農(nóng)村電子商務(wù)研究脈絡(luò)與展望*
——基于Citespace可視化圖譜分析

吳春雅，江 帆

（江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，南昌 330045）

一、引 言

隨著信息化水平不斷提高和互聯(lián)網(wǎng)普及范圍擴(kuò)大，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著提高。2017年，我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)29.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.7%，電子商務(wù)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新生原動(dòng)力。2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的提出使產(chǎn)業(yè)融合重新構(gòu)建，農(nóng)村電子商務(wù)成為我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)之一。農(nóng)村電子商務(wù)是通過(guò)電子化（網(wǎng)絡(luò)）手段開(kāi)展農(nóng)村商務(wù)活動(dòng)的一種經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方式。通過(guò)電子商務(wù)構(gòu)建將農(nóng)村貿(mào)易活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化，減少傳統(tǒng)貿(mào)易方式中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者直接聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨越省界、國(guó)界范圍，適時(shí)、及時(shí)商務(wù)聯(lián)系，縮短運(yùn)輸距離，快速抵達(dá)市場(chǎng)，適時(shí)交易，可最大限度降低交易成本，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率和農(nóng)村、農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)效益（劉可，2008）。為改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，提高農(nóng)民生活水平，政府逐漸重視農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，2014年商務(wù)部、財(cái)政部公布全國(guó)首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，截至2017年，共756縣納入至綜合示范縣名單，并獲得國(guó)家財(cái)政支持。2017年中央一號(hào)文件指出推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，鼓勵(lì)培育和發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也成為促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的熱點(diǎn)與核心問(wèn)題。國(guó)內(nèi)學(xué)者圍繞農(nóng)村電子商務(wù)概念與內(nèi)涵、意義及重要性、發(fā)展模式及路徑選擇、影響因素、問(wèn)題及對(duì)策等方面展開(kāi)研究并取得豐碩成果。但現(xiàn)有研究中關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究綜述較少，更缺乏利用計(jì)量方法歸納與總結(jié)文獻(xiàn)。文獻(xiàn)計(jì)量法可量化分析某領(lǐng)域發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)可視化處理特定領(lǐng)域理論結(jié)構(gòu)與研究脈絡(luò)，從而發(fā)現(xiàn)研究熱點(diǎn)與前沿問(wèn)題（賀艷華等，2017）。本研究以2001～2018年我國(guó)“農(nóng)村電子商務(wù)”相關(guān)文獻(xiàn)為研究對(duì)象，利用Citespace文獻(xiàn)計(jì)量分析工具，構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)知識(shí)圖譜，直觀展示我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究主題與熱點(diǎn)，合理把握該領(lǐng)域研究態(tài)勢(shì)，為發(fā)掘農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域研究熱點(diǎn)提供新途徑，為研究農(nóng)村電商提供參考。

二、數(shù)據(jù)來(lái)源、研究方法及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

（一）數(shù)據(jù)來(lái)源

本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于CNKI核心期刊與CSSCI來(lái)源刊文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，文獻(xiàn)質(zhì)量較高，且集中我國(guó)各研究領(lǐng)域前沿和核心的研究成果，可保證數(shù)據(jù)權(quán)威性。本文針對(duì)中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)論文做綜述研究。在中國(guó)知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)中，以“主題=‘農(nóng)村電子商務(wù)’”為檢索條件展開(kāi)高級(jí)精確檢索，文獻(xiàn)檢索起止時(shí)間限定為2001～2018年，檢索核心與CSSCI來(lái)源期刊共372篇，整理檢索結(jié)果，剔除簡(jiǎn)訊、書(shū)評(píng)、會(huì)議介紹、校正類(lèi)以及與研究主題不符的文獻(xiàn)，篩選出核心與CSSCI來(lái)源刊333篇。

