網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的文化追求與蛻變機(jī)遇

陳宇飛

【摘要】綜藝類節(jié)目的興起和興旺，是文化生態(tài)趨于多元的象征。不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得綜藝類節(jié)目突破了最初疆域，在更廣闊的空間里不斷發(fā)展。而今天，在洶涌澎湃的娛樂(lè)潮流中，只有內(nèi)容的逐漸充實(shí)和信息的更好傳遞，才能使綜藝類節(jié)目獲得更好的未來(lái)。

【關(guān)鍵詞】文化生態(tài) 綜藝類節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

在生物界，蛻變就意味著獲得一次新生、一次生命存續(xù)的機(jī)遇。在蛻變的過(guò)程中，生命本體的形和質(zhì)都會(huì)發(fā)生劇烈改變，可能使其走向輝煌，也可能使其走向失敗。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目也是如此，其必須要經(jīng)歷或者被推動(dòng)進(jìn)行蛻變，才能完成不斷的自我更新。

綜藝出場(chǎng)：文化生態(tài)趨于正常的象征

當(dāng)前，紛繁熱鬧的綜藝正處于繁茂與衰微并生的節(jié)點(diǎn)，在這樣的節(jié)點(diǎn)上恰恰機(jī)遇良多。這里需要強(qiáng)調(diào)的一個(gè)前提是，即便是綜藝類節(jié)目存在一些突出問(wèn)題，比如點(diǎn)擊率至上、內(nèi)容較為低俗、過(guò)度追求明星效應(yīng)、缺乏原創(chuàng)性，等等，但我們也不得不承認(rèn)，綜藝類節(jié)目是人們的真實(shí)文化需求，也是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

綜藝類節(jié)目的出現(xiàn)以及逐漸火爆，是與社會(huì)發(fā)展相伴相隨的。同時(shí)，綜藝類節(jié)目的發(fā)展也要借助于科技的進(jìn)步。電視機(jī)由少數(shù)人才能享受到的奢侈品逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧壹覒魬舯貍涞奈幕ぞ撸贿^(guò)就是短短數(shù)十年間的事情。1983年第一屆央視春晚，還原了人們生活本來(lái)的面目，給中國(guó)人帶來(lái)了難得并久違的快樂(lè)和輕松。從那以后，綜藝類節(jié)目迅速成長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年，我國(guó)電視機(jī)年總體產(chǎn)銷量保持在4500萬(wàn)—5100萬(wàn)臺(tái)左右，而家庭電視用戶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了完全覆蓋，甚至一個(gè)家庭擁有2—3臺(tái)電視機(jī)。當(dāng)前，我國(guó)傳播平臺(tái)已經(jīng)延展至網(wǎng)絡(luò)空間，電腦、手機(jī)特別是智能手機(jī)的存在，為綜藝類節(jié)目的發(fā)展提供了無(wú)限可能。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)凈增移動(dòng)電話用戶達(dá)到1.49億戶，總數(shù)達(dá)到15.7億戶；4G用戶總數(shù)達(dá)到11.7億戶，全年凈增1.69億戶。由此，才會(huì)有公共場(chǎng)合中大部分人低著頭看手機(jī)；才會(huì)有餐館中一些人忘記了聚會(huì)的本意；才會(huì)有地鐵上一些人突然自顧自地傻笑。

