè)規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、特色及贏利等科學(xué)謀劃，以爭(zhēng)取到地方創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)培育項(xiàng)目，在建設(shè)期或后就可以舉辦具有地方特色的體育賽事，擴(kuò)大“造血”發(fā)展，提高知名度和美譽(yù)度。

4.3 旅游產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的日新月異使大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬空間等漸漸用于體育賽事，借助高新技術(shù)，把旅游打造服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、管理精益化、運(yùn)行智能化、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化的O2O管控平臺(tái)，信息技術(shù)的催化再加上創(chuàng)意的不斷迸發(fā)，參與型體育賽事產(chǎn)業(yè)快速興起。就馬拉松來(lái)說(shuō)，除了全程外，還有半馬、女馬、山地馬、環(huán)湖馬四種特色賽；除了環(huán)湖馬拉松外，以森林、草原、沙灘、濕地、沿海、環(huán)島等特殊地形地貌為特色的賽事，以家庭、親子、情侶、校園、接力等多樣參賽人群為對(duì)象的賽事，以冰雪、鄉(xiāng)村、社區(qū)等概念為主題的賽事也相繼涌現(xiàn)，勢(shì)頭正盛。馬拉松與特殊的地形地貌相結(jié)合，能夠有效地推動(dòng)當(dāng)?shù)亍榜R拉松+旅游”的深度融合，多元化的人群親身參與到賽事之中，則實(shí)實(shí)在在地增加了馬拉松人口；而更多概念和主題的加入，無(wú)疑會(huì)令馬拉松賽更具特色，更有活力。同時(shí)，對(duì)每次承辦的賽事效果進(jìn)行反思，找到不足之處，以參賽運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查或訪(fǎng)談，對(duì)舉辦的賽事作出客觀的評(píng)價(jià)，對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行完善和整改，不斷推陳出新，做到“開(kāi)門(mén)辦賽”，吸引更多人參賽體驗(yàn)。

5 結(jié) 語(yǔ)

體育旅游方興未艾，體育賽事旅游蓬勃發(fā)展，參與型體育賽事旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越旺，在掌握參與型體育賽事旅游概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論對(duì)參與型體育賽事旅游主要開(kāi)發(fā)模式進(jìn)行探討，其模式主要分為賽事吸引型旅游開(kāi)發(fā)模式和推動(dòng)賽事型旅游開(kāi)發(fā)模式。在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，注重政府擔(dān)當(dāng)主導(dǎo)作用、開(kāi)發(fā)主體順勢(shì)而為和產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展等策略，為推動(dòng)參與型體育賽事旅游更好地發(fā)展具有重要意義。