（二）研究方法

Citespace是在Java語(yǔ)言基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)，基于引文分析理論的一種信息可視化軟件。由Citespace構(gòu)建的知識(shí)圖譜可將文獻(xiàn)可視化，并在此基礎(chǔ)上挖掘某研究領(lǐng)域進(jìn)展、區(qū)域分布、研究機(jī)構(gòu)、發(fā)表刊物、作者發(fā)文情況、研究熱點(diǎn)等問(wèn)題，厘清該領(lǐng)域研究態(tài)勢(shì)與發(fā)展趨勢(shì)，屬于科學(xué)文獻(xiàn)計(jì)量范疇（譚雪蘭等，2017）。自Citespace引入國(guó)內(nèi)后，引起學(xué)者廣泛關(guān)注，李杰進(jìn)一步完善Citespace，并拓展至多學(xué)科領(lǐng)域。李杰等（2017）、金玉然等（2018）利用Citespace將文獻(xiàn)計(jì)量法運(yùn)用至商業(yè)模式創(chuàng)新與電商物流配送的文獻(xiàn)綜述研究中；針對(duì)農(nóng)村地區(qū)的研究集中運(yùn)用Citespace分析我國(guó)農(nóng)村地區(qū)留守兒童、鄉(xiāng)村旅游、土地整治等農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題（盧世菊等，2017；李藝敏等，2014；李晨曦等，2017）。本文借助Citespace V軟件，可視化分析農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)文獻(xiàn)中的關(guān)鍵詞、作者、機(jī)構(gòu)等，探討我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)熱點(diǎn)問(wèn)題及核心觀點(diǎn)。具體操作流程為使用Citespace5.2.R2版本中的CNKI數(shù)據(jù)分析板塊，時(shí)間切片（Year per slice）設(shè)置為1，時(shí)間跨度設(shè)置為2001～2018年，聚類(lèi)詞來(lái)源為默認(rèn)，詞頻為前二十，分別選擇關(guān)鍵詞（Keyword）、作者（Author）、機(jī)構(gòu)（Institution）為節(jié)點(diǎn)類(lèi)型，依次共現(xiàn)分析，并生成關(guān)鍵詞、作者、機(jī)構(gòu)共現(xiàn)知識(shí)圖譜。

（三）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

1.年度發(fā)文情況

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究始于21世紀(jì)（見(jiàn)圖1），期刊發(fā)文量分布大致分為三階段，即2001～2005年萌芽階段、2006～2014年過(guò)渡階段以及2015年后穩(wěn)定發(fā)展階段，數(shù)據(jù)顯示，近年學(xué)者日益重視我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究，并取得較大進(jìn)步。自20世紀(jì)90年代末，我國(guó)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站逐漸興起，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活發(fā)生巨大改變。但受思想觀念、經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、基礎(chǔ)設(shè)施不完備等因素影響，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展緩慢，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展艱難，直接導(dǎo)致最初幾年農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)研究較少。而在此階段，加入WTO使得政府補(bǔ)貼農(nóng)產(chǎn)品受限，為正視WTO對(duì)農(nóng)業(yè)的挑戰(zhàn)，我國(guó)學(xué)者開(kāi)始關(guān)注利用電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

2006年，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)興起，開(kāi)啟個(gè)人交易網(wǎng)上平臺(tái)新紀(jì)元，逐漸改變居民消費(fèi)方式與習(xí)慣。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷提高等因素影響下，電子商務(wù)逐漸站穩(wěn)腳跟，農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題也受到部分學(xué)者關(guān)注。流通體系作為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)重要基礎(chǔ)，是推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要舉措。易開(kāi)剛（2006）、沈怡君（2011）、樊西峰（2013）、宋劍（2014）在此階段主要關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)過(guò)程中流通體系構(gòu)建問(wèn)題，探討通過(guò)完善農(nóng)村物流體系建設(shè)促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

2015年，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》《關(guān)于加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的意見(jiàn)》等政策性文件，要求培育新型流通業(yè)態(tài)，引導(dǎo)各類(lèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體與電商企業(yè)對(duì)接，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。農(nóng)村電子商務(wù)成為提高農(nóng)民收入、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要手段。由于城市電子商務(wù)發(fā)展?jié)u趨成熟及市場(chǎng)日趨飽和，各電商平臺(tái)積極搶占農(nóng)村市場(chǎng)，政府也加快健全農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)研究呈迅速上升趨勢(shì)，2016年農(nóng)村電商相關(guān)研究發(fā)文量達(dá)102篇，研究進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段。此階段，農(nóng)村電子商務(wù)研究范圍一定程度拓寬，農(nóng)村電商重要意義、模式探究、發(fā)展水平測(cè)度、存在問(wèn)題及對(duì)策等成為研究重點(diǎn)。

圖1 2001～2018年農(nóng)村電子商務(wù)研究領(lǐng)域年發(fā)文量

2.農(nóng)村電子商務(wù)期刊載文量統(tǒng)計(jì)

