陜西省電子競技產業(yè)發(fā)展路徑研究

張 軍

(陜西省體育產業(yè)集團有限公司，陜西西安 710061)

1. 引言

電子競技是利用電子設備作為運動器械而實現(xiàn)的人與人之間智力對抗的體育運動，作為國家體育總局批準的第78個體育競賽項，目前已經進入2017全運會、2020奧運會、2022年亞運會，2017年的電競賽事觀賽人數(shù)已超過“超級碗”美國NFL職業(yè)聯(lián)賽的觀賽人數(shù)。數(shù)據顯示，2017年中國電競市場規(guī)模為650億元，關聯(lián)產業(yè)規(guī)模超3000億元，用戶規(guī)模超過2.2億人，年復合增長率達到30%。事實上，電競的產業(yè)鏈相當豐富，除了推動產業(yè)鏈上電競賽事、選手培訓、俱樂部運營和贊助商商務合作等業(yè)態(tài)高速發(fā)展外，還帶來了直播、解說、競猜、傳媒和信息技術等延伸產業(yè)的集聚發(fā)展?，F(xiàn)階段，電競產業(yè)已經進入了主場化賽事和產業(yè)鏈塑造的新時代。在電競產業(yè)進入發(fā)展的黃金時期，陜西省也開始發(fā)力電競產業(yè)，并舉辦了眾多具有影響力的賽事，為構建電競全產業(yè)鏈奠定了基礎。然而，在市場競爭激烈的態(tài)勢下，陜西如何把握住發(fā)展機遇，尋求電競產業(yè)發(fā)展的突破口，打造具有陜西特色的電競產業(yè)體系，是當前陜西電競產業(yè)發(fā)展必須思考的問題。為此，本文將以電競產業(yè)為研究對象，系統(tǒng)梳理我國電競產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、各地主要做法和經驗，在此基礎上，客觀分析陜西電競產業(yè)的發(fā)展機遇，提出陜西電競產業(yè)發(fā)展的主要思路和路徑，期望為陜西電競產業(yè)高質量發(fā)展奠定堅實基礎。

2. 我國電競產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

當前，電競產業(yè)已經成為體育產業(yè)投資的重要領域，從國家到地方，紛紛抓住電競產業(yè)藍海，采取各類措施，扶持電競產業(yè)發(fā)展。李克強總理在2016年10月14日的國務院常務會議上，明確提出要加快發(fā)展電競產業(yè)，中央多部委、多個省市表態(tài)支持電競產業(yè)發(fā)展。各地政府和資本市場也紛紛布局電競產業(yè)，上海、蘇州、沈陽、成都、深圳、義烏等地已通過建立電競產業(yè)園區(qū)、電競小鎮(zhèn)等方式構筑電競生態(tài)。騰訊、新浪、阿里、綠地、網易等諸多企業(yè)投入資本與人力在內容授權、內容提供、內容傳播、賽事內容等方面展開布局，來搶占電競藍海市場。上海提出了要建設全球電競之都的目標，并在電競賽事場館、特色體驗館、電競產業(yè)集聚區(qū)，電競賽事品牌等方面出臺了支撐意見，搭建了功能性服務平臺，舉辦了多場國際性賽事，特別是上海體院新增了電競解說專業(yè)，并擬開辦電競專業(yè)，這使得上海電競產業(yè)發(fā)展起步迅速。廣州則更加注重俱樂部和場館建設，通過舉辦全市電競運動會、建設動漫產業(yè)園、組建廣州富力電競俱樂部，打造電競主題的實踐式創(chuàng)新型孵化平臺，利用“強IP+巨流量”方式構建特色的“內容+平臺”電競產業(yè)生態(tài)。深圳以“電競+”為主題，建立深圳“電競+文化，電競+社交，電競+科技，電競+娛樂”的新模式，亮點是以城市賽點為核心，以聯(lián)盟俱樂部為依托，以線上電競APP為載體，重點在賽事上尋求發(fā)展機遇。成都市則通過出臺《西部文創(chuàng)中心行動計劃》彰顯其發(fā)力電競產業(yè)的信心，核心是注重內容原創(chuàng)、強化對產業(yè)鏈上游市場的爭奪，并通過衍生品開發(fā)、電競IP打造、賽事籌辦等方式構筑新的經濟增長點。國內其他城市如南京、重慶、銀川等地也是采取了積極措施促進電競產業(yè)發(fā)展。

