潘虎包裝設(shè)計實驗室的包裝設(shè)計理念分析

◎劉士圓

一、講故事，賦予包裝品牌文化故事

通常產(chǎn)品包裝的主要信息是突出產(chǎn)品的特征、功能、產(chǎn)地，而潘虎包裝設(shè)計實驗室所設(shè)計的包裝大多講述了飽含深層次的品牌精神和文化的故事。

褚橙品牌的子品牌云冠橙包裝就是一個典型的例子，包裝封面上講述的是褚家兩代人文化精神的傳承和接力的故事。一棵生命之樹反映著褚時健老人傳奇的一生，從51 歲創(chuàng)業(yè)到62 歲擔(dān)任煙廠廠長成為改革風(fēng)云人物，到獲罪判刑入獄，74 歲又再次創(chuàng)業(yè)，種橙樹，82 歲再次獲得成功。消費者在被老人的創(chuàng)業(yè)故事感動的同時，會把這種品牌精神與產(chǎn)品的質(zhì)量相聯(lián)系，同時也會對品牌產(chǎn)生尊敬和信任。

另外一個典型的案例就是工作室的新設(shè)計案例，良品鋪子年貨禮品包裝則是用插畫演繹了傳統(tǒng)記憶和現(xiàn)代生活的結(jié)合畫面。在畫面中能看到代表傳統(tǒng)年俗的舞龍舞獅、爆竹、紙鳶，又能看到20 世紀(jì)80 年代的娛樂方式游戲機，磁帶錄音機、魔方，也能看到象征現(xiàn)代化的飛機、火車、洋房。這樣年味文化十足，又時尚的插畫包裝可以激起年輕人的購買欲，營造熱鬧的過年氛圍。

通過插畫講故事的形式，生動，時尚，能打破行業(yè)設(shè)計的慣性與沉悶，使產(chǎn)品在市場上脫穎而出。

二、包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，抓住消費者眼球

產(chǎn)品包裝除了是產(chǎn)品信息的展示媒介之外，還有其他的功能，包括產(chǎn)品的貯存，運輸，銷售和使用，因此包裝不是簡簡單單的一個盒子或袋子，包裝需要滿足產(chǎn)品流通的整個環(huán)節(jié)的要求。然而產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新也會給產(chǎn)品的展示和使用宣傳帶來新亮點，潘虎包裝設(shè)計實驗室認(rèn)為包裝設(shè)計不只是平面設(shè)計，它是結(jié)構(gòu)實體的衍生品，因此在他們的工作室配有三維組進行包裝三維結(jié)構(gòu)的研發(fā)。

褚橙包裝就是他們的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的例子，褚橙的包裝方式呼應(yīng)了褚時健老人一生的起起落落，當(dāng)包裝輕輕向外拉開，橙子就會自動升起，這樣方便了拿取，又有了展示的功能，這都是因為潘虎包裝設(shè)計實驗室對包裝結(jié)構(gòu)進行了獨特的設(shè)計。

潘虎認(rèn)為在包裝設(shè)計方面，平面設(shè)計上的創(chuàng)新不是優(yōu)先的選擇，包裝首先要結(jié)合工業(yè)設(shè)計的方法在功能和結(jié)構(gòu)上進行創(chuàng)新，所以他非常重視三維組。

三、包裝工藝精細(xì)化

提升包裝的設(shè)計品質(zhì)，出發(fā)點往往不是包裝的平面設(shè)計，一個平常的設(shè)計在制作工藝上到了一定精細(xì)的程度也散發(fā)意想不到的魅力，潘虎包裝設(shè)計實驗室對包裝的工藝進行深入的研究和實驗，一個燙印的線條能達到0.08 毫米，因此他們的包裝設(shè)計達到一個被人很難模仿的高度，好的設(shè)計就是要在工藝上孜孜追求，潘虎包裝設(shè)計實驗室為設(shè)計一款化妝品包裝的瓶蓋時，為了做出壓克力反鏤空效果，反復(fù)研究數(shù)月，最終把這種效果材質(zhì)實現(xiàn)。

四、藝術(shù)品的設(shè)計方式多樣化

包裝設(shè)計通常會采用同樣包裝設(shè)計版式，包裝上最醒目的是品牌標(biāo)志，其次就是產(chǎn)品的圖片，廣告語或者優(yōu)點描述，這樣的包裝設(shè)計過于同質(zhì)化。

潘虎包裝設(shè)計實驗室的設(shè)計作品，采用波普式的插畫，或者裝飾性紋樣，工筆水彩畫等藝術(shù)形式，并非對產(chǎn)品和品牌文化的直接描述，打破了包裝沉悶的廣告促銷宣傳設(shè)計形式，以藝術(shù)品的方式設(shè)計包裝，這樣不僅能提升產(chǎn)品的包裝的差異性、藝術(shù)性，更提升了包裝的品質(zhì)，增加了包裝的附加值。

五、包裝形式混搭風(fēng)

良品鋪子包裝的藝術(shù)形式選擇中西方藝術(shù)形式的混搭，產(chǎn)生新的風(fēng)格。圖案的內(nèi)容、顏色都是比較年輕化，流行的，這樣的設(shè)計能夠受到年輕消費者的青睞。

和天下共享卷煙是潘虎包裝設(shè)計實驗室的風(fēng)格形式混搭的另一個典型例子。中國哲學(xué)中“和”的象征是圓形，但是表達這個圓形，潘虎包裝設(shè)計實驗室卻選擇西方古典建筑的天頂畫的形式，圖案則配以中式古建筑和現(xiàn)代中國的視覺元素。

結(jié)語

以上的分析不能詳盡潘虎包裝設(shè)計實驗室設(shè)計的創(chuàng)新的特點，但是從這些方面我們可以看出他們設(shè)計就是“不守規(guī)矩”。他們常常通過分析后找到顛覆傳統(tǒng)的設(shè)計觀念的方法，當(dāng)然這也建立在他們對包裝行業(yè)多年的了解和總結(jié)，最后打破所有規(guī)則，找到不常用，甚至別人不會采用的方式進行設(shè)計，同時也是因為他們對他們的理念的堅持，對工藝的精益求精，才成就他們獨特高品質(zhì)的設(shè)計作品。