圖書館+旅游：紹興圖書館“走讀人文紹興”案例研究

陳 琦

（紹興圖書館 浙江紹興 312000）

圖書館+旅游由來已久。早在1985年，伍永仁就提出了“組織讀者旅游 搞活圖書館工作”的設(shè)想[1]，說明我國圖書館學(xué)人已有了將圖書館與旅游融合的思想萌芽，并有了一定的實(shí)踐。1995年，王世偉在其《論圖書館旅游功能的發(fā)揮》一文中論述了圖書館與旅游六大要素與三大資源體系的關(guān)系，并提出了發(fā)揮圖書館旅游功能的一些構(gòu)想[2]。2018年4月8日，新組建的文化和旅游部正式掛牌[3]，“詩與遠(yuǎn)方”終于走到了一起。在這一新背景下，公共圖書館如何開展圖書館+旅游的工作實(shí)踐，成為大家思考與關(guān)注的熱點(diǎn)。紹興圖書館舉辦的“走讀人文紹興”活動(dòng)，正是圖書館+旅游的有益實(shí)踐，依靠紹興強(qiáng)大的旅游資源和深厚的歷史積淀獲得了穩(wěn)步發(fā)展，在資源利用、專家邀請(qǐng)、線路設(shè)計(jì)等方面得到了進(jìn)一步的提升，成為一個(gè)響亮的讀者活動(dòng)品牌，是文旅融合的成功案例。

1 實(shí)施背景

紹興歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，圖書館則收藏了大量與之相關(guān)的地方文獻(xiàn)。紹興圖書館于2016年起推出“走讀人文紹興”這一活動(dòng)品牌，引導(dǎo)讀者讀文學(xué)作品，走本地景點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從讀者到游客的身份轉(zhuǎn)變，并且配套開展攝影比賽、邀請(qǐng)文史專家專題授課、組織文學(xué)沙龍等活動(dòng)。通過活動(dòng)，平時(shí)耳熟能詳?shù)谋镜鼐包c(diǎn)與一個(gè)個(gè)民間故事相結(jié)合，與歷史經(jīng)典相輝映，煥發(fā)出文學(xué)的光彩，激發(fā)起人們探索的熱情，使讀者更加直觀地了解、感受到紹興悠久的歷史與燦爛的文化。經(jīng)過實(shí)踐，目前已成功開設(shè)了成人與少兒兩大系列。

2 主要做法

2.1 堅(jiān)持公益性原則，活動(dòng)各環(huán)節(jié)無需讀者付費(fèi)

無論是2011年國家文化部與財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)的《文化部、財(cái)政部關(guān)于推進(jìn)全國美術(shù)館、公共圖書館、文化館（站）免費(fèi)開放工作的意見》（文財(cái)務(wù)發(fā)〔2011〕5號(hào)）文件，還是《中華人民共和國公共圖書館法》[4]，都對(duì)公共圖書館提供免費(fèi)的基本服務(wù)作出了明確規(guī)定。因此在走讀活動(dòng)的設(shè)計(jì)中，紹興圖書館充分考慮了這一因素，從以下幾方面著手，堅(jiān)持公益性原則：①不產(chǎn)生門票費(fèi)用。紹興是一座有著2 500年建城史的歷史文化名城，被稱為“沒有圍墻的博物館”，名勝古跡隨處可見；紹興市文旅公司推出了“紹興人免費(fèi)游紹興”項(xiàng)目，紹興人憑本人身份證即可免費(fèi)參觀全市各景點(diǎn)。②招募公益講師。由圖書館招募講師，受邀的講師都是在某一領(lǐng)域有深入研究的專家，其中有退休的博物館、檔案館館長、越文化研究會(huì)的專家、學(xué)校的文史老師以及本館的資深館員。他們對(duì)紹興有深厚的情感，愿意免費(fèi)給讀者講解，將畢生的研究讓更多的人知曉。③避免產(chǎn)生交通費(fèi)和餐費(fèi)。走讀活動(dòng)集合點(diǎn)就在景點(diǎn)附近，有時(shí)會(huì)將鄰近的小景點(diǎn)結(jié)合在一次活動(dòng)中，時(shí)間一般為半天，不產(chǎn)生交通費(fèi)和餐費(fèi)。