縱觀各地的經驗和做法，整體來看呈現(xiàn)如下特點：一是注重頂層設計，政府有序引導，持續(xù)強化電競全產業(yè)鏈的打造；二是突出平臺功能，集聚資源，搶占產業(yè)鏈中上游市場；三是以精品賽事和俱樂部為主體，在內容制作、賽事培訓、梯度建設等方面充分發(fā)揮市場機制，逐步打造龍頭企業(yè)的引領作用。

3. 陜西省電競產業(yè)的機遇及挑戰(zhàn)

3.1 陜西省電競產業(yè)發(fā)展的基礎分析

陜西省科教資源、高校在校人數(shù)、信息技術等處于全國前列，擁有知名電競俱樂部及電競世界冠軍，呈現(xiàn)出發(fā)展底蘊好、要素完備、優(yōu)勢明顯、潛力十足等特點。加之全運會的舉辦、自貿區(qū)的建設，陜西省發(fā)展電競產業(yè)條件和時機已經成熟。2017年是陜西省電競產業(yè)發(fā)展的元年，在省、市政府的支持下，電競產業(yè)逐漸開始布局。陜西電競協(xié)會已經陜西省體育局批準即將成立，陜西體育集團、曲江新區(qū)、經開區(qū)、西咸新區(qū)以及社會資本開始發(fā)力電競產業(yè)。一批諸如CFS2017世界總決賽、NESO全國電競聯(lián)賽、陜西省大學生電競聯(lián)賽等頂級賽事、高端產業(yè)論壇相繼舉辦，加速了電競產業(yè)在陜西省的布局，為陜西高質量打造電競產業(yè)生態(tài)奠定了基礎。

在新時代、新思想的指引下，電競產業(yè)契合了“五新戰(zhàn)略”任務，發(fā)展電競產業(yè)對陜西省社會經濟發(fā)展意義重大。一是能提升文化自信、塑造文化品牌，促進陜西省與全球體育文化交流合作，為探索“一帶一路”人文交流新模式提供陜西樣板與經驗。二是有效改變體育、文化消費不足的動力結構，滿足民眾需求，彰顯公益性和普惠性。三是搶占電競產業(yè)價值鏈高端，形成內生性循環(huán)和產業(yè)融合發(fā)展制高點，助推陜西省經濟新的增長點形成。四是有效提升陜西省服務業(yè)及新興產業(yè)競爭力與影響力，擴大發(fā)展活力。五是有利于集聚高端人才與要素資源，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)活力，助推追趕超越目標實現(xiàn)。

3.2 陜西省電競產業(yè)發(fā)展的短板

雖然陜西省電競產業(yè)在起步階段走到了中西部省份前列，但仍存在以下短板，影響電競產業(yè)高質量、高品質的發(fā)展。

一是頂層設計尚未出臺，體制機制仍待完善。當前陜西省電競產業(yè)剛剛起步，相應的發(fā)展思路、目標、路徑、重點任務及政策保障等頂層設計急需出臺，需要破除上下聯(lián)動的體制機制障礙，省、市合力，形成資源共享、賽事共辦、產業(yè)共建、平臺共建、人才培養(yǎng)等新型發(fā)展模式，贏得發(fā)展主動權。

二是對電競產業(yè)鏈上游資源掌控不足，尚未有影響全國的電競游戲研發(fā)及內容制作機構，無法掌控電競產業(yè)鏈高端價值鏈。當前，陜西省電競處于產業(yè)鏈的中下游，特別是技術、平臺、人才、資源、資金在很大程度上呈現(xiàn)短缺，使得中上游產業(yè)鏈布局滯后。

