全面深化改革 報(bào)紙?jiān)谛袆?dòng)
——2019報(bào)紙改版熱現(xiàn)象解讀

文/屈 靜

根據(jù)歷史周期律，任何行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷從新生到興盛，再到困境的發(fā)展規(guī)律，這是一種必然的時(shí)代邏輯，紙媒行業(yè)也不例外。從世界范圍看，整個(gè)報(bào)紙行業(yè)正在經(jīng)歷讀者流失、廣告收入流失等一系列難題，報(bào)紙停刊或者轉(zhuǎn)型，已成時(shí)代之勢(shì)。結(jié)合融媒時(shí)代特征以及國(guó)內(nèi)外紙媒行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，未來紙媒改版大致向如下方向發(fā)展：第一種方向，具有品牌影響力和市場(chǎng)影響力的紙媒，在借助自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，融入新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，適時(shí)推出滿足當(dāng)前新媒體時(shí)代發(fā)展的數(shù)字化媒體形式。第二種方向，向全媒體方式轉(zhuǎn)型，紙媒依舊存在，并且成為全媒體格局的基礎(chǔ)載體。第三種方向，立足紙媒品牌優(yōu)勢(shì)，向多產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展，并且通過新興產(chǎn)業(yè)來“反哺”紙媒。

千報(bào)千面 紙媒在改革

黨報(bào)：審“勢(shì)”度“市”，既接地氣又有高度。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)面臨改版轉(zhuǎn)型的新要求。當(dāng)前，從中央到地方的多家黨報(bào)，都在進(jìn)行改版和調(diào)整。從改革舉措看，既把握了新媒體時(shí)代的“趨勢(shì)”，也融入“市場(chǎng)”的閱讀需求。一是《人民日?qǐng)?bào)》的改革。作為我國(guó)規(guī)模最大、影響力最大的紙媒，《人民日?qǐng)?bào)》改版已經(jīng)成為紙媒改革的“風(fēng)向標(biāo)”，這也是《人民日?qǐng)?bào)》成立以來，第15次改版實(shí)踐?！度嗣袢?qǐng)?bào)》本次改版，在版面上改版，工作日24版調(diào)整為20版，周末從12版調(diào)整為8版，節(jié)假日不變。版面改版不是簡(jiǎn)單的數(shù)量“刪減”，而是內(nèi)容更加精煉。在視覺效果上，《人民日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版全部進(jìn)行彩色印刷，這是《人民日?qǐng)?bào)》歷史上第一次實(shí)現(xiàn)全彩印刷，彩印也使得報(bào)紙的品質(zhì)與視覺觀賞效果大大改善。內(nèi)容格式進(jìn)行調(diào)整，照片更多，圖表更大。在重要部分增加了“提示”，方便讀者閱讀。二是地方黨報(bào)的改革。除了《人民日?qǐng)?bào)》外，其他黨報(bào)也在傳承自身優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，進(jìn)行改版探索?！墩憬?qǐng)?bào)》改版，開設(shè)了全新的深讀、親歷等新版面，通過創(chuàng)新報(bào)道方式，便于讀者充分了解報(bào)道內(nèi)容?！妒捝饺?qǐng)?bào)》《云南日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)在改版時(shí)，添加了產(chǎn)業(yè)元素，將品牌效應(yīng)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益?？偟膩碚f，黨報(bào)的審“勢(shì)”，就是融入黨報(bào)的發(fā)展趨勢(shì)，跳出傳統(tǒng)理念約束，變革文風(fēng)，增進(jìn)趣味。黨報(bào)的度“市”，就是分析黨報(bào)的市場(chǎng)需求，提供延伸服務(wù)，打造黨報(bào)精品，增進(jìn)市場(chǎng)認(rèn)可度。因此，黨報(bào)所開展的改版活動(dòng)，是適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)的重要?jiǎng)?chuàng)新，也是黨報(bào)在把握自身理論高度的同時(shí)，融入大眾生活，順應(yīng)時(shí)代需求，構(gòu)建全媒體傳播格局的生動(dòng)實(shí)踐。

