LGBT社群網(wǎng)絡(luò)視頻形象的建構(gòu)
——基于YouTube上的#ProudToBe活動(dòng)

（武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 湖北 430072）

YouTube是美國(guó)的一家視頻分享網(wǎng)站，從2005年開(kāi)創(chuàng)至今，其全球影響力得到《時(shí)代周刊》、美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)等美國(guó)主流媒體的肯定。在YouTube上，用戶可以自由地上傳視頻，其他用戶還可給視頻評(píng)分、留言等，更重要的是，YouTube允許用戶將視頻轉(zhuǎn)載到各自的博客和社群網(wǎng)站上，YouTube的開(kāi)放性、自由性、包容性，對(duì)驅(qū)動(dòng)和容納LGBT社群表達(dá)自我起著重要作用。LGBT（女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者、跨性別者）作為一個(gè)特別的社群，被界定在異性戀一元話語(yǔ)體系之外，處于社會(huì)邊緣地帶，作為一種社會(huì)現(xiàn)象，LGBT社群引起國(guó)內(nèi)外許多學(xué)者的關(guān)注，并分別從形象去污化趨勢(shì)、媒介話語(yǔ)權(quán)掌握等方面研究LGBT社群的變化性。本文以2016年6月的#ProudToBe活動(dòng)為例，在媒介語(yǔ)境中分析LGBT社群的網(wǎng)絡(luò)視頻形象。

一、 YouTube的LGBT視頻內(nèi)容

（一）LGBT視頻主題

從2014年起，每年6月，YouTube都會(huì)公開(kāi)慶?！巴掘湴猎隆?，并開(kāi)展名為#ProudTo…的活動(dòng)，2016年則為#ProudToBe，該活動(dòng)的具體履行方式是確立一個(gè)ProudTo-Be話題，并以#ProudToBe為題發(fā)表宣傳視頻，號(hào)召網(wǎng)民對(duì)LGBT社群關(guān)注。YouTube邀請(qǐng)所有用戶上傳并發(fā)布自己的#ProudToBe視頻，或者使用該主題在其他社交媒體上發(fā)表相關(guān)內(nèi)容。

表1 LGBT視頻話語(yǔ)主題樣本

在研究樣本中，有一則主題為#ProudToBe的活動(dòng)廣告宣傳視頻，它由YouTube官方賬號(hào)YouTube Spotlight制作并發(fā)布。視頻截取YouTube上多名知名LGBT人士的自述片段，以“當(dāng)身份受到質(zhì)疑時(shí)，自豪地回答我是誰(shuí)”為口號(hào)，傳達(dá)為L(zhǎng)GBT社群發(fā)聲的主旨，被觀看次數(shù)多達(dá)九百余萬(wàn)，是觀看次數(shù)最高的樣本視頻。

如表1所示，在22個(gè)視頻樣本中，最多的視頻主題為“LGBT人群經(jīng)歷自述”（14個(gè)），均由LGBT用戶自行制作和上傳。YouTube中不乏知名的視頻制作者，比如女同性戀者Gigi Gorgeous、男同性戀者Tyler Oakley、變性者Stef Sanjati等，他們的頻道訂閱數(shù)多達(dá)幾十萬(wàn)乃至幾百萬(wàn)，其身份本身就具有話題性，又擁有龐大的粉絲數(shù)量，這些人以真實(shí)的故事吸引用戶、以誠(chéng)摯的感情打動(dòng)觀眾，所以視頻引發(fā)了用戶共鳴，達(dá)到了很好的宣傳效果。

樣本“#ProudToBe活動(dòng)評(píng)價(jià)”的視頻數(shù)量位居第二。視頻創(chuàng)作者們通過(guò)收集與此樣本活動(dòng)有關(guān)的內(nèi)容和評(píng)價(jià)，總結(jié)這次活動(dòng)的過(guò)程和人們的態(tài)度，進(jìn)而發(fā)表自己對(duì)于#ProudToBe活動(dòng)的看法，作者中既有普通的“吃瓜群眾”，也有同性戀者，均獨(dú)立發(fā)表自己的觀點(diǎn)，這類(lèi)視頻雖然不是直接為這次活動(dòng)造勢(shì)，但也吸引了其他用戶的關(guān)注，無(wú)形中擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

視頻主題中還包含“全球變性名人介紹”等其他主題，雖然在主題設(shè)置上各有不同，但都是圍繞#ProudToBe活動(dòng)展開(kāi)并發(fā)布的相關(guān)視頻，都是為了提高LGBT社群的影響力，它們也的確做到了，一個(gè)名為“10 Most Influential Transgender People In The World”的變性名人視頻，觀看次數(shù)達(dá)70余萬(wàn)次，僅次于官方發(fā)布的活動(dòng)宣傳視頻。

