基于區(qū)塊鏈技術(shù)下的自媒體新聞業(yè)發(fā)展探究

鄧家鑫

【關(guān)鍵詞】區(qū)塊鏈技術(shù);自媒體新聞業(yè);去中心化;時(shí)間戳

一、區(qū)塊鏈和自媒體新聞業(yè)的內(nèi)涵

（一）區(qū)塊鏈

區(qū)塊鏈（Block Chain）被稱作“不可篡改的數(shù)字賬本”，是由中本聰最早提出的一種去中心化數(shù)據(jù)庫。廣義來說，區(qū)塊鏈技術(shù)是利用塊鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來驗(yàn)證與存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、利用分布式節(jié)點(diǎn)共識(shí)算法來生成和更新數(shù)據(jù)、利用密碼學(xué)的方式保證數(shù)據(jù)傳輸和訪問的安全、利用由自動(dòng)化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數(shù)據(jù)的一種全新的分布式基礎(chǔ)架構(gòu)與計(jì)算范式。[1]2016年，我國(guó)工信部發(fā)布《中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書》，其中將區(qū)塊鏈定義為分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸、共識(shí)機(jī)制、加密算法等多種計(jì)算機(jī)技術(shù)的集成應(yīng)用。[2]與傳統(tǒng)技術(shù)相比，區(qū)塊鏈的優(yōu)勢(shì)在于“去中心化”“數(shù)據(jù)可追溯”“信息不可篡改”和“分布式共識(shí)”等。

作為一種比特幣的底層框架應(yīng)用技術(shù)，區(qū)塊鏈的“去中心化”是指它不存在所謂的“中心”，每一個(gè)參與者都可以記錄數(shù)據(jù)并生產(chǎn)區(qū)塊，各個(gè)區(qū)塊之間是平等的，進(jìn)行交易也不需要通過第三方的中介來進(jìn)行。而“數(shù)據(jù)可追溯”主要是指區(qū)塊鏈中的時(shí)間戳功能，即區(qū)塊鏈中的每一個(gè)區(qū)塊在生成時(shí)都被賦予了具有唯一標(biāo)識(shí)性的哈希（Hash）值和時(shí)間標(biāo)簽，利用哈希值查詢區(qū)塊信息的時(shí)間標(biāo)簽便可以實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)追蹤?！靶畔⒉豢纱鄹摹敝饕侵冈跁r(shí)間戳的標(biāo)識(shí)下，數(shù)據(jù)一旦被錄入?yún)^(qū)塊中便會(huì)被拷貝到所有區(qū)塊上，這一過程不可逆轉(zhuǎn)和撤銷。最后，在區(qū)塊完成鏈?zhǔn)竭B接后，區(qū)塊鏈中分布式共識(shí)帶來的“智能合約”才是區(qū)塊鏈的最終理想，因?yàn)橹挥羞_(dá)到“共識(shí)”，完成“智能合約”，才能實(shí)現(xiàn)最終的信息交易。

（二）自媒體新聞業(yè)

自媒體是隨著媒介變革而出現(xiàn)的一種新型媒介形態(tài)，而新聞業(yè)則是從事新聞內(nèi)容生產(chǎn)的行業(yè)，當(dāng)兩者相互交融便誕生了自媒體新聞業(yè)。自媒體新聞業(yè)是指作為媒介手段的自媒體和作為內(nèi)容核心的新聞業(yè)的結(jié)合體，是自媒體下的新聞業(yè)，是自媒體下新聞的一種發(fā)展業(yè)態(tài)。

