搜索引擎優(yōu)化應(yīng)用研究

游艷秋 汪靖峰 黃濱

摘 要：學(xué)校官網(wǎng)作為對(duì)外宣傳平臺(tái)，需要增大宣傳力度、提高影響力、增加流量。通過(guò)自身及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)缺點(diǎn)，改進(jìn)自身不足，可以為自身帶來(lái)大量的免費(fèi)流量。通過(guò)相關(guān)工具檢測(cè)，針對(duì)學(xué)院官網(wǎng)存在的問(wèn)題，利用關(guān)鍵詞優(yōu)化、網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化等措施進(jìn)行改進(jìn)，提高學(xué)院官網(wǎng)訪問(wèn)量、知名度和影響力。

關(guān)鍵詞：搜索引擎優(yōu)化;四川工商學(xué)院;網(wǎng)站優(yōu)化

1 學(xué)校官網(wǎng)現(xiàn)狀分析

1.1 網(wǎng)站的權(quán)重

通過(guò)站長(zhǎng)工具綜合權(quán)重查詢，得知學(xué)院官網(wǎng)的百度PC端和移動(dòng)端的權(quán)重分別為3和2，360PC端和移動(dòng)端以及神馬的權(quán)重均為1。僅百度PC端的權(quán)重較高，其余較低，網(wǎng)站的流量情況不可觀，學(xué)校網(wǎng)站權(quán)重可繼續(xù)提高。

1.2 網(wǎng)站的診斷和分析

網(wǎng)站排名情況：沒(méi)有排名，學(xué)院網(wǎng)站沒(méi)有被網(wǎng)站排行榜收錄，無(wú)法查閱其排名情況。導(dǎo)致學(xué)院網(wǎng)站曝光機(jī)會(huì)減少，用戶無(wú)法了解其具體情況。

網(wǎng)站收錄情況：共有2370條被百度收錄，2230條被谷歌收錄，3660條被360收錄，11432條被搜狗收錄。通過(guò)以上數(shù)據(jù)顯示，學(xué)院網(wǎng)站被搜索引擎收錄的頁(yè)面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，可繼續(xù)提升。

友情鏈接情況：2個(gè)出站鏈接，2個(gè)反向鏈接，2個(gè)文字鏈接，0個(gè)圖片鏈接。友情鏈接權(quán)重很低，仍需繼續(xù)改善。

響應(yīng)時(shí)間：學(xué)院網(wǎng)站響應(yīng)時(shí)長(zhǎng)波動(dòng)較大，不夠穩(wěn)定。大圖片和FLASH占用空間過(guò)大，過(guò)多引用其他網(wǎng)站內(nèi)容，反應(yīng)速度不穩(wěn)定。

PR值情況：PR價(jià)值反映的是一個(gè)網(wǎng)站的受歡迎程度，值越大，說(shuō)明網(wǎng)站越受歡迎。而通過(guò)查詢?cè)摼W(wǎng)站的PR值發(fā)現(xiàn)，百度和谷歌PR值為0，搜狗PR值為1。由此可知，學(xué)校官網(wǎng)的PR值在百度、谷歌、搜狗上較低，網(wǎng)站搜索引擎不夠友好。

網(wǎng)站標(biāo)簽情況：標(biāo)題有6個(gè)字符，關(guān)鍵詞有47個(gè)字符，描述有122個(gè)字符，均未達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，內(nèi)容長(zhǎng)度還有很大的提升空間，需要繼續(xù)增加標(biāo)題、關(guān)鍵字、描述字符，對(duì)于蜘蛛抓取信息非常有利。

網(wǎng)站內(nèi)容情況：學(xué)院官網(wǎng)文章更新頻率不均衡，“新聞中心”中的文章更新頻率較高，學(xué)校內(nèi)部的科研活動(dòng)、校園介紹及各二級(jí)學(xué)院的活動(dòng)舉辦等文章更新頻率較低，不利于網(wǎng)站的流量引入和搜索排名提高。非原創(chuàng)性內(nèi)容過(guò)多，降低了網(wǎng)站的權(quán)重。

2 存在問(wèn)題

2.1 網(wǎng)站文章問(wèn)題

文章更新速度：部分文章的更新頻率較快，但部分文章的更新頻率并不高。官網(wǎng)首頁(yè)，更新頻率較高的是“新聞中心”中的文章，此欄目經(jīng)常發(fā)布與學(xué)校新聞、教育新聞等相關(guān)的文章，而對(duì)于學(xué)校內(nèi)部的科研活動(dòng)、校園介紹及各二級(jí)學(xué)院的活動(dòng)舉辦等文章更新頻率較低，官網(wǎng)內(nèi)各欄目平均更新速度為5-7天，不利于提高網(wǎng)站的流量引入和搜索排名提高。

