• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      數(shù)字媒體時(shí)代電視媒體的文化傳播功能

      2019-01-17 10:53:58游明亮
      西部論叢 2019年2期
      關(guān)鍵詞:電視媒體

      游明亮

      摘 要:電視媒體在文化傳播中有著非常重要的功能。近年來(lái),受數(shù)字媒體快速發(fā)展的影響,電視媒體的受眾在不斷消減,面臨著空前的發(fā)展危機(jī)。對(duì)此,電視媒體需要從以下幾點(diǎn)出發(fā),采取好有效的應(yīng)對(duì)策略,包括夯實(shí)節(jié)目質(zhì)量、提高節(jié)目深度、打造節(jié)目品牌、創(chuàng)新傳播渠道等。

      關(guān)鍵詞:電視媒體 數(shù)字媒體時(shí)代 文化傳播功能

      電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要類(lèi)型,具有文字呈現(xiàn)、影音播放的功能,有著廣泛的受眾基礎(chǔ),在文化傳播中發(fā)揮著重要的作用。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展極大地改變了大眾傳媒的格局,數(shù)字媒體成為人們?nèi)粘I钪行畔@取的主要渠道,并分割了大量的電視媒體受眾,特別是年輕群體。這對(duì)電視媒體的發(fā)展以及文化傳播功能的實(shí)現(xiàn)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn),如何有效地適應(yīng)數(shù)字媒體時(shí)代的用戶(hù)需求,創(chuàng)新電視媒體的內(nèi)涵與渠道,成為決定數(shù)字媒體發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。

      1夯實(shí)節(jié)目質(zhì)量

      數(shù)字媒體以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心,在信息資源、傳播速度等環(huán)節(jié)具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。且數(shù)字媒體模糊了信息傳播者與接受者之間的界限,任何人都能成為信息的傳播者,同時(shí)也是信息的接受者,自媒體便是數(shù)字媒體的典型代表。信息傳播主體的激增降低了傳播準(zhǔn)入的門(mén)檻,導(dǎo)致大量虛假、低俗、惡俗的內(nèi)容充斥數(shù)字媒體之間。電視媒體盡管在信息流量上難以和數(shù)字媒體相抗衡,但憑借著成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制以及嚴(yán)格的準(zhǔn)入門(mén)檻,在傳播內(nèi)容的品質(zhì)監(jiān)控上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。因而,信息媒體時(shí)代電視媒體在文化傳播中需要進(jìn)一步夯實(shí)傳播內(nèi)容,也就是節(jié)目的質(zhì)量,以高質(zhì)量的文化類(lèi)節(jié)目來(lái)滿足人民群眾的文化需求。就以近年極為火熱的《經(jīng)典詠流傳》為例,節(jié)目巧妙地將古典詩(shī)詞與現(xiàn)代流行歌劇進(jìn)行了結(jié)合,使古典詩(shī)詞換發(fā)出了新的生命,也發(fā)掘了大量被遺忘在歷史中的經(jīng)典詩(shī)句,比如“苔花如米小,也學(xué)牡丹開(kāi)?!钡取?/p>

      2提高節(jié)目深度

      數(shù)字媒體具有很強(qiáng)的實(shí)效性,在信息傳播速度上具有非常明顯的優(yōu)勢(shì),很多社會(huì)新聞往往是數(shù)字媒體最先爆出,比如微博等,然后才經(jīng)由傳統(tǒng)媒體,如電視、報(bào)紙等報(bào)道。但同樣受即時(shí)性的影響,數(shù)字媒體存在碎片化、表層化的現(xiàn)象,很多時(shí)候難以深入地進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道。就以文化傳播為例,盡管不少數(shù)字媒體,比如視頻網(wǎng)站也開(kāi)設(shè)了文化傳播的節(jié)目,但快餐化、惡搞化的現(xiàn)象比較嚴(yán)峻,影響了文化傳播的質(zhì)量與效益。電視媒體在節(jié)目制作中有一批高素質(zhì)的媒體人,他們不僅具有較高的大眾傳媒素養(yǎng),人文修養(yǎng)也比較扎實(shí),在節(jié)目選題、節(jié)目策劃、節(jié)目錄制中具有成熟的經(jīng)驗(yàn)與機(jī)制,可以保證節(jié)目的深度。因而,數(shù)字媒體時(shí)代電視媒體要發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì),注重文化類(lèi)節(jié)目深度的拓展,更好地實(shí)現(xiàn)文化傳播功能。比如央視制作的《中國(guó)影像方志》,從地方史志的發(fā)掘中來(lái)追尋中華文明的形成,文化底蘊(yùn)深厚。

