網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在SEO中的研究與應(yīng)用

呂雪燕

萊蕪職業(yè)技術(shù)學院 山東 271100

0 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸性增長，搜索引擎作為信息查詢工具得到越來越廣泛的應(yīng)用，使用搜索引擎尋找信息已經(jīng)成為人們獲取信息最主要、最快捷的途徑，常用的搜索引擎營銷方式包括關(guān)鍵字廣告、競價排名及搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化具有低投入、高產(chǎn)出的獨特優(yōu)勢，目前占據(jù)相當重要的地位。

SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化)，該技術(shù)在國內(nèi)出現(xiàn)的時間要比國外晚很多，發(fā)展也相對緩慢，本文就網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在搜索引擎優(yōu)化中的設(shè)計進行了研究。

1 搜索引擎工作原理

研究搜索引擎優(yōu)化實際上就是對搜索引擎工作過程的進行逆向推理，搜索引擎優(yōu)化主要包括的工作是頁面收錄、頁面分析、頁面排序及關(guān)鍵字查詢，下面就其對頁面的收入流程及方式總結(jié)如下。

1.1 頁面收錄流程

在互聯(lián)網(wǎng)上，URL是每個頁面的入口地址，搜索引擎蜘蛛程序就是從URL頁面出發(fā)，通過URL抓取并存儲原始頁面，同時提取原始頁面中的URL資源并加入到URL列表中，如圖1所示。

圖1 搜索引擎抓取頁面簡單流程

URL是頁面的入口，而域名是網(wǎng)站的入口，搜索引擎蜘蛛程序通過域名進入網(wǎng)站，從而開展對頁面的抓取，對于網(wǎng)站來說，如果想被搜索引擎收錄，首要的條件就是加入搜索引擎的域名列表。

1.2 頁面收錄原理

頁面收錄的原理是，如果把網(wǎng)站頁面組成的集合看作是一個有向圖，從指定的頁面出發(fā)，沿著頁面中的鏈接，按照某種特定的策略對網(wǎng)站中的頁面進行遍歷，不停地從 URL列表中移出已經(jīng)訪問過的URL，并存儲原始頁面，同時提取原始頁面中的URL信息，再將URL分為域名及內(nèi)部URL兩大類，同時判斷URL是否被訪問過，將未被訪問過的URL加入到URL列表中，遞歸的描述URL列表，直至能耗僅所有的 URL資源為止，經(jīng)過這些工作，搜索引擎就可以建立龐大的域名列表、頁面 URL列表及存儲了足夠多的原始頁面，如圖2所示。

圖2 搜索引擎收錄頁面的工作原理

1.3 頁面收錄方式

常見的搜索引擎頁面收錄方式主要有廣度優(yōu)先、深度優(yōu)先及用戶提交三種方式。

1.3.1 廣度優(yōu)先

如果把整個網(wǎng)站看作是一棵樹，首頁就是根，每個頁面就是葉子。廣度優(yōu)先是一種橫向的頁面抓取方式，先從樹的較淺層開始抓取頁面，直至抓取完同一層次上的所有頁面后才進入下一層。

1.3.2 深度優(yōu)先

與廣度優(yōu)先的抓取方式恰恰相反，深度優(yōu)先是一種縱向的頁面抓取方式，首先跟蹤的是淺層頁面中的某一個鏈接從而逐步抓取深層次頁面，直至抓取完最深層次的頁面后才返回淺層頁面，再跟蹤其另一鏈接繼續(xù)向深層頁面抓取。

1.3.3 用戶提交

為了抓取到更多的頁面，搜索引擎還允許網(wǎng)站管理員主動提交頁面，網(wǎng)站管理員只需要把網(wǎng)站中頁面的 URL按照指定的格式制作成文件，提交給搜索引擎，搜索引擎就可以通過該文件對網(wǎng)站中的頁面進行抓取及更新。

2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁面之間的層次關(guān)系，按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)及物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)在決定頁面權(quán)重方面起著非常關(guān)鍵的作用，直接影響搜索引擎對頁面的收錄，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以引導(dǎo)搜索引擎從中抓取到更多、更有價值的頁面。

2.1 邏輯結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)是頁面之間的鏈接關(guān)系所決定的結(jié)構(gòu)，它反映的是頁面之間的連接層次關(guān)系，在邏輯結(jié)構(gòu)中，我們常用鏈接深度描述頁面之間的鏈接層次。

鏈接深度指從頁面到達目標頁面所經(jīng)過的路徑數(shù)。例如，某網(wǎng)站的首頁中存在鏈接指向頁面A，則從首頁到頁面A的鏈接深度就是1。鏈接深度越小，表示從源頁面到達目標頁面的路徑就越短，與重要頁面之間的鏈接深度越小，被搜索引擎抓取的幾率就越大。如圖3所示，搜索引擎僅需抓取網(wǎng)站的首頁并提取其中的鏈接后就可以發(fā)現(xiàn)頁面A1，而對于頁面C1，搜索引擎還必須抓取并提取頁面A1、B1的鏈接后才能發(fā)現(xiàn)。

圖3 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)示意圖

2.2 物理結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)是由頁面的真實存儲位置所決定的結(jié)構(gòu)，反映的是頁面的存儲層次，正常情況下，物理結(jié)構(gòu)決定了頁面的目錄深度。

