面向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)市場營銷策略分析

郭敬會(huì)+謝晶?お?

[摘要]良好的營銷策略是帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的重要手段之一，而隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場環(huán)境的革新。新的時(shí)代發(fā)展對于企業(yè)的市場營銷手段提出了更高的要求，相對滯后的營銷策略不僅僅無法滿足市場的發(fā)展需求，同時(shí)也給企業(yè)獲取更多的市場份額帶來了一定的影響。為此，要發(fā)展新時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)，首先需要深入了解新經(jīng)濟(jì)的含義，對新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展特征有所了解和掌握，才能夠從新的角度出發(fā)，對新經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展下的企業(yè)市場營銷策略做出正確的判斷。

[關(guān)鍵詞]新經(jīng)濟(jì)時(shí)代；企業(yè)市場營銷；策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201721113

1新經(jīng)濟(jì)概述

11新經(jīng)濟(jì)的含義

“新經(jīng)濟(jì)”的概念出現(xiàn)的時(shí)間大約在20世紀(jì)的90年代。人們把以信息技術(shù)為主的高新技術(shù)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力，稱在信息技術(shù)推動(dòng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展為“新經(jīng)濟(jì)”。而隨著人類知識(shí)和信息化的不斷進(jìn)步，對于“新經(jīng)濟(jì)”的定義又更加豐富起來，它以知識(shí)資源、智力資源等作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的依據(jù)。而目前對于“新經(jīng)濟(jì)”的定義并沒有確切的定義。它只是一個(gè)概述，它將知識(shí)、信息、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字等與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)內(nèi)容都稱為“新經(jīng)濟(jì)”，它既具有經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特點(diǎn)同時(shí)又兼具時(shí)代發(fā)展的特性。

12新經(jīng)濟(jì)所具有的特征

（1）知識(shí)性：經(jīng)濟(jì)發(fā)展知識(shí)性的特點(diǎn)是說在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過程中充分發(fā)揮知識(shí)的作用，主要以對應(yīng)的知識(shí)人才以及知識(shí)技術(shù)作為載體。隨著經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，依靠資源消耗發(fā)展的傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已不再適合于目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求。過多的資源消耗不僅僅會(huì)帶來環(huán)境的破壞同時(shí)還會(huì)給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來一定的阻礙。通過有效地結(jié)合先進(jìn)知識(shí)的優(yōu)勢，帶動(dòng)科技發(fā)展，能夠更加合理、有效、全面地實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有資源的使用。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展不僅僅能夠滿足人們經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，還能夠使人類的發(fā)展與自然、環(huán)境之間的關(guān)系更加和諧。

（2）網(wǎng)絡(luò)化：計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已成為這個(gè)時(shí)代的發(fā)展必需品，以網(wǎng)絡(luò)作為發(fā)展的載體帶給經(jīng)濟(jì)更加快速發(fā)展的可實(shí)現(xiàn)性。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)有效地解決了信息滯后的問題，使整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場規(guī)則也發(fā)生了改變。讓消費(fèi)者與企業(yè)之間的地位更加平衡。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來了新的商業(yè)模式，消費(fèi)不再僅限于面對面交流而向多種交易模式發(fā)展如：B2C、C2C等?？焖侔l(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不僅帶給我們便利、高效。同時(shí)也帶來了更加嚴(yán)苛的要求。由于網(wǎng)絡(luò)受眾群體很多，而網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品售賣又層次不齊，因此要在網(wǎng)絡(luò)營銷市場上占據(jù)一席之地，就要求我們無論是產(chǎn)品服務(wù)還是產(chǎn)品質(zhì)量方面都需要更加的完善。從而獲得更多的用戶量，以及對應(yīng)的價(jià)值體系。

（3）低碳環(huán)保：傳統(tǒng)粗放的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式是建立在對資源的消耗以及環(huán)境污染的基礎(chǔ)上的。通過對有效資源的使用，以及能源的消耗來發(fā)展經(jīng)濟(jì)。不僅對資源造成了浪費(fèi)同時(shí)也對我們生活的環(huán)境造成了破壞，使得我們不得不付出更多的代價(jià)。正是因此，在發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的過程中，綠色、低碳、環(huán)保成為我們發(fā)展經(jīng)濟(jì)的基本點(diǎn)，企業(yè)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過程中使用更多的科學(xué)方式以低消耗、低污染作為發(fā)展目標(biāo)，通過更多的環(huán)保工藝來建立新的低碳環(huán)保發(fā)展模式。

