商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)風(fēng)格與應(yīng)用研究

王俐驕

(北京城市學(xué)院，北京 101399)

在這樣一個(gè)被圖形與圖像填充了的現(xiàn)代社會(huì)，插畫(huà)已經(jīng)成為了一種非常普遍的形式，其既豐富了我們的生活，也為我們更加全面的了解生活提供了極大的便利。將插畫(huà)運(yùn)用到商業(yè)領(lǐng)域，不僅能夠提升它們自身的價(jià)值，也能給我們帶來(lái)豐富的視覺(jué)享受。下面，我們將從不同的角度對(duì)商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)風(fēng)格及其應(yīng)用進(jìn)行深入的探究。

一、商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)風(fēng)格

我國(guó)的插畫(huà)藝術(shù)有著非常深遠(yuǎn)的發(fā)展歷史，在漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，其形成了極為獨(dú)特的藝術(shù)形式及深刻內(nèi)涵。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，插畫(huà)在商業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，由此形成了商業(yè)插畫(huà)這一形式。商業(yè)插畫(huà)是一類(lèi)比較通俗的插畫(huà)形式，其主要以商業(yè)利益為目的，同時(shí)也較為重視插畫(huà)原本的藝術(shù)內(nèi)涵，其采用剪紙、拼貼、手繪、紙雕和數(shù)碼繪畫(huà)等多種形式，給我國(guó)插畫(huà)藝術(shù)的傳承與發(fā)展注入了新的生命活力。除此之外，商業(yè)插畫(huà)也非常注重自身的關(guān)注度，為了達(dá)到更高的商業(yè)利益，商業(yè)插畫(huà)會(huì)非常的切合主題，能夠更加高效的吸引受眾的目光。總之，商業(yè)插畫(huà)是一種將商業(yè)性與審美性有機(jī)結(jié)合在一起的藝術(shù)。

二、商業(yè)插畫(huà)的具體應(yīng)用

(一)商業(yè)插畫(huà)在宣傳廣告中的應(yīng)用

在我們的日常生活中，平面廣告是非常常見(jiàn)的，各式各樣的廣告起著宣傳相關(guān)物品和事件并吸引人們注意力的作用，而在這些平面廣告中應(yīng)用最多的便是插畫(huà)。將商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用在平面廣告的設(shè)計(jì)中，不僅能夠增強(qiáng)平面廣告的辨識(shí)度，也能增強(qiáng)人們的品牌意識(shí)，同時(shí)，顯眼的色調(diào)和各具特色的圖樣能夠充分的激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)興趣和探究興趣，因此，將商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用在平面廣告的設(shè)計(jì)是至關(guān)重要的，這既能在一定程度上提高人們對(duì)多種事物的認(rèn)知度，也有利于商業(yè)插畫(huà)文化的傳承與發(fā)展。

將商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用在平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中能夠在極大程度上提高人們的認(rèn)知程度，也能更好的宣傳相關(guān)的產(chǎn)品。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，巧妙的運(yùn)用商業(yè)插畫(huà)是至關(guān)重要的。比如：在進(jìn)行牛奶廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，可以插入小奶牛的插畫(huà)，增強(qiáng)牛奶廣告的辨識(shí)度；在進(jìn)行蠶絲廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，可以插入蠶的插畫(huà)，讓人們更加全面的了解整個(gè)工藝流程；在進(jìn)行某品牌廣告的設(shè)計(jì)時(shí)，可以插入這個(gè)品牌標(biāo)志上的圖案，讓人們能夠更加全面和深入的了解這一品牌。

(二)商業(yè)插畫(huà)在書(shū)籍中的應(yīng)用

書(shū)籍是我們?nèi)粘Ｉ钪蟹浅３Ｒ?jiàn)的一類(lèi)知識(shí)媒介，通過(guò)閱讀書(shū)籍，我們可以學(xué)習(xí)到各種各樣的知識(shí)，也能不斷的開(kāi)闊自己的視野，將商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用在書(shū)籍的排版中可以有效的增加相關(guān)書(shū)籍的趣味性，為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的閱讀材料。不同的書(shū)籍由于記敘內(nèi)容和表達(dá)情感的不同，對(duì)于商業(yè)插畫(huà)的要求也不同，除此之外，在進(jìn)行插花的布局時(shí)，也要注重插畫(huà)的分布廣度，封面、封底、環(huán)襯、腰封和書(shū)簽上都可以進(jìn)行插畫(huà)的設(shè)置。

