圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品授權(quán)模式探究

王繼娜

（河南省圖書(shū)館）

1 引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)產(chǎn)品”）以文化創(chuàng)意為中心，是人的知識(shí)、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)，具有經(jīng)濟(jì)屬性和文化屬性。［1］圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品依托圖書(shū)館特定文化背景和館藏資源，是在匯集了人和團(tuán)隊(duì)的知識(shí)、智慧、創(chuàng)造力及想象力后，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出的符合用戶需求的商品。［2］2016年5月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)限量復(fù)制、加盟制造、委托代理等形式參與文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本投入文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，努力形成多渠道投入機(jī)制。［3］《意見(jiàn)》雖沒(méi)有具體規(guī)定圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的定義、內(nèi)涵和類型，但從整體要求、主要任務(wù)、支持政策和保障措施等政策層面明確鼓勵(lì)圖書(shū)館主動(dòng)開(kāi)發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品。隨后，四川、浙江、河北、云南等地從具體實(shí)施細(xì)則著手，分別制定了圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相關(guān)事宜。

目前，關(guān)于圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究多集中于概念、種類、形式［4］、創(chuàng)意來(lái)源（圖書(shū)館、閱讀和地方文化）［5］、開(kāi)發(fā)方向與原則［6］、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)［7］、開(kāi)發(fā)模式［8］、經(jīng)營(yíng)模式［9］等內(nèi)容，缺少關(guān)于引入社會(huì)力量參與圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的研究?；诖?，筆者從文化授權(quán)視角探索圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)推廣的特征，以期促進(jìn)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展建設(shè)。

2 圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的概況

2.1 圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的類型

結(jié)合已有研究，［10］筆者將圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)歸納為傳統(tǒng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數(shù)字化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)三種類型。

（1）傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。該類文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容以歷史文化資源的挖掘與再現(xiàn)為基礎(chǔ)。圖書(shū)館傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要以館藏文獻(xiàn)信息資源（如孤本、善本、珍本等）為藍(lán)本，創(chuàng)作研發(fā)衍生類消費(fèi)品，具體形式以具有典型區(qū)域文化特征的實(shí)物文創(chuàng)紀(jì)念品［11］和主題出版物為主。如：國(guó)家圖書(shū)館根據(jù)精品典藏《慶賞升平》創(chuàng)作開(kāi)發(fā)的彩繪戲曲人物圖譜、卡通形象和實(shí)用性物品（出公交卡、書(shū)簽等），［12］以《芥子園畫(huà)傳》中花鳥(niǎo)蟲(chóng)草為靈感制作的郵票、立體瓷瓶等；四川省圖書(shū)館的“杜甫與熊貓”；湖南省圖書(shū)館的陶制小器“陶童”；云南省圖書(shū)館影印的古籍《滇南草本》和整理出版的《云南抗戰(zhàn)文獻(xiàn)史料選編》。

（2）數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品。數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品是指通過(guò)對(duì)館藏文獻(xiàn)信息資源進(jìn)行數(shù)字化處理，將紙質(zhì)文獻(xiàn)轉(zhuǎn)換成字符，存儲(chǔ)到光盤(pán)和磁盤(pán)中形成的產(chǎn)品。圖書(shū)館App是圖書(shū)館基于移動(dòng)終端和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)的數(shù)字應(yīng)用型文創(chuàng)產(chǎn)品，主要內(nèi)容包括信息公告、基礎(chǔ)業(yè)務(wù)、移動(dòng)閱讀與視聽(tīng)、互動(dòng)評(píng)論四個(gè)方面。圖書(shū)館App注重移動(dòng)資源的閱讀與瀏覽功能，這就要求強(qiáng)化App與圖書(shū)館管理系統(tǒng)的服務(wù)集成，突出個(gè)性化移動(dòng)服務(wù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。［13］如，“圖書(shū)館智能采訪管理軟件”可匯集各類型出版社信息，有助于用戶查詢、購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍，也有助于采訪館員收集、整理書(shū)目，并且還可以提供藏?cái)?shù)據(jù)分析、用戶薦購(gòu)、館配商管理等服務(wù)功能。［14］

