傳媒企業(yè)的版權(quán)問(wèn)題與品牌建設(shè)

張玫瑰

關(guān)鍵詞傳媒企業(yè) 版權(quán) 品牌

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技不斷向縱深發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡拇嬖凇８鞣N商業(yè)應(yīng)用和傳媒產(chǎn)品不斷滲透，改變著社會(huì)的生活方式和交往方式。洶涌而來(lái)的新媒體浪潮把普通民眾直接推到了大眾傳媒的最前沿，但是絕大多數(shù)民眾并沒(méi)有做好相應(yīng)的準(zhǔn)備，各類媒體侵權(quán)現(xiàn)象、破壞社會(huì)公共秩序和侵害公民、企業(yè)合法權(quán)益的事件時(shí)有發(fā)生。傳媒界出現(xiàn)的這些新問(wèn)題，亟需通過(guò)相應(yīng)的法律法規(guī)加以調(diào)整和解決。從傳媒企業(yè)的角度而言，侵害他人版權(quán)或者被其他企業(yè)及個(gè)人侵犯版權(quán)都需要妥善及時(shí)地加以解決。因?yàn)榫蛡髅狡髽I(yè)而言，知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于其核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，也是企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。本文將從版權(quán)的角度，分析傳媒企業(yè)如何強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)力度，進(jìn)而打造良好的品牌形象，提升自身的市場(chǎng)分量和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

一、深受版權(quán)困擾的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率日益提高，傳媒企業(yè)的商業(yè)和產(chǎn)品屬性也越來(lái)越被社會(huì)所接受。在政府統(tǒng)一指導(dǎo)下進(jìn)行的行業(yè)市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型也逐步完成了資源配置、資產(chǎn)重組、企業(yè)整合等步驟，呈現(xiàn)跨越式發(fā)展的態(tài)勢(shì)。但是與之相對(duì)應(yīng)的卻是企業(yè)的版權(quán)意識(shí)薄弱、保護(hù)力度不足，從而導(dǎo)致傳媒企業(yè)的自身特色不夠突出、發(fā)展緩慢甚至為此付出巨大代價(jià)。傳媒企業(yè)版權(quán)發(fā)展的現(xiàn)狀主要有以下兩方面：一是版權(quán)保護(hù)是傳媒企業(yè)在今后發(fā)展中需要面對(duì)的重要課題;二是目前我國(guó)傳媒企業(yè)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)普遍不強(qiáng)不強(qiáng)，版權(quán)保護(hù)力度不足。傳媒侵權(quán)現(xiàn)象的普遍存在導(dǎo)致我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展環(huán)境與國(guó)際同業(yè)之間較大的差距。這幾種表現(xiàn)在三個(gè)層次：傳媒業(yè)還沒(méi)有建立規(guī)范的行業(yè)性協(xié)會(huì)或者類似組織機(jī)構(gòu)，這無(wú)疑提高了版權(quán)保護(hù)和維權(quán)的難度;傳媒企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者還沒(méi)有形成強(qiáng)烈的版權(quán)保護(hù)意識(shí)和戰(zhàn)略眼光;傳媒從業(yè)者個(gè)體則普遍欠缺版權(quán)教育和相關(guān)訓(xùn)練。多種因素的綜合作用導(dǎo)致“無(wú)意識(shí)…‘非故意”等侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，影響到整個(gè)行業(yè)的版權(quán)保護(hù)效益。在新媒體時(shí)代，傳媒企業(yè)侵犯（被侵犯）版權(quán)的形式主要有以下兩種。

（一）對(duì)傳統(tǒng)媒體時(shí)代生產(chǎn)的作品的版權(quán)侵權(quán)

我國(guó)的《著作權(quán)法》明確規(guī)定作品的使用權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)表權(quán)、傳播權(quán)等必須經(jīng)過(guò)著作權(quán)人的許可，否則擅自將未經(jīng)許可的作品公開或向不特定工種和人員提供作品都是侵權(quán)行為。許多傳統(tǒng)時(shí)代的經(jīng)典作品由于年代久遠(yuǎn)、作者不詳?shù)纫蛩赝鶡o(wú)法得到更好的版權(quán)保護(hù)。加上新媒體商業(yè)類型眾多、從業(yè)人員的素質(zhì)參差不齊，輕易將一些重要史料、藏品、書籍或其它作品在未經(jīng)許可的情況下通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行公開傳播。

（二）新媒體作品的版權(quán)侵權(quán)