自媒體新聞業(yè)兼具了自媒體和新聞業(yè)的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體業(yè)相比，自媒體新聞業(yè)帶來了三個(gè)方面的變革，一是自媒體新聞業(yè)中新聞傳播者的主體發(fā)生了改變。自媒體新聞業(yè)中新聞傳播的專業(yè)主義被打破，新聞傳播的主體已不限于以新聞?dòng)浾?、專業(yè)編輯為代表的媒體工作者，而是所有社會(huì)公眾均擁有傳播權(quán)，都可以成為新聞傳播的主體。二是自媒體新聞業(yè)中新聞的生產(chǎn)發(fā)布過程發(fā)生了改變。自媒體新聞業(yè)中新聞的生產(chǎn)發(fā)布從傳統(tǒng)的專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)先篩選后發(fā)布變?yōu)橄扔晒姲l(fā)布后再篩選，這一過程中，公眾的新聞選擇權(quán)擴(kuò)大，新聞機(jī)構(gòu)的壟斷權(quán)被消解。三是自媒體新聞業(yè)中新聞的傳播模式發(fā)生了改變并且提高了新聞的影響力。自媒體新聞業(yè)中新聞傳播依托自媒體的特點(diǎn)將傳統(tǒng)的“一對(duì)多”的新聞傳播模式變?yōu)榱斯姀V泛參與的實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播，所有的公眾既可以是受眾又可以是傳播者，同時(shí)伴隨著傳播模式的改變，參與公眾的增多，自媒體新聞業(yè)締造了一個(gè)無限廣闊的新聞世界，新聞?dòng)绊懥︼@著提高。

二、自媒體新聞業(yè)的發(fā)展困境

（一）虛假內(nèi)容

虛假內(nèi)容一直是困擾新聞業(yè)的頑疾，它不僅包括憑空想象、臆造的“假”內(nèi)容，還包括部分失實(shí)的“虛”內(nèi)容，而新聞作為“對(duì)新近發(fā)生事實(shí)的報(bào)道”，其生命和核心即為“事實(shí)”，所以虛假內(nèi)容一直是新聞業(yè)的天敵。在利用了自媒體即時(shí)便捷和交互性強(qiáng)等特點(diǎn)后，自媒體新聞業(yè)得到了前所未有的發(fā)展。然而，在傳播主體多樣化、平民化和普泛化的前提下，在和傳統(tǒng)新聞業(yè)相比缺少“把關(guān)人”的情境中，自媒體新聞業(yè)的虛假內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量更多，傳播速度更快，破壞性影響也更大。并且隨著內(nèi)容數(shù)量增多、傳播速度加快和破壞力增強(qiáng)，各種謠言快速滋生，自新聞媒體業(yè)的社會(huì)公信力下降，這對(duì)自媒體新聞業(yè)的健康發(fā)展是極其不利的。

（二）冗余信息

自媒體所在的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，海量的信息內(nèi)容是通過自媒體創(chuàng)造的，這其中既包括許多有價(jià)值的新聞信息內(nèi)容，但也包括大量的無用新聞信息、錯(cuò)誤新聞信息。這些無用、錯(cuò)誤的新聞信息紛繁復(fù)雜且良莠不齊，構(gòu)成了自媒體新聞業(yè)的冗余信息主體。而在自媒體新聞業(yè)中，由無用、錯(cuò)誤信息構(gòu)成的冗余信息既會(huì)增加自媒體新聞信息內(nèi)容開發(fā)的難度，也會(huì)造成新聞信息資源的浪費(fèi)，削弱自媒體新聞業(yè)中新聞信息的傳播效用，并且部分夾雜著暴力化、低俗化的冗余新聞信息還會(huì)污染網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，為自媒體新聞業(yè)的發(fā)展帶來消極影響。

