新媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人的形象塑造芻議

趙明麗

【關鍵詞】新媒體;主持人;形象塑造

新媒體的“新”最根本體現(xiàn)在技術(shù)上，同時也體現(xiàn)在形式上，有的則是在傳統(tǒng)媒體基礎上引進新技術(shù)后而形成的新舊結(jié)合的媒體形式，如電子報紙、網(wǎng)絡電視等。[1]以網(wǎng)絡為代表的新媒體與電視、廣播等傳統(tǒng)媒體共同構(gòu)筑了新的傳播格局。新媒體不僅繼承了傳統(tǒng)媒體的新聞特性，也帶來了創(chuàng)新，其時效性和互動性不可比擬。

節(jié)目主持人是節(jié)目或頻道的“招牌”，不僅具有新聞性，還兼具藝術(shù)性，主持人的一言一行代表的不單是個人，還代表著媒體形象甚至是國家形象。吳郁將主持人定義為：“節(jié)目中直接面對受眾并引導節(jié)目進程的傳播者?！盵2]俞虹說：“節(jié)目主持人是在廣播電視中，以個體行為出現(xiàn)，代表著群體觀念，用有聲語言、形態(tài)來操作和把握節(jié)目進程，直接、平等地進行大眾傳播活動的人?！盵3]所謂主持人形象塑造應是主持人利用對自我的感知能力和對受眾如何看待主持人的感受能力，以符合傳播規(guī)律、發(fā)揮媒介優(yōu)勢的方法或途徑對主持人自我形象進行完善或提升，以期成為媒介“人格化”的代言人。

新媒體的出現(xiàn)和應用，使媒體形態(tài)發(fā)生了改變，傳播方式和傳播范圍及影響力也呈現(xiàn)出驚人的變化。面對異軍突起的新媒體，傳統(tǒng)電視媒體開始探索融媒體發(fā)展之路。例如《中國輿論場》在節(jié)目進程中利用大數(shù)據(jù)對在線討論的觀眾進行統(tǒng)計并實時互動。但僅僅對節(jié)目形態(tài)進行“新包裝”是不夠的，節(jié)目主持人也應對其形象進行立體化的建構(gòu)和提升。

一、新媒體時代電視節(jié)目主持人形象塑造的價值

依托于新時代的傳播技術(shù)、傳播手段和傳播效用，電視節(jié)目主持人的形象塑造已不僅關系著媒體的“活招牌”亮不亮，在社會文化語境的構(gòu)筑、節(jié)目品牌的傳播、受眾審美的提高以及自我水平的提升方面都具有新的價值。

（一）構(gòu)筑社會文化語境

電視節(jié)目主持人的一大職責就是傳播信息。新媒體被形容為是“所有人對所有人的傳播?！盵4]每一個個體既是信息的接收者也是信息的傳播者，信息的傳播呈現(xiàn)出大眾化和多元化的特點。微博上的熱搜榜每隔一分鐘便會更新一次，熱搜排位根據(jù)受眾的討論度和關注度而定。每一個個體都可以在網(wǎng)絡平臺創(chuàng)建新的話題，建立新話題的人也被稱為“話題主持人”，網(wǎng)絡的開放性讓人人都可手持“話筒”。但對于網(wǎng)絡單一個體而言，國家意識、社會文化、精神引領等主流方向仍需具有權(quán)威性的電視媒體和官方機構(gòu)把握。而主持人正是媒介甚或是政府機構(gòu)的“發(fā)聲者”。