由于新媒體形態(tài)的多樣化，對(duì)于新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的作品版權(quán)的侵犯，也表現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)侵權(quán)行為、影視作品版權(quán)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)侵權(quán)等。由于新媒體在內(nèi)容復(fù)制方面的優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致新媒體侵權(quán)的門檻降低，侵權(quán)成本極低。與此相反，新媒體作品維權(quán)的成本卻高企不下。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特性讓此類侵權(quán)行為具有較大的隱蔽性和隨意性，甚至眾多侵權(quán)行為連侵權(quán)主體都無(wú)法識(shí)別。受侵害者的維權(quán)行為則需要高成本和長(zhǎng)周期，而且往往得不到回報(bào)。很多情況下維權(quán)難的狀況讓很多傳媒企業(yè)和個(gè)人望而卻步，不得不放棄維權(quán)行為。媒介融合為內(nèi)容生產(chǎn)提供了新的發(fā)展空間，但媒介融合趨勢(shì)的背后則是版權(quán)歸屬無(wú)法界定的尷尬。

二、關(guān)于傳媒企業(yè)版權(quán)保護(hù)的法律建議

針對(duì)以上版權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，需要社會(huì)在多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。筆者試圖從立法層面提出以下關(guān)于傳媒企業(yè)版權(quán)保護(hù)的法律建議：首先，要完善善互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)。比如傳媒企業(yè)對(duì)于公民隱私權(quán)的侵犯，雖然隱私權(quán)在《未成年人保護(hù)法》《婦女權(quán)益保護(hù)法》《侵權(quán)責(zé)任法》等諸多法律條文中都有所涉及，我國(guó)《最高人民法院關(guān)于審理名譽(yù)權(quán)案件若干問(wèn)題的解答》中也將隱私權(quán)放在名譽(yù)權(quán)之下進(jìn)行保護(hù)，但這些法律法規(guī)對(duì)于隱私權(quán)的邊界界定仍然較為模糊，對(duì)于隱私權(quán)的法律內(nèi)涵和外延都不夠明確。這導(dǎo)致對(duì)個(gè)人隱私權(quán)的保護(hù)在實(shí)際操作層面具有一定的難度。新技術(shù)催生新事物的發(fā)展變化，立法也需要跟上社會(huì)發(fā)展變化的步伐，尤其是在新媒體時(shí)代對(duì)于公眾隱私權(quán)的立法保護(hù)，也是新媒介環(huán)境下傳媒企業(yè)版權(quán)保護(hù)的重要內(nèi)容;其次，要建立專門的個(gè)人信息保護(hù)的法律制度。當(dāng)前我國(guó)涉及個(gè)人信息安全的法律條款在相關(guān)法律、行政法規(guī)以及地方法規(guī)中比較分散。針對(duì)個(gè)人信息安全方面的法律法規(guī)，應(yīng)將刑事追責(zé)專門寫入具體的法律條文中，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)法律的震懾作用;再次，要加強(qiáng)立法和司法對(duì)版權(quán)的保護(hù)。盡快制定相關(guān)的法律，對(duì)版權(quán)保護(hù)的責(zé)任主體和保護(hù)內(nèi)容等加以精準(zhǔn)界定，對(duì)于普通的版權(quán)侵權(quán)行為和嚴(yán)重的、社會(huì)影響較大的版權(quán)侵權(quán)行為及其量刑給予明確規(guī)定，讓法律層面的立法與司法保護(hù)成為新媒體環(huán)境下傳媒企業(yè)版權(quán)保護(hù)的首要舉措;此外，完善新媒體的技術(shù)保護(hù)。版權(quán)保護(hù)的授權(quán)機(jī)制與利益保護(hù)機(jī)制部分在新媒體世代需要通過(guò)技術(shù)措施來(lái)實(shí)現(xiàn)，加大技術(shù)研發(fā)和資金投入，在網(wǎng)絡(luò)科技主導(dǎo)下，嘗試構(gòu)建社會(huì)公眾、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和版權(quán)人共贏的數(shù)字時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，將是保護(hù)新媒體企業(yè)版權(quán)的重要舉措;最后，還需要推動(dòng)媒體自律機(jī)制的形成。在新媒體環(huán)境下，對(duì)于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的侵犯，受到影響的不僅包括互聯(lián)網(wǎng)接觸者，更會(huì)對(duì)傳媒企業(yè)甚至整傳媒行業(yè)產(chǎn)生不良作用，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注的“今日頭條”案就凸顯了這點(diǎn)。新媒體環(huán)境下傳媒企業(yè)的版權(quán)保護(hù)離不開整個(gè)行業(yè)的自律，而行業(yè)的發(fā)展則需要企業(yè)主體的自我維護(hù)，并從自律層面上升到法律層面，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，加快與國(guó)際同業(yè)接軌的進(jìn)程。