以農(nóng)村電子商務(wù)為主題的載文量前十位的期刊及其載文量見(jiàn)表1。2001～2018年，中國(guó)知網(wǎng)（CNKI）核心期刊和CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)中農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)W術(shù)論文共333篇，其中《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》載文量最高，共44篇，該刊為中文核心期刊，主要傳播商業(yè)理論、促進(jìn)流通體制改革與創(chuàng)新發(fā)展。排名第二、三位為《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》和《江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)》，分別為28篇與16篇。農(nóng)村電子商務(wù)受到部分期刊重視，但由表1可知，載文量前十位的期刊中，CSSCI來(lái)源期刊較少，僅《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)》《中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)》《科技管理研究》三刊。一方面，缺乏農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)研究，尤其缺乏高質(zhì)量學(xué)術(shù)文獻(xiàn)；另一方面，農(nóng)村電子商務(wù)研究領(lǐng)域仍具潛力，具有較高研究?jī)r(jià)值。

表1 2001～2018年農(nóng)村電子商務(wù)期刊論文載文量（前十位）

三、結(jié)果分析

（一）基于關(guān)鍵詞共現(xiàn)的研究熱點(diǎn)分析

從農(nóng)村電子商務(wù)可視化圖譜分析結(jié)果看，關(guān)鍵詞共現(xiàn)頻率最高的是“農(nóng)村電子商務(wù)”，其中包括“農(nóng)村電商”“電子商務(wù)”等相似詞。其次是“農(nóng)村”“農(nóng)產(chǎn)品”“發(fā)展模式”“對(duì)策”“精準(zhǔn)扶貧”“農(nóng)村物流”等（見(jiàn)圖2）。農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易基本途徑，是縮小城鄉(xiāng)差距、促進(jìn)落后地區(qū)趕超和縮短數(shù)字鴻溝的重要方式（鄭亞琴，2007）。多數(shù)學(xué)者重點(diǎn)分析探討農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式，指出我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展尚未成熟，并針對(duì)存在問(wèn)題提出相應(yīng)對(duì)策。自2013年習(xí)近平總書(shū)記做出“精準(zhǔn)扶貧”重要指示，2014年政府規(guī)制精準(zhǔn)扶貧工作模式頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)“精準(zhǔn)扶貧”政策落地后，扶貧問(wèn)題成為學(xué)界研究熱點(diǎn)。電商扶貧作為效果顯著的精準(zhǔn)扶貧方式和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下扶貧工作的新渠道，對(duì)推動(dòng)精準(zhǔn)扶貧具有重要作用，可促進(jìn)貧困地區(qū)資源有效對(duì)接、提高農(nóng)民收入、推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)內(nèi)生力量形成（黃云平等，2016；李向陽(yáng)，2017；張夏恒，2017）。在此背景下，農(nóng)村物流配送體系是否完善直接影響農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。當(dāng)前農(nóng)村電商配送以傳統(tǒng)配送方式為主，隨農(nóng)村電商覆蓋范圍擴(kuò)大，簡(jiǎn)單配送方式無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)階段實(shí)際發(fā)展需求；同時(shí)農(nóng)村電商發(fā)展存在企業(yè)規(guī)?；潭鹊?、流通渠道不通暢、相關(guān)政策不完善、專(zhuān)業(yè)人才缺乏等問(wèn)題，限制農(nóng)村電商穩(wěn)定健康發(fā)展（范林榜，2016；李雋，2018；朱世友，2016）。

圖2 2001～2018年農(nóng)村電子商務(wù)研究關(guān)鍵詞圖譜

（二）農(nóng)村電子商務(wù)主要研究?jī)?nèi)容

為厘清我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)領(lǐng)域主要研究?jī)?nèi)容，了解當(dāng)前研究不足，在關(guān)鍵詞圖譜分析基礎(chǔ)上，通過(guò)查閱與梳理相關(guān)文獻(xiàn)，總結(jié)得出我國(guó)現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)研究集中于以下方面。

1.概念闡釋與現(xiàn)實(shí)總結(jié)