三是發(fā)展初期已有割裂式、分散式苗頭。各開發(fā)區(qū)、相關企業(yè)自成體系、自我發(fā)展，未能形成統(tǒng)一的發(fā)展思路，發(fā)展路徑隨意性較強，同時缺乏電競產業(yè)的龍頭企業(yè)，無法帶領輻射諸多規(guī)模較小的市場主體，使得電競產業(yè)做大、做強、做實存在一定難度。

4. 陜西省電競產業(yè)發(fā)展路徑的思考

為緊抓電競產業(yè)發(fā)展機遇，本文認為破解陜西省電競發(fā)展短板，加速陜西省電競產業(yè)發(fā)展應采取如下思路：

4.1 戰(zhàn)略定位

陜西省電競產業(yè)應踐行“五新戰(zhàn)略”任務，以“體育運動無處不在，電子競技無限精彩”為理念，以產業(yè)融合為基石，重點在電競賽事體系、電競內容、電競衍生品開發(fā)、俱樂部運營、選手培養(yǎng)、電競場館建設、人才體系建設、直播版權售賣、線上線下互動平臺等方面形成合力，以西安為核心，廣聚全球資源，打造全球(國)電競之城及具有陜西特色的電競產業(yè)生態(tài)圈，打造陜西省經濟發(fā)展的新亮點。

4.2 發(fā)展目標

按照“政府引導+市場運作”、“主導產業(yè)+基金”模式，承載體育普惠與全民運動的使命，以國際、國內兩個市場為主線，匯聚資源，建設電競產業(yè)交流與服務中心、電競賽事運營管理中心、電競金融資本中心、電競科技雙創(chuàng)中心、電競大數(shù)據中心、電競人才集聚中心六大功能平臺，打造以電競產業(yè)為核心的體育文化精神高品位體驗中心，創(chuàng)建全國(球)電競品牌賽事，打造“一帶一路”沿線重要電競之城，國家體育產業(yè)示范基地及產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

具體來說，陜西要以服務電競游戲研發(fā)、設計，賽事服務等落戶為支撐，建立電競產業(yè)孵化基地的服務與支持功能，形成集電競交流平臺、電競會展、電競資訊、指數(shù)評級等于一體的高端電競信息交流平臺。要推出一批具有可操作性的金融產品，突出資本運作，打造電競產業(yè)“資金洼地”和各類支持電競產業(yè)發(fā)展的金融“基金”管理歸口。同時應以打造國際高端電競賽事為核心，突出賽事運營管理功能，搭建涵蓋宣傳、資本運作、內容制作、產業(yè)發(fā)展、賽事運營等原創(chuàng)性的線上線下平臺。發(fā)展以大數(shù)據為基礎的電競產品、人機互動產品、VR/AR電競產品，打通電競數(shù)據價值鏈條，并建設相應的配套體系，形成電競大數(shù)據全產業(yè)生態(tài)鏈。更為重要的是要強化“電競+”模式，做好電競產業(yè)咨詢、電競產業(yè)發(fā)展研究、電競產品等科研工作，打造總部特征明顯、企業(yè)集聚、產業(yè)鏈完整、要素平臺豐富的高地。開設電競相關專業(yè)，打通人才培養(yǎng)通道，構筑陜西省電競人才集聚高地，打造電競人才硅谷。

4.3 主要指標

力爭陜西省電競產業(yè)的規(guī)模在3年內達到30億元，形成有效拉動經濟的動力，間接拉動經濟超50億元，同時帶動就業(yè)人數(shù)5萬人次，力爭5年-10年內形成陜西省完整的電競產業(yè)鏈條，產業(yè)規(guī)模突破100億元，間接帶動經濟500億元，形成大量的就業(yè)機會與高端人才、資本要素等集聚，使電競產業(yè)成為陜西省經濟發(fā)展新動能。