（三）侵權(quán)盜版

知識(shí)產(chǎn)權(quán)是自媒體新聞業(yè)的核心問題。近年來，隨著自媒體的發(fā)展，自媒體新聞業(yè)在開放性、共享性和平權(quán)性的網(wǎng)絡(luò)傳播趨勢(shì)下，侵權(quán)盜版成為不可避免的問題。侵權(quán)盜版在自媒體新聞業(yè)中具體來說表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是在傳播過程上，自媒體讓新聞信息在傳播的過程中平等地流向每一個(gè)受眾，所有的受眾均可以自由地接收信息并且進(jìn)行編輯或復(fù)制再傳播，這給盜版侵權(quán)提供了機(jī)會(huì);二是在針對(duì)自媒體新聞業(yè)的版權(quán)制度建設(shè)上，制度建設(shè)的滯后和乏力帶來了版權(quán)保護(hù)的艱難，導(dǎo)致數(shù)量龐大、信息繁雜的自媒體新聞內(nèi)容迄今還沒有找到切實(shí)高效的制度措施來解決盜版侵權(quán)問題。盜版侵權(quán)問題容易讓自媒體新聞業(yè)迷失方向，不利于產(chǎn)業(yè)健康培育，是自媒體新聞業(yè)發(fā)展過程中需要特別重視的地方。

（四）盈利艱難

盈利是自媒體新聞業(yè)持續(xù)發(fā)展的保證，由于盜版侵權(quán)的大量存在，自媒體新聞業(yè)原有的付費(fèi)墻和廣告營(yíng)銷等盈利模式的效果大打折扣，一些用戶利用自媒體新聞內(nèi)容獲取簡(jiǎn)單、復(fù)制便捷的特點(diǎn)，大量非法盜取的新聞信息內(nèi)容，實(shí)行“免費(fèi)”戰(zhàn)略。他們隨時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，便下架非法獲取的內(nèi)容或暫停非法獲取行為，利用“避風(fēng)港”原則和法律打擦邊球。除此以外，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展造就的一批新興網(wǎng)絡(luò)巨頭們也分食和搶占著自媒體新聞業(yè)的市場(chǎng)。他們通過搜集用戶信息來分析用戶的行為，通過精準(zhǔn)推送來超越原有的搜索服務(wù)和內(nèi)容分發(fā)，這樣他們掠奪了本應(yīng)屬于內(nèi)容生產(chǎn)者的自媒體新聞業(yè)的市場(chǎng)份額，逐漸主導(dǎo)了市場(chǎng)。而隨著市場(chǎng)份額的降低和收入的減少，自媒體新聞業(yè)在經(jīng)濟(jì)上不得不受制依附于他人。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)下自媒體新聞業(yè)的前景

（一）“去中心化”的分布式記賬保證了自媒體新聞的客觀公正，強(qiáng)化了新聞產(chǎn)消間的聯(lián)系

“去中心化”是區(qū)塊鏈最本質(zhì)的特點(diǎn)，也是區(qū)塊鏈區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的根本標(biāo)志。在“去中心化”的要求下，數(shù)據(jù)信息被以“賬本”的形式分布存儲(chǔ)在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)節(jié)點(diǎn)上，而各個(gè)節(jié)點(diǎn)間既可以實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的信息交流又可以用一種高度加密的算法相互鏈接在一起，這有效地保證了數(shù)據(jù)的完整性和可靠性。在自媒體新聞業(yè)中，“去中心化”意味著新聞信息是由各個(gè)節(jié)點(diǎn)生產(chǎn)的，而不是由“權(quán)威”創(chuàng)造的，任何第三方都不能夠?qū)彶?、篡改或刪除相關(guān)內(nèi)容，新聞“中心化”的權(quán)利被讓渡于全體參與者，因而可以說區(qū)塊鏈通過自身的技術(shù)特點(diǎn)保證了自媒體新聞的客觀公正。另外，“去中心化”的分布式記賬還帶來了區(qū)塊鏈技術(shù)的核心內(nèi)容之一——秘鑰。由于秘鑰的存在，新聞制作者可以隱藏信息發(fā)送者和接收者身份信息。[3]這樣進(jìn)一步的讓區(qū)塊鏈成為保障自媒體新聞客觀公正的有力工具。