準(zhǔn)確把握農(nóng)村電子商務(wù)概念是模式構(gòu)建、路徑選擇、影響因素分析、政策制定的基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)可視為發(fā)生在農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)活動(dòng)，主要指工業(yè)制成品進(jìn)入農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入城市的雙向流通形式，具有增長(zhǎng)速度快、發(fā)展?jié)摿Υ?、地區(qū)間發(fā)展不平衡等特點(diǎn)（洪勇，2016；葉秀敏，2014）。由于農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費(fèi)過(guò)程中存在“買(mǎi)貴”“賣(mài)難”矛盾，部分學(xué)者立足于生態(tài)系統(tǒng)理論將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)定義為由農(nóng)產(chǎn)品與政策環(huán)境共同組成，以互聯(lián)網(wǎng)為主要平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)物質(zhì)生產(chǎn)者、流通者、消費(fèi)者、電商企業(yè)等不同利益主體與外部各環(huán)境間有序流動(dòng)和信息有效傳遞為目的，具有協(xié)同功能及一定環(huán)境適應(yīng)性的動(dòng)態(tài)有機(jī)整體（丁忠兵，2015）。

從發(fā)展現(xiàn)狀看，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大；農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)，步入快速發(fā)展期；農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展態(tài)勢(shì)不斷增強(qiáng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群在農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)大；農(nóng)資電商穩(wěn)定發(fā)展；電商扶貧效果顯著；相關(guān)電商政策出臺(tái)，完善電商扶持政策體系，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境（李麗等，2017；謝天成等，2016；路征等，2015）。但農(nóng)村電子商務(wù)仍存在諸多問(wèn)題，如農(nóng)村電子商務(wù)村落組織化程度低，在資源整合與政策扶持層面未形成合力（趙靜等，2018；溫輝，2017）；農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展滯后，配套物流基礎(chǔ)設(shè)施與物流信息平臺(tái)建設(shè)滯后，物流組織規(guī)模較?。ǚ读职瘢?016；張喜才等，2018；舒旭麗，2016）；線(xiàn)上交易普及率較低，農(nóng)村居民消費(fèi)者對(duì)電子商務(wù)缺乏信任，線(xiàn)上商品認(rèn)可度低（李玲芳等，2013；張純榮，2017）；綜合性農(nóng)村電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才匱乏（朱秀芬，2016；任曉聰?shù)龋?017）；現(xiàn)有法律法規(guī)無(wú)法適應(yīng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、質(zhì)量檢測(cè)方面存在法律空白，監(jiān)管體系不完善（董媛媛，2017）。

2.現(xiàn)實(shí)意義與理論探討

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是有效解決農(nóng)村問(wèn)題的重要途徑，在提升農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、提高農(nóng)村居民收入等方面效果顯著。農(nóng)村電子商務(wù)通過(guò)其特有便利性、資源共享性、時(shí)空自由性為有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題提供新的發(fā)展思路，為全面推動(dòng)我國(guó)信息化建設(shè)、促進(jìn)我國(guó)“包容性增長(zhǎng)”提供新視角（葉秀敏，2014）。從消費(fèi)模式看，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)顯著正向影響農(nóng)村消費(fèi)（安振武，2017），電子商務(wù)興起，農(nóng)戶(hù)接收大量市場(chǎng)消費(fèi)品信息，消費(fèi)類(lèi)型改變，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)；而城鄉(xiāng)間通過(guò)電商渠道無(wú)縫連接，工業(yè)制成品、日常消費(fèi)品等不斷涌入農(nóng)村地區(qū)，商品供給增加，供求矛盾得到緩解；此外，農(nóng)村電商帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展，農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)金融開(kāi)展消費(fèi)信貸，人均可支配收入提高，帶動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)水平（李麗等，2018；劉根榮，2017）。與此同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)可降低風(fēng)險(xiǎn)、突破地域限制、增加農(nóng)民收入等，成為脫貧重要途徑和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的主要手段（張巖等，2016；王盈盈等，2017）。由于我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)起步較晚，發(fā)展中限制因素較多，部分學(xué)者深入探討農(nóng)村電子商務(wù)影響因素。穆燕鴻等（2016）從基礎(chǔ)設(shè)施、外部環(huán)境、內(nèi)生力量、電商平臺(tái)、供需交易五方面考查農(nóng)村電子商務(wù)影響因素；耿榮娜等（2016）基于AHP方法將農(nóng)村電子商務(wù)影響因素分為農(nóng)民素養(yǎng)、物流水平、政府支持、農(nóng)產(chǎn)品特性、消費(fèi)者意愿五個(gè)維度。農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)民為參與主體，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體是核心力量，二者對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展意義重大。農(nóng)村居民年齡、文化水平、婚姻狀況、收入水平、外出務(wù)工時(shí)間、政府政策了解程度等因素顯著影響農(nóng)民參與農(nóng)村電商（郝金磊等，2016；陳軼等，2018）；對(duì)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體而言，內(nèi)部因素包括產(chǎn)業(yè)種類(lèi)、經(jīng)營(yíng)土地面積、電商基礎(chǔ)設(shè)施、商標(biāo)注冊(cè)情況等，外部因素包括家人支持、人脈關(guān)系、培訓(xùn)次數(shù)等影響其認(rèn)知行為（姚志，2017）。此外，部分學(xué)者考查農(nóng)村物流配送網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)村電商融資能力、網(wǎng)絡(luò)安全、第三方電商服務(wù)、運(yùn)營(yíng)成本等對(duì)農(nóng)村電商影響程度（曹玲玲等，2016；劉紅軍，2017；侯振興，2018）。