（3）創(chuàng)新型文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。創(chuàng)新型文創(chuàng)產(chǎn)品是通過(guò)圖書(shū)館員、設(shè)計(jì)師、用戶的智慧，設(shè)計(jì)出的知識(shí)增值產(chǎn)品，也是圖書(shū)館基礎(chǔ)服務(wù)和核心服務(wù)之外的增值服務(wù)。［15］① 主題衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為用戶提供主題紀(jì)念品，這些紀(jì)念品往往與館藏文獻(xiàn)和圖書(shū)館品牌（館舍、館徽、館訓(xùn)、館歌等圖書(shū)館文化）相關(guān)。如，國(guó)家圖書(shū)館于2017年舉辦的“世界插畫(huà)大展——國(guó)際安徒生獎(jiǎng)（終身成就）50周年展”上，將《丑小鴨》插畫(huà)制成文件夾與鼠標(biāo)墊作為展覽的衍生品進(jìn)行銷(xiāo)售。② 主題旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。文化旅游產(chǎn)業(yè)方興未艾，圖書(shū)館也應(yīng)積極主動(dòng)參與，立足圖書(shū)館館藏文獻(xiàn)、教育、展覽、環(huán)境等開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品。如，深圳市主題公園與“旅游主題寶安區(qū)圖書(shū)館”的成功組合。③圖書(shū)館空間再造與服務(wù)創(chuàng)新。如，上海圖書(shū)館的“創(chuàng)·新空間”為創(chuàng)客們提供開(kāi)放式環(huán)境、海量資源和軟硬件設(shè)備，吸引了大量創(chuàng)客。

2.2 圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題

2017年9月12日，在文化和旅游部的指導(dǎo)下，“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟成立暨圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)培訓(xùn)班”在國(guó)家圖書(shū)館舉行，審議并通過(guò)了《全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟章程（暫行）》。聯(lián)盟成立前后，政府公布了154家文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位，各省文化單位的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作有序推進(jìn)，但是，2018年文創(chuàng)工作出現(xiàn)停滯的現(xiàn)象。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因主要有：信心不足，守著典籍卻不敢創(chuàng)新；產(chǎn)品類型同質(zhì)化嚴(yán)重，結(jié)構(gòu)類型單一、創(chuàng)意水平低下、形式主義思想根深蒂固；現(xiàn)行體制制約；模式僵化，自主設(shè)計(jì)研發(fā)能力不足；資金短缺；缺失利用館藏開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。［16］

3 圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品授權(quán)模式

圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作困難重重，但是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，圖書(shū)館必須主動(dòng)適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，轉(zhuǎn)變思想觀念，找到適合自身發(fā)展的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。目前，較為流行的圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式主要有圖書(shū)館自行研發(fā)、貼牌定制、與第三方合作、直接委托其他市場(chǎng)組織自行開(kāi)發(fā)等。大多數(shù)圖書(shū)館選擇與第三方合作開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，圖書(shū)館負(fù)責(zé)提供原始文獻(xiàn)，合作方負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，再由圖書(shū)館組織銷(xiāo)售。這種開(kāi)發(fā)模式有不可避免的缺點(diǎn)：難以形成規(guī)模、產(chǎn)品單一、責(zé)任劃分不明、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與監(jiān)管缺位、容易滋生機(jī)會(huì)主義等。因此，圖書(shū)館可以借鑒國(guó)內(nèi)外博物館的文化授權(quán)經(jīng)驗(yàn)，提升圖書(shū)館的文化供給能力和供給彈性。