事實(shí)上，綜藝類節(jié)目是時(shí)代的文化產(chǎn)物，它的出現(xiàn)為人們提供了輕松、閑適以及娛樂(lè)化的選擇。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，文化心理需求得到重新釋放，而這也正是社會(huì)生活正?；貧w的表現(xiàn)?？上У氖?，一些人似乎又失去了對(duì)娛樂(lè)度的把握，因而出現(xiàn)了“娛樂(lè)至上”的文化心態(tài)。就像《牛蛙》一書中所言：“在我一件事也沒(méi)做成過(guò)的人生里，從十歲開始，就想著搞砸點(diǎn)什么。”在“搞砸點(diǎn)什么”的隱喻背后，是少年意氣對(duì)現(xiàn)實(shí)秩序的挑戰(zhàn)，是突破文化積習(xí)的沖動(dòng)，也是文化創(chuàng)新的初始動(dòng)因。這樣一種生命的力量反映在綜藝類節(jié)目里，就會(huì)有些插科打諢的味道，但其隱藏著的卻是對(duì)世俗生活本意的重新尋找。以不同受眾為靶標(biāo)，根據(jù)不同群體、不同年齡、不同層次人群的所愛(ài)，多種類型和不同形式的綜藝類節(jié)目開始出現(xiàn)。由此，文化開始具備了滿足多樣性需求的多樣形態(tài)。

就娛樂(lè)功能的實(shí)現(xiàn)方法來(lái)看，綜藝類節(jié)目有集大成和引領(lǐng)性的意味。因形態(tài)多樣、形式活潑，所以尤為引人關(guān)注。尤其是在日韓等國(guó)家綜藝類節(jié)目的帶動(dòng)下，加之網(wǎng)絡(luò)的普及和助力，綜藝類節(jié)目呈現(xiàn)出爆發(fā)式的活躍狀態(tài)。從文化樣式的非常態(tài)活躍來(lái)看，一時(shí)間還很難為其作出社會(huì)價(jià)值的正確判斷?；蛘哒f(shuō)，是好是壞，不是在一個(gè)時(shí)間段里就能夠梳理清楚的。文化本有的凝聚性含義，也許在茶余飯后的聊天中，就被非常輕松地被消解了，成為彌散無(wú)意義的狀態(tài)。

所以，綜藝類節(jié)目的興起和興旺是文化生態(tài)趨于多元的象征。事實(shí)上，只有教化、娛樂(lè)和審美功能齊備，才能算是健康的文化生態(tài)。文化是人類生存經(jīng)驗(yàn)和勞動(dòng)成果的集中體現(xiàn)，為了人類能夠更好地生存下去，文化的第一動(dòng)能是教化。沒(méi)有教化，文化就失去了對(duì)人們生存意義的傳遞。而教化的程度如何把握，也是一個(gè)重要問(wèn)題。教化過(guò)度和教化缺位，都會(huì)使文化的基本功能缺失。比如，歐洲漫長(zhǎng)的中世紀(jì)就是教化過(guò)度和精神控制的極端化表現(xiàn)。因?yàn)槲幕療o(wú)法有效滿足人們的精神需求，所以才會(huì)產(chǎn)生文藝復(fù)興、宗教改革以及啟蒙運(yùn)動(dòng)。需要注意的是，文化的娛樂(lè)功能在受到抑制時(shí)，并不會(huì)自然消亡，而是會(huì)銷聲匿跡，進(jìn)入蟄伏狀態(tài)。一旦社會(huì)環(huán)境寬松起來(lái)，文化的娛樂(lè)性就會(huì)爆發(fā)出來(lái)，甚至可能會(huì)以“超能活躍”的狀態(tài)擠占曾經(jīng)失去的空間。

首次蛻變：網(wǎng)絡(luò)新空間效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為綜藝提供了一次重要的蛻變機(jī)遇，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，綜藝類節(jié)目迅速發(fā)展，甚至可以說(shuō)是“無(wú)事不可以綜藝，萬(wàn)般都可以?shī)蕵?lè)”。綜藝類節(jié)目對(duì)生活內(nèi)容的呈現(xiàn)前所未有，成長(zhǎng)狀態(tài)堪稱強(qiáng)勁。無(wú)論是緣于對(duì)人們文化心理需求的呼應(yīng)，還是對(duì)固定文化范式的挑戰(zhàn)，綜藝類節(jié)目對(duì)社會(huì)生活的覆蓋范圍無(wú)疑已愈來(lái)愈廣。