2.2 充分利用各類宣傳渠道，擴(kuò)大活動(dòng)影響

“酒香也怕巷子深”，深受讀者歡迎的走讀活動(dòng)也需要充分的宣傳推廣。圖書館網(wǎng)站、微信、海報(bào)等常規(guī)宣傳渠道自然必不可少。除此之外，紹興圖書館根據(jù)不同的讀者群體，采用了不同的宣傳載體。如每半月會(huì)在《紹興晚報(bào)》上利用半個(gè)版面介紹近期活動(dòng)安排，一些適合較大年齡讀者參加的活動(dòng)會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上推送；對(duì)于中青年讀者或少兒讀者的家長，組織活動(dòng)一般實(shí)行微信預(yù)約簽到，后期根據(jù)讀者參與活動(dòng)的習(xí)慣進(jìn)行分析，有針對(duì)性地推送活動(dòng)信息；另外還組建了各類讀者微信群、QQ群，讓志同道合的讀者在一起互相交流，其中一個(gè)讀者活動(dòng)群就有1 200多人參與，宣傳效果較好。

2.3 按照“讀+走+寫”的順序組織開展活動(dòng)

讀：即閱讀?；顒?dòng)開始前，圖書館會(huì)公布具體線路，并隨附一份相關(guān)館藏目錄，鼓勵(lì)讀者事先閱讀，對(duì)景點(diǎn)的人文歷史有所了解，以便在后續(xù)參觀中能與專家互動(dòng)。一般來說，面向成人讀者組織的線路以人文典故為主，面向少兒組織的活動(dòng)則注重與課本知識(shí)相結(jié)合，比如組織去蘭亭、賀秘監(jiān)祠，孩子們朗朗上口的《鵝》《回鄉(xiāng)偶書》是必不可少的。

走：即實(shí)地參觀。這個(gè)過程更像是一堂戶外實(shí)踐課，領(lǐng)讀專家傾心講解，有時(shí)會(huì)就某一實(shí)物進(jìn)行探究；讀者經(jīng)過前期的深度閱讀，與專家探討交流。面向孩子的活動(dòng)則會(huì)更加注重趣味性，穿插一些游戲、表演在其中。

寫：即展示活動(dòng)心得。根據(jù)不同走讀內(nèi)容，組織開展征文活動(dòng)、攝影比賽、專題沙龍等，進(jìn)一步加深理解。針對(duì)孩子們還會(huì)組織課本劇表演。

2.4 成功案例

目前，“走讀人文紹興”活動(dòng)已組織走讀古越藏書樓、蘭亭、鑒湖、沈園、龍山、云門寺、吼山、陽明洞天、浙東運(yùn)河等多處紹興名勝古跡。

古建筑里訪古問今。2016年9月25日，“走讀人文紹興”舉辦了第一期活動(dòng)——探尋古越藏書樓。共有20多名讀者參加了此次活動(dòng)。紹興圖書館資深館員為讀者講述了作為紹興圖書館前身的古越藏書樓的百年歷史和文化淵源，也講到了蔡元培、魯迅、范文瀾、錢玄同等名家大儒與藏書樓之間有趣的故事。通過這次走讀活動(dòng)，讀者們了解了紹興圖書館的悠久歷史。此項(xiàng)活動(dòng)作為“走讀人文紹興”的一個(gè)傳統(tǒng)項(xiàng)目長期舉辦。

戶外休閑共話詩情。云門寺曾是東晉書法家王獻(xiàn)之的故宅，集宗教、文化、旅游于一體，《蘭亭序》真跡也曾長期保存于此。云門寺三面青山環(huán)抱，坐落在一個(gè)狹長二里左右的峽谷里，這里地處紹興南部山區(qū)，是有著寧靜優(yōu)雅、氣候宜人、依山傍水、林泉秀美的一處清幽脫俗的佛門勝境。附近陸游的云門草堂則是佛教三論宗祖庭地，眾多的詩人在此留下了不朽詩文。2018年4月9日，紹興圖書館“走讀人文紹興”活動(dòng)選址在這里舉行。在紹興市文史專家謝云飛的帶領(lǐng)下，20多位讀者徒步遠(yuǎn)足，走進(jìn)千年古剎云門寺。圍坐在幽靜的古剎前，聆聽謝老師講解云門寺的故事：陸游草堂、王獻(xiàn)之的墨池、秦望山的詩詞等。參與者紛紛吟誦相關(guān)詩詞，真正感受了一回“讀萬卷書、行萬里路”的豪情。