（二）提升節(jié)目品牌影響力

新媒體的發(fā)展，帶動了一大批網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的產(chǎn)生，也有知名節(jié)目主持人開啟了自媒體運營之路。何炅、撒貝寧參加錄制《明星大偵探》，張紹剛擔任《吐槽大會》主持人，這兩檔網(wǎng)絡節(jié)目點擊量與觀眾期待值都非常高，也讓我們從另一個角度了解了《快樂大本營》之外的何炅，《今日說法》《開講啦》之外的撒貝寧，《非你莫屬》之外的張紹剛。又如主持《聲臨其境》的王凱，在展現(xiàn)他的配音功力的同時還宣傳了他自己的APP《凱叔講故事》。最近播出的《野生廚房》由汪涵擔綱，每一期帶領不同的飛行嘉賓到戶外采集野生食材進行烹飪，無疑，這又將他“會做飯”的這一特點擴展開來。主持人的形象塑造就是這樣通過多種渠道展現(xiàn)自我以獲得觀眾的關注與認同，提升節(jié)目品牌影響力。

（三）提升受眾審美能力

網(wǎng)絡時代，審美主體已經(jīng)擴大化，精英文化、高雅趣味逐漸以各種形式融入人們的生活當中，陽春白雪、下里巴人都能隨時出現(xiàn)在受眾眼前，審美主體對于美的追求與討論有著自己的見解。張頌在《播音創(chuàng)作基礎》中提到有聲語言的三大社會功能：信息共享、認知共識、愉悅共鳴。重要的信息充滿美感，可以更加增添感召力。在眾多媒體競爭的今天，許多媒體極其關注信息的質(zhì)量和深度，同時會加入美感元素，這樣可以在競爭中吸引受眾眼球。[5]對于電視節(jié)目主持人而言，追求內(nèi)在形象與外在形象的美是專業(yè)要求，應努力做到讓受眾看著舒心，聽著順心。

陳魯豫曾經(jīng)在錄制北京衛(wèi)視《我是演說家》時，一改往日形象，將標志性波波頭換成了帥氣短發(fā)，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。這說明，電視主持人的外在形象應該盡可能跟節(jié)目風格相一致、與自身塑造的內(nèi)在形象相一致。受眾在觀看節(jié)目時，欣賞的是節(jié)目形式的美、主持人的美、節(jié)目內(nèi)涵的美。在新媒體時代，受眾對于美的追求、對于美好生活的向往也越發(fā)濃烈，因此，在新媒體平臺塑造主持人形象更容易影響和提升受眾的審美能力。

（四）提升自我管理能力

電視節(jié)目中，主持人的形象要體現(xiàn)出專業(yè)性、規(guī)范性和審美性。對于電視節(jié)目主持人而言，最重要的是塑造好自身形象，提升自我綜合能力。

新媒體時代，與主持人相關的事件會在網(wǎng)絡上傳播發(fā)酵，不看電視的網(wǎng)民也能通過微博看到熱搜，通過微信公眾號看到推文。其實，新媒體與傳統(tǒng)媒體你中有我，我中有你。傳統(tǒng)媒體應借助新媒體傳播技術(shù)，主持人應合理使用網(wǎng)絡用語，利用網(wǎng)絡平臺推廣主播、宣傳節(jié)目、樹立媒體形象;借助新媒體對傳統(tǒng)主流媒體信息進行二次傳播。新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目主持人更應錘煉語言功力，規(guī)范用語，注意行為示范，作“主播界”表率。

二、新媒體時代電視節(jié)目主持人的形象塑造路徑

在新媒體時代，電視節(jié)目主持人可以通過更多的途徑曝光自我：直播、微博互動、微信推廣……主持人的形象通過媒體、自我以及受眾三方面來塑造。富有責任感的公眾形象、高度契合的欄目形象和個性魅力的生活形象構(gòu)建了一個鮮活的主持人形象。

（一）公眾形象的塑造

公眾形象是組織或個人在公眾心目中相對穩(wěn)定的地位和整體印象，主要表現(xiàn)為公眾對于組織或者個人的評價和看法。例如敬一丹，她主持過《東方時空》《焦點訪談》、《感動中國》等節(jié)目。在公眾心目中，她就是一位知心大姐。近年來，她將更多時間投入到公益事業(yè)，鮮少出現(xiàn)在電視節(jié)目中，但微博更新的內(nèi)容讓我們依然感覺跟她聯(lián)系緊密。熱心與社會責任感自她從業(yè)以來就注入心中，并一直秉承這樣的心境為人民服務，作為媒體人的代表，她就是模范，就是榜樣。優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人該葆有這樣極高的政治素養(yǎng)和文化自覺。