為了博取觀眾眼球，早期的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目大多都是短平快的風(fēng)格。比如，在電視完全普及之后，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目迅猛崛起，許多擁有巨大影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體公司，比如優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊等，都緊抓視頻節(jié)目的高人氣機(jī)遇，搭建并容納了大量短視頻節(jié)目平臺(tái)，提高了人們的關(guān)注度。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在發(fā)展初期是作為電視節(jié)目的補(bǔ)充形態(tài)而存在的，但由于社會(huì)生活的逐漸開放以及手機(jī)終端技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的類型和內(nèi)容呈現(xiàn)出繁榮景象。一些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目從一開始就非常注重差異化和個(gè)性化，在很大程度上呼應(yīng)了人們的需求，因而很快被社會(huì)接受。

復(fù)雜多樣的社會(huì)為網(wǎng)絡(luò)綜藝的發(fā)展提供了土壤，促使節(jié)目狀態(tài)的迅速改變和綜藝節(jié)目行情的暴漲，真人秀類綜藝節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生。它們對(duì)接人們的歡樂(lè)需求、刺激需求、差異化需求，從多方位、多維度、多層次產(chǎn)生不同的產(chǎn)品。一般而言，真人秀類綜藝節(jié)目首先是以流量明星做引子，吸引人們的關(guān)注度，然后通過(guò)制作使節(jié)目呈現(xiàn)方式更加完美，增強(qiáng)可觀性。當(dāng)前，不同形態(tài)、不同形式的真人秀類綜藝節(jié)目正在被人們接受。人們需要通過(guò)這樣的節(jié)目看到更廣闊的世界，聽到更新奇的故事，獲得對(duì)人生意義的探討。

真人秀類綜藝節(jié)目的快速發(fā)展不僅使得節(jié)目投入迅速攀升，大制作愈來(lái)愈成為主流，也使得網(wǎng)絡(luò)與電視兩個(gè)平臺(tái)之間的相互融通更趨深化。一方面，電視序列的制作能力和制作投入依然強(qiáng)勢(shì)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)的傳播效應(yīng)使得電視平臺(tái)對(duì)之愈加依賴?，F(xiàn)在我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝相互融通，平臺(tái)之間的加盟、聯(lián)手、互利已成趨勢(shì)。在這樣的背景下，節(jié)目的制作水平大幅度提升，節(jié)目的吸引力大大增強(qiáng)。

綜藝類節(jié)目大致可以劃分為游戲類、演藝類、歌唱類等，節(jié)目?jī)?nèi)容受眾接受程度較高、融入感較強(qiáng)。由于正處于人們期待加強(qiáng)生活多樣性、增加娛樂(lè)內(nèi)容的旺盛需求期，綜藝類節(jié)目獲得快速發(fā)展。以《奔跑吧》為例，其由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作。節(jié)目每集設(shè)定一個(gè)主題模式，且融入具有時(shí)代感和地區(qū)意義的主線，由明星分為不同隊(duì)伍進(jìn)行比賽。這種真人秀類綜藝節(jié)目場(chǎng)景變幻新奇，故事讓人期待，因而獲得較高的收視率。

當(dāng)前，綜藝類節(jié)目已經(jīng)突破了最初疆域，開拓到更廣闊的空間。以《國(guó)家寶藏》為例，其運(yùn)作了一批國(guó)家級(jí)一線博物館，將其鎮(zhèn)館之寶盡情展現(xiàn)，讓人們深入了解文物的故事。雖然當(dāng)前多數(shù)原創(chuàng)綜藝類節(jié)目的沖擊力已然消失，人們對(duì)其的歡迎程度也逐漸減弱，但這并不影響制作方為延伸并保持觀眾的關(guān)注而繼續(xù)投入人力、物力、財(cái)力。

