移動(dòng)廣告效果優(yōu)化研究

李璐 唐厚珍

摘 ?要：隨著網(wǎng)絡(luò)逐漸進(jìn)步和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了人們的生活方式，并且慢慢地影響著中國(guó)以及全球相應(yīng)廣告產(chǎn)業(yè)的相關(guān)格局。人們花費(fèi)在網(wǎng)絡(luò)上的時(shí)間逐漸增多，媒介的消費(fèi)也變得很零碎，隨后，形式的多種多樣、內(nèi)容逐漸豐富的移動(dòng)廣告也開始出現(xiàn)。該文就是主要依據(jù)廣告?zhèn)鞑サ南鄳?yīng)的基本原理，對(duì)于移動(dòng)廣告的相應(yīng)概念、構(gòu)成的要素以及特點(diǎn)和表現(xiàn)形式等進(jìn)行了相關(guān)的研究，與此同時(shí)，對(duì)比和總結(jié)了幾個(gè)相對(duì)經(jīng)典的傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑サ南鄳?yīng)模式，并且在消費(fèi)者決定理論研究的基礎(chǔ)上相應(yīng)地結(jié)合了移動(dòng)廣告的一些相關(guān)特征，組建了一個(gè)滿足目前互聯(lián)網(wǎng)背景下相應(yīng)傳播模型。與此同時(shí)，針對(duì)影響到傳播效果的主要節(jié)點(diǎn)，指出移動(dòng)廣告在傳播中存在相應(yīng)問題并且對(duì)傳播效果的優(yōu)化途徑進(jìn)行相應(yīng)的分析，因此增加了廣告的相應(yīng)傳播效率，增強(qiáng)了相應(yīng)傳播內(nèi)容的品質(zhì)。

關(guān)鍵詞：模式 ?傳播 ?廣告 ?品質(zhì)

中圖分類號(hào)：G206;F713.8 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）11（a）-0249-02

1 ?移動(dòng)廣告的相應(yīng)基礎(chǔ)理論

1.1 移動(dòng)廣告的相關(guān)簡(jiǎn)要概述

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)指的是在移動(dòng)終端的相應(yīng)平臺(tái)上，采用無線通信的相應(yīng)模式，開展不同業(yè)務(wù)的相應(yīng)服務(wù)，并且將終端相應(yīng)平臺(tái)和商業(yè)活動(dòng)以及通信技術(shù)這3種進(jìn)行相應(yīng)結(jié)合，在當(dāng)今社會(huì)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為人們得到信息以及相關(guān)服務(wù)帶來極大的方便，并且快速地變成了當(dāng)代社會(huì)發(fā)展?jié)摿ψ顝V、速度最快的和前景最好的科技產(chǎn)物。目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的定義以及相應(yīng)的簡(jiǎn)要概述還沒有被大眾廣泛認(rèn)同，其可以概述為：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告指的是將移動(dòng)終端作為相應(yīng)的平臺(tái)，采用無線通信的發(fā)展而形成的一個(gè)新穎的、準(zhǔn)確的廣告投放形式，它根據(jù)訪問移動(dòng)應(yīng)用或者網(wǎng)頁(yè)時(shí)出現(xiàn)的多種多樣形式的廣告，從而可以將產(chǎn)品或者服務(wù)信息向移動(dòng)終端進(jìn)行相應(yīng)的傳遞并且依據(jù)這個(gè)來改變受眾的態(tài)度、想法以及意識(shí)，從而促進(jìn)了受眾相應(yīng)購(gòu)買行為的普遍發(fā)生。