（二）節(jié)目形象的塑造

新媒體時代，節(jié)目形象的塑造不單依靠傳統(tǒng)媒體的單一輸出，還需要多方的配合與造勢。如近期引起公眾熱議的《幻樂之城》《聲入人心》等節(jié)目，以主持人、嘉賓、創(chuàng)新元素等為出發(fā)點，在節(jié)目開播之前，通過微博和微信推文進行強勢宣傳。又如在網(wǎng)絡平臺播出的《明星大偵探》，何炅與撒貝寧對于節(jié)目進程的把控與敏捷的反應力跟節(jié)目形象十分契合。主持人的形象與節(jié)目風格相符相融，必會擁有一大批粉絲，更體現(xiàn)出主持人之于節(jié)目的不可替代性。

（三）生活形象的塑造

一位有個性魅力的主持人不僅可以通過優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)吸引受眾，良好的待人處事的方式也能圈粉。生活形象主要通過新媒體形式進行傳播，首當其沖的便是互動性強的微博。微博是目前媒體和受眾使用率都較高的社交平臺。主持人使用微博還可申請V認證作為標識。微博讓主持人與受眾的交流跨越了時空與地域的界限，主持人的形象變得更加立體更加生動可感。

被稱為“央視段子手”的朱廣權(quán)，擁有88萬微博粉絲，微博內(nèi)容也是沿襲了電視上的主持風格，會轉(zhuǎn)載觀眾對他要求加薪的調(diào)侃，會附和自己的“段子手稱號代表作”——說冷空氣，盡顯“段子手”風格。在春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》中，文靜、朱廣權(quán)二人斗智斗勇斗春聯(lián)，被網(wǎng)友戲稱為“央視相聲集團扛把子”。朱廣權(quán)調(diào)侃文靜的著裝“柳暗花明”，文靜接話答：“又一村（兒）”，其實寓意：喜慶。大多數(shù)主持人都會在意自己的形象，文靜在微博上發(fā)表了一條他人說她發(fā)的照片不好看的博文：接受批評，再發(fā)幾張自認為好看的照片補上。文靜也在微博上發(fā)布自己實際長發(fā)的照片和文藝演出視頻。不關注她的微博，可能很多人都認為她一直是短發(fā)呢。擁有9153萬粉絲的何炅，9912萬粉絲的謝娜都是微博的忠實用戶，他們經(jīng)常發(fā)布自己的生活點滴，視頻、圖片、文字中包含著主持人自身個性，個人生活形象鮮活豐滿。

結(jié)語

目前，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合傳播已經(jīng)駕輕就熟，跨平臺合作也有了新的發(fā)展模式。“央視新聞+”APP在2018年初迎來了第一場直播答題，在花椒直播平臺舉辦央視新聞專場，由文靜主持。電視節(jié)目主持人在新媒體平臺主持活動，與受眾進行互動，對于大多數(shù)受眾來說都是新奇的?？偠灾?，電視主持人形象在新媒體時代有著新的需求和新的價值。我們應該清醒地意識到，作為一個擁有話語權(quán)的媒體發(fā)聲者，通過多種途徑塑造良好的主持人形象是十分重要的。

注釋：

[1]姚喜雙.新媒體背景下的廣播電視語言研究[J].語言文字應用，2012（08）：41-45.

[2]吳郁.當代廣播電視播音主持[M].上海：復旦大學出版社，2008.

[3]俞虹.節(jié)目主持人通論[M].杭州：杭州大學出版社，1998：5.

[4]張琦.新媒體環(huán)境下主持人的形象塑造[J].新聞界，2014（02）.

[5]張頌.播音創(chuàng)作基礎[M].北京：中國傳媒大學出版社，2011：7-8.

（作者：廣西藝術(shù)學院影視與傳媒學院2017級播音主持藝術(shù)專業(yè)研究生）

責編：周蕾