再次蛻變：真內(nèi)容時(shí)代的要求

隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)綜藝類節(jié)目的新鮮感逐漸減弱。在習(xí)慣了一些口味和旨趣后，人們對(duì)節(jié)目的結(jié)構(gòu)類型和內(nèi)容支撐要求愈益提高。于是，節(jié)目制作者被迫作出了一些應(yīng)時(shí)反應(yīng)。但不能忽視的是，過(guò)度的壓力促使節(jié)目出現(xiàn)了一些問(wèn)題。比如，在回應(yīng)觀眾需求時(shí)，過(guò)多地關(guān)注成功經(jīng)驗(yàn)，卻忽視了創(chuàng)新；過(guò)多地關(guān)注創(chuàng)新，為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，導(dǎo)致形式主義出現(xiàn)，等等。對(duì)于某些綜藝類節(jié)目，一旦過(guò)度表現(xiàn)，很可能就會(huì)陷入低俗。比如，人們需要?dú)g笑，但是如果為了博取歡笑而制造低陋的笑料，就會(huì)使得節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)趣且蒼白。此外，就是過(guò)于注重維持所謂的人氣。比如，一些綜藝類節(jié)目高度重復(fù)地邀請(qǐng)那些觀眾熟悉的明星，使得制作成本用于明星出場(chǎng)費(fèi)的比例越來(lái)越高，降低了節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量。

對(duì)娛樂(lè)的追求，使得中國(guó)的一些電視節(jié)目和電視人一路狂奔。拼明星、秀下限、編噱頭、炒緋聞，為了吸引眼球和所謂的娛樂(lè)性，無(wú)所不用其極，最終深陷“泛娛樂(lè)化”的泥潭難以自拔。無(wú)疑，綜藝類節(jié)目的未來(lái)需要新人。追求“大流量”、偏愛(ài)“小鮮肉”并無(wú)原罪。但需要注意的是，如果只關(guān)注肥水快流，過(guò)度消費(fèi)，“小鮮肉”的功效終會(huì)被消耗殆盡。文化的每一種符號(hào)、每一種表現(xiàn)形式，都是在不斷注入新的內(nèi)容后，才會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的支撐力，才能獲得長(zhǎng)久的生命力?？梢哉f(shuō)，節(jié)目的衰微有社會(huì)旨趣變化的原因，但過(guò)度迎合卻是節(jié)目制作方對(duì)旨趣理解出現(xiàn)問(wèn)題的表現(xiàn)。

事實(shí)上，興奮點(diǎn)的強(qiáng)度維系、興奮度遞減效應(yīng)的規(guī)避，都有一個(gè)前提，即提升內(nèi)容質(zhì)量。簡(jiǎn)單地說(shuō)，文化常識(shí)要準(zhǔn)確，不能為了某種偏好而刻意篡改；文化資源使用要基于尊重原則，不能任意涂抹亂畫真正的文化故事。保持文化底蘊(yùn)的首位要素就是準(zhǔn)確運(yùn)用文化信息。歷史不能隨意篡改，文化信息一定要精準(zhǔn)。此外，要堅(jiān)持文化創(chuàng)新。能花錢買的就不自己創(chuàng)造，能輸入人才的就不自己培養(yǎng)，這種想法會(huì)埋下嚴(yán)重的隱患。要想站穩(wěn)腳跟、夯實(shí)根基，就要努力增強(qiáng)原創(chuàng)力，大力培養(yǎng)原創(chuàng)人才。

對(duì)文化的高質(zhì)量追求應(yīng)該自覺(jué)貫穿于娛樂(lè)的全過(guò)程

當(dāng)前，受眾其實(shí)并沒(méi)有一個(gè)明確的評(píng)判尺度，更沒(méi)有一個(gè)明確的操作準(zhǔn)則。文化旨趣、文化興奮點(diǎn)的分布，與整體的社會(huì)文化環(huán)境有著密切關(guān)系。人們對(duì)生活狀態(tài)關(guān)注點(diǎn)的差異，時(shí)勢(shì)與生活挑戰(zhàn)性問(wèn)題的變化，都可能對(duì)人們的娛樂(lè)需求造成影響。因此，在討論綜藝類節(jié)目是否發(fā)展乏力時(shí)，首先應(yīng)關(guān)注如何為人們的娛樂(lè)活動(dòng)找尋更好的文化傳輸方式。

