新媒體視域下馬克思主義理論傳播方法探析

趙佳琪 辛紹軍

(北華大學(xué)馬克思主義學(xué)院，吉林 吉林 132013)

馬克思主義理論對(duì)于個(gè)人人生觀、世界觀、價(jià)值觀的塑造和個(gè)人品德修養(yǎng)的提高都有著積極作用。相比較于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體自上而下的單一傳播形式，新媒體的傳播方式使得馬克思主義理論的傳播迎來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，只有抓住機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，才能對(duì)馬克思主義理論傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新，使馬克思主義理論的傳播效果產(chǎn)生新的突破。

一、新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展

“新媒體”這一概念最先由CBS技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克提出，他將電子錄像稱為“新媒體”(New Media)，隨后這一概念在美國(guó)被廣泛應(yīng)用。1998年，聯(lián)合國(guó)會(huì)議引用了“新媒體”這一概念，此時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，“新媒體”概念已經(jīng)演變?yōu)閷?duì)網(wǎng)站、社交媒體等網(wǎng)絡(luò)媒體的概括。[1]20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)蓬勃發(fā)展，由新媒體引發(fā)的信息革命呼之欲出。發(fā)展到今天，每個(gè)人的生活仿佛都已經(jīng)離不開網(wǎng)絡(luò)媒體，由于新媒體具有娛樂性、碎片化的特點(diǎn)，深受人們喜愛。通過新媒體，人們可以關(guān)注國(guó)家大事，還可以了解八卦新聞，與網(wǎng)友們分享和討論自己的看法。與此同時(shí)，新媒體也存在一定的消極作用，比如西方資本主義國(guó)家的拜金主義、利己主義等落后思想也通過網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播到國(guó)內(nèi)。因此，新媒體的發(fā)展可以說是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。[2]

二、運(yùn)用新媒體進(jìn)行馬克思主義理論傳播的優(yōu)勢(shì)

新媒體最顯著的特性是即時(shí)性。即時(shí)性是指新媒體能夠在瞬息之間將消息傳播給受眾群體，并且能夠及時(shí)收到反饋，從中建立相應(yīng)的聯(lián)系。將其應(yīng)用到馬克思主義理論的傳播中，能夠提高傳播的速度。隨著大數(shù)據(jù)和5G時(shí)代的到來，信息共享成為了人們熱捧的學(xué)習(xí)方式，具體來說包括師資共享和學(xué)習(xí)資料的共享。另一方面，人們不需要再購買紙質(zhì)書籍，可以從網(wǎng)絡(luò)上瀏覽《求是》《人民論壇》等優(yōu)秀馬克思主義理論宣傳讀物，而且可以反復(fù)瀏覽，最大限度地節(jié)約了資源和時(shí)間。綜上所述，運(yùn)用新媒體傳播的形式可以突破馬克思主義理論宣傳的時(shí)間和空間束縛，擺脫課堂、教材的限制，給予了人們最大限度的方便。所以，對(duì)馬克思主義理論的傳播方式的改革需要充分考慮和利用新媒體的即時(shí)性。[3]

三、新媒體與馬克思主義理論傳播的結(jié)合

(一)將新媒體運(yùn)用到馬克思主義理論傳播的必要性

馬克思主義理論是指導(dǎo)我國(guó)建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)中國(guó)民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的指導(dǎo)思想。加強(qiáng)對(duì)馬克思主義理論的宣傳，使群眾深入理解馬克思主義理論，自覺維護(hù)馬克思主義理論指導(dǎo)地位至關(guān)重要。而媒體恰恰具有政治社會(huì)化功能，具體來說是指政治系統(tǒng)將政治理念通過某種方式向大眾傳播，對(duì)大眾進(jìn)行教育和宣傳，并接收大眾反饋的一種復(fù)雜傳播過程。通過對(duì)馬克思主義理論的傳播可以增強(qiáng)大眾對(duì)于其認(rèn)可度和忠實(shí)度，并推動(dòng)馬克思主義理論不斷結(jié)合中國(guó)實(shí)際創(chuàng)新發(fā)展。我們必須認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)的馬克思主義理論傳播機(jī)制已經(jīng)無法滿足大眾的多樣化需求。因此，必須抓住新媒體時(shí)代的新機(jī)遇，對(duì)馬克思主義理論傳播的方式進(jìn)行變革和發(fā)展。

(二)如何將新媒體與馬克思主義理論傳播相結(jié)合

2013年，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)表了《中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告》，系統(tǒng)性地概括了中國(guó)新媒體發(fā)展的六大態(tài)勢(shì)和十大熱點(diǎn)，提出了加速傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的理念。首先，政府可以創(chuàng)建門戶網(wǎng)站，將理論熱點(diǎn)、前沿政策及時(shí)地公布出來，方便大眾及時(shí)了解。充分發(fā)揮新媒體的娛樂性、即時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，將抽象的理論知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)化，最好能采用圖文并茂的方式來引起大眾興趣，使人們自覺自發(fā)地了解馬克思主義理論知識(shí)和國(guó)家方針政策。同時(shí)，要嚴(yán)格把控網(wǎng)絡(luò)社交媒體的信息內(nèi)容，防止虛假、消極消息的傳播，嚴(yán)懲發(fā)布不實(shí)消息者，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境保持一種積極向上的趨勢(shì)。馬克思主義理論必須應(yīng)用到實(shí)踐中去，與中國(guó)實(shí)際相結(jié)合，才能達(dá)到其改變社會(huì)，帶領(lǐng)人民邁向美好生活的目的。因此，必須將馬克思主義理論從理論形態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)橐子谌罕娊邮?，并且讓群眾樂于接受的思想觀念和實(shí)踐方法，而新媒體的誕生恰好迎合了這一要求，能夠?qū)ⅠR克思主義理論帶到群眾中去，逐漸轉(zhuǎn)化為推動(dòng)人民群眾思想進(jìn)步的強(qiáng)大武器。