經(jīng)濟全球化背景下國際市場營銷策略研究

李欣澤 高嘉松 朱義鑫

隨著經(jīng)濟全球化趨勢不斷發(fā)展，全球市場經(jīng)濟環(huán)境也發(fā)生了新變化，企業(yè)之間的競爭也愈演愈烈，傳統(tǒng)營銷策略已經(jīng)無法滿足國家市場競爭需求。在經(jīng)濟全球化背景下，如何創(chuàng)新市場營銷策略、贏得市場份額已經(jīng)成為了當(dāng)前企業(yè)發(fā)展所面臨的第一難題。為此，本文在深入研究經(jīng)濟全球化對于企業(yè)國際市場營影響的基礎(chǔ)之上進一步探究了經(jīng)濟全球化企業(yè)國際市場營銷的新策略，以期幫助我國企業(yè)更好的創(chuàng)新營銷策略。

一、引言

經(jīng)濟全球化發(fā)展不僅僅使世界各國經(jīng)濟緊密聯(lián)系在一起，同時還加重了企業(yè)的國際競爭。企業(yè)的營銷策略和營銷方式直接影響著其最終的營銷效果，隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展程度越深，企業(yè)不得不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷模式，順應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展，創(chuàng)新營銷模式，以此來滿足經(jīng)濟全球化背景下企業(yè)營銷需求。

二、經(jīng)濟全球化對于企業(yè)國際市場營銷的影響

經(jīng)濟全球化發(fā)展沖擊了各國傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境，給各國經(jīng)濟發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)，同時也對各國企業(yè)國際市場營銷帶來了一定是影響。

（一）顧客需求方面的影響。經(jīng)濟全球化發(fā)展推動了各國經(jīng)濟發(fā)展，提高了人們的生活水平，同時也改變了人們的消費需求，提高了人們的消費水平，越來越多的人開始追求高質(zhì)量的消費且消費逐漸向個性化、理性化發(fā)展。

（二）產(chǎn)品策略方面的影響。消費者需求變化勢必會影響產(chǎn)品策略的變化。企業(yè)也要不斷調(diào)整產(chǎn)品策略，使產(chǎn)品策略更加個性化和理性化，以此來迎合消費者消費需求，從而實現(xiàn)產(chǎn)品營銷。

（三）價格策略方面的影響。經(jīng)濟全球化發(fā)展使得產(chǎn)品定價策略也發(fā)生了一定的變化，傳統(tǒng)的單一定價策略已經(jīng)無法適應(yīng)市場發(fā)展，應(yīng)做到立足消費者角度選擇差異定價法。

（四）分銷策略方面的影響。經(jīng)濟全球化發(fā)展使得企業(yè)產(chǎn)品營銷渠道變得更加一體化發(fā)展，產(chǎn)品生產(chǎn)商、批發(fā)商以及零售商之間的聯(lián)系和交流也變得越來越緊密快捷，數(shù)字化營銷也越來越普及，因此使得產(chǎn)品分銷策略也越來越一體化、密集化。

三、經(jīng)濟全球化造勢下國際市場營銷的新策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念

經(jīng)濟全球化背景下，企業(yè)的發(fā)展環(huán)境也發(fā)生了一定的變化，傳統(tǒng)的營銷觀念也顯得落后、不合時宜。為此要敢于變革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷觀念，建立現(xiàn)代化全球化營銷觀念，以此來更好的帶領(lǐng)企業(yè)融入到世界市場當(dāng)中。對于中國企業(yè)而言，經(jīng)濟全球化發(fā)展不僅僅給其帶來了前所未有的發(fā)展機遇，同時還有諸多挑戰(zhàn)。為此，企業(yè)要緊追潮流，積極迎接全球化所帶來的挑戰(zhàn)，與世界企業(yè)共同競爭。除此以外，我國企業(yè)還要全面的學(xué)習(xí)和掌握國際經(jīng)濟市場的發(fā)展動態(tài)，以此來更好的迎接市場所帶來的挑戰(zhàn)，使企業(yè)能夠在世界經(jīng)濟市場中平穩(wěn)發(fā)展。

（二）優(yōu)化產(chǎn)品策略

首先，創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。一方面，企業(yè)要立足國際創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品能夠更好的滿足國際需求標(biāo)準(zhǔn)。另一方面，企業(yè)還要以消費者需求為基礎(chǔ)，立足消費者需求來創(chuàng)新產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，從而在最大程度上滿足不同消費者需求。其次，創(chuàng)新產(chǎn)品樣式和花色。全球化發(fā)展也推動了全球技術(shù)的發(fā)展，且產(chǎn)品的樣式、花色等也在隨著技術(shù)進步而不斷發(fā)展變化。企業(yè)要根據(jù)消費者需求而不斷的創(chuàng)新自身產(chǎn)品的樣式、花色等等，以此來更好的迎合世界市場需求。除此以外，企業(yè)還要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。產(chǎn)品服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量直接關(guān)系著消費者的消費滿意度，影響著消費者的再次購物欲望，為此，要不斷創(chuàng)新服務(wù)項目，提高消費者消費滿意度，從而贏得更多的消費者。

（三）創(chuàng)新產(chǎn)品渠道營銷

經(jīng)濟全球化背景下，企業(yè)要不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品渠道營銷，建立數(shù)字鍵分銷渠道，以此來更好的實現(xiàn)產(chǎn)品營銷。隨著數(shù)字化時代的到來，信息技術(shù)水平不斷成熟，傳統(tǒng)產(chǎn)品營銷渠道也發(fā)展了變革，電子商務(wù)逐漸成為一種大眾化的營銷渠道。電子營銷具有不僅僅縮短了產(chǎn)品營銷者和消費者之間的距離，同時還減少了產(chǎn)品營銷的諸多環(huán)節(jié)，使消費者足不出戶便可以利用計算機網(wǎng)絡(luò)購買商品。全球化背景下，企業(yè)產(chǎn)品營銷面臨的不再是國內(nèi)消費者，其所面臨的是世界消費者，為此，我國企業(yè)要不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品營銷渠道，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展電子商務(wù)。

（四）完善產(chǎn)品營銷策略

完善產(chǎn)品營銷策略一個重要的方法便是提高企業(yè)形象。對于消費者而言，企業(yè)的形象在一定程度上就代表著企業(yè)產(chǎn)品的價值和地位，同時也代表著產(chǎn)品的價格和質(zhì)量。因此，對于企業(yè)而言，企業(yè)形象至關(guān)重要。在經(jīng)濟全球化背景下，各行各業(yè)市場競爭日益激烈，我國企業(yè)要想贏得市場競爭就務(wù)必要營造一定良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)自身的軟實力，從而給消費者留下一個良好的印象，吸引消費者進行消費。同時，經(jīng)濟全球化背景下，企業(yè)還要不斷的加大自身產(chǎn)品宣傳力度，使更多的人熟悉自身的品牌及產(chǎn)品，從而贏得更多的潛在客戶，占領(lǐng)更多的產(chǎn)品市場份額，實現(xiàn)產(chǎn)品營銷的目標(biāo)。（作者單位：青島工學(xué)院 ）