新媒體環(huán)境下公益宣傳短片動畫《天鵝與志愿者》的制作與傳播

郭立業(yè)

(三門峽職業(yè)技術(shù)學院，河南 三門峽 472000)

1 制作背景

三門峽作為黃河明珠、文化圣地，每年冬季有上萬只白天鵝在這里過冬，吸引京、川、湘、粵、贛等省市攝影愛好者前來守候拍攝，到濕地游玩的人次達到10萬以上，三門峽從此有了一個富有詩意的名字——天鵝之城。為了保護白天鵝，很多市民、學生自發(fā)組成志愿者，為天鵝服務，成為宣傳旅游城市三門峽的一道亮麗風景線。2017年中央電視臺利用新媒體優(yōu)勢，整合線上線下資源，打造全民參與的互動平臺節(jié)目《魅力中國城》,開始城市之間的競演，三門峽作為魅力城市參演其中。我們制作了《天鵝與志愿者》的短片動畫，利用電視、微信等網(wǎng)絡平臺進行發(fā)布傳播，宣傳城市文化提高城市知名度。2017年12月15日，三門峽榮膺中央電視臺《魅力中國城》第一季十佳魅力城市。

2 新媒體環(huán)境下公益短片的宣傳優(yōu)勢

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡互聯(lián)網(wǎng)和移動終端覆蓋數(shù)億用戶，受眾面越來越廣。手機移動終端的普及率上升，傳播平臺的傳播成本也降低，不再是電視節(jié)目獨霸宣傳平臺的時代，普通群眾可以通過手機微信平臺、騰訊空間進行轉(zhuǎn)載和傳播，沒有傳播成本和收視利益的沖突，公益短片的宣傳途徑和時長就相對自由。移動互聯(lián)網(wǎng)平臺成了公益短片成長的沃土，其風格也越來越明晰，呈現(xiàn)出以短、精、快為特點的傳播趨勢。

2.1 傳播主體上，依托《魅力中國城》電視節(jié)目，進行主流媒體的傳播，由政府單位直接主管;傳播也日益多元化，可能是一個小團體甚至某個人借助網(wǎng)絡平臺，使發(fā)布及傳播日趨簡單化，成本降低。

2.2 傳播對象上，公益廣告的主要傳播對象是社會各階層群眾，以前只有年輕人才喜歡手機上網(wǎng)，現(xiàn)在智能手機已經(jīng)普及到各個年齡階段，影響力也越來越大。

2.3 傳播內(nèi)容上，公益廣告的主題多為行為規(guī)范、公益活動、社會服務、抗震救災、保護環(huán)境、國家政策之類的大命題，因時間長度限制，內(nèi)容一般較短，描述故事不夠詳細。公益短片則將著眼點聚焦于進行公益活動小團體中的個人，記錄其行為，更加貼近生活。

2.4 傳播時間上，公益廣告因大部分都在電視上播出，時間長度多被限制在六十秒之內(nèi)，公益短片則多保持在三、四分鐘左右。

2.5 傳播效果上，公益廣告所在的傳播媒介多為電視媒體，缺少互動性，不利于第一時間獲得觀眾反饋意見或進行二次傳播。公益短片借助移動互聯(lián)網(wǎng)終端可隨時實現(xiàn)瀏覽者的雙向互動，從信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔鞑フ摺1]

3 《天鵝與志愿者》短片動畫的制作

3.1 劇本設計

3.1.1文字劇本及確定整體基調(diào)

《天鵝與志愿者》故事梗概為：遠在西伯利亞的天鵝一家三口，在寒冷的冬季，離開西伯利亞來到美麗的旅游城市三門峽過冬。這里風景優(yōu)美，擁有很深的文化底蘊，是仰韶文化發(fā)祥地，這里的人們熱情善良，志愿者們專門給他們送來了過冬吃的玉米等食物，天鵝一家三口就在這里快樂地生活下去了。根據(jù)故事發(fā)生的環(huán)境和人物特點，將故事的主題色調(diào)設定為以藍白為主，主要彰顯寧靜秀美給人以靜謐典雅的感覺，動漫形象則以纖細高雅為總體形象。