目錄深度是指頁面的目錄層次。例如，Index.html存放在網(wǎng)站的根目錄下，則該頁面的目錄深度為1。

目錄深度會在一定程度上影響頁面被收錄的幾率及權(quán)重。如果一個頁面的目錄深度過大，則會造成 URL的長度過大，從而導(dǎo)致搜索引擎可能會拒絕收錄這個頁面。因此，我們在對網(wǎng)站進行規(guī)劃的時候盡量減少頁面的目錄深度。

3 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化就是對網(wǎng)站頁面的存儲方式(即物理結(jié)構(gòu))及內(nèi)部鏈接關(guān)系(即邏輯結(jié)構(gòu))進行合理的調(diào)整，以減少頁面的目錄深度及與重要頁面之間的鏈接深度。同時，增加重要頁面的鏈接入口，從而提高這些頁面被搜索引擎收錄的幾率及權(quán)重。

3.1 邏輯結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

邏輯結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是減少頁面之間的鏈接深度，包括減少普通頁面與重要頁面之間、重要頁面與重要頁面之間的鏈接深度，以及為網(wǎng)站中相對重要的頁面增加更多的鏈接入口。

在相對重要的頁面中存放更多鏈接指向其他的頁面，這樣不但可以減少頁面之間的鏈接深度，還可以引導(dǎo)搜索引擎抓取網(wǎng)站中更多相對重要的頁面。例如對于網(wǎng)站的首頁，可以在合理的范圍內(nèi)加上更多指向其他相對重要的頁面的鏈接。

在更多的頁面中加上鏈接指向相對重要的的頁面，就可以有效增加網(wǎng)站中相對重要的頁面的鏈接入口，從而增加這些頁面的鏈接權(quán)重。

為了讓用戶能夠快速獲取到所需信息，以及搜索引擎能夠通過一個頁面就抓取到網(wǎng)站中最重要的頁面，還可以為網(wǎng)站建立“網(wǎng)站地圖頁面”。

3.2 物理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

物理結(jié)構(gòu)的優(yōu)化主要是減少頁面的目錄深度，站在URL的角度，實際上就是減少頁面URL的目錄層次。

對于全靜態(tài)頁面的網(wǎng)站，在規(guī)劃網(wǎng)站時要精簡目錄結(jié)構(gòu)，例如http://www.seochat.org/html/seo/seo.html，我們在規(guī)劃目錄時，可以精簡為http://www.seochat.org/seo/seo.html。

對于動態(tài)頁面的網(wǎng)站，則可以通過 URL重寫的方式減少頁面的URL的目錄層次。

在實際操作中，我們會通過URL重寫的方式使得網(wǎng)站中的每個頁面的URL深度都為1，即URL形式為http://域名/文件名稱。例如，http://www.seochat.org/show.php?cag=seo&id=2可以直接重寫為http://www.seochat.org/seo_2.html。

3.3 理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是一種平鋪結(jié)構(gòu)，即網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)及邏輯結(jié)構(gòu)都是平鋪型的。在物理結(jié)構(gòu)方面，所有的頁面都是存放到網(wǎng)站的根目錄下(或 URL的形式為“http://域名/網(wǎng)頁名稱”)，即所有頁面的目錄深度都為1；而在邏輯結(jié)構(gòu)方面，網(wǎng)站中任意兩個頁面之間是直接鏈接的，即任意兩個頁面間的鏈接深度為1。

理想結(jié)構(gòu)出現(xiàn)在頁面數(shù)少于100的網(wǎng)站中。如果一個頁面中的鏈接數(shù)量超過100，搜索引擎就可能拒絕索引該頁面，或者忽略100以后的那部分鏈接指向的目標頁面。

理想結(jié)構(gòu)構(gòu)建常從網(wǎng)站的物理結(jié)構(gòu)及邏輯結(jié)構(gòu)入手，也就是對網(wǎng)站的目錄深度及鏈接深度進行規(guī)劃。

在頁面目錄深度方面，對于靜態(tài)頁面的網(wǎng)站，只需把所有頁面都存放到網(wǎng)站的根目錄下即可；而對于動態(tài)網(wǎng)站，則需要把URL處理為“http://域名/文件名”的形式。

在邏輯結(jié)構(gòu)方面，網(wǎng)站中任意一個頁面都包含指向其他頁面的鏈接入口，從而使得網(wǎng)站中任意兩個頁面之間的鏈接深度都等于1，如圖4所示。

（1）首頁與所有頁面都是相互連接的，且鏈接深度=1。其中，首頁與二級頁面1、二級頁面2的鏈接路徑為a、d；與三級頁面1、三級頁面2的鏈接路徑為b、c；

（2）二級頁面與所有頁面也是相互鏈接的，且鏈接深度=1。其中，二級頁面1與二級頁面2鏈接路徑為i；二級頁面1與三級頁面2的鏈接路徑為e、f；二級頁面2與三級頁面1、三級頁面2的鏈接路徑為g、h；

（3）三級頁面間也是相互鏈接的，且鏈接深度=1。三級頁面1與三級頁面2鏈接路徑為j。

圖4 邏輯結(jié)構(gòu)示意圖

4 小結(jié)

本文從搜索引擎對頁面的收錄原理著手分析，就網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化提出了一種方法，該方法對網(wǎng)站建設(shè)和推廣具有一定的價值。

[1]林元元.搜索引擎優(yōu)化技術(shù)(SEO)的應(yīng)用.軟件導(dǎo)刊.2009.

[2]呂梁.關(guān)鍵字策略在SEO中的應(yīng)用研究.電子商務(wù).2009.

[3]張紅宇.淺論SEO及其實現(xiàn).中國科技信息.2005.