商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探討

朱驀沂

(北京城市學(xué)院，北京 101399)

商業(yè)插畫(huà)是一種特殊的商業(yè)推廣形式，它以直觀具體的形象、靈活多變的時(shí)代元素受到廣大商業(yè)用戶的青睞和推崇。這種奇妙的商業(yè)插畫(huà)能滿足人們的精神需求，在插畫(huà)中享受到商業(yè)價(jià)值的真實(shí)性，自然而然的投入到商業(yè)活動(dòng)中。商業(yè)探究是一種活動(dòng)，更是一種藝術(shù)，為了響應(yīng)新時(shí)期的號(hào)召，設(shè)計(jì)師一定要結(jié)合平面設(shè)計(jì)的原則，利用插畫(huà)進(jìn)行一系列的商業(yè)擴(kuò)展和交流活動(dòng)，以達(dá)到自己期望的商業(yè)目標(biāo)，滿足自己的物質(zhì)和精神欲望。

一、注重商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的形式

在中華上下五千年的歷史長(zhǎng)河中，最早的插畫(huà)是以版畫(huà)形式出現(xiàn)的。當(dāng)時(shí)的人們就具備一定的藝術(shù)觀念，想方設(shè)法的把商業(yè)活動(dòng)和插畫(huà)形式結(jié)合在一起。這種古老的文化淵源是隨著佛教文化的傳入而產(chǎn)生的，極具藝術(shù)價(jià)值。在商業(yè)活動(dòng)中進(jìn)行必要的插畫(huà)展示，是為了宣傳自身的經(jīng)營(yíng)理念，弘揚(yáng)傳統(tǒng)的文化精神。唐肅宗時(shí)期發(fā)行的《陀羅尼經(jīng)咒圖》在商業(yè)插畫(huà)領(lǐng)域中開(kāi)創(chuàng)了先河，為后人的商業(yè)插畫(huà)活動(dòng)樹(shù)立了榜樣。這是我國(guó)目前史料上記載的最早的版畫(huà)作品。古往今來(lái)，很多商業(yè)領(lǐng)域都將這種插畫(huà)文明運(yùn)用到宣傳活動(dòng)中，這是對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的一種敬仰，是對(duì)經(jīng)典文明的一種延續(xù)。

時(shí)代在發(fā)展，各大商業(yè)公司作為文化產(chǎn)業(yè)，更加注重自身的設(shè)計(jì)理念和文化氛圍。很多國(guó)企都要求設(shè)計(jì)師要有一定的社會(huì)責(zé)任感和文化情懷，才能創(chuàng)作出符合本公司的優(yōu)秀商業(yè)插畫(huà)，共同為獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益而努力。無(wú)論從商業(yè)價(jià)值出發(fā)考慮，還是從商業(yè)活動(dòng)的范圍進(jìn)行研究，都需要設(shè)計(jì)師注重商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的形式，將自身的設(shè)計(jì)理念很好的運(yùn)用到商業(yè)插畫(huà)中，展現(xiàn)自己對(duì)文化的獨(dú)特魅力和情懷。

二、完善商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

“不忘初心，方得始終”，商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人在獲得效益的同時(shí)，也不能忘記自身的文化企業(yè)和奮斗精神，必要的時(shí)候要借助品牌的力量來(lái)宣傳和弘揚(yáng)商業(yè)的藝術(shù)價(jià)值，利用各種形式的商業(yè)插畫(huà)來(lái)傳承中國(guó)的民族文化精神。只有把藝術(shù)和商業(yè)巧妙的結(jié)合在一起，才能讓商業(yè)插畫(huà)成為一種精神產(chǎn)物，上升為引領(lǐng)商業(yè)不斷進(jìn)步的指路牌。這種商業(yè)活動(dòng)，能使商業(yè)插畫(huà)產(chǎn)業(yè)提升到文化價(jià)值的高度，滿足人們物質(zhì)享受的同時(shí)擴(kuò)展了各種商業(yè)文化活動(dòng)。

與文字相比，圖形圖案能貼近人們的生活，在商業(yè)包裝中設(shè)計(jì)一定的平面圖形，能讓商品顯得更加直觀和簡(jiǎn)潔，更能實(shí)現(xiàn)商品的特殊性，從而有效的吸引人們的注意力。這些商業(yè)插畫(huà)具有文字不能表達(dá)的信息，是簡(jiǎn)單語(yǔ)言描述不了的。為了進(jìn)一步吸引消費(fèi)者，設(shè)計(jì)師可以將生活中的卡通形象融入到商業(yè)插畫(huà)中，更能體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和藝術(shù)。比如日常生活中的小零食：“薯片”、“酸奶”、“海苔”、“蜜餞”；生活用品：“牙刷”、“毛巾”、“水果盤(pán)”等，設(shè)計(jì)師都可以在相應(yīng)的商品包裝上繪制有趣的商業(yè)插畫(huà)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的印象，吸引更多的“商業(yè)回頭率”。

三、擴(kuò)展商業(yè)插畫(huà)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的活動(dòng)

插畫(huà)通常是以貼近生活的元素為基礎(chǔ)，以漂亮的背景圖片、動(dòng)植物或吉祥物的形式設(shè)置在商業(yè)標(biāo)志中，成為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的圖案。設(shè)計(jì)師的任務(wù)就是將商業(yè)插畫(huà)加入到網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，利用網(wǎng)絡(luò)元素?cái)U(kuò)展商業(yè)插畫(huà)的形式，以至于在全球范圍內(nèi)得到宣傳。大到房地產(chǎn)企業(yè)，小到孩子們?nèi)粘３缘男×闶?，其商品的包裝上都有形象生動(dòng)的圖樣設(shè)計(jì)，這種商業(yè)插畫(huà)能吸引消費(fèi)者的眼球，提高市場(chǎng)的需求量。而且很多網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師的作品中都有自己別具一格的標(biāo)志或符號(hào)，代表著不容復(fù)制。

平面設(shè)計(jì)師可以利用“Photoshop”等平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行商業(yè)插畫(huà)的制作，有時(shí)候?yàn)榱吮憬菀部梢灾苯邮褂糜?jì)算機(jī)自帶的“圖形圖像繪制工具”進(jìn)行設(shè)計(jì)。在繪制商業(yè)插畫(huà)簡(jiǎn)圖時(shí)，要講究簡(jiǎn)潔明了，圖形不能太過(guò)于模棱兩可，否則不能突出商品的價(jià)值和特性。只有圍繞商品的主題，必要的時(shí)候融入時(shí)代的商業(yè)題材，有效的提高商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的利用率，才能達(dá)到設(shè)計(jì)師本質(zhì)的設(shè)計(jì)要求。同時(shí)企業(yè)也能因此擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，滿足各種商業(yè)需要。

總而言之，商業(yè)插畫(huà)作為一種時(shí)代活動(dòng)，同時(shí)也具備一定的藝術(shù)價(jià)值和觀賞意義。隨著藝術(shù)行業(yè)的不斷發(fā)展，商業(yè)插畫(huà)逐漸成為提高各大商業(yè)公司運(yùn)行效率的得力助手。平面設(shè)計(jì)師們要根據(jù)自己的創(chuàng)作風(fēng)格，結(jié)合有效的時(shí)代元素，注重商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的形式。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，插畫(huà)的風(fēng)格要和商業(yè)的類(lèi)型相適應(yīng)，才能從整體上完善商業(yè)插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略，達(dá)到設(shè)計(jì)師期望的設(shè)計(jì)目標(biāo)，擴(kuò)展商業(yè)插畫(huà)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的活動(dòng)。