3.1.2 故事劇本片段

寒冷的西伯利亞冰雪覆蓋，寒風凜冽，不時有遷徙的天鵝結(jié)伴成群的飛走。天鵝一家爸爸在整理行裝，媽媽在優(yōu)雅的梳洗打扮，可愛的小天鵝一會跑到爸爸那搗亂，一會又去媽媽那欣賞媽媽姣好的面容，偷偷的拿起媽媽的口紅涂抹了起來，爸爸媽媽看到搗蛋的小寶貝總是露出會心的笑容，天鵝寶寶更是肆無忌憚地跳起來坐在爸爸整理的行囊上，爸爸矯裝怒容，拉上寶貝背上行囊和天鵝媽媽出門起飛，一路上大家結(jié)伴同行，相互招呼著變換著隊形。

3.1.3 文字分鏡頭劇本片段

全片共54個鏡頭，因為只是簡短的介紹白天鵝和志愿者的關(guān)系，所以節(jié)奏比較快，每個鏡頭持續(xù)時間比較短，目的是讓鏡頭能和音樂更好地融合在一起。隨著故事情節(jié)的展開，人物設定完全符合情節(jié)需要(見表1)。

表1 文字分鏡頭片段

3.2 角色造型設計

3.2.1 人物造型設計

《天鵝與志愿者》講述了天鵝與志愿者之間的故事，其中涉及的主要人物為一男一女兩名青年志愿者角色，還有一些和天鵝拍照的群眾演員。

繪制時先搜集一些志愿者的照片，觀察志愿者的特征。服飾特征為白色帽子、白色上衣和白色褲子，整體以運動休閑服為主，帽子和身上有藍色祥云和青年志愿者的標志，設計的時候都可以把這些元素加進去。設計志愿者可以按照人體的真實比例來設計，把他們設計成6頭身的比例，這樣身材看起來苗條修長一些，五官按照動漫里的夸張?zhí)卣?，眼睛稍微大一些，炯炯有神，鼻子和嘴巴按照簡化畫法來繪制(見圖1)。

3.2.2 動物角色設計

根據(jù)劇本的要求，天鵝的整體動漫形象為纖細高雅，其中天鵝爸爸偉岸豁達，天鵝媽媽高雅尊貴，天鵝寶寶可愛甜美。劇本中天鵝正面畫面比較多，所以我們在設計時，要研究一些天鵝的寫實造型，天鵝是雁形目鴨科中最大的水禽，全身羽毛均為白色，腳為黑色，頭頸很長，約占體長的一半，在游泳時脖子經(jīng)常伸直，兩翅貼伏。

設計時將天鵝爸爸設計的稍微壯一些，個頭要大，翅膀也要大而有力，天鵝本身眼睛小，為了突出天鵝的神態(tài)需要將眼睛做一些夸張?zhí)幚?，設計的稍微大一些，而且加了個像人類一樣的雙眼皮，看起來更加有親和力。天鵝媽媽在劇中的形象是高雅尊貴，所以在設計天鵝媽媽的時候，要將脖頸加長，眼睛設計成漂亮的雙眼皮，還有粉色的眼影，整體給人一種溫婉高雅的感覺，為了將其特點更加突出，給她頭部添加一朵小花，更加突出女性甜美的特征。設計天鵝寶寶要將其可愛的特征彰顯出來，嘴巴微微張開，對世界充滿了好奇(見圖2)。

圖1 志愿者設計稿

圖2 天鵝設計稿

3.3 場景設計

該短片畫面主要采用漫畫敘事風格進行講述，在寫實的基礎(chǔ)上進行簡潔、概括的處理，主題要明確，突出角色及畫面質(zhì)感，色彩鮮亮同時也展現(xiàn)角色急切和對所向往地方的好奇性格。動畫主要宣傳旅游城市三門峽的美景，通過天鵝飛翔的軌跡和視角展現(xiàn)了黃河古棧道、中流砥柱張公島、梳妝臺、大禹公園、迎賓閣等景色。采用鮮亮明快的色彩基調(diào)展現(xiàn)畫面風格，運用平行、成角透視展現(xiàn)建筑物的雄偉和視野的廣闊，從而貼合劇本要求，襯托畫面效果。[2]