（二）LGBT視頻的表現(xiàn)形式

大多研究樣本在具體表現(xiàn)形式上有一個(gè)共同的特性，即視頻封面設(shè)計(jì)中包含彩虹的元素，或?yàn)椴屎缙旎蚴遣屎缟淖址?，是LGBT社群的一種共有標(biāo)識(shí)，不僅能夠突顯視頻主題，也使LGBT社群在YouTube上的邊界更加明顯清晰，使成員能夠迅速判斷所屬社群。

在視頻“What’s The Hardest Part About Being Gay?”中，Mitch和他的男友Greg兩人，以對(duì)話的形式說(shuō)出了同性戀者的困難之處：“在公共場(chǎng)合說(shuō)到自己是Gay的時(shí)候感到很害怕，因?yàn)閾?dān)心被周?chē)娜寺?tīng)到”“最艱難的時(shí)期是在‘出柜’之前，會(huì)很在意他人對(duì)自己的議論。”同時(shí)他們又說(shuō)：“身為同性戀者是很艱難，但是也很精彩。我愛(ài)這種身份?！边@些話語(yǔ)能夠讓觀眾了解他們?nèi)后w的現(xiàn)實(shí)狀況，也表達(dá)了他們對(duì)自我身份的認(rèn)同。

變性者Stef Sanjati在視頻“#ProudToBe Transgender”中回應(yīng)了活動(dòng)中受到的批評(píng)、抨擊類(lèi)言論，也介紹了自己的變性經(jīng)歷：“我沒(méi)有強(qiáng)迫你看我的視頻，如果你們不喜歡這一類(lèi)視頻，請(qǐng)點(diǎn)擊左上角的‘叉’退出”“我希望所有變性者都能有幸福的生活。”他以有力而自信的話語(yǔ)回?fù)襞u(píng)者們，并且以科普講述的形式鼓舞LGBT人群尤其是變性者們。

Gattor Martin錄制了自己看#ProudToBe活動(dòng)宣傳視頻的過(guò)程和感想，提到自己是個(gè)直男，將“永遠(yuǎn)支持他們”。YouTube用戶Troy and Chase發(fā)布了一個(gè)名為“Boyfriends Try Exotic Sex Position”的視頻，雖然內(nèi)容較為露骨，卻是男同性戀者以一種獵奇的方式表達(dá)自我。同性戀者Isaiah Larkin則是通過(guò)讓自己父母觀看#ProudToBe視頻的形式，加強(qiáng)自身的形象塑造。用戶“Beauty Project”是通過(guò)男模特化妝成女性的視頻來(lái)表達(dá)對(duì)變性者的支持。

（三）LGBT視頻的立意

在YouTube的LGBT視頻中，不管主題、形式如何改變，最終的落腳點(diǎn)都是響應(yīng)#ProudToBe活動(dòng)，展現(xiàn)真實(shí)的LGBT社群形象，為他們發(fā)聲。在所有的LGBT用戶自述視頻中，無(wú)論他們是同性戀者、雙性戀者還是變性者，無(wú)論自己經(jīng)歷了如何艱難的時(shí)期，最后他們都表明“對(duì)自己的身份感到很驕傲，并且不會(huì)后悔”，這是LGBT社群對(duì)自我身份認(rèn)同的表現(xiàn)，得到了大眾對(duì)他們的認(rèn)識(shí)和理解。

前文提到的視頻中的直男Gattor Martin、Isaiah Larkin的父母以及其他普通創(chuàng)作者，也都發(fā)表了他們對(duì)于LGBT社群的認(rèn)同和支持，這些普通人言論的力量不同于LGBT群體自我展現(xiàn)的力量，甚至可以說(shuō)更強(qiáng)，因?yàn)樗麄兪钦驹诋愋詰俚牧?chǎng)上為支持LGBT群體而發(fā)聲，表明除了LGBT人士，還有更加廣泛的人重視和認(rèn)同LGBT社群，由此增加了LGBT群體的自信心和凝聚力。

二、 YouTube上關(guān)于LGBT視頻的評(píng)價(jià)

YouTube上關(guān)于LGBT視頻的直觀評(píng)價(jià)包括兩方面，一是“贊”和“踩”（分別代表喜歡和不喜歡）的數(shù)量，二是視頻下方的文字評(píng)論。

