淺析新媒體時代新聞評論在輿論引導中的困境與突圍

邵東

摘 要：近年來隨著我國公民意識的不斷崛起，人們的知情、參與、表達、監(jiān)督意識日益增強。在網(wǎng)絡特別是微博等技術的支持下，每個人都能便捷、迅速地傳播個人觀點，“信息爆炸”逐漸被“觀點爆炸”所取代，海量觀點和評論往往影響著受眾的判斷，新媒體賦權打破了傳統(tǒng)媒體新聞評論為王的格局，民間話語權的釋放削減了官方話語的權威性。這一系列變化使傳統(tǒng)媒體新聞評論在輿論引導中遭遇困境。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體新聞評論的突圍之路值得探討。

關鍵詞：新媒體時代 新聞評論 輿論引導 困境 突圍

新聞評論是新聞媒體宣傳的旗幟和靈魂，能夠集中地反映社會輿論動態(tài)，強有力地引導著社會輿論的走向。當下新媒介技術的應用極大地改變了新聞信息傳播的方式，新聞信息呈現(xiàn)出海量化、多元化等特征，從傳統(tǒng)媒體時代向新媒體時代發(fā)展的過程中，媒體的傳播規(guī)律以及人們的思想觀念、生活方式都發(fā)生著劇烈變動。把提高輿論引導能力放在突出位置，是胡錦濤總書記在新形勢下對新聞宣傳工作提出的新的更高的要求，是新聞宣傳戰(zhàn)線一項重要的政治任務。新聞評論必須扛起旗幟，在引導輿論中起到中堅作用。所以在新媒體背景下，電視新聞評論節(jié)目如何發(fā)揮正確的輿論引導作用，走出困境，實現(xiàn)新聞評論在輿論中的引導作用顯得尤其重要。

一、傳統(tǒng)媒體新聞評論在輿論引導中面臨的困境

（一）新聞評論進行輿論引導的缺乏及時性

新媒體時代突發(fā)和熱點事件很快就會成為輿論激蕩的焦點，在熱點事件和突發(fā)事件中，單單只提供新聞報道是遠遠不夠的，在新聞報道同質化的今天，絲毫沒有競爭力。新聞評論應當在第一時間做出反應，才能夠迅速占領輿論制高點，有效地引導輿論。這符合社會心理學中的“首因效應”，即人們對于陌生人的印象與他獲取信息的順序相符合，首先提取出來的信息總是占有優(yōu)勢。推而及之，就某個問題的評價或評析，最先出現(xiàn)的往往能占據(jù)公眾心理上的優(yōu)勢，易為公眾所接受，從而達到好的輿論引導效果?！凹t黃藍”幼兒園事件發(fā)生后，由于主流媒體未能在第一時間發(fā)聲，錯過了輿論引導的“黃金時間”，使之演變成輿情事件，產生了不良的社會影響。

（二）媒體專業(yè)新聞評論者水平良莠不齊

人才的流失導致了傳統(tǒng)媒體新聞評論班底出現(xiàn)空洞化，致使評論文章出現(xiàn)了良莠不齊、魚龍混雜的情況，對于社會熱點或者突發(fā)新聞事件新聞評論往往停留在公眾對于事件的第一看法或觀點，缺乏深度的評論作品。出現(xiàn)了追求數(shù)量、忽視質量的粗放型發(fā)展模式。缺少專業(yè)優(yōu)秀的團隊，在進行新聞評論總是受到閱讀者的詬病，經(jīng)常性出現(xiàn)因為專業(yè)新聞評論人員為了自己的利益，出現(xiàn)各種濫用權利的情況出現(xiàn)。這種情況很容易導致傳統(tǒng)優(yōu)秀媒體從業(yè)人員紛紛流失卻難以補充新人，即便馬上補充上的人也大都需要從頭開始培養(yǎng)。這無疑對傳統(tǒng)媒體來說是一筆巨大的投資。

（三）新聞評論話語特點太過空洞刻板

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體在社會輿論引導上存在一個新的問題。在新聞評論工作中，忽視新聞傳播規(guī)律，評論文章中大話、空話、套話、官話太多。說教式、生硬性、單一化的輿論引導方式致使受眾對傳統(tǒng)評論產生了刻板印象，削弱了受眾對傳統(tǒng)媒體新聞評論的認可度，致使其輿論引導乏力。不像新媒體一樣充分融入年輕受眾的語言方式傳統(tǒng)媒體的語言方式還是以生硬、單一的風格為主，因此難以對受眾產生吸引力，削弱了傳統(tǒng)媒體新聞評論的輿論引導力。