文章原創(chuàng)性問(wèn)題：官網(wǎng)內(nèi)更新頻率較高的是“新聞中心”的文章，文章多為教育類官方性質(zhì)的文章，在相關(guān)的教育類網(wǎng)站中有相關(guān)內(nèi)容的發(fā)布，搜索引擎在判別抓取時(shí)會(huì)自動(dòng)判別其原創(chuàng)度較低，不利于網(wǎng)站權(quán)重及其排名。

2.2 關(guān)鍵詞問(wèn)題

文章中“四川工商學(xué)院”等相關(guān)的關(guān)鍵詞數(shù)量較少，且關(guān)鍵詞分布不合理。依據(jù)“站長(zhǎng)工具”的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于關(guān)鍵詞的優(yōu)化不超過(guò)100字符，而四川工商學(xué)院官網(wǎng)的關(guān)鍵詞僅為47字符，關(guān)鍵詞相對(duì)較少。

2.3 鏈接數(shù)量

官網(wǎng)出站鏈接2個(gè)，反向鏈接2個(gè)。反向鏈接的外鏈數(shù)分別為15/21和15/23。鏈接數(shù)量較少，且其同類型網(wǎng)站鏈接的排名不高，鏈接數(shù)量和鏈接質(zhì)量不利于搜索引擎的算法抓取和分析，不利于帶來(lái)流量和潛在客戶瀏覽及推薦;鏈接類型較少：根據(jù)“站長(zhǎng)工具”的檢測(cè)結(jié)果得知：出站鏈接共2個(gè)，其中包括2個(gè)文字鏈接、0個(gè)圖片鏈接、0個(gè)帶nofollow鏈接;反向鏈接共2個(gè)，包括2個(gè)文字鏈接、0個(gè)圖片鏈接、0個(gè)帶nofollow鏈接。以上一共2個(gè)鏈接，均為文字鏈接，圖片鏈接及帶nofollow鏈接均為0，盡管文字鏈接的重要性最大，但其數(shù)量較少。

2.4 頁(yè)面標(biāo)簽

依據(jù)站長(zhǎng)工具綜合檢測(cè)，頁(yè)面標(biāo)簽中的title標(biāo)簽、mate標(biāo)簽及alt標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞分布較少，需進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化。

2.5 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

導(dǎo)航欄架構(gòu)：四川工商學(xué)院官網(wǎng)首頁(yè)的導(dǎo)航欄模塊為10部分，而大多數(shù)高校官網(wǎng)的首頁(yè)導(dǎo)航欄平均在6-8個(gè)，官網(wǎng)的導(dǎo)航欄模塊較多，不利于抓取。各子頁(yè)面風(fēng)格迥異，多數(shù)子頁(yè)面的風(fēng)格不統(tǒng)一，差異較大，且子頁(yè)面的欄目架構(gòu)排列混亂，與首頁(yè)欄目排布分類差異較大，不利于搜索引擎收錄。

3 優(yōu)化策略

3.1 文章優(yōu)化

有效增加搜索引擎對(duì)于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的判斷，文章的更新速度、原創(chuàng)性會(huì)影響文章在各搜索引擎中的權(quán)重，對(duì)其優(yōu)化有利于增加網(wǎng)站權(quán)重，使網(wǎng)站增加流量和排名。

文章更新速度：在現(xiàn)有條件下增加網(wǎng)站文章的更新速度，由原來(lái)5-7天逐漸變?yōu)?-4天。部分欄目如“新聞中心”中的文章更新速度較快，可持續(xù)保持;而學(xué)校內(nèi)部的科研活動(dòng)、校園介紹及各二級(jí)學(xué)院的活動(dòng)舉辦等文章更新速度可以加快，以提高官網(wǎng)的整體文章更新速率。

文章原創(chuàng)性：網(wǎng)站應(yīng)該增加關(guān)于學(xué)校本身的文章的發(fā)布，以增加官網(wǎng)的整體原創(chuàng)性。在創(chuàng)作中，官網(wǎng)可針對(duì)學(xué)校自身的科研成果、活動(dòng)介紹等項(xiàng)目進(jìn)行文章的發(fā)布，保證搜索引擎算法在抓取時(shí)與其他網(wǎng)站做出區(qū)別，增加權(quán)重。

3.2 關(guān)鍵詞優(yōu)化

關(guān)鍵詞的優(yōu)化可以使目標(biāo)關(guān)鍵詞在搜索引擎中得到更好的排名，為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量;用戶可以迅速找到自己的搜索內(nèi)容，增加用戶體驗(yàn)度和用戶粘性。