“去中心化”一方面保證了自媒體新聞的客觀公正，另一方面也強(qiáng)化了新聞產(chǎn)消間的聯(lián)系，提高了新聞傳播的效率。眾所周知，傳統(tǒng)的“中心化”新聞傳播，由于新聞業(yè)始終受商業(yè)利益的擾動(dòng)，低質(zhì)量的新聞產(chǎn)品甚至虛假新聞和謠言在以點(diǎn)擊量和傳播速度為衡量指標(biāo)的前提下，往往能夠超越那些高品質(zhì)的、具有較高社會(huì)服務(wù)價(jià)值的新聞產(chǎn)品。而在區(qū)塊鏈技術(shù)下，“去中心化”的自媒體新聞生產(chǎn)則可以消除“中心”，將新聞傳播和選擇的權(quán)利重新交回到新聞生產(chǎn)者手中，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的快速傳播。這樣既可以擺脫“中心”控制新聞生產(chǎn)和傳播的局面，讓新聞生產(chǎn)者和消費(fèi)者能夠自由地生產(chǎn)和選擇新聞，又可以建立兩者之間的直接聯(lián)系，不斷提高自媒體新聞的傳播效率。

（二）“時(shí)間戳”能夠?qū)崿F(xiàn)自媒體新聞的版權(quán)追蹤和保護(hù)，助力新聞事實(shí)核查和信息存檔

時(shí)間戳是區(qū)塊鏈中每一個(gè)獨(dú)立區(qū)塊的區(qū)塊頭和區(qū)塊體包含的核心內(nèi)容。在區(qū)塊鏈下的自媒體新聞傳播系統(tǒng)里，區(qū)塊鏈中的時(shí)間戳在用戶進(jìn)行信息交易時(shí)，會(huì)自動(dòng)加蓋在區(qū)塊頭中，用于記錄當(dāng)前區(qū)塊信息的錄入時(shí)間，形成具有時(shí)間標(biāo)簽的源數(shù)據(jù)。這些源數(shù)據(jù)可以作為存在性證明的重要參數(shù)，證實(shí)特定信息在某一時(shí)刻的確是存在的。與此同時(shí)，時(shí)間戳在區(qū)塊體中則和哈希值共同存在并通過哈希值記錄時(shí)間標(biāo)簽，從而追溯新聞傳播中區(qū)塊鏈上任意一個(gè)區(qū)塊版權(quán)的詳細(xì)交易信息。區(qū)塊鏈中時(shí)間戳的唯一標(biāo)識(shí)性、即時(shí)生成性和不會(huì)丟失性等特征，使它成為自媒體新聞版權(quán)追蹤和保護(hù)的有力支撐。

區(qū)塊鏈中時(shí)間戳對(duì)自媒體新聞版權(quán)的追蹤和保護(hù)，在無形中也完成了對(duì)自媒體的新聞事實(shí)核查和信息存檔工作，這一方面得益于時(shí)間戳的唯一標(biāo)識(shí)性，它能夠讓新聞事實(shí)核查不存異議且有據(jù)可依;另一方面，也得益于時(shí)間戳的及時(shí)生成性和不會(huì)丟失性，讓其可以永久地跟隨新聞產(chǎn)品，避免因多次復(fù)制或轉(zhuǎn)載出現(xiàn)信息消解現(xiàn)象，讓新聞產(chǎn)品即使被重新編輯，也能夠通過時(shí)間戳找回原始樣本，從而輕松實(shí)現(xiàn)信息的核查和存檔。

（三）“共識(shí)機(jī)制”下的“智能合約”重塑了自媒體新聞的價(jià)值分發(fā)體系，開啟了新的經(jīng)營(yíng)模式

共識(shí)機(jī)制是指區(qū)塊鏈所有節(jié)點(diǎn)對(duì)更新的記錄信息達(dá)成統(tǒng)一共識(shí)，共識(shí)機(jī)制可以充分保障數(shù)據(jù)信息是真實(shí)的、安全的。[4]而智能合約則是在共識(shí)機(jī)制“統(tǒng)一共識(shí)”的基礎(chǔ)上，以信息化的方式自動(dòng)傳播、自動(dòng)驗(yàn)證并自動(dòng)執(zhí)行的一種計(jì)算機(jī)協(xié)議。智能合約最大的特點(diǎn)在于它能夠自動(dòng)執(zhí)行，允許在沒有第三方的情況下進(jìn)行可信交易，而且這些交易可追蹤、不可逆轉(zhuǎn)。