行 業(yè) 類 報(bào) 紙： 揚(yáng)“ 長(zhǎng)” 避“短”，把握深度確保品質(zhì)。行業(yè)類報(bào)紙有著專業(yè)性強(qiáng)、讀者群體集中等一系列特點(diǎn)，作為傳播行業(yè)的文化陣地，2019年加入了紙媒改版熱中。行業(yè)類報(bào)紙?jiān)诟陌孢^程中，凸顯自身“長(zhǎng)處”，解決自身“短板”，有效確保了報(bào)道內(nèi)容的品質(zhì)。一是《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的改版。2019年該報(bào)紙開啟了最大力度的一次轉(zhuǎn)型與變革。從內(nèi)容上看，更傾向于深度報(bào)道與優(yōu)質(zhì)理念。改版后，全報(bào)有8個(gè)版面對(duì)財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的新聞和話題進(jìn)行報(bào)道和分析。《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》的改版，正是充分發(fā)揮獨(dú)家優(yōu)勢(shì)的生動(dòng)實(shí)踐。通過提供獨(dú)家財(cái)經(jīng)新聞，專業(yè)解讀財(cái)經(jīng)文章，滿足了讀者對(duì)經(jīng)濟(jì)信息的有效關(guān)注。二是《中老年時(shí)報(bào)》的改版。從印刷上看，該報(bào)改版之后，所有版面彩色印刷。為了更好詮釋“兒女情懷，辦精品報(bào)”的宗旨，新增了養(yǎng)老版、生活版與旅游版，在版面設(shè)計(jì)與編輯中，增加了心理與情感等內(nèi)容。更獨(dú)特的是，其改版之后，增設(shè)了發(fā)行監(jiān)督機(jī)制，通過實(shí)施長(zhǎng)效監(jiān)督，保障讀者閱讀需要得到全面滿足。三是《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》的改版凸顯行業(yè)屬性。作為我國(guó)藥品監(jiān)管行業(yè)的重要媒體，2019年該報(bào)紙?jiān)黾恿嗣嫦虼蟊姷摹敖】抵芸?，?shí)現(xiàn)了健康產(chǎn)業(yè)報(bào)道的全面強(qiáng)化。凸顯時(shí)代優(yōu)勢(shì)，該報(bào)設(shè)立了“藥師在線”版，為大眾用藥安全提供了宣傳陣地。凸顯技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過與新媒體與網(wǎng)站相結(jié)合，在網(wǎng)端發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙影響力的全面提升。

大眾報(bào)都市報(bào)：除“舊”補(bǔ)“新”，更快更深更活。在信息超載的今天，大眾報(bào)都市報(bào)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型變革的新考驗(yàn)。從改版舉措看，積極去除“舊”因素，補(bǔ)充“新”內(nèi)容，使得報(bào)道的速度更快、解析程度更深，版面編排更靈活。一是《長(zhǎng)沙晚報(bào)》的改版。通過推出更靈活的新聞?lì)^條，增設(shè)“麓山快評(píng)”的深度分析，搭建了“一報(bào)一端兩微”的傳播平臺(tái)，為讀者提供了良好的閱讀指引。在《長(zhǎng)沙晚報(bào)》改版中，通過開設(shè)“緊跟時(shí)代、緊貼生活”的橘洲系列副刊，為讀者了解生活，閱讀生活提供了平臺(tái)。二是《北京晚報(bào)》的改版。從今年開始，該報(bào)紙?jiān)趫?bào)頭下方，增設(shè)了“二維碼”新形式，讓讀者通過“兩微一端”新媒體，就能閱讀該報(bào)紙。正是憑借新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，紙媒與新技術(shù)之間，實(shí)現(xiàn)了深度融合與有效互動(dòng)，也適應(yīng)了當(dāng)前紙媒的發(fā)展訴求。三是《今晚報(bào)》的改版?！督裢韴?bào)》綜合讀者的閱讀需求，增大出版字號(hào)。在版面設(shè)置上，力求精品，力求新穎，通過巧妙布局，增加大眾紙媒閱讀的舒適感。在具體內(nèi)容上，時(shí)政版塊與《天津日?qǐng)?bào)》進(jìn)行錯(cuò)位布局。在本埠新聞板塊，力求服務(wù)大眾生活。副刊部分則聚焦與讀者之間的互動(dòng)性。總體來看，改版后的大眾報(bào)都市報(bào)，積極發(fā)揮新技術(shù)和新版式的優(yōu)勢(shì)，去除不適宜的版面要素，實(shí)現(xiàn)信息報(bào)道速度更快、內(nèi)容更深，形式也更靈活。

