“互聯(lián)網(wǎng)+”市場營銷模式創(chuàng)新研究

湛明奇

(沈陽金源裝備制造高級技工學校，遼寧 沈陽 110000)

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活聯(lián)系緊密。在企業(yè)運營過程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺讓人們獲取信息更加便捷。企業(yè)能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺上了解消費者的需求和市場信息。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，信息的傳播速度非?？?，這也給市場營銷創(chuàng)新帶來了機遇。企業(yè)應該改變傳統(tǒng)的市場營銷方式，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，創(chuàng)新營銷方式，提高市場營銷效果，為企業(yè)未來的發(fā)展奠定良好的基礎。本文也就互聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)的市場營銷模式創(chuàng)新展開研究。

一、互聯(lián)網(wǎng)+市場營銷模式創(chuàng)新的必要性

在競爭激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)對市場營銷模式創(chuàng)新是必要的發(fā)展趨勢。企業(yè)的經營環(huán)境發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的市場營銷方式難以滿足企業(yè)的需求，企業(yè)對市場營銷模式進行創(chuàng)新，才能不斷提高市場營銷效果，提高企業(yè)的競爭力，有利于企業(yè)的發(fā)展。我們可以從以下兩個方面分析市場營銷模式創(chuàng)新的必要性：

首先，互聯(lián)網(wǎng)平臺上的資源豐富。在傳統(tǒng)的市場營銷中，企業(yè)需要花費大量的資金用于市場調研，了解市場信息和消費者需求。這種營銷方式的成本較高，信息存在一定的滯后性。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，信息的更新非?？欤畔⒘糠浅４?。企業(yè)在市場營銷過程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，快速對獲取市場信息和顧客需求，這種收集信息的方式比較簡單，花費的成本較低，信息的時效性較高。企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，建立自己的網(wǎng)站，讓消費者能夠快速了解企業(yè)的產品形象。與此同時，企業(yè)還可以及時了解消費者的反饋信息，有利于企業(yè)不斷改進產品質量。

其次，在經濟全球化的背景之下，企業(yè)的市場范圍變大，由國內市場擴大到全球市場。企業(yè)之間的競爭更加激烈，企業(yè)要不斷提高自己的核心競爭力，才能在市場中占據(jù)有利地位。利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，企業(yè)能夠及時了解客戶需求，快速了解競爭對手的產品，企業(yè)能夠不斷改變經營策略，提高經營效率。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”下市場營銷模式創(chuàng)新策略

(一)定位營銷模式

在企業(yè)發(fā)展過程中，市場定位非常重要。市場定位直接影響企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。在企業(yè)進行市場營銷創(chuàng)新之前，要對企業(yè)市場營銷模式進行定位，從而制定正確的市場營銷策略。在定位市場模式之前，首要了解市場環(huán)境，市場環(huán)境瞬息萬變，在企業(yè)發(fā)展過程中，要及時對市場營銷方案做出調整，從而提高市場營銷效果。在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，營銷途徑變多，出現(xiàn)了很多營銷模式，如微商。微商這一市場營銷方式定位非常精準，在朋友圈進行廣告的投放，能夠提高投放效率，取得較好的效果。

(二)建立低成本營銷模式

在實際生活中，大部分企業(yè)以盈利為經營目標。在創(chuàng)新市場營銷方式時，要考慮營銷成本和營銷效果之間的關系。許多企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，建立低成本的營銷方式，實現(xiàn)了企業(yè)經濟利益的最大化。在本文看來，企業(yè)可以通過以下兩種方式建立低成本營銷模式：

1.建立移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式

與傳統(tǒng)營銷方式相比，互聯(lián)網(wǎng)營銷有其獨特的優(yōu)勢，也有其弊端。在企業(yè)經營過程中，將傳統(tǒng)的營銷方式和互聯(lián)網(wǎng)營銷相結合，建立移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，能夠提高市場營銷效果。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術對產品進行宣傳和管理，降低市場營銷成本，提高營銷效率。

2.建立視頻營銷模式

在我們的日常生活中，短視頻成為人們消遣的重要途徑。短視頻網(wǎng)站用戶量大，得到了人們的認可。在企業(yè)市場營銷中，可以通過人們的愛好，建立視頻營銷模式，將廣告投放到短視頻中，用低成本獲取較好的營銷效果?，F(xiàn)在的短視頻網(wǎng)站較多，企業(yè)要合理選擇短視頻網(wǎng)站，充分利用短視頻的優(yōu)勢，不斷提高市場營銷效果。

(三)建立產品信息交流平臺

在企業(yè)經營中，產品質量是核心。在競爭激烈的市場環(huán)境中，產品質量是企業(yè)的硬實力。企業(yè)的產品質量高，用戶的認可度會較高，能夠建立品牌優(yōu)勢。企業(yè)要建立產品信息交流平臺，及時了解客戶的反饋信息?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的出現(xiàn)，讓企業(yè)和消費者能夠直接交流，企業(yè)能夠了解消費者的需求，不斷改進產品生產方案。企業(yè)要重視產品信息交流平臺的建設和管理。企業(yè)可以在交流平臺上發(fā)布產品信息，對新產品進行預熱，讓客戶了解產品，為新產品的推廣奠定良好的基礎。

三、結束語

總的來說，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，企業(yè)要改變傳統(tǒng)的營銷方式，創(chuàng)新市場營銷模式。企業(yè)要對市場進行精準定位，了解客戶的需求，提出合適的營銷方案，建立低成本的營銷模式和產品信息交流平臺，不斷提高企業(yè)市場營銷效果和效率，為企業(yè)未來的發(fā)展奠定良好的基礎。