根據(jù)文字劇本分析確定要設計的相關(guān)場景范圍，明確所設定的地域特點及時代背景，室內(nèi)場景主要是天鵝寶寶家的臥室，室外主要是西伯利亞和三門峽的一些標志性特色建筑及文化歷史古跡。確定好畫面風格和場景關(guān)系后，進行草圖的繪制，在繪制時要注意細節(jié)的變化，分清景別變化和透視處理，采用合適的構(gòu)圖和色彩語言表現(xiàn)畫面，鏡頭變化和環(huán)境色要符合整體劇本要求，表現(xiàn)出設計者的藝術(shù)思想和影片的整體風格。

3.4 原畫動畫設計

在劇本中，有段鏡頭是描寫志愿者和天鵝們一起翩翩起舞的場景，涉及到了設計天鵝跳舞的動作。天鵝如果和志愿者一起跳舞的話，基本以擬人化的舞蹈為主，那么我們在設計天鵝跳舞的動作時要參考人類舞蹈的動作，因為天鵝給人的形象是高貴、典雅的感覺，所以我們就選擇了芭蕾舞的舞蹈動作作為天鵝跳舞的基本動作，在設計的時候，將芭蕾舞的一些經(jīng)典動作運用其中，使其看起來輕盈高雅，給人以美的享受。在設計這套動作的時候，需要一些運動規(guī)律方面的知識，就是怎樣將芭蕾舞的那幾套動作設計應用到天鵝身上，我們將天鵝的兩只翅膀想象成人的兩個胳膊，將現(xiàn)實中的芭蕾舞人物胳膊的動作運用到天鵝的翅膀上，兩只腳的動作不變，按照運動規(guī)律設計了這套天鵝跳舞的優(yōu)美舞蹈動作。

3.5 電腦上色及合成

設計線稿繪制完成后，把所有設計稿掃描到電腦里，使用Photosop軟件對主要人物角色、擬人化天鵝形象、場景圖線稿進行線條修圖并上色，主要使用工具為筆刷、油漆桶、套索工具，根據(jù)文字劇本內(nèi)容描述故事發(fā)生在春季，室外場景顏色以綠色為主，室內(nèi)場景顏色主要以暖色調(diào)為主，人物和動物按照服裝設計顏色稿來上色。

后期合成主要使用軟件為Aftereffects、Cool Edit、Premiere等，把人物角色、動物角色的動態(tài)分別進行合成，然后利用分層處理方法把人物和場景進行不同鏡頭位置的轉(zhuǎn)換，達到轉(zhuǎn)場效果，最后按鏡號進行每個畫面的合成，配上旁白音樂。[3]

4 依托新媒體平臺進傳播與發(fā)布

根據(jù)《魅力中國城》的評選流程，每個階段都會發(fā)布城市各種文化信息，讓廣大群眾了解城市特色文化。隨著節(jié)目的播出，我們分別在微信平臺和微博平臺進行動畫的發(fā)布。動畫篇幅較短，只有三到四分鐘，在快餐化的時代里便于觀眾觀看，內(nèi)容簡單有趣，畫面生動可愛。觀眾隨著天鵝和志愿者共同觀賞了三門峽的地域特色文化，可以點贊表示認同，也可以留言表達自己的觀點，也可以轉(zhuǎn)載傳播自己關(guān)注的信息，宣傳城市的形式由圖片文字變成了可愛的動畫形象，讓人更有觀看欣賞的欲望。

5 結(jié)束語

傳統(tǒng)電視傳播媒介到新媒體最大的變化同時體現(xiàn)在傳播內(nèi)容的多元化和融合化。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體通過平面展示文字信息、圖片信息，而如今，借助新媒體形式，同時傳播帶有文字、圖片、聲音等于一身的信息已經(jīng)成為主流，公益短片的形式更是多種多樣，動畫表達更加風趣幽默，增加可視度，提高了信息量，提升了信息廣度。[4]但現(xiàn)階段，通過新媒體和公益短片動畫聯(lián)合的宣傳形式仍在摸索階段，會隨著文化與技術(shù)的進步而逐漸提高。