表2 LGBT視頻量

由表2可知，在22個(gè)研究對(duì)象中，多數(shù)視頻都收到了不少的“踩”，有3則視頻的“踩”數(shù)超過(guò)了“贊”數(shù)，5則視頻的“踩”和“贊”數(shù)基本持平，“踩”數(shù)達(dá)到“贊”數(shù)二分之一的有4則視頻，其中#ProudToBe活動(dòng)宣傳視頻“#ProudToBe：Coming Together to Celebrate Identity”的“贊”數(shù)為225086個(gè)、“踩”數(shù)為275129個(gè)，是所有研究樣本中“踩”數(shù)最多、超過(guò)“贊”數(shù)最多的視頻。筆者隨意在YouTube首頁(yè)點(diǎn)擊了兩則當(dāng)下熱門(mén)視頻，它們“贊”和“踩”的數(shù)量比例分別是20：1和50：1，由此可見(jiàn)，對(duì)YouTube上LGBT視頻的喜愛(ài)度和認(rèn)同度不太高。

評(píng)論區(qū)起始是默認(rèn)熱門(mén)評(píng)論模式，熱門(mén)評(píng)論出現(xiàn)頻率高的詞語(yǔ)有“proud”（自豪）“amazing”（精彩）“support”（支持）等，多數(shù)用戶在評(píng)論里展現(xiàn)出友好的態(tài)度，表示支持視頻創(chuàng)作者和LGBT社群，還有很多人表明自己也是LGBT社群中的一員。但是，在最新評(píng)論模式中有很多抨擊性的言論，一些“恐同”（homophobia）人士發(fā)表了言辭激烈甚至惡毒的語(yǔ)言“There are only two genders”（世上只有兩種性別）“Gay people have a special place in hell”（地獄里有同性戀者的一席之地）“Fucking Queer”（去他的同性戀），類(lèi)似的話在評(píng)論里時(shí)常出現(xiàn)，包括You-Tube Spotlight在內(nèi)的幾名用戶因此關(guān)閉了評(píng)論功能，“鑒于這部影片收到的違反我們政策的評(píng)論較多，出于對(duì)這部影片中出現(xiàn)的視頻創(chuàng)作者的尊重，我們決定關(guān)閉評(píng)論功能。”[1]YouTube發(fā)言人如此說(shuō)道。

三、YouTube上LGBT視頻的發(fā)展

尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中描述道：“網(wǎng)絡(luò)真正的價(jià)值正越來(lái)越和信息無(wú)關(guān)，而和社區(qū)相關(guān)?！盵2]自由、包容的YouTube大大降低了使用媒體的門(mén)檻，讓原本處于社會(huì)邊緣的LGBT社群有了發(fā)布信息的能力和自我展現(xiàn)的平臺(tái)。LGBT群體在YouTube上已非不著邊際的觀念共同體[3]，而是通過(guò)樹(shù)立自己特殊的彩虹標(biāo)識(shí)，或是在標(biāo)題中使用同樣的主題，建立起了一個(gè)較為明晰的社區(qū)。社群將LGBT群體團(tuán)結(jié)在一起，凝聚情感和力量，也正因情緒的相互感染，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)的弱關(guān)系基礎(chǔ)上發(fā)揮了較強(qiáng)的社會(huì)動(dòng)員力。[4]在#ProudToBe活動(dòng)中，LGBT社群積極響應(yīng)YouTube的邀請(qǐng)并發(fā)布視頻，便是行動(dòng)力的表現(xiàn)，他們制作并發(fā)布視頻，以各種不同的表現(xiàn)形式，或真摯或獵奇地展現(xiàn)自我，試圖吸引更多人的關(guān)注，傳播他們的理念，以尋求更多人的理解與認(rèn)同。除卻LGBT用戶，也不乏異性戀者為了表達(dá)對(duì)LGBT社群的支持而公開(kāi)發(fā)布視頻進(jìn)行聲援。公開(kāi)支持LGBT社群的存在，使YouTube上的LGBT社群凝聚力、認(rèn)同感進(jìn)一步加強(qiáng)。

YouTube上的LGBT社群雖具有一定的形態(tài)和規(guī)模，但是它的接受度和喜愛(ài)度仍待提升，雖然熱門(mén)評(píng)論營(yíng)造出一種大多數(shù)人都支持LGBT社群的環(huán)境，但這僅是“沉默的螺旋”里的大多數(shù)，事實(shí)上還有很多人對(duì)這個(gè)社群懷有惡意。從LGBT視頻中極多的“不喜愛(ài)”數(shù)量和評(píng)論里大量的抨擊性言語(yǔ)中可以看出，社會(huì)對(duì)于LGBT社群仍然有著很深的偏見(jiàn)。目前看來(lái)，YouTube的LGBT社群在追求身份認(rèn)同的道路上還有較長(zhǎng)的路要走。■