多種“綜合力” 紙媒在轉(zhuǎn)型

技術(shù)革命驅(qū)動(dòng)傳播革命：紙媒改版的技術(shù)動(dòng)力。新技術(shù)的成熟應(yīng)用，在改變?nèi)藗兩罘绞?、信息傳播方式的同時(shí)，對(duì)紙媒出版的轉(zhuǎn)型提供了扎實(shí)的技術(shù)動(dòng)力。技術(shù)革命驅(qū)動(dòng)了紙媒傳播革命，特別是自媒體的廣泛應(yīng)用，新聞信息傳播方式全面升級(jí)，逐漸從傳統(tǒng)的門戶傳播升級(jí)為新的社交媒體傳播，新聞信息不再是官方媒體的“專利”。通過對(duì)2019年紙媒改版熱中所使用的改革舉措，進(jìn)行分析之后，不難看出，所有的改版都是基于大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)等多種技術(shù)所實(shí)施的改版活動(dòng)，技術(shù)也成為支撐改版成功的關(guān)鍵。

閱讀習(xí)慣推動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型：紙媒改版的生存壓力。紙媒發(fā)展始終與讀者需求相關(guān)聯(lián)。在媒體融合的今天，讀者對(duì)媒體的要求更高。只有立足讀者的閱讀習(xí)慣，并使紙媒的內(nèi)容激發(fā)讀者的情感共鳴，紙媒才能獲得生存空間。對(duì)于紙媒改版來說，無論是主動(dòng)改，還是被動(dòng)改，都是基于生存壓力這一前提來綜合考慮的選擇。對(duì)于紙媒來說，不僅需要真實(shí)反映和記錄新聞信息，更重要的是滿足大眾對(duì)信息的渴望。因此，大眾的閱讀習(xí)慣，正是決定紙媒發(fā)展命運(yùn)的關(guān)鍵。當(dāng)前大眾在閱讀新聞過程中，更青睞于電子閱讀和碎片化閱讀，讀者使用智能設(shè)備終端載體，在各種新聞?lì)怉PP軟件和新聞門戶網(wǎng)站中，閱讀新聞。從紙媒改版熱現(xiàn)象看，各大紙媒紛紛推進(jìn)“報(bào)網(wǎng)融合”，轉(zhuǎn)型背后正是立足大眾閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)型實(shí)踐。

融媒時(shí)代牽動(dòng)傳播變革：紙媒改版的發(fā)展推力。在融媒時(shí)代，沒有任何一種媒體，可以單獨(dú)進(jìn)行傳播。不同類型媒體之間的深度融合，已經(jīng)發(fā)展成紙媒改版的重要“推力”。當(dāng)前紙媒改版過程中，主要有兩種表現(xiàn)：其一，將新技術(shù)應(yīng)用到紙媒之中，比如，添加“二維碼”。其二，則是發(fā)揮微信、微博的傳播優(yōu)勢(shì)，開發(fā)紙媒的電子版等產(chǎn)品。紙媒與新媒體之間的融合優(yōu)勢(shì)，正是當(dāng)前推進(jìn)紙媒改版的真正推動(dòng)力。比如，在健康類報(bào)紙所講述的健身操教程中，讀者通過掃描二維碼，能夠更為直觀、立體的觀看動(dòng)作視頻，加深理解?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和云存儲(chǔ)服務(wù)，讀者可以借助相關(guān)設(shè)備下載的紙媒電子版，實(shí)現(xiàn)即時(shí)、隨地閱讀。

全面深化改革 紙媒在行動(dòng)