共識(shí)機(jī)制下的智能合約，一旦被引入自媒體新聞業(yè)，將改變傳統(tǒng)新聞業(yè)依靠廣告和科技巨頭的價(jià)值分發(fā)體系，讓所有的新聞生產(chǎn)者和消費(fèi)者都可以直接憑借積極的參與和優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)內(nèi)容獲取相應(yīng)的價(jià)值收益。智能合約規(guī)定的權(quán)利和義務(wù)也將通過交易雙方的“共識(shí)”，在理想的價(jià)值交易體系中得以履行。隨著智能合約重塑新聞的價(jià)值分發(fā)體系，新的經(jīng)營(yíng)模式也將隨之到來，以“智能合約”為基礎(chǔ)建立的交易平臺(tái)，在密碼經(jīng)濟(jì)學(xué)作用下，讓新聞生產(chǎn)者、分發(fā)者、消費(fèi)者從相互博弈走向了互利共贏，虛擬貨幣加付費(fèi)閱讀成為一種全新的經(jīng)營(yíng)模式，為自媒體新聞業(yè)的盈利開拓了新的道路。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)下自媒體新聞業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息共享和版權(quán)保護(hù)之間的博弈

共享性為當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)最顯著的特點(diǎn)之一。自媒體新聞業(yè)能夠得以出現(xiàn)和發(fā)展，其主要得益于互聯(lián)網(wǎng)中自媒體的共享性和開放性等特點(diǎn)。社會(huì)普遍認(rèn)為自媒體新聞業(yè)之所以陷入困境，是因?yàn)樗阉饕婧蜕缃黄脚_(tái)利用了網(wǎng)絡(luò)信息共享性、開放性的特點(diǎn)，侵犯自媒體新聞的版權(quán)，從而劫掠了自媒體新聞業(yè)的廣告收入等資金來源。而在區(qū)塊鏈技術(shù)中，利用“時(shí)間戳”可以實(shí)現(xiàn)版權(quán)的追蹤和保護(hù)，利用“智能合約”可以完善自媒體新聞的價(jià)值分發(fā)體系，開啟新的平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式，這就解決了一直以來困擾自媒體新聞業(yè)的版權(quán)保護(hù)和收入來源難題。但是，從根本上說，新聞信息的最大價(jià)值在于其共享性，在于其廣泛傳播以及廣泛傳播過程中受眾對(duì)信息的反饋，也只有廣泛傳播且為受眾所接受的信息才有價(jià)值。這就與具有一定閉合性的區(qū)塊鏈自媒體新聞相矛盾，兩者間具有一定的博弈性。

（二）技術(shù)不能從根本上解決虛假新聞問題

理論上而言，區(qū)塊鏈因其“數(shù)據(jù)可追溯”“信息不可篡改”“分布式共識(shí)”的特點(diǎn)，幾乎成為虛假新聞傳播的天敵。[5]但是，虛假新聞依舊充斥于自媒體新聞業(yè)中，這是因?yàn)槿魏卧噲D純粹從技術(shù)角度去解決新聞虛假性問題的想法都是不切實(shí)際和不得要領(lǐng)的。自媒體中虛假新聞的產(chǎn)生固然有“基本事實(shí)”缺失和“無法溯源”等情況，但這并不意味著只要事實(shí)清楚和可以溯源的自媒體新聞都是真新聞。在自媒體中，判定新聞虛假和真實(shí)的決定性因素在于人的情感和基于情感的偏見。也就是說，即使具備了新聞事實(shí)和可追溯的特征，只要為人的情感和偏見所不容，那么也會(huì)成為假新聞。而不具備新聞事實(shí)和可追溯特性的新聞信息，在情感和偏見的大力支持下，也可能變?yōu)椤罢妗毙侣?。區(qū)塊鏈技術(shù)只能在自媒體新聞的基本事實(shí)求證和新聞溯源方面進(jìn)行“大眾化”的普遍核查，這無疑忽略了問題的關(guān)鍵所在——新聞信息的表面含義和理解含義有時(shí)會(huì)存在差別，而這需要發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，也是區(qū)塊鏈技術(shù)無法做到的。因而，區(qū)塊鏈技術(shù)并不能從根本上解決虛假新聞問題。