      3打造節(jié)目品牌

      數(shù)字媒體的發(fā)展與普及導(dǎo)致了各種不同類(lèi)型的節(jié)目呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng),各數(shù)字媒體,比如視頻網(wǎng)站等,為了爭(zhēng)奪流量份額,競(jìng)爭(zhēng)日常激烈。但需要注意的是,盡管經(jīng)由數(shù)字媒體播出的各種節(jié)目在總量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視媒體,但真正具有影響力,或者說(shuō)產(chǎn)生品牌效應(yīng)的則少之又少。近年來(lái),除了高曉松、馬未都等人的文化談話類(lèi)節(jié)目具有一定的受眾基礎(chǔ)與口碑,大量文化節(jié)目反響平平。電視媒體要借助自身的優(yōu)勢(shì),在做好質(zhì)量管控與深度發(fā)掘的同時(shí),著力打造節(jié)目品牌,使文化節(jié)目成為符號(hào)。比較典型的便是《百家講壇》節(jié)目,該節(jié)目以歷史文化傳播為己任,定期邀請(qǐng)?jiān)诟鲗W(xué)科具有廣泛影響力的學(xué)者作為嘉賓,向觀眾傳播中華歷史文化,其中易中天的《品三國(guó)》、紀(jì)連海的《正說(shuō)和珅》等,成功地使《百家講壇》成為廣大受眾了解歷史的新平臺(tái),取得了很好的品牌效應(yīng)。

      4創(chuàng)新傳播渠道

      數(shù)字媒體時(shí)代的到來(lái)是信息技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物。作為二十世紀(jì)最為重要的科學(xué)技術(shù),信息技術(shù)的誕生極大地改變了人類(lèi)生產(chǎn)生活的形態(tài),各行各業(yè)都必須和信息技術(shù)緊密的融合起來(lái)才能實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展。數(shù)字媒體對(duì)電視媒體而言,既是挑戰(zhàn),更是機(jī)遇,電視媒體需要主動(dòng)與數(shù)字媒體進(jìn)行融合,借助數(shù)字媒體的東風(fēng)來(lái)拓展自身的社會(huì)影響力。目前,已經(jīng)有不少電視媒體在三網(wǎng)融合中取得了重要成果,比如央視、湖南衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等,借助數(shù)字媒體的網(wǎng)絡(luò)直播能夠讓更多地觀眾接受到電視媒體的文化傳播。因此,電視媒體在節(jié)目播放中需要?jiǎng)?chuàng)新傳播渠道,一方面以有線電視網(wǎng)作為傳播渠道,另一方面借助視頻網(wǎng)站等數(shù)字媒體開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)同步直播,比如央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等,這對(duì)電視媒體文化傳播功能更好的實(shí)現(xiàn)有著突出的作用。

      5結(jié)語(yǔ)

      數(shù)字媒體的出現(xiàn)為電視媒體的發(fā)展提出了新的要求,如何有效應(yīng)付數(shù)字媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn),也成為電視媒體新時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵內(nèi)容。電視媒體在文化傳播中需要發(fā)揮好自身的優(yōu)勢(shì),從質(zhì)量控制、深度發(fā)掘、品牌塑造等角度采取好有效的措施。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 陳常艷、許原 . 新媒體環(huán)境下電視傳播的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)[J].新聞傳播,2012(10):33-34

      [2] 顧海.數(shù)字媒體時(shí)代傳統(tǒng)文化的再傳播——以易中天為例[J].南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào),2008(05):102-104

      [3] 趙鵬、楚俊玉.探析數(shù)字媒體時(shí)代電視媒體的發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊,2017(8):270

      猜你喜歡
      電視媒體
      新媒體環(huán)境下電視媒體如何突破“重圍”
      記者搖籃(2016年11期)2017-01-12 14:03:11
      把握正確的輿論導(dǎo)向 做好高校電視媒體宣傳工作
      基于電視媒體的中原文化旅游對(duì)外傳播路徑探究
      電視媒體與新興媒體的融合發(fā)展探討
      地方電視媒體融合發(fā)展的路徑
      新聞世界(2016年11期)2016-12-10 08:19:02
      老齡化社會(huì)電視媒體惠老服務(wù)的反思與對(duì)策
      今傳媒(2016年10期)2016-11-22 12:55:02
      自媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)
      電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合研究
      淺析新媒體時(shí)代電視媒體對(duì)主流輿論的引導(dǎo)力
      今傳媒(2016年8期)2016-10-17 23:59:05
      互聯(lián)網(wǎng)思維下電視媒體的融合轉(zhuǎn)型研究
      新聞世界(2016年2期)2016-05-18 08:52:00
      永川市| 东丽区| 澎湖县| 富川| 定边县| 泊头市| 都昌县| 周宁县| 玉门市| 库伦旗| 海口市| 辽阳县| 萨迦县| 鹤山市| 襄樊市| 华宁县| 梅州市| 宜兴市| 武鸣县| 怀集县| 乐东| 德州市| 固原市| 邵阳县| 崇仁县| 高密市| 尤溪县| 西乌| 宾阳县| 嘉黎县| 城口县| 建阳市| 平潭县| 嘉禾县| 高邑县| 九龙城区| 弥渡县| 车致| 阿城市| 辽宁省| 岳阳市|