內(nèi)容精簡(jiǎn)、注重時(shí)效：紙媒改版注重“內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)”改革。無論哪一種傳播途徑，內(nèi)容始終是決定價(jià)值和影響力的關(guān)鍵因素。關(guān)于紙媒改版與關(guān)停的行業(yè)現(xiàn)象，人們往往會(huì)認(rèn)為造成這一問題的原因是新媒體的影響。實(shí)際上，真正原因在于紙媒所報(bào)道的內(nèi)容缺乏深度和獨(dú)特性。紙媒千篇一律的選材和論述觀點(diǎn)，影響了大眾的閱讀選擇。只有認(rèn)識(shí)到紙媒的短板，才能讓改版熱不是“曇花一現(xiàn)”。因此，對(duì)于紙媒改版來說，需要做好“內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)”改革。這既是紙媒的生存之本，也是讀者的閱讀需求。一方面要對(duì)紙媒所報(bào)道的新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩選、編輯和審核，真正利用紙媒平臺(tái)為大眾提供精煉、客觀的信息。另一方面，也要注重新聞報(bào)道的及時(shí)性與鮮活度。在整個(gè)新聞報(bào)道過程中，要擅長(zhǎng)利用各種新媒體技術(shù)，及時(shí)傳遞信息。

布局精美、注重視效：紙媒改版注重“視覺效果供給側(cè)”改革。在2019年紙媒改版熱中，全版彩色印刷、增加版面留白和擴(kuò)大字體是普遍使用的改版措施，雖然這些措施是細(xì)微變化，但是對(duì)讀者的視覺影響，則是綜合性、立體化的影響。所以，在紙媒改版時(shí)，應(yīng)該從大眾的審美理念出發(fā)，并且結(jié)合審美理念的動(dòng)態(tài)變化，適時(shí)調(diào)整紙媒的設(shè)計(jì)風(fēng)格與版面布局。整體上看，在紙媒“視覺效果供給側(cè)”改革時(shí)，應(yīng)該把握以下幾個(gè)原則：一是版面的整體風(fēng)格應(yīng)該以清秀、簡(jiǎn)潔為主。二是要注重利用版面布局，突出重點(diǎn)傳播的內(nèi)容。三是布局與視效，要以紙媒的定位為基礎(chǔ)。四是要打造一套屬于紙媒自身的版式識(shí)別系統(tǒng)，在形成“視覺符號(hào)”的同時(shí)，便于紙媒編輯。五是要注重字體、圖片等各種元素的組合應(yīng)用。六是要注重挖掘文化特色，賦予紙媒獨(dú)特個(gè)性。七是要注重視覺效果與文字信息、內(nèi)容品質(zhì)之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，確保閱讀的品質(zhì)感、悅讀感。

紙網(wǎng)共建、注重速效：紙媒改版注重“傳播方式供給側(cè)”改革。在融媒體時(shí)代的今天，紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體都不可能割裂存在，只有兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合，才能為整個(gè)媒體行業(yè)探尋未來發(fā)展空間。紙媒改版的格局視野應(yīng)該大膽突破，特別是要跳出“紙媒”的框架來進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在紙媒“傳播方式供給側(cè)”改革進(jìn)程中，可以朝以下方向突圍：一是要注重構(gòu)建以紙媒為載體，包含APP、兩微一站的傳播矩陣平臺(tái)。通過協(xié)同分工，各自突出，實(shí)現(xiàn)紙網(wǎng)共建、信息共享。二是要注重打破傳統(tǒng)的文字、圖片報(bào)道方式，將音頻、視頻融入傳播之中，未來讓紙媒信息可以聽、可以看，可以讀。三是構(gòu)建多元、互動(dòng)的傳播溝通體系。紙媒在信息報(bào)道、傳播發(fā)展過程中，不能一味以自己的標(biāo)準(zhǔn)來選擇素材，應(yīng)該注重與讀者之間的溝通、互動(dòng)，融入讀者需求，增進(jìn)讀者參與。

2019年紙媒正在經(jīng)歷一場(chǎng)更為殘酷的全新考驗(yàn)，改版熱是融媒體時(shí)代紙媒積極探索突圍方向的生動(dòng)表現(xiàn)。在紙媒改革進(jìn)程中，任何類型的報(bào)紙都在積極找尋自身改革的突破口。而能否在新媒體時(shí)代浪潮下，實(shí)現(xiàn)生存發(fā)展，其決定權(quán)在于報(bào)紙的需求方——受眾。因此，在紙媒改版熱中，不能盲目做“加減法”，只有對(duì)接大眾需求，在供給側(cè)進(jìn)行改革，才能讓紙媒改版取得理想成效，并使紙媒真正得以蓬勃發(fā)展。