內(nèi)容的重要性永遠(yuǎn)居于核心地位，形式的變化是為內(nèi)容服務(wù)的。由此可知，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的困境不僅在于低俗的文化取向，更在于自身發(fā)展缺乏內(nèi)容支持。因此，綜藝類節(jié)目必須要加強(qiáng)節(jié)目呈現(xiàn)和知識(shí)點(diǎn)之間的關(guān)聯(lián)度，以更扎實(shí)的文化資源支撐節(jié)目類型和內(nèi)容的拓展。

綜藝類節(jié)目貴在創(chuàng)新，創(chuàng)新是其吸引力的根本所在。但創(chuàng)新的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么，則是問(wèn)題的關(guān)鍵。為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，難免有拼湊勉強(qiáng)之感，讓人覺(jué)得是一群人在自?shī)首詷?lè)、插科打諢。正應(yīng)了“娛樂(lè)至死年代”這一判斷的核心點(diǎn)，綜藝類節(jié)目為娛樂(lè)而娛樂(lè)的軟肋逐漸明顯，而真人秀類綜藝節(jié)目又似乎更為明顯?！皧蕵?lè)至死”不僅指出了某種文化的時(shí)代特性，也蘊(yùn)含了社會(huì)主流價(jià)值對(duì)某種文化現(xiàn)象的不滿。這種不滿又充滿了無(wú)奈，似乎我們正面對(duì)一個(gè)無(wú)解的文化困境。因此，延續(xù)綜藝類節(jié)目的強(qiáng)大生命力需要更加巧妙和自然地融入文化的內(nèi)涵。

文化本來(lái)就是人們?cè)谌粘Ｉ钪?，通過(guò)不斷地經(jīng)驗(yàn)積累所形成的思想觀念和價(jià)值追求，始終參與人們的生活過(guò)程。人們對(duì)綜藝類節(jié)目的質(zhì)疑，其實(shí)就是對(duì)它們的期待。談?wù)撍鼈儾缓侠淼母咄度?，是希望文化的代價(jià)不必這樣大；作出“低俗”的判斷，是不希望看到那些無(wú)意義的、拿無(wú)知當(dāng)有趣的、拿噱頭取代智慧的節(jié)目出現(xiàn)。所以，文化的追求應(yīng)該自覺(jué)地貫穿于娛樂(lè)的全過(guò)程。同時(shí)，相關(guān)從業(yè)人員也必須因應(yīng)時(shí)代的更高要求，有意識(shí)地、不露痕跡地?fù)?dān)當(dāng)文化引導(dǎo)的責(zé)任，為社會(huì)成長(zhǎng)做一點(diǎn)一滴的積累，為人民旨趣的提升進(jìn)行不斷地努力。

如果說(shuō)1983年第一屆中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)開啟了綜藝與人們心靈和生活需求相呼應(yīng)的歷史，那么后來(lái)奔涌而來(lái)的綜藝大潮則是更好的時(shí)代性文化價(jià)值的呈現(xiàn)。而今天，在依然洶涌的娛樂(lè)潮流中，只有內(nèi)容的逐漸充實(shí)和信息的更好傳遞，才能使綜藝類節(jié)目獲得更好的未來(lái)。

（作者為中共中央黨校（國(guó)家行政學(xué)院）教授）

【參考文獻(xiàn)】

①《解密觀察類綜藝節(jié)目為何頻上熱搜》，新華網(wǎng)，2019年9月28日。

②《一季度綜藝盤點(diǎn)：情感觀察節(jié)目霸屏，文化類節(jié)目守正創(chuàng)新出驚喜》，新華網(wǎng)，2019年4月8日。

③《“清流節(jié)目”翻紅的背后是綜藝節(jié)目生態(tài)持續(xù)向好》，《光明日?qǐng)?bào)》，2019年9月4日。

責(zé)編/孫渴 美編/楊玲玲