1.2 移動(dòng)廣告的相關(guān)特征

（1）準(zhǔn)確性。與傳統(tǒng)的廣告進(jìn)行相應(yīng)的對(duì)比，移動(dòng)廣告的傳播內(nèi)容變得更加準(zhǔn)確，根據(jù)傳統(tǒng)廣告的出現(xiàn)，主要是依據(jù)廣大的受眾人數(shù)以及輻射的范圍來得到廣告的相應(yīng)效果，這樣的結(jié)果往往會(huì)導(dǎo)致資源的大量浪費(fèi)，然而移動(dòng)廣告則是根據(jù)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析以及相應(yīng)的處理能力，從而能夠定向地為廣告主提供用戶對(duì)移動(dòng)的相應(yīng)業(yè)務(wù)和相關(guān)應(yīng)用程序與瀏覽記錄等用戶的相應(yīng)基本信息，從而可以方便在廣告相關(guān)信息的制作以及發(fā)布中，能夠針對(duì)用戶的個(gè)人愛好、年齡、學(xué)歷以及相應(yīng)的消費(fèi)水平等因素進(jìn)行相關(guān)的廣告制定以及相應(yīng)推送。

（2）便利性。根據(jù)移動(dòng)平臺(tái)，可以達(dá)到用戶任何時(shí)刻發(fā)送以及接收信息的要求，移動(dòng)設(shè)備的體積比較輕盈，攜帶起來比較輕便，它的信息傳輸以及溝通交流的速率，相對(duì)于PC端來說，變得更加輕便、更加具有時(shí)效性。

（3）可測(cè)量性。移動(dòng)廣告比傳統(tǒng)廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是可測(cè)量性，能夠更加精確地探析出人們的消費(fèi)習(xí)慣以及生活需求，開發(fā)滿足市場(chǎng)要求的相關(guān)產(chǎn)品以及相應(yīng)服務(wù)，讓生產(chǎn)出的產(chǎn)品更加滿足用戶的要求，從而可以得到廣告相應(yīng)效果的優(yōu)化作用。

2 ?基于模式論的移動(dòng)廣告的傳播問題以及相應(yīng)的探析

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的的快速發(fā)展，它已經(jīng)開始進(jìn)入到人們生活的各個(gè)方面，移動(dòng)設(shè)備也變成了人們生活中不可或缺的東西，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的生活方式，移動(dòng)廣告也變成了最重要的廣告形式之一，但是在傳播中也存在著很多的問題。

2.1 傳播主體的多元化

一般情況下，人們對(duì)于廣告的傳播主體的相關(guān)定義，指的是有專門的廣告公司以及廣告組織的，他們通常擁有專業(yè)的水平以及能力，能夠非常好地完成各個(gè)廣告業(yè)務(wù)以及相關(guān)的設(shè)計(jì)，能夠?qū)V告活動(dòng)以及方案的總體流程進(jìn)行合理的計(jì)劃以及制作出相關(guān)措施，順利地去完成廣告的相關(guān)任務(wù)。在傳統(tǒng)的媒體階段時(shí)期，傳播主體具有單一性，主要是以專門的廣告公司以及廣告組織來作為廣告?zhèn)鞑サ闹黧w，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速發(fā)展，慢慢地開始出現(xiàn)一些專門的營(yíng)銷商，但是廣告?zhèn)鞑サ闹黧w還是相應(yīng)的廣告公司，廣告主體的多元化特點(diǎn)顯得并不是非常突出。

2.2 裂變式的傳播形式造成了傳播的內(nèi)容不受控制

在移動(dòng)終端的傳播形式和以前其他媒體上的傳播形式存在著較大的區(qū)別，傳播媒體的傳播主要是以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)作為主要形式，而在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播中主要是以點(diǎn)對(duì)面作為主要形式，但是在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，傳播形式則是通過一種如核裂變式的裂變式傳播作為主要的傳播形式，它傳播的廣度和深度仍遠(yuǎn)高于以前的各個(gè)不同的媒體。

移動(dòng)終端的各種各樣的應(yīng)用平臺(tái)、應(yīng)用軟件等多的數(shù)不勝數(shù)，再加上移動(dòng)終端的信息傳播擁有輕便性、及時(shí)性以及不受場(chǎng)景地域的相應(yīng)影響，則是更加加速了它的傳播速率，移動(dòng)平臺(tái)的信息傳播擁有平等以及自由的傳播特點(diǎn)，這些特性傳統(tǒng)的媒體根本沒有，再加上信息傳播具有相應(yīng)的雙向互動(dòng)和相應(yīng)的多媒體化、社交情景化等相關(guān)特點(diǎn)，造成了移動(dòng)廣告的裂變式有了很明顯的傳播形式。

