農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響及對(duì)策研究

從全球視野來(lái)看，我國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)都屬于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國(guó)。農(nóng)業(yè)是我國(guó)最核心的產(chǎn)業(yè)，這使我國(guó)擁有種類豐富的農(nóng)產(chǎn)品。然而隨著農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，很多農(nóng)產(chǎn)品供求關(guān)系上信息性的不對(duì)稱等問(wèn)題日益凸顯出來(lái)。移動(dòng)電子商務(wù)能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品的銷售工作起到良好的推動(dòng)作用，因此，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)對(duì)此予以高度重視。

一、相關(guān)概述

（一）移動(dòng)電子商務(wù)。所謂移動(dòng)電子商務(wù)，主要源自于“電子商務(wù)”。傳統(tǒng)電子商務(wù)的重要界面通常以PC機(jī)為主，屬于一種有線電子商務(wù)，與之相比，移動(dòng)電子商務(wù)主要是用戶通過(guò)個(gè)掌上電腦、人數(shù)字助理（PDA）以及手機(jī)終端等，不受時(shí)間、空間限制地執(zhí)行操作，展開(kāi)O2O、B2B、C2C和B2C等的一種無(wú)線電子商務(wù)。在移動(dòng)電子商務(wù)中，最為核心的技術(shù)包括短途通信技術(shù)、因特網(wǎng)以及移動(dòng)通信技術(shù)等，促使人們的商貿(mào)活動(dòng)不受時(shí)空限制，使其具備及時(shí)性。

（二）農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)，主要建立于移動(dòng)電子商務(wù)上。歷經(jīng)三代的發(fā)展，我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)及其系統(tǒng)已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，每年的電子交易金額都在飛速上漲。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，在此領(lǐng)域中的移動(dòng)電子商務(wù)即經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)等將各類農(nóng)產(chǎn)品的交易信息發(fā)布出去，從而使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易和銷售收獲切實(shí)效益，進(jìn)而使農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)途徑更加完善，最終建立健全以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體的農(nóng)產(chǎn)品交易服務(wù)平臺(tái)和體系。

（三）電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合。我國(guó)的整體互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)雖然已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，然而相比于發(fā)達(dá)國(guó)家，由于其起步相對(duì)較晚，如今的水平依舊相對(duì)較為滯后；然而在世界經(jīng)濟(jì)全球化的大趨勢(shì)下，我國(guó)需要農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到快速的發(fā)展，二者存在一定程度的現(xiàn)實(shí)矛盾性。在此問(wèn)題上，有關(guān)部門需要充分借鑒國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)。將移動(dòng)電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行充分、科學(xué)的結(jié)合，能夠有效打破千百年來(lái)我國(guó)農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的交易模式，從而把虛擬與實(shí)體經(jīng)濟(jì)充分融合起來(lái)，使中介、信息服務(wù)緊密相連，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)以新姿態(tài)展開(kāi)全面發(fā)展，這也符合了我國(guó)社會(huì)信息化的總體發(fā)展趨勢(shì)。

二、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)用移動(dòng)電子商務(wù)的主要優(yōu)勢(shì)

（一）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用門檻有所降低。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品而言，在以往的傳統(tǒng)電子商務(wù)模式里，需要農(nóng)戶具備較高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用門檻，即具備較為先進(jìn)的軟件以及硬件，加之農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站并不能及時(shí)更新各種數(shù)據(jù)信息，導(dǎo)致了參與交易的雙方很少能夠同時(shí)在線，最終使得交易中止的現(xiàn)象頻發(fā)，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的有效發(fā)展。然而，隨著移動(dòng)電子商務(wù)的出現(xiàn)，各類移動(dòng)終端設(shè)施價(jià)格的持續(xù)親民化，以及各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商時(shí)常推出的優(yōu)惠、促銷活動(dòng)，使農(nóng)戶能夠簡(jiǎn)單地運(yùn)用平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)終端優(yōu)化交易流程，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)在線，進(jìn)而提升經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)了各地農(nóng)村的科學(xué)發(fā)展。

（二）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為支撐。隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平的持續(xù)提升，使得每一名農(nóng)戶都能夠通過(guò)移動(dòng)智能終端獲得實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)的供求市場(chǎng)數(shù)據(jù)和信息。市場(chǎng)中對(duì)于農(nóng)戶最為重要的信息、數(shù)據(jù)包含了價(jià)格、農(nóng)產(chǎn)品供求數(shù)據(jù)和信息以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)信息等，在信息化時(shí)代下，農(nóng)戶甚至可以智能篩選其所需要的各類信息數(shù)據(jù)，從而對(duì)來(lái)年種植農(nóng)產(chǎn)品的種類以及規(guī)模進(jìn)行分析、衡量以及決定，進(jìn)而制定出最為合理的生產(chǎn)規(guī)劃，最終最大限度地確保最大化地提升經(jīng)濟(jì)效益。

（三）農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)空間大。移動(dòng)式的智能終端包括手機(jī)以及掌上電腦等，農(nóng)戶在應(yīng)用移動(dòng)電子商務(wù)后，相比于以往應(yīng)用PC機(jī)更靈活方便，且資費(fèi)更低，具備高效、快速等優(yōu)點(diǎn)。這主要是由于PC機(jī)只能在家中操作，而農(nóng)戶日常絕大部分時(shí)間都是在田間工作；移動(dòng)智能終端更靈活，農(nóng)戶可以隨身攜帶，從而使各種電子商務(wù)工作能夠在第一時(shí)間進(jìn)行。隨著時(shí)代的發(fā)展，使用移動(dòng)智能終端的中青年農(nóng)戶數(shù)量越來(lái)越多，這使得農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)空間也越來(lái)越大。