面向少兒讀者組織的走讀活動(dòng)則更加注重體驗(yàn)性。比如“游古跡，誦經(jīng)典”蘭亭書法研修游學(xué)活動(dòng)。館員帶領(lǐng)孩子們參觀鵝池，一起背誦古詩《鵝》；體驗(yàn)曲水流觴，效仿古人行修禊之禮、飲酒行令、雅歌投壺，體味當(dāng)年曲水邀歡的樂趣；還參觀蘭亭書法博物館，在老師的指導(dǎo)下親手拓印蘭亭石板畫留作紀(jì)念，讓孩子們更快更深地理解王羲之和他的書法。

3 活動(dòng)成效

3.1 創(chuàng)新活動(dòng)形式

“走讀人文紹興”活動(dòng)是閱讀推廣活動(dòng)的創(chuàng)新形式，不拘泥于常規(guī)活動(dòng)的以書為主，而是將文獻(xiàn)資料、旅游資源良好結(jié)合，從館內(nèi)走向館外，把講堂搬到了景點(diǎn)，把文獻(xiàn)知識(shí)立體化，動(dòng)靜結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)了讀者的參與興趣。為了讓更多的讀者有機(jī)會(huì)參與活動(dòng)，紹興圖書館會(huì)根據(jù)不同報(bào)名方式預(yù)留相應(yīng)名額，每次成人活動(dòng)推出20個(gè)名額，少兒活動(dòng)推出40個(gè)名額，但仍供不應(yīng)求。

3.2 帶動(dòng)相關(guān)圖書資源的外借熱度

每次活動(dòng)主題一確定，與之有關(guān)的書籍、資料及講座均受到讀者熱捧，報(bào)名參加活動(dòng)的每一位讀者都為現(xiàn)場的走讀做了充分的準(zhǔn)備，一定時(shí)期內(nèi)會(huì)造成圖書館該主題資源熱。一般情況下，紹興圖書館會(huì)提前一個(gè)月公布活動(dòng)地點(diǎn)及相關(guān)書目，借閱部門則會(huì)將這類書籍集中展示。據(jù)統(tǒng)計(jì)，專架書籍在這一個(gè)月中的外借率達(dá)到了80%以上。

3.3 有利于地方文獻(xiàn)宣傳征集

走讀范圍均在紹興市本級(jí)，讀者在參與活動(dòng)中感受到地方文獻(xiàn)是地域文化的重要展示途徑，了解了公共圖書館在地方文獻(xiàn)保護(hù)上所作的工作。很多讀者會(huì)結(jié)合自身工作特點(diǎn)或興趣愛好，主動(dòng)向圖書館捐贈(zèng)地方文獻(xiàn)，同時(shí)向周圍的人宣傳建議將珍貴文獻(xiàn)交給圖書館保存。

3.4 助力本地景點(diǎn)宣傳推介

參加活動(dòng)的讀者基本上是紹興本地人或新紹興人。他們?cè)瓉韺?duì)這些景點(diǎn)已經(jīng)審美疲勞，但通過參加活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)了新的知識(shí)，重新產(chǎn)生了與他人分享的熱情。他們經(jīng)常會(huì)帶上親朋好友再次來到這些景點(diǎn)，如果有外地客人來訪，他們更是會(huì)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)導(dǎo)游。組織一場走讀活動(dòng)，相當(dāng)于培養(yǎng)了很多義務(wù)講解員，對(duì)該景點(diǎn)的宣傳推介起到了非常好的作用。

4 結(jié)語

“文化是旅游的靈魂，人文資源是旅游的核心資源”[5]。“走讀人文紹興”活動(dòng)起源于圖書館人的一個(gè)瞬間想法，依靠紹興強(qiáng)大的旅游資源和深厚的歷史積淀獲得了穩(wěn)步發(fā)展。特別是文化與旅游合并之后，在資源利用、專家邀請(qǐng)、線路設(shè)計(jì)等方面得到了進(jìn)一步的提升，成為一個(gè)響亮的讀者活動(dòng)品牌，是文旅融合的成功案例。如果有一定經(jīng)費(fèi)支持，可以將活動(dòng)開展范圍擴(kuò)大到各區(qū)（縣）市，沿著唐詩之路開展系列活動(dòng)；適當(dāng)延長活動(dòng)時(shí)間，提供交通、用餐等基本支出；另外還可考慮給參加活動(dòng)的讀者購買保險(xiǎn)，減少活動(dòng)的組織風(fēng)險(xiǎn)。