企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及創(chuàng)新研究

姚朋陽(yáng)

摘要：企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理作為企業(yè)管理工作開(kāi)展中的重要組成部分，為了提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力應(yīng)該注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施。但是由于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響因素眾多，如果不能針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施做出科學(xué)的改進(jìn)，就會(huì)影響到企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。所以為了更好地展示出企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，應(yīng)該針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理與創(chuàng)新工作進(jìn)行科學(xué)的改進(jìn)，這樣才能為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施提供幫助。鑒于此，本文從企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及創(chuàng)新的必要性著手，就企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中存在的問(wèn)題和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新對(duì)策實(shí)施等方面進(jìn)行了探討，旨在本文研究幫助下，能夠?yàn)槠髽I(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提供指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);管理創(chuàng)新;策略探討

對(duì)于企業(yè)管理工作實(shí)施而言，科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理能夠提高企業(yè)管理水平，所以在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理開(kāi)展中，需要按照市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作開(kāi)展需求，針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和創(chuàng)新工作分析。本文通過(guò)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新必要性分析，從企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中存在的問(wèn)題著手，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及創(chuàng)新對(duì)策進(jìn)行了分析。其意義在于迎合現(xiàn)有企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施需求，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理方法和管理體系優(yōu)化，從而能夠更為有效地為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作開(kāi)展提供幫助。

1.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及創(chuàng)新的必要性

隨著我國(guó)當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)轉(zhuǎn)型工作的逐步實(shí)施，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理越來(lái)越重視，尤其是對(duì)于企業(yè)管理工作實(shí)施而言，科學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理，能夠推動(dòng)企業(yè)自身管理工作落實(shí)，滿(mǎn)足了現(xiàn)有企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施需求。但是由于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境在不斷變化，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施要求也越來(lái)越高，因而使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施受到了一定的阻礙。首先，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施中，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新能夠?yàn)槠髽I(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施提供幫助，對(duì)于企業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)管理能力提升具有重要幫助。其次，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中，將創(chuàng)新管理元素落實(shí)能夠?yàn)槠髽I(yè)自身戰(zhàn)略拓展和擴(kuò)張?zhí)峁椭?。所以?yīng)該在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中，將創(chuàng)新管理工作完善，以此推動(dòng)企業(yè)自身發(fā)展工作實(shí)施。

2.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中存在的問(wèn)題

2.1營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念滯后

營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念滯后是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中比較常見(jiàn)的問(wèn)題之一，在當(dāng)前企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作開(kāi)展中，由于企業(yè)自身管理工作落實(shí)和規(guī)劃的需求不同，所以在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中，就不能為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提供幫助。并且在我國(guó)現(xiàn)有企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作開(kāi)展中，大部分企業(yè)自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施的要求和方向發(fā)生了改變，因而使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理念得不到落實(shí)，影響和阻礙了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理效果。

2.2營(yíng)銷(xiāo)形式化嚴(yán)重

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作開(kāi)展中對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)形式的確定也是非常關(guān)鍵的，因而為了能夠更好地展示企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理效果，需要對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式構(gòu)建進(jìn)行科學(xué)的分析。但是由于大部分企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施中，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)形式的構(gòu)建還存有明顯的差異，因而阻礙和影響了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施，對(duì)企業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展造成了一定的束縛，因而不利于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展。

2.3營(yíng)銷(xiāo)方案不夠明確

營(yíng)銷(xiāo)方案是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中比較關(guān)鍵的一項(xiàng)管理要素，只有在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案制定科學(xué)，這樣才能為企業(yè)自身發(fā)展提供幫助。但是大部分企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展中，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)方案的確定不夠明確，因而在營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施上也就不能有針對(duì)性地為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作實(shí)施提供指導(dǎo)。

2.4營(yíng)銷(xiāo)宣傳不夠完善

對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理而言，完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳方案制定是非常關(guān)鍵的，但是由于很多企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中，都沒(méi)有意識(shí)到營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作實(shí)施的地位，因而在營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作的開(kāi)展和實(shí)施上也就沒(méi)有進(jìn)行特別的投入，所以使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施受到了嚴(yán)重的阻礙，影響了企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)工作實(shí)施。

2.5專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)力度不夠

專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展的重要保障因素，只有企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中，能夠具備完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，這樣才能為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施提供指導(dǎo)。但是大部分企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作中，對(duì)于專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)工作實(shí)施還不夠重視，因而還不能為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作提供幫助。

3.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及創(chuàng)新策略

3.1樹(shù)立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理念

為了能夠在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理質(zhì)量，就應(yīng)該針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理念做出改進(jìn)。因而企業(yè)為了能夠提升營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，應(yīng)該樹(shù)立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理念。這樣才能為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提供幫助，促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展工作規(guī)劃。例如，企業(yè)定期針對(duì)內(nèi)部市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施情況總結(jié)，制定新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案，以此改善現(xiàn)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況。

3.2做好企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展中，對(duì)于市場(chǎng)調(diào)研工作的實(shí)施是非常關(guān)鍵的，只有完善的市場(chǎng)調(diào)研才能為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定提供幫助。因而作為企業(yè)，需要在制定營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之前進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研分析，通過(guò)科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)研分析，明確市場(chǎng)需求，然后有針對(duì)性地進(jìn)行企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定，為企業(yè)自身發(fā)展能力提升奠定基礎(chǔ)。

3.3確定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的制定也是在新時(shí)期企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新實(shí)施中應(yīng)該重視起來(lái)的一項(xiàng)工作，對(duì)于現(xiàn)有企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施而言，完善的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)制定，能夠?yàn)槠髽I(yè)自身發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃提供幫助?？梢宰屍髽I(yè)明確現(xiàn)有企業(yè)市場(chǎng)占有情況，然后根據(jù)企業(yè)發(fā)展需求，制定完善的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，從而提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)水平。

3.4創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作開(kāi)展中，對(duì)于創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系的建設(shè)也是非常關(guān)鍵的，因而為了能夠在現(xiàn)有企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新工作實(shí)施中需要針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)體系創(chuàng)新做出科學(xué)的改進(jìn)。作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理人員，應(yīng)該明確現(xiàn)有企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施的意義，在日常企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理中，針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系創(chuàng)新，進(jìn)而保障在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系創(chuàng)新過(guò)程中，能夠結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展情況，制定完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，提升企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量。

3.5加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度

在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新工作實(shí)施中，對(duì)于宣傳力度的提升也是必不可少的，只有結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展需求，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作重視起來(lái)，這樣才能為企業(yè)自身發(fā)展工作實(shí)施提供幫助。例如，企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)、報(bào)紙等介質(zhì)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，為企業(yè)自身品牌形象塑造提供幫助，讓更多的人能夠了解到企業(yè)品牌，從而提升了要求自身市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新工作實(shí)施中，為了能夠更好地展示出企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理質(zhì)量，需要針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理工作實(shí)施的管理及創(chuàng)新問(wèn)題分析，轉(zhuǎn)變企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理對(duì)策，從而為企業(yè)自身營(yíng)銷(xiāo)管理能力提升奠定基礎(chǔ)。通過(guò)本文的研究和探討后將企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理及創(chuàng)新策略實(shí)施歸納為以下幾點(diǎn)：樹(shù)立完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理理念、做好企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)調(diào)研、確定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、創(chuàng)新企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系和加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度等，只有完善了以上創(chuàng)新策略實(shí)施，才能為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理提供幫助。

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