2新經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來的新轉(zhuǎn)變

新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的多樣化，也是發(fā)展空間的新擴(kuò)展。在知識(shí)、科技、網(wǎng)絡(luò)、環(huán)保理念的作用力下，使得企業(yè)的產(chǎn)品不斷地得到提升。同時(shí)，對應(yīng)的信息、知識(shí)的更迭也不斷地加速，使得市場的競爭環(huán)境日益激烈。與此同時(shí)，新經(jīng)濟(jì)時(shí)代帶來的還有人們的觀念的轉(zhuǎn)變。為了迎合這種發(fā)展的趨勢，企業(yè)的要在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的發(fā)展，就必須不斷地進(jìn)行營銷策略的改革和創(chuàng)新，以市場的發(fā)展需求作為企業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向，制定更加符合市場發(fā)展規(guī)律的營銷方式。

3面對新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展我們的策略選擇

31加快電子營銷的步伐

隨著經(jīng)濟(jì)的向前發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)科技也逐漸進(jìn)入到我們的日常生產(chǎn)生活中來?；ヂ?lián)網(wǎng)帶給我們的不僅僅是信息的快速傳遞，同時(shí)也給我們建立新的營銷方式帶來了便利。由于互聯(lián)網(wǎng)具有及時(shí)性和時(shí)效性，因此針對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的營銷方式——網(wǎng)絡(luò)營銷便應(yīng)用而生。通過互聯(lián)網(wǎng)信息，企業(yè)能夠更加快捷便利地收集和了解與消費(fèi)者相關(guān)的信息。尤其是需求方面的調(diào)研信息，從而能夠及時(shí)地從自身的產(chǎn)品以及服務(wù)做出調(diào)整。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展變化，人們的消費(fèi)方式也逐漸發(fā)生了變化，讓消費(fèi)者的選擇面更加廣闊。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的便利性也讓產(chǎn)品銷售的環(huán)節(jié)逐漸減少，從而使消費(fèi)者獲益更多。

32提升服務(wù)意識(shí)

在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展下不僅給企業(yè)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)也帶動(dòng)了企業(yè)在生產(chǎn)、營銷、管理方面的革新，使得企業(yè)之間的差距不斷縮小。在此情況下，要在市場環(huán)境中取得更大的優(yōu)勢，就需要從服務(wù)方面著手。隨著人們消費(fèi)意識(shí)的不斷增加，服務(wù)的優(yōu)劣已逐漸成為企業(yè)發(fā)展的主要因素之一。加強(qiáng)企業(yè)自身工作的服務(wù)意識(shí)，無論是對企業(yè)發(fā)展還是對市場營銷的帶動(dòng)都有著積極的作用。企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的服務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對員工的服務(wù)意識(shí)、服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，同建立員工的工作責(zé)任感，將員工服務(wù)轉(zhuǎn)變?yōu)樽杂X自發(fā)的行為，從而吸引更多的消費(fèi)者以帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。

33創(chuàng)新營銷方式

在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代下，企業(yè)要發(fā)展就要重視自身營銷方面的創(chuàng)新。將創(chuàng)新的關(guān)注點(diǎn)不能夠僅放在產(chǎn)品和技術(shù)方面的創(chuàng)新上，也需要同時(shí)加強(qiáng)對于企業(yè)管理以及營銷方式的創(chuàng)新方面。這就需要企業(yè)樹立先進(jìn)發(fā)展觀念，加強(qiáng)技術(shù)方面的應(yīng)用，從而獲得更多信息和知識(shí)用來投入企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展工作。有效地結(jié)合現(xiàn)代化的技術(shù)手段獲取更多的相關(guān)需求和信息，更好地了解市場的發(fā)展趨勢，制定更加行之有效的市場營銷策略，達(dá)到企業(yè)提高市場占有率的目的。

34完善營銷管理制度

任何一種策略的執(zhí)行都需要有對應(yīng)制度的約束，通過完善的管理制度能夠確保營銷在合理合法的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升。因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)制定合理的營銷管理制度，建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲制度。合理有效的制度不僅能夠帶動(dòng)員工創(chuàng)新的積極性，同時(shí)還能有效避免各方之間的利益沖突。在合理的制度管理下，使企業(yè)營銷關(guān)系中的各方達(dá)成協(xié)調(diào)一致，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益提升的目的。

35經(jīng)濟(jì)環(huán)保低碳的發(fā)展模式

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展，是一個(gè)長期的可持續(xù)化的發(fā)展過程。企業(yè)的發(fā)展必須符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主旋律。因此，在制定相關(guān)策略時(shí)必須加入環(huán)保、低碳的理念。從而加大消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可以及對企業(yè)的認(rèn)同感。

4結(jié)論

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展背景下，企業(yè)要發(fā)展就必須從新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)出發(fā)，對企業(yè)營銷策略進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。借助新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的所具有的優(yōu)勢，有效地結(jié)合企業(yè)自身的發(fā)展需求制定符合企業(yè)發(fā)展、市場需要的營銷模式。如此，不僅能夠有效提升自身的市場競爭力，同時(shí)還能夠獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

[1]王璐，高鳳榮面向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)市場營銷策略分析[J]. 中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2016（1）：3.

[2]張奇面向新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)市場營銷策略[D].北京：中國社會(huì)科學(xué)院研究生院，2001.