在上述法律框架下，傳媒企業(yè)需要努力構(gòu)建與自身經(jīng)營(yíng)模式相適應(yīng)的版權(quán)保護(hù)與管理部門，對(duì)融媒體狀態(tài)下不同媒體類型的版權(quán)保護(hù)模塊進(jìn)行統(tǒng)籌，與企業(yè)員工簽署版權(quán)保護(hù)相關(guān)的限制性協(xié)議，建立大版權(quán)格局下的情報(bào)信息應(yīng)用體系，還要在傳媒企業(yè)內(nèi)部建立版權(quán)保護(hù)相關(guān)的激勵(lì)與獎(jiǎng)懲機(jī)制，充分激發(fā)企業(yè)員工的工作潛能。根據(jù)法律規(guī)定和適用范圍，對(duì)版權(quán)保護(hù)的項(xiàng)目化分析與應(yīng)用，將為今后版權(quán)保護(hù)和管理的持續(xù)化提供必要幫助。

三、做好版權(quán)管理，提升傳媒品牌

對(duì)于傳媒企業(yè)而言，版權(quán)屬于一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，而若要把這種無(wú)形財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)化為企業(yè)的有形利益，首先需要做的便是對(duì)無(wú)形財(cái)產(chǎn)所蘊(yùn)含的價(jià)值進(jìn)行有效的評(píng)估，然后將其轉(zhuǎn)化為企業(yè)的利益，特別是針對(duì)品牌標(biāo)識(shí)、專利產(chǎn)品以及商業(yè)機(jī)密、版權(quán)等方面的內(nèi)容保護(hù)所進(jìn)行的商業(yè)轉(zhuǎn)化。對(duì)于傳媒企業(yè)的品牌而言，要集中做好版權(quán)與著作權(quán)的保護(hù)，明確現(xiàn)有版權(quán)的商業(yè)價(jià)值以及需要借助版權(quán)的資本投資、有償轉(zhuǎn)讓等變現(xiàn)方式。在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，促使版權(quán)在商業(yè)利益層面上得到有效補(bǔ)償;充分利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)促進(jìn)文化產(chǎn)品的研發(fā)與再生產(chǎn)，保持企業(yè)在文化創(chuàng)意和知識(shí)服務(wù)活動(dòng)中具有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，確保傳媒企業(yè)在版權(quán)相關(guān)的文化貿(mào)易過(guò)程中獲得較為合理的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

同時(shí)，為了更加有效地降低傳媒企業(yè)的版權(quán)保護(hù)難度和風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)需要構(gòu)建正當(dāng)防衛(wèi)機(jī)制。即在傳媒企業(yè)內(nèi)部建立健全一整套版權(quán)相關(guān)的轉(zhuǎn)讓制度，以許可合同的方式來(lái)進(jìn)行版權(quán)的保護(hù)。比如文章著作以及轉(zhuǎn)載權(quán)利等，需要有相應(yīng)的管理部門知曉、許可才能進(jìn)行，以此應(yīng)對(duì)可能存在的外部風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。由于版權(quán)保護(hù)通常都需要法律訴訟的途徑得以實(shí)現(xiàn)，傳媒企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到，法律訴訟不僅是對(duì)企業(yè)形象與經(jīng)濟(jì)利益的一種保護(hù)，同時(shí)也是企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打擊侵權(quán)對(duì)手的有效手段，在保障自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)還可以優(yōu)化經(jīng)濟(jì)效益。一般而言，傳媒企業(yè)在獲知侵權(quán)信息后，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，積極與相關(guān)管理部門、律師、代理機(jī)構(gòu)等進(jìn)行聯(lián)系，并做好詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研，在保留侵權(quán)證據(jù)的同時(shí)，積極配合行政或司法機(jī)關(guān)促成版權(quán)侵權(quán)的解決方案。中小型的傳媒企也還可以和相關(guān)的大企業(yè)構(gòu)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，做好信息互換，建立傳媒知識(shí)防護(hù)網(wǎng)，增強(qiáng)傳媒企業(yè)的品牌力量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前傳媒企業(yè)的版權(quán)保護(hù)效果并不盡人意。目前需要盡快建立相應(yīng)的法律法規(guī)體系，成立相關(guān)的管理部門與保護(hù)機(jī)制，負(fù)責(zé)做好版權(quán)的界定與保護(hù)。也只有在此基礎(chǔ)上才能為傳媒品牌構(gòu)建良好的、可持續(xù)的品牌價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。