3.模式總結(jié)

（1）生產(chǎn)環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)學(xué)者從農(nóng)資電商發(fā)展模式、農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)模式、農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展模式、農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式、鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式、水產(chǎn)品冷鏈物流質(zhì)量監(jiān)管模式、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展模式等方面探討農(nóng)村電子商務(wù)模式（馮亞偉，2016；華慧婷等，2016；張榮梅等，2011；段祿峰等，2017）。

（2）交易主體。農(nóng)村電子商務(wù)傳統(tǒng)模式主要包括B2B、B2C、B2G、C2C模式等，由于傳統(tǒng)發(fā)展模式無(wú)法從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品供求矛盾，因此提出網(wǎng)絡(luò)中介主導(dǎo)的綜合化水平B2B模式、電商龍頭企業(yè)主導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)化垂直B2B模式、特色農(nóng)產(chǎn)品B2C模式、O2O模式等新型模式，在此基礎(chǔ)上，引申出F2C2G2C、F2C2B、P2B2C、P2G2B、CSA、B2B&C模式等（鄭紅明，2016；張黨利等，2011；牟靜，2011；張馳等，2017；楊靜等，2018）。此外，李興開(kāi)（2013）認(rèn)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑包括自上而下、自下而上、借助知名電商平臺(tái)、自建電商平臺(tái)四種方式，許嬋等（2015）則將其分為延伸式、介入式、內(nèi)生式；陳剛（2016）在PPP政策下提出構(gòu)建“政府主導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、社會(huì)協(xié)同”三位一體共建模式；段祿峰等（2017）提出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展工業(yè)化驅(qū)動(dòng)、信息化引領(lǐng)、城鎮(zhèn)化拉動(dòng)、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化支撐四種發(fā)展模式；沈玲等（2017）認(rèn)為農(nóng)村電商可從現(xiàn)代品牌電商企業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)村物流企業(yè)、傳統(tǒng)供銷(xiāo)企業(yè)與現(xiàn)代物流企業(yè)合作等多主體推動(dòng)下發(fā)展。

（3）“淘寶村”發(fā)展方式。在“淘寶村”數(shù)量不斷增長(zhǎng)背景下，學(xué)者根據(jù)差異，通過(guò)典型案例分析總結(jié)概括出遂昌模式、成縣模式、蘭田模式、通榆模式、清河模式、沙集模式、貨通天下農(nóng)商產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟模式、山東博興模式、江蘇沭陽(yáng)縣“堰下村模式”等（李成鋼，2015；于含等，2016；邱碧珍，2017；姚慶榮，2016）。

（三）發(fā)文作者分析

通過(guò)運(yùn)行Citespace軟件，以2001～2018年為時(shí)間跨度，數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，圖譜中僅4個(gè)連接，網(wǎng)絡(luò)密度0.021，僅少數(shù)作者存在合作關(guān)系，大多數(shù)作者間研究獨(dú)立且分散，節(jié)點(diǎn)間聯(lián)系少。由此可知，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究者較多，但較分散，核心網(wǎng)絡(luò)不明顯，未形成集中化趨勢(shì)。由表2可知，發(fā)文量最多者是曾億武、郭紅東與段祿峰、唐文文，均為5篇，被引頻次較高的代表文獻(xiàn)為《農(nóng)產(chǎn)品淘寶村形成機(jī)理:一個(gè)多案例研究》《我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平測(cè)度研究》，被引次數(shù)分別為29次、6次。發(fā)文數(shù)量排名第二者是張鴻，為4篇，其次為路征、穆燕鴻、洪濤等，均為3篇。農(nóng)村電子商務(wù)研究領(lǐng)域中學(xué)者發(fā)文集中程度較低，相關(guān)研究為我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究奠定基礎(chǔ)。農(nóng)村電子商務(wù)研究呈總體分散特點(diǎn)，學(xué)者間合作與聯(lián)系薄弱，加強(qiáng)學(xué)者間交流與聯(lián)系是今后關(guān)注重點(diǎn)。