（三）成熟而統(tǒng)一的新興市場(chǎng)尚未形成

區(qū)塊鏈技術(shù)的強(qiáng)大功能使得它成為自媒體新聞業(yè)的新寵，各種自媒體紛紛利用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建自己的信息交易平臺(tái)。而且隨著區(qū)塊鏈中智能合約開啟了新的自媒體新聞經(jīng)營(yíng)模式，自媒體新聞業(yè)的春天仿佛到來了。但是，基于密碼經(jīng)濟(jì)學(xué)原理構(gòu)建的信息交易平臺(tái)，使得自媒體新聞業(yè)也呈現(xiàn)了紛繁復(fù)雜且良莠不齊的現(xiàn)實(shí)格局。一方面，自媒體新聞平臺(tái)快而多的建立起來，讓各個(gè)平臺(tái)之間缺少統(tǒng)一的制度和標(biāo)準(zhǔn)，它們相互割裂，各自為戰(zhàn)，很難為形成統(tǒng)一成熟的市場(chǎng)奠定基礎(chǔ);另一方面，眾多平臺(tái)的建立，讓本就處于初創(chuàng)期的區(qū)塊鏈出現(xiàn)了一系列諸如高延時(shí)、高能耗的技術(shù)問題，這些技術(shù)問題直接通過用戶影響著新興市場(chǎng)的發(fā)育。因而，自媒體新聞的區(qū)塊鏈平臺(tái)建設(shè)還有很長(zhǎng)的路要走，基于平臺(tái)的成熟而統(tǒng)一的新興市場(chǎng)建立也需假以時(shí)日。

結(jié)語

區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種新技術(shù)，它雖然不能從根本上解決自媒體新聞業(yè)所面臨的難題，但是在一定程度上它保證了自媒體新聞的公正客觀，實(shí)現(xiàn)了新聞的版權(quán)追蹤和保護(hù)，重塑了新聞價(jià)值分發(fā)體系，使得自媒體新聞業(yè)重拾了自身的信譽(yù)，開啟了新的經(jīng)營(yíng)模式，保持了自身的獨(dú)立性。而且自媒體新聞業(yè)在區(qū)塊鏈日益成熟的技術(shù)助力下，面臨著較好的發(fā)展前景，其變革力量不容小覷。未來，自媒體新聞業(yè)和區(qū)塊鏈的結(jié)合更需業(yè)界用發(fā)展的眼光來看待。

注釋：

[1]李泰安.區(qū)塊鏈重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境[J].傳媒，2017（21）：87-90.

[2]中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇.中國(guó)區(qū)塊鏈技術(shù)和應(yīng)用發(fā)展白皮書2016[R].北京：工業(yè)及信息化產(chǎn)業(yè)部，2016：1-10.

[3]譚小荷.基于區(qū)塊鏈的新聞業(yè)：模式、影響與制約——以Civil為中心的考察[J].當(dāng)代傳播，2018（04）：91-96.

[4]陳旭，冀程浩.基于區(qū)塊鏈技術(shù)的實(shí)時(shí)審計(jì)研究[J].中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師，2017（04）：67-71.

[5]欒心怡.傳媒業(yè)中的區(qū)塊鏈：虛假新聞的天敵[J].青年記者，2018（20）：4-5.

（作者單位：廣東肇慶學(xué)院）

責(zé)編：姚少寶