參照相關(guān)文獻(xiàn)，［17］筆者認(rèn)為，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)是指圖書(shū)館依照市場(chǎng)需求，將相關(guān)標(biāo)的物（館藏文獻(xiàn)、圖書(shū)館品牌等）以某種契約（協(xié)議、合同等）的方式授權(quán)給被授權(quán)者（個(gè)人、組織、團(tuán)體、企業(yè)等）使用的權(quán)利，被授權(quán)者按照雙方約定，在一定區(qū)域和時(shí)間范圍內(nèi)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)文創(chuàng)產(chǎn)品以及進(jìn)行非營(yíng)利性活動(dòng)，并根據(jù)契約相關(guān)規(guī)定及時(shí)向圖書(shū)館支付權(quán)利金或其他報(bào)酬。其中，標(biāo)的物是指原始館藏文獻(xiàn)或圖書(shū)館自己設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，非營(yíng)利性活動(dòng)體現(xiàn)了圖書(shū)館的公共物品屬性和公益性特征。文化授權(quán)具有創(chuàng)新創(chuàng)意、知識(shí)價(jià)值、產(chǎn)品特殊性、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等特征，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)內(nèi)容包括藝術(shù)授權(quán)、圖像授權(quán)、品牌授權(quán)、專利授權(quán)、出版授權(quán)、視頻音頻授權(quán)等，文化授權(quán)可分為直接授權(quán)、委托授權(quán)和綜合授權(quán)（同步進(jìn)行直接授權(quán)和委托授權(quán)）三種模式。

3.1 直接授權(quán)模式

直接授權(quán)模式是指圖書(shū)館作為授權(quán)方直接與被授權(quán)方進(jìn)行溝通洽談，將授權(quán)標(biāo)的物所承載的知識(shí)產(chǎn)權(quán)讓渡和轉(zhuǎn)移給被授權(quán)方，通過(guò)契約獲取相應(yīng)的權(quán)利金或報(bào)酬。被授權(quán)方可以是個(gè)人，也可以是社會(huì)力量。在這種模式中，圖書(shū)館可直接參與授權(quán)業(yè)務(wù)，獨(dú)立性較強(qiáng)，在維護(hù)自己的權(quán)益、深度挖掘館藏資源、人員選派等方面具有優(yōu)勢(shì)，雖然圖書(shū)館缺乏銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)，但整體而言，利大于弊。用戶可通過(guò)圖書(shū)館影像網(wǎng)站，直接申請(qǐng)獲得館藏珍品的高清晰影像資料。如，國(guó)家典藏博物館與淘寶網(wǎng)合作，向淘寶網(wǎng)授予文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售權(quán)利，在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)國(guó)家典藏博物館的文創(chuàng)展示欄目，包括辦公用品、復(fù)仿品、服飾、郵品等，后期根據(jù)銷(xiāo)售情況，由阿里巴巴向國(guó)家典藏博物館支付權(quán)利金或相應(yīng)報(bào)酬。

3.2 委托授權(quán)模式

委托授權(quán)模式是指圖書(shū)館將屬于自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)標(biāo)的物，通過(guò)委托方式授權(quán)給被授權(quán)方（經(jīng)紀(jì)公司），被授權(quán)方按照合同規(guī)定使用授權(quán)標(biāo)的物，并向圖書(shū)館支付權(quán)利金或其他相應(yīng)報(bào)酬。2018年7月23日，“全國(guó)圖書(shū)館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)盟”首屆年會(huì)召開(kāi)，安排部署了2018-2019年度重點(diǎn)工作，聯(lián)盟以委托授權(quán)模式與上海自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品交易中心合作，并以聯(lián)盟名義開(kāi)通天貓旗艦店。相較于圖書(shū)館，較為成熟的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多采用委托授權(quán)模式。2011年6月，浙江省博物館通過(guò)圖像授權(quán)模式獲取黃公望的《富春山居圖》之《剩山圖》與《無(wú)用師卷》山水合璧，并以委托授權(quán)模式與中國(guó)電信和民泰銀行合作研發(fā)“天翼民泰銀行卡”。［18］甘肅省博物館以產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)處作為委托授權(quán)窗口，履行授權(quán)的規(guī)則制定、接洽談判、合同簽訂和監(jiān)督管理職責(zé)，開(kāi)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)施動(dòng)態(tài)管理，對(duì)館藏文化符號(hào)進(jìn)行委托授權(quán)。甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)標(biāo)的物的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)主要借助以展覽為主的社會(huì)服務(wù)活動(dòng)、媒體的宣傳報(bào)道以及社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行，并實(shí)行授權(quán)后的動(dòng)態(tài)監(jiān)督管理，促進(jìn)了甘肅省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。［19］