3 ?移動(dòng)廣告的傳播效果以及優(yōu)化途徑的相關(guān)分析

在移動(dòng)平臺(tái)上的廣告質(zhì)量各種各樣，這個(gè)可以歸于移動(dòng)端廣告的投放門檻比較低、傳播主體并不是非常專業(yè)、相關(guān)管理部門監(jiān)管不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仍S多原因?qū)е碌?，但是依?jù)廣告發(fā)布者的角度來說，應(yīng)該提高廣告內(nèi)容的專業(yè)化，爭(zhēng)取高質(zhì)量、高水平的內(nèi)容。要想增強(qiáng)專業(yè)素質(zhì)的相關(guān)培養(yǎng)，我們可以從以下幾個(gè)方面做起。

3.1 增強(qiáng)廣告發(fā)布人的專業(yè)性

移動(dòng)廣告?zhèn)鞑サ亩嘣攸c(diǎn)比較顯著，依據(jù)這種現(xiàn)象，我們應(yīng)該要求廣告的發(fā)布人員能夠提升自身的專業(yè)水平以及專業(yè)素養(yǎng)，并且廣告的制作一定具有專業(yè)化的相關(guān)水平，可以保證廣告信息相關(guān)內(nèi)容的高品質(zhì)。

3.2 應(yīng)該有良好的形象

首先，我們應(yīng)該有遵紀(jì)守法的公眾形象，我們只有在遵紀(jì)守法的前提要求下，一些用戶才會(huì)認(rèn)為廣告的發(fā)布人員的身份是合乎法律的，才會(huì)確保該產(chǎn)品是在符合法律的條件下合理生產(chǎn)并且認(rèn)為是合格的;其次，他們應(yīng)該擁有責(zé)任感，一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)或者個(gè)人當(dāng)他們得到用戶對(duì)他們的道德認(rèn)同的時(shí)候也是對(duì)他們情感的贊同。

3.3 確保廣告相關(guān)內(nèi)容的真實(shí)可靠性

移動(dòng)廣告的發(fā)布人員在進(jìn)行相關(guān)廣告編譯以及轉(zhuǎn)發(fā)的過程中，應(yīng)該在發(fā)布前對(duì)發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的審核，對(duì)于那些自己都不太了解以及那些不太確定的內(nèi)容就不必進(jìn)行相應(yīng)的發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，那些廣告的發(fā)布人員不能為了提升廣告的相應(yīng)效果而去發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)一些虛假不實(shí)的誘導(dǎo)廣告。

4 ?結(jié)語(yǔ)

近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐漸進(jìn)步，移動(dòng)廣告逐漸進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展的相應(yīng)階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)慢慢地改變以及影響著人們的生活方式以及他們的習(xí)慣，在移動(dòng)終端投放相應(yīng)的廣告已經(jīng)變成了企業(yè)營(yíng)銷傳播的過程中不可缺少的一種方式，移動(dòng)應(yīng)用比其他類型的相應(yīng)媒體更加有一定的特殊優(yōu)點(diǎn)，該文聯(lián)系了廣告學(xué)以及傳媒學(xué)的相應(yīng)理論對(duì)于廣告的傳播特征以及表現(xiàn)特色進(jìn)行了深入的探析，并且依照消費(fèi)者決定流程的理論根據(jù)構(gòu)造出了一個(gè)滿足目前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的相應(yīng)的廣告?zhèn)鞑バ问?與此同時(shí)，針對(duì)影響傳播效果的主要問題，指出在廣告?zhèn)鞑ブ杏龅降囊恍﹩栴}，并且有針對(duì)性地提出一些建議以及解決措施。同時(shí)對(duì)移動(dòng)廣告的傳播進(jìn)行相應(yīng)的管理，以至于可以增加廣告的傳播速率，增強(qiáng)了相應(yīng)傳播內(nèi)容的品質(zhì)。

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