（四）發(fā)文機(jī)構(gòu)分析

通過(guò)Citespace對(duì)所選333篇文獻(xiàn)發(fā)文機(jī)構(gòu)作共現(xiàn)分析，發(fā)文機(jī)構(gòu)可視化圖譜見(jiàn)圖3。其中，節(jié)點(diǎn)與連接較少，網(wǎng)絡(luò)密度僅0.005 3，說(shuō)明農(nóng)村電商研究領(lǐng)域發(fā)文機(jī)構(gòu)聯(lián)系少，缺乏學(xué)術(shù)合作，各機(jī)構(gòu)間學(xué)術(shù)交流有待加強(qiáng)，相關(guān)研究間借鑒與溝通較少。加強(qiáng)各科研機(jī)構(gòu)間學(xué)術(shù)交流與合作，以形成相互融合的學(xué)術(shù)氛圍，達(dá)到合作共贏科研目的是農(nóng)村電商研究領(lǐng)域相關(guān)機(jī)構(gòu)努力方向。發(fā)文數(shù)量最多的機(jī)構(gòu)是西安郵電大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所，其次為四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院、西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、東北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院等。從區(qū)域分布看，大部分地區(qū)均在開(kāi)展農(nóng)村電商研究，說(shuō)明農(nóng)村電商發(fā)展較快，覆蓋范圍較廣。但相關(guān)研究集中于西安、北京、江蘇、浙江等地，原因可能是上述省份經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，基礎(chǔ)設(shè)施較完備，且教育資源豐富，交通便利，農(nóng)村發(fā)展水平較高。截至2017年，浙江省共有779個(gè)淘寶村，江蘇省共有262個(gè)淘寶村，淘寶村發(fā)展也為農(nóng)村電商研究提供條件。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)文量排名前二十的機(jī)構(gòu)發(fā)文量?jī)H占全部機(jī)構(gòu)發(fā)文總數(shù)15.6%，由此可見(jiàn)，農(nóng)村電商相關(guān)研究分散，機(jī)構(gòu)間差異小，缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)。

表2 2001～2018年農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)文作者

圖3 2001～2018年農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)文機(jī)構(gòu)圖譜

四、研究評(píng)述與展望

（一）研究評(píng)述

本文通過(guò)Citespace文獻(xiàn)計(jì)量軟件，分析2001～2018年CNKI核心期刊與CSSCI來(lái)源刊關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)研究的333篇相關(guān)文獻(xiàn)。從年發(fā)表量看，我國(guó)學(xué)者關(guān)于農(nóng)村電商研究呈明顯階段性特征，可分為2001～2005年起步階段、2006～2014年過(guò)渡階段及2015年后穩(wěn)步發(fā)展階段；從期刊載文量看，CSSCI來(lái)源期刊載文量較少，說(shuō)明缺乏高質(zhì)量論文。從發(fā)文作者與發(fā)文機(jī)構(gòu)看，從事農(nóng)村電商相關(guān)研究學(xué)者較多，但發(fā)文集中度較低，總體較分散，學(xué)者間缺乏合作關(guān)系，研究未形成核心網(wǎng)絡(luò)；機(jī)構(gòu)間研究成果數(shù)量差異小，且缺乏學(xué)術(shù)合作與交流。在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略影響與政策傾向“三農(nóng)”背景下，農(nóng)村電商成為學(xué)者關(guān)注研究領(lǐng)域，并重點(diǎn)闡釋農(nóng)村電子商務(wù)概念、發(fā)展農(nóng)村電商原因及發(fā)展情況等。

