淺析基于運(yùn)動項目的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營

劉 杰

(中原工學(xué)院，河南 鄭州 450007)

當(dāng)前運(yùn)動項目與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營之間的結(jié)合缺乏有效機(jī)制，基于運(yùn)動項目的體育產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)營者缺乏具體的成熟思路，這對于體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展是不利的。因此，深入探索運(yùn)動項目在體育產(chǎn)業(yè)中的積極作用，發(fā)揮運(yùn)動項目在體育產(chǎn)業(yè)里能發(fā)揮的市場效應(yīng)，將有助于體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、運(yùn)動項目在體育產(chǎn)業(yè)的問題

在體育產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)營中運(yùn)動項目能發(fā)揮的作用也是非常廣泛的，從體育運(yùn)動明星偶像到體育項目本身的鍛煉作用以及體育項目本身的魅力，在市場運(yùn)營中都能夠發(fā)揮積極的作用。因此對于體育產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)營人員而言，應(yīng)該深入剖析體育運(yùn)動項目本身的熱點，促進(jìn)熱點與體育運(yùn)動項目之間的溝通效應(yīng)。

首先，體育運(yùn)動明星、熱點在體育產(chǎn)業(yè)中的影響力是非常深刻的，因此在體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營過程中，要善于運(yùn)用體育明星的影響效應(yīng)。體育明星與體育運(yùn)動的熱點在很多體育產(chǎn)品當(dāng)中都有所體現(xiàn)，特別近年來也推出了很多相關(guān)的配套產(chǎn)品，但是對于這些明星與體育熱點如何運(yùn)用到體育產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作中，這些在市場實踐中則缺乏一些相應(yīng)的探索。

其次，對于體育運(yùn)動項目的產(chǎn)業(yè)鏈條打造，缺乏系統(tǒng)性思維。很多體育產(chǎn)業(yè)的市場運(yùn)營人員，雖然已經(jīng)深入挖掘了體育項目與體育產(chǎn)品之間的關(guān)系，但是很多體育項目在市場價值中的體現(xiàn)仍然是停留在對產(chǎn)品的個別效應(yīng)上，并沒有形成鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，所以在整個體育產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作過程中，對于體育運(yùn)動項目的連貫體現(xiàn)，以及促進(jìn)相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)鏈條形成，則相對比較遲滯。

綜合上述的分析，可以看出當(dāng)前體育市場營銷人員對于體育產(chǎn)品的打造是相當(dāng)?shù)轿?，特別是能抓住當(dāng)代體育運(yùn)動項目以及相關(guān)明星與熱點事件，形成一些具備特色的體育產(chǎn)品，但是對于體育運(yùn)動過程中所形成的這些特色項目，則很少將其融入到體育產(chǎn)業(yè)的整體化打造中，導(dǎo)致當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，很多體育產(chǎn)品雖然推出之后能夠受到市場的熱烈歡迎，但是很快又轉(zhuǎn)變成為新的熱點，無法發(fā)揮體育運(yùn)動項目持續(xù)效應(yīng)。因此對于體育產(chǎn)業(yè)的市場營銷打造中，應(yīng)該深入到體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，挖掘體育運(yùn)動項目的內(nèi)涵，讓體育運(yùn)動項目能夠融入到體育產(chǎn)業(yè)中，形成更為連貫的產(chǎn)業(yè)影響與效果。

二、基于運(yùn)動項目的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營策略

在運(yùn)動項目的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營中，運(yùn)營者要關(guān)注到體育項目本身的熱點，尤其是對于體育項目的持續(xù)性影響力進(jìn)行深入挖掘，能夠幫助體育項目以長期作用的方式，對體育運(yùn)動項目產(chǎn)生積極的影響。從本質(zhì)上看，如果對個別的體育產(chǎn)品進(jìn)行打造，對體育運(yùn)動項目的持續(xù)市場影響并不是非常積極，應(yīng)該根據(jù)體育運(yùn)動項目在產(chǎn)業(yè)中的影響力，形成系統(tǒng)化的營銷模式，推動體育運(yùn)動項目在市場上產(chǎn)生積極的品牌效應(yīng)與影響。

第一方面，結(jié)合體育運(yùn)動項目在時事熱點中的影響，配套形成相應(yīng)的產(chǎn)品。在推動體育運(yùn)動項目形成產(chǎn)業(yè)影響的過程中，應(yīng)該深入思考體育運(yùn)動項目在實施熱點中的影響，打造系列化的體育產(chǎn)品，將是解決體育運(yùn)動項目持續(xù)影響力的關(guān)鍵。因為只有形成配套的體育產(chǎn)品，讓運(yùn)動項目所包含的各種文化元素都能夠體現(xiàn)在產(chǎn)品中，才能夠讓這些產(chǎn)品融入到市場營銷的過程里，從而在體育產(chǎn)業(yè)中形成產(chǎn)業(yè)鏈條。在開發(fā)新的體育產(chǎn)品時，要關(guān)注市場上不同年齡層次與不同性別者，對于體育運(yùn)動項目的關(guān)注點，開發(fā)對應(yīng)的產(chǎn)品才能夠讓這些產(chǎn)品在市場中形成較好的營銷效應(yīng)。

第二方面，在市場營銷的過程中更應(yīng)該考慮到如何運(yùn)用各種營銷策略，讓不同年齡層次與職業(yè)背景的消費者都能夠關(guān)注到相關(guān)的體育產(chǎn)品，也就是體育產(chǎn)業(yè)在圍繞運(yùn)動項目形成產(chǎn)品營銷格局時，應(yīng)該考慮到目的市場中目標(biāo)消費者群體對于產(chǎn)品的需求。因此，在設(shè)計產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上要有針對性的提供多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以這種方式適應(yīng)當(dāng)前市場的需求。

第三方面，圍繞體育運(yùn)動項目應(yīng)該考慮到如何形成配套的服務(wù)針對體育運(yùn)動項目的特色，打造配套的體育運(yùn)動場館，或者提供一些專業(yè)的運(yùn)動指導(dǎo)等。當(dāng)前類似健身顧問等相關(guān)服務(wù)行業(yè)，已經(jīng)伴隨著體育運(yùn)動項目在體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生影響，因此在體育項目的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)過程中應(yīng)該考慮到如何讓服務(wù)也成為市場流通的一種產(chǎn)品，鼓勵更多的人關(guān)注體育運(yùn)動項目本身，將優(yōu)質(zhì)化的體育運(yùn)動項目轉(zhuǎn)變成為可供咨詢與購買的體育運(yùn)動服務(wù)項目，激活體育運(yùn)動項目的經(jīng)濟(jì)潛能。

三、結(jié)束語

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)有著非常強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)生命力，特別是在人民日益增長的精神文化需求上，體育運(yùn)動項目已經(jīng)作為一種新的需求增長點，在市場上也有著積極的反應(yīng)。因此，對于體育產(chǎn)業(yè)的市場營銷人員而言，要著眼于產(chǎn)業(yè)鏈條的打造，特別是要從傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品運(yùn)營轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)品與體育運(yùn)動服務(wù)相結(jié)合的運(yùn)營模式，提高體育運(yùn)動項目在市場上的曝光率，真正讓更多熱愛體育運(yùn)動的人都能夠通過運(yùn)動項目感受到體育運(yùn)動的魅力。在未來關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動項目之間的多層次結(jié)合，必然是以消費者為主體分析當(dāng)前市場結(jié)構(gòu)，開發(fā)出多層次的體育運(yùn)動產(chǎn)品和服務(wù)，以此滿足當(dāng)前的市場需求，形成具備生命力的體育產(chǎn)業(yè)格局。