文章關(guān)鍵詞：針對(duì)文章內(nèi)的關(guān)鍵詞，通過(guò)文章撰寫(xiě)和關(guān)鍵詞的排布，保證關(guān)鍵詞在全文中的排布有所偏重，如：從上到下等，以此促使搜索引擎判斷抓取網(wǎng)頁(yè)關(guān)鍵詞。在文章撰寫(xiě)時(shí)，撰寫(xiě)者應(yīng)該保證在全文中“四川工商學(xué)院”關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率為3%-7%，并且應(yīng)該在全文不同位置均有分布，如首段、主體部分及結(jié)尾應(yīng)出現(xiàn)不同數(shù)量的關(guān)鍵詞，增加搜索引擎對(duì)于此網(wǎng)頁(yè)的判別和抓取。根據(jù)“站長(zhǎng)工具”的檢測(cè)，適當(dāng)增加關(guān)鍵詞數(shù)量，如增加四川工商、川師成都學(xué)院等關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞搜索力度，增加搜索引擎友好度。在各欄目、二級(jí)菜單中，也應(yīng)該適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞的分布，如命名等，保證網(wǎng)站頁(yè)面的關(guān)鍵詞數(shù)量和分布，增加抓取效率。

3.3 鏈接優(yōu)化

鏈接的優(yōu)化同樣也可以增加網(wǎng)站的流量，為網(wǎng)站帶來(lái)更多的用戶和關(guān)注。提升關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站權(quán)重和排名。學(xué)校官網(wǎng)應(yīng)通過(guò)不同形式增加網(wǎng)站外鏈，如：①可以選擇友情鏈接（雙向），同時(shí)也可以購(gòu)買(mǎi)單向鏈接。②可以利用相關(guān)百度產(chǎn)品進(jìn)行發(fā)布，如：百度百科、百度文庫(kù)、百度經(jīng)驗(yàn)、百度知道等。③軟文鏈接：學(xué)校可以以普通身份在各大網(wǎng)站注冊(cè)賬戶，進(jìn)行文章的撰寫(xiě)，并附上軟文鏈接。④個(gè)人網(wǎng)站：現(xiàn)在社交媒體快速發(fā)展，學(xué)?？梢栽诟鞣N社交網(wǎng)站如：微博、論壇等地方注冊(cè)賬號(hào)，發(fā)布內(nèi)容，附上鏈接。網(wǎng)站通過(guò)鏈接優(yōu)化進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)需要花費(fèi)較長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程，需要不斷積累發(fā)展。

3.4 頁(yè)面標(biāo)簽優(yōu)化

網(wǎng)站頁(yè)面標(biāo)簽優(yōu)化可以增加搜索引擎對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)的判斷，搜索引擎也會(huì)根據(jù)頁(yè)面標(biāo)簽的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站關(guān)鍵詞和主題的判斷，對(duì)其優(yōu)化同樣有利于引進(jìn)用戶和流量、提高網(wǎng)站權(quán)重和排名。學(xué)校官網(wǎng)在代碼設(shè)計(jì)時(shí)可以合理運(yùn)用title標(biāo)簽、mate標(biāo)簽，將其中的關(guān)鍵詞進(jìn)行合理的排布，如：

。

在插入圖片時(shí)可以使用alt標(biāo)簽，如：在圖片屬性alt中加入與內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞，這樣搜索引擎就可以更好地抓取圖片信息，篩選關(guān)鍵詞，增加官網(wǎng)在搜索引擎中的選取。

3.5 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化有利于頁(yè)面的簡(jiǎn)潔明了和風(fēng)格統(tǒng)一，可以促進(jìn)搜索引擎算法對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的分辨與判別;同時(shí)提高用戶使用體驗(yàn)感，增強(qiáng)用戶粘性。網(wǎng)站導(dǎo)航欄可以進(jìn)行相關(guān)的縮減，減少搜索引擎選取的難度，比如可以將：“教學(xué)工作”、“科研工作”、“人才引進(jìn)”、“黨的建設(shè)”合并成為統(tǒng)一欄目，減少搜索引擎的選取工作。統(tǒng)一頁(yè)面風(fēng)格：導(dǎo)航欄內(nèi)各欄目，各欄目下的再分類的風(fēng)格應(yīng)該與首頁(yè)相同，包括色調(diào)的選擇、欄目的排布、文章的整體風(fēng)格等等應(yīng)該是相似的甚至是相同的，這樣可以保證搜索引擎的抓取和選擇。

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