通過(guò)可視化圖譜分析與文獻(xiàn)梳理，可知我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究有一定進(jìn)展并呈以下特征：（1）研究?jī)?nèi)容方面，已有文獻(xiàn)關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及對(duì)策探討，立足于農(nóng)民主體考查網(wǎng)商特征、立足于消費(fèi)者考查網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)行為及農(nóng)村電商發(fā)展模式構(gòu)建與典型案例研究等，部分文獻(xiàn)關(guān)注農(nóng)村電商發(fā)展中流通體系與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并構(gòu)建農(nóng)村電商評(píng)價(jià)指標(biāo)體系與水平測(cè)度（曾億武等，2016）；（2）研究方法方面，通過(guò)定性分析論述農(nóng)村電商發(fā)展，部分文獻(xiàn)通過(guò)典型案例研究闡述農(nóng)村電商形成機(jī)理、發(fā)展模式等問(wèn)題，少量文獻(xiàn)構(gòu)建計(jì)量模型考查農(nóng)村電商影響因素及對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)作用；（3）研究對(duì)象方面，主要研究電商發(fā)展程度較高的地域單元，以“淘寶村”“淘寶鎮(zhèn)”等形成產(chǎn)業(yè)集群的地區(qū)作為重點(diǎn)研究對(duì)象，研究?jī)?nèi)容為糧食作物、經(jīng)濟(jì)作物，部分學(xué)者關(guān)注鮮活農(nóng)產(chǎn)品線(xiàn)上交易問(wèn)題；（4）研究背景方面，部分文獻(xiàn)緊跟國(guó)家政策，以精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興為立足點(diǎn)，結(jié)合城鄉(xiāng)差異、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平分析農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)村地區(qū)促進(jìn)作用。

研究數(shù)據(jù)顯示，近年農(nóng)村電商相關(guān)研究取得較大發(fā)展，尤其在發(fā)展路徑與模式總結(jié)方面，但農(nóng)村電商研究的廣度與深度仍存在不足，農(nóng)村戰(zhàn)略發(fā)展、糧食安全、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品物流、農(nóng)資電商等領(lǐng)域需要深入研究；從研究方法看，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要以定性分析與典型案例分析考查農(nóng)村電商，缺乏抽樣統(tǒng)計(jì)分析、影響因素分析、效率評(píng)價(jià)等定量研究。

（二）研究展望

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究起步較晚，尚處于發(fā)展階段，且研究力度不足，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展、城市電子商務(wù)逐漸成熟環(huán)境下，農(nóng)村電子商務(wù)成為解決農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題、轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高農(nóng)民收入的主要方式與重要措施，深化農(nóng)村電子商務(wù)研究迫在眉睫。因此，應(yīng)在現(xiàn)有研究成果基礎(chǔ)上，結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、地理學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、信息技術(shù)等多學(xué)科融合研究視角，深入挖掘農(nóng)村電商發(fā)展模式，并總結(jié)概括、對(duì)比分析不同發(fā)展模式，為各地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提供借鑒與參考。

研究?jī)?nèi)容上，加強(qiáng)農(nóng)村戰(zhàn)略發(fā)展、糧食安全、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品物流、農(nóng)資電商等方面研究，重視農(nóng)戶(hù)、企業(yè)、合作社、消費(fèi)者、政府等主體間聯(lián)系。我國(guó)幅員遼闊，人口眾多，不同地區(qū)信息化發(fā)展水平差異較大，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展程度不同，政府采取何種措施推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展意義重大。同時(shí)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)受傳統(tǒng)觀念影響較深，利用農(nóng)村地區(qū)特有“社會(huì)關(guān)系資本”促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展值得關(guān)注。

研究方法上，應(yīng)借鑒西方相關(guān)電子商務(wù)理論，結(jié)合我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)實(shí)狀況，探索符合我國(guó)國(guó)情與農(nóng)村地區(qū)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀的農(nóng)村電子商務(wù)理論，并在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)影響因素、效率評(píng)價(jià)等實(shí)證研究分析，重視論述式探索性研究、典型案例分析與定量分析結(jié)合。

研究主體上，應(yīng)加強(qiáng)學(xué)者間與研究機(jī)構(gòu)間交流與聯(lián)系。從發(fā)文作者看，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)研究存在明顯學(xué)緣和地緣關(guān)系，作者間缺乏交流與聯(lián)系；從發(fā)文機(jī)構(gòu)看，我國(guó)農(nóng)村電商研究受各省經(jīng)濟(jì)水平、基礎(chǔ)設(shè)施、教育資源、地理位置等因素影響，可立足各省差異提出解決措施。