將商業(yè)插畫(huà)與書(shū)籍巧妙的結(jié)合在一起，不僅能夠增強(qiáng)書(shū)籍的趣味性，也能促進(jìn)商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)的傳承與發(fā)展，因此，在進(jìn)行書(shū)籍排版與創(chuàng)作的過(guò)程中，適當(dāng)?shù)牟迦胍恍┥虡I(yè)插畫(huà)是非常有必要的。比如：對(duì)于歷史類(lèi)書(shū)籍，可以插入一些具有歷史底蘊(yùn)的圖畫(huà)，增強(qiáng)歷史的可視感和直觀性；對(duì)于學(xué)科教材，可以插入一些專(zhuān)業(yè)性比較強(qiáng)的圖畫(huà)，用以增強(qiáng)學(xué)生們對(duì)于相關(guān)書(shū)籍的關(guān)注度，激發(fā)他們的學(xué)習(xí)興趣；對(duì)于兒童讀物等書(shū)籍，可以插入一些比較卡通和簡(jiǎn)單的小圖畫(huà)，讓幼兒們能夠更加快樂(lè)和輕松的進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)。

(三)商業(yè)插畫(huà)在游戲和動(dòng)畫(huà)等網(wǎng)絡(luò)媒介中的應(yīng)用

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和科技的快速發(fā)展，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒介的關(guān)注度也越來(lái)越高，游戲和動(dòng)畫(huà)等網(wǎng)絡(luò)的衍生物也受到了越來(lái)越廣泛的關(guān)注。游戲和動(dòng)畫(huà)都是非常注重畫(huà)面感的媒介，將商業(yè)插畫(huà)應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)和游戲中，不僅能夠增強(qiáng)游戲和動(dòng)畫(huà)等網(wǎng)絡(luò)媒介的畫(huà)面感，也能激發(fā)廣大受眾的興趣和參與積極性。因此，在進(jìn)行游戲的創(chuàng)造和動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作時(shí)，適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行商業(yè)插畫(huà)的插入是至關(guān)重要的。

商業(yè)插畫(huà)具有形象、直觀和趣味性強(qiáng)等多種特點(diǎn)，在將商業(yè)插畫(huà)運(yùn)用到游戲與動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中，創(chuàng)作者要高度重視商業(yè)插畫(huà)與相關(guān)內(nèi)容的契合度，對(duì)于游戲和動(dòng)畫(huà)中的場(chǎng)景設(shè)計(jì)和人物設(shè)置，我們也要高度重視其趣味性和吸引力，結(jié)合受眾者的年齡特點(diǎn)和接受特點(diǎn)，為他們提供更加豐富的網(wǎng)絡(luò)資源。同時(shí)，在進(jìn)行動(dòng)畫(huà)中各種標(biāo)志的設(shè)計(jì)時(shí)，我們也要高度重視插畫(huà)的專(zhuān)業(yè)性。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)風(fēng)格與其具體應(yīng)用有著極為密切的關(guān)聯(lián)，將這二者有機(jī)的結(jié)合在一起并應(yīng)用在商業(yè)領(lǐng)域，不僅能夠?yàn)樯虡I(yè)領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)極大的生命活力，也能促使商業(yè)插畫(huà)更加充分地發(fā)揮自身的作用，并給商業(yè)插畫(huà)這門(mén)藝術(shù)帶來(lái)了劃時(shí)代的發(fā)展意義。因此，我們要緊跟時(shí)代的步伐，巧妙地利用高科技對(duì)商業(yè)插畫(huà)進(jìn)行合理的創(chuàng)新和應(yīng)用，使我國(guó)的插畫(huà)藝術(shù)能夠更好地得以傳承和發(fā)展。