二、在新媒體時代新聞評論進行突圍的措施

（一）提高新聞評論者的素質水平

丹拉瑟曾說過，若讓人相信新聞，首先要讓人相信告訴他們新聞的人。也就是說，要實現(xiàn)電視新聞評論節(jié)目的輿論引導，首先要提升“評論員”（包括節(jié)目主創(chuàng)人員，如編導、主持人等）的素質。丁法章在《新聞評論教程》一書中提到，合格的評論員需要具備五種素質：政治家的眼光、理論家的頭腦、社會活動家的本領、雜家的智能、作家的技藝。在新媒體時代，新聞評論員應當堅持新聞專業(yè)主義和自身獨到的觀點，做到獨立思考并保持堅定的立場，帶頭營造新聞評論行業(yè)的優(yōu)良風氣，樹立權威，并引導輿論，如此才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

（二）兼顧新聞評論時效與深度

注重時機性，及時引導。俗話說“機不可失，時不再來”。這句話同樣適用于輿論引導上。例如“意見的積蓄期，人們的議論或情緒與對環(huán)境的覺察同步，他們在進一步尋求信息的過程中，意見傾向尚不穩(wěn)定，若這時能夠給予較多的真實信息，同樣輔以較多的解釋性說明，容易形成有利于公眾自身發(fā)展的健康輿論，也有利于社會在發(fā)生重大變化時保持相對的穩(wěn)態(tài)?！蓖瑫r新聞評論也要保持一定的深度，，從輿論的形成框架分析，重點引導一方面為對引導輿論變化的事件重點引導，另一方面要對引起輿論變化的人或組織重點引導。或者從另一個角度說，電視新聞評論節(jié)目評論員要努力成為“意見領袖”，積聚和傳達更多的社會共識。

（三）進行專業(yè)有質量的新聞評論

傳統(tǒng)媒體的新聞評論在社會熱點事件和大眾所關注的熱點話題中發(fā)揮著強有力的輿論引導作用。在新媒體“人人都可以發(fā)聲”的時代，受眾需要的不僅僅是信息傳播的速度，更加注重信息的真實性、可靠性，在眾多信息中尋找出具有獨立思想的聲音，找到可以信任的權威聲音。傳統(tǒng)媒體要充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，擔負起自身的應有的責任。不能單單停留在對社會熱點問題的追逐，應當更加公正、更加開放、更加關注民生與公共利益相關新聞，努力發(fā)掘和設置更有社會價值的公共議程，杜絕浪費媒體資源，讓“媒體中有質量的內容”不被那些“狹隘的、自我放縱的信息和娛樂”所淹沒。

（四）進行新聞評論選題的創(chuàng)新

對于電視新聞評論而言，在其他條件同等的情況下，誰的選題質量更高，誰就會獲得更多受眾的關注，在同類節(jié)目的競爭中就更具優(yōu)勢。這就要求節(jié)目對新聞的選取不但要有足夠的典型性、代表性，更要具備獨特的差異性。不同的受眾群體對新聞的關注點是不同的，評價一個新聞事件的角度也是不同的，因此，要抓住受眾的特點來對節(jié)目選題進行創(chuàng)新。

結語：

近年來發(fā)生的一系列社會熱點事件不斷表明，媒體對于輿論的影響力正在迅速增強。在網(wǎng)絡新媒體的沖擊下，開始顯示出疲軟的狀態(tài)，傳統(tǒng)媒體開始探索新的發(fā)展之路。新媒體的發(fā)展令越來越多的人認識到，加強網(wǎng)絡對新聞輿論的管理是當務之急，對于社會正確的輿論引導關系到社會精神文明建設，是國家發(fā)展的重要保證。因此必須梳理清楚傳統(tǒng)媒體新聞評論發(fā)展面臨的困境，透徹分析傳統(tǒng)媒體發(fā)展的方向，采取正確的方法和策略。

參考文獻：

[1] 王萬康. 新聞評論在輿論引導中的困境探究[J]. 今傳媒，2017，25（07）：51-52.