4.4 主要路徑

4.4.1 創(chuàng)新體制機制，增強發(fā)展活力。充分發(fā)揮市場在電競產業(yè)資源配置中的主導地位，健全以政府為引導、市場為主體的電競產業(yè)發(fā)展體制機制，營造競爭有序、平等參與的體育產業(yè)發(fā)展環(huán)境。強化體育產業(yè)發(fā)展的組織保障機制，成立省級電競產業(yè)發(fā)展領導小組，統(tǒng)籌全省電競產業(yè)發(fā)展，鼓勵社會資本做實做強電競產業(yè)。強化龍頭帶動，培育產業(yè)主體，將陜西體育集團作為陜西省電競產業(yè)的龍頭企業(yè)，突出打造平臺功能，支持集團對全省電競資源進行深度整合，特別是與各地、各開發(fā)區(qū)、相關企業(yè)共同豐富產業(yè)鏈。

4.4.2 探索新型融合發(fā)展路徑。借勢、借位、共享各方管理、資金、技術平臺，重點從空間、產業(yè)、體制、資源配置、協(xié)同發(fā)展等方面，構建電競產業(yè)發(fā)展新機制和新思路。優(yōu)化電競產業(yè)布局。以電競開發(fā)、國際電競賽事、電競文化塑造為內核，科學布局全省電競產業(yè)發(fā)展空間，重點建設若干個電競示范項目，引領全省電競產業(yè)發(fā)展。

4.4.3 確定合理盈利模式。通過電競產業(yè)的培育，以西安為核心，打造電競產業(yè)集聚區(qū)，對電競產業(yè)各細分大類，制定產業(yè)發(fā)展要求和考核指標體系。通過國內、國際頂級賽事的引進，逐步探索電競賽事經濟發(fā)展新模式，形成混合盈利運作動力鏈，形成新的商業(yè)模式。同時應優(yōu)化電競產業(yè)運營策略。提升電競產業(yè)研發(fā)能力、基礎產品、高附加值衍生品服務等把控力度，打通以賽事為主的產業(yè)鏈條通道和規(guī)模經濟效應，形成以電競產業(yè)總部經濟效應發(fā)展模式。

4.4.5 開展政策研究和突出政策引導。設立專項研究發(fā)展資金，研究出臺系統(tǒng)性的政策和制度體系。完善電競產業(yè)發(fā)展的財政稅收等相關配套政策，著力從市場準入、財政支持、土地供給、稅收優(yōu)惠、投融資政策等方面加大支持力度。引進和培養(yǎng)與打造產業(yè)相適應的體育產業(yè)的研究、創(chuàng)新、技術、市場等方面人才，開設電競相關專業(yè)，培育、集聚電競人才。

5. 當前陜西省電競產業(yè)發(fā)展的政策建議

5.1 成立陜西省電競產業(yè)發(fā)展領導小組。建議在陜西省委宣傳部的領導下，由陜西省發(fā)改委、省體育局牽頭，陜西體育集團落實，統(tǒng)籌負責陜西省電競產業(yè)發(fā)展與布局，協(xié)調、解決重大問題，助推陜西省電競產業(yè)發(fā)展。

5.2 搭建開放式平臺，奠定掌控上游資源的基礎。建議由陜西體育集團牽頭主導，陜西省委宣傳部協(xié)調省內文化企業(yè)及各開發(fā)區(qū)資源，成立省級電競生態(tài)建設平臺，以資源共享、項目共建、園區(qū)共營、賽事共辦等方式，共同將電競產業(yè)盤子做大、做強、做實，實現(xiàn)互補、錯位發(fā)展；依托平臺對各開發(fā)區(qū)電競產業(yè)實施統(tǒng)一布局、投資、運營，打造電競賽事運營體系和品牌，爭取在產業(yè)鏈上游獲得更大的發(fā)展主動權。

5.3 設立省電競產業(yè)發(fā)展基金。由陜西體育集團發(fā)起設立陜西電競產業(yè)基金，陜西體育集團對基金實施統(tǒng)一管理，吸納更多社會資本實現(xiàn)電競產業(yè)資本運作，助力電競產業(yè)可持續(xù)發(fā)展。