養(yǎng)生產品發(fā)展前景淺析*
——基于對大學生養(yǎng)生產品創(chuàng)業(yè)計劃的分析

喻 沛 楊 鶴

(沈陽大學經濟學院，遼寧 沈陽 110044)

一、研究背景

(一)當代大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時代背景

隨著我國現(xiàn)代信息技術飛速發(fā)展，“互聯(lián)網+”時代已經到來，網絡與各行業(yè)的創(chuàng)新已完全融合，使互聯(lián)網技術得到普及。在這種環(huán)境下，高等教育模式也要與時俱進，適時調整，優(yōu)化大學生的知識結構。針對“互聯(lián)網+”時代，我們應該構建新的大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育模式，以提高學生創(chuàng)新能力。隨著“互聯(lián)網+”時代的到來，各行各業(yè)的不斷轉型與變革已經成為當今社會發(fā)展的必然趨勢，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育模式逐漸成為吸引人們的焦點所在。但是，在這種變革時代的背景下所面臨的挑戰(zhàn)和難關也是非常多的，如何在“互聯(lián)網+”時代背景下推行創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育發(fā)展、如何培養(yǎng)復合型人才、如何加強大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力、如何給各大高校大學生提供更多創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機會，已經成為目前研究的主要課題。

(二)應運而生的大學生養(yǎng)生產品企劃

社會的發(fā)展靠的是青年一代，社會中主要部分的價值總和要靠青年人去創(chuàng)造。青年人只有保持一個良好的身體狀態(tài)，才能更加具有創(chuàng)造力和活力。大學生是青年群體的核心力量，是社會中最有發(fā)展?jié)摿Φ囊蝗喝耍蚨麄兊纳眢w狀態(tài)是整個社會擔憂和關注的問題。當今社會大學生承擔著社會的重任，肩負著巨大的學業(yè)壓力和就業(yè)壓力，壓力越來越大，睡眠時間長期得不到保證，越來越多的大學生群體處于長期亞健康的狀態(tài)。因此發(fā)展大學生的養(yǎng)生產品，關注大學生的健康成為了問題的關鍵點所在，因此有關大學生養(yǎng)生產品的企劃應用而生。

二、大學生養(yǎng)生產品創(chuàng)業(yè)計劃的基本設想

(一)產品

創(chuàng)業(yè)團隊根據大學生消費者的需求。有針對性的研制了多種不同類型的養(yǎng)生產品，以滿足大學生群體消費者的需要。其中包括廣受好評的養(yǎng)生粥、養(yǎng)生茶等，此外還有一些養(yǎng)生足貼等與養(yǎng)生相關的產品。針對目前的消費者市場，創(chuàng)業(yè)團隊后期還將和一些中醫(yī)藥公司進行合作，以期獲得技術上的支持，進一步推出最新的相關養(yǎng)生產品。

(二)價格

由于項目計劃正處于發(fā)展期，我們以樹立品牌形象為定價原則。讓消費者理解我們的概念，樹立品牌意識。此為重中之重。依靠品牌的支持，才能在激烈的競爭中生存和發(fā)展。因此團隊更愿犧牲短期利益來占領長遠的市場，繼而提升養(yǎng)生產品的美譽度和知名度，建立良好的行業(yè)口碑。生產比同類競爭者好的產品的同時，降低自己的價格。

(三)銷售渠道

將產品研發(fā)和產品市場銷售兩大環(huán)節(jié)主要放在以大學生為目標群體的核心地區(qū)。能使信息渠道更為暢通。市場驅動更為靈活，及時便捷地獲得最新的技術和相關市場的信息，全面把握最新動態(tài)，跟緊最新的市場潮流，引領市場的發(fā)展。在大學生目標群體周邊進行促銷，可以進一步的縮減了銷售營銷的廣告費用，大大減低了產品的成本。大多數(shù)從事養(yǎng)生產品企業(yè)并沒有能力完善自己的網絡營銷系統(tǒng)。而我們將會吸取其中的教訓，積極開展市場推廣，提高營銷力度，通過電子商務的形式，將養(yǎng)生產品在網上售賣，擴大了銷售渠道；其次，我們的主打產品為養(yǎng)生粥，養(yǎng)生茶，以及足貼等，方便輕巧易攜帶，且不會占用太多時間，每天幾分鐘即可，滿足現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式；我們提倡先體驗網上咨詢后購入的方針，深入了解顧客的需求，給顧客講解養(yǎng)生產品的養(yǎng)生功效，實行網絡平臺免費咨詢一對一的模式，讓顧客成為真正的受益者，是我們創(chuàng)立品牌的宗旨。

(四)促銷

將品牌觀念深入目標群體，產品宣傳、產品推廣、促銷相結合，進一步創(chuàng)造更大的經濟效益。在對養(yǎng)生產品行業(yè)進行充分了解的基礎上對行業(yè)資源加以充分利用，很好地結合行情、產品定位、市場需求和品牌戰(zhàn)略，制定行之有效的市場策劃，加大廣告投入，在大學生校園隨處可見我們的廣告宣傳。

三、大學生養(yǎng)生產品的發(fā)展前景

中國自古以來就注重養(yǎng)生，中國傳統(tǒng)文化在養(yǎng)生層面獨樹一幟，諸位我國古代傳統(tǒng)文化的大師就曾提及到養(yǎng)生，儒家文化中也涉及到養(yǎng)生文化。養(yǎng)生文化可以說是源遠流長了。中醫(yī)講究“治未病”，養(yǎng)氣養(yǎng)神，目前青年人尤其是當代大學生養(yǎng)生觀念的深入，對養(yǎng)生層面的認識，都使得養(yǎng)生產品有了巨大的發(fā)展前景。大學生由于熬夜工作、游戲等各種原因，面臨巨大的學業(yè)壓力和工作壓力都使得大學生群體長期處于一個亞健康的狀態(tài)。而養(yǎng)生產品在這方面可謂發(fā)揮巨大的作用，使其具有一個良好的目標市場群體，總體而言，發(fā)展前景廣闊。

四、結束語

目前養(yǎng)生產品市場形態(tài)良好，大學生目標群體受眾正在逐步增加。由于養(yǎng)生在大學生生活工作中越來越重要，養(yǎng)生產品也能越來越受到歡迎，養(yǎng)生文化也能得到越來越好的傳承和發(fā)展。