3.3 綜合授權(quán)模式

綜合授權(quán)模式是一種直接授權(quán)與委托授權(quán)并行的復(fù)合式授權(quán)模式，兩種獨(dú)立的授權(quán)模式彼此互補(bǔ)與滲透、融合與并存。圖書(shū)館根據(jù)自身實(shí)際情況和授權(quán)標(biāo)的物的類型，將一部分標(biāo)的物進(jìn)行直接授權(quán)，另一部分標(biāo)的物進(jìn)行委托授權(quán)，或者采取綜合授權(quán)模式，進(jìn)而作出的多元化、區(qū)別性的授權(quán)策略。如，紐約大都會(huì)藝術(shù)博物館在網(wǎng)站上公示博物館品牌的國(guó)際授權(quán)計(jì)劃及聯(lián)系方式，由潛在的被授權(quán)者投標(biāo)，博物館認(rèn)真審核投標(biāo)者的實(shí)力和經(jīng)營(yíng)狀況并給出答復(fù)，如果與被授權(quán)者達(dá)成合作意向，被授權(quán)者在繳納授權(quán)金后會(huì)取得品牌的授權(quán)，而后進(jìn)入品牌授權(quán)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)或銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。［20］大都會(huì)藝術(shù)博物館主要采取中介授權(quán)和平臺(tái)授權(quán)相結(jié)合的模式，委托Art Resource公司作為其授權(quán)代理商，代理其藏品影像在北美地區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)。由于直接授權(quán)與委托授權(quán)兩種授權(quán)方式并存具有一定的復(fù)雜性，需要設(shè)置專職工作人員專門(mén)負(fù)責(zé)開(kāi)展此項(xiàng)工作。因此，綜合授權(quán)模式多使用于規(guī)模較大的圖書(shū)館。

總之，無(wú)論哪一種文化授權(quán)模式，都需要圖書(shū)館管理者樹(shù)立文化授權(quán)意識(shí)，敢于借鑒國(guó)內(nèi)外博物館文化授權(quán)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。圖書(shū)館文創(chuàng)機(jī)構(gòu)或文創(chuàng)企業(yè)要從優(yōu)化整合與挖掘授權(quán)資源、及時(shí)發(fā)布授權(quán)資訊、科學(xué)簽訂授權(quán)合同、全程監(jiān)管授權(quán)過(guò)程、多方合作與協(xié)同授權(quán)運(yùn)營(yíng)等方面著手，建立健全圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)授權(quán)機(jī)制。不同類型圖書(shū)館要根據(jù)自身實(shí)際情況，綜合考慮規(guī)模、品牌、資金、館藏文獻(xiàn)等因素，選擇適合自身發(fā)展的文化授權(quán)模式，實(shí)現(xiàn)館內(nèi)資源的有效配置。

4 結(jié)語(yǔ)

圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的核心在于發(fā)揮圖書(shū)館資源、技術(shù)、空間、人才等多方面要素的作用，開(kāi)發(fā)出多元化、新穎性、實(shí)用性、個(gè)性化、競(jìng)爭(zhēng)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。由于組織結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)方面的限制，圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作任重道遠(yuǎn)，是一個(gè)逐漸摸索的過(guò)程，不能因政策利好形成風(fēng)行一時(shí)的、風(fēng)暴式的理論研究與實(shí)踐應(yīng)用，而是需要腳踏實(shí)地地研究圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。新時(shí)代，圖書(shū)館開(kāi)展的文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基本上都是在保護(hù)著作權(quán)、版權(quán)的前提下，開(kāi)展圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品授權(quán)工作。［21］文化授權(quán)是圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一種新嘗試，圖書(shū)館應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，打破常規(guī)，敢于通過(guò)文化授權(quán)，將圖書(shū)館、經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)、被授權(quán)者三方優(yōu)化整合，形成合力。圖書(shū)館可以借鑒國(guó)內(nèi)外博物館文化授權(quán)的成功經(jīng)驗(yàn)，大膽推行文化授權(quán)，選擇最適合自身特征的文化授權(quán)模式，促進(jìn)圖書(shū)館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展。