（四）農(nóng)戶對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)重視程度上升。隨著近些年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的高速發(fā)展，我國(guó)的電子商務(wù)進(jìn)步神速。在國(guó)家頒布相關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理制度后，使用移動(dòng)電子商務(wù)的用戶規(guī)模越來(lái)越大，線上交易支付金額與日俱增。伴隨社會(huì)各界對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的重視程度逐漸提升，農(nóng)戶為了更有效地對(duì)自身的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行有效銷售，其對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的重視程度也在全面上升。

三、農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的主要影響

（一）使農(nóng)產(chǎn)品交易打破時(shí)間、空間限制。在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式中，各地農(nóng)戶通常都是將自身生產(chǎn)的各類農(nóng)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)鼗蛘弑臼》秶鷥?nèi)進(jìn)行交易。在我國(guó)物流業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及電子商務(wù)技術(shù)的快速發(fā)展過(guò)程中，農(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也擁有越來(lái)越大的交易范圍。特別是出現(xiàn)移動(dòng)電子商務(wù)后，越來(lái)越多的農(nóng)戶對(duì)其進(jìn)行了全面應(yīng)用，其交易范圍已經(jīng)突破了當(dāng)?shù)亍⒈臼?，面向全?guó)甚至全世界，效率得到了充分提升。

（二）使農(nóng)產(chǎn)品流通成本全面降低。相比于以往的農(nóng)產(chǎn)品交易方式，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)能夠同時(shí)使物流公司、農(nóng)戶以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)公司同時(shí)在移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)、系統(tǒng)中發(fā)布招標(biāo)、采購(gòu)信息，其中，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村合作社也能夠參與投標(biāo)。長(zhǎng)此以往，不僅能夠使各類農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際交易的成本被有效節(jié)約，更能夠使農(nóng)產(chǎn)品日常經(jīng)營(yíng)的范圍得到全方位擴(kuò)展，最終為整體供應(yīng)鏈提供諸多便利。

（三）使農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)更加標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。一旦農(nóng)戶能夠全面掌握各項(xiàng)需求以及生產(chǎn)信息數(shù)據(jù)，便能夠產(chǎn)業(yè)化地對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)展開(kāi)合理布局，從而促使周邊其他農(nóng)戶都能夠針對(duì)某類農(nóng)產(chǎn)品展開(kāi)全面生產(chǎn)，使得此類農(nóng)產(chǎn)品的日常生產(chǎn)規(guī)模化。而在生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)化制度以及質(zhì)量檢查制度便隨之誕生。最終，在各類制度的引導(dǎo)下，農(nóng)戶的規(guī)范化生產(chǎn)會(huì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化以及標(biāo)準(zhǔn)化，使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)可以健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展。

（四）促進(jìn)農(nóng)戶積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)交易理念。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式中，絕大部分農(nóng)戶獲取生產(chǎn)知識(shí)的渠道主要是老一代農(nóng)戶的經(jīng)驗(yàn)示范以及口頭相傳，能夠獲得農(nóng)村合作社專業(yè)人員指導(dǎo)和幫助的農(nóng)戶僅為少數(shù)。這種方式不僅難以科學(xué)、全面地將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)傳授出去，更降低了教育效率。而在應(yīng)用移動(dòng)電子商務(wù)之后，有關(guān)部門能夠在互聯(lián)網(wǎng)中使有關(guān)農(nóng)業(yè)的各類培訓(xùn)、教學(xué)課程更便捷、系統(tǒng)且全面，這使得廣大農(nóng)戶能夠在第一時(shí)間便獲得最先進(jìn)、最全面的農(nóng)業(yè)有關(guān)知識(shí)以及技術(shù)等，最終使我國(guó)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及交易更加規(guī)?；F(xiàn)代化。

四、農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展途徑

（一）使移動(dòng)終端使用性能得到提升。雖然當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)水平得到了很大的提升，然而對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)而言，移動(dòng)終端網(wǎng)速較慢、設(shè)備屏幕較小以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息較不穩(wěn)定的傳輸?shù)攘觿?shì)都對(duì)其未來(lái)發(fā)展具有一定程度的阻礙作用。所以，有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)合理采用以下方式使移動(dòng)終端的使用性能得到全面提升，從而使之更加實(shí)用：一是最大限度地滿足農(nóng)戶的合理應(yīng)用需求，并且在設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)移動(dòng)智能終端各類產(chǎn)品的時(shí)候，確保其能夠讓各個(gè)農(nóng)戶方便使用。二是各大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商需要為各地的農(nóng)戶提供移動(dòng)電子商務(wù)的相應(yīng)服務(wù)，以便確保各農(nóng)戶可以經(jīng)由移動(dòng)智能終端快速且免費(fèi)地收獲有效數(shù)據(jù)信息。

（二）與第三方物流展開(kāi)全面的合作。在我國(guó)，如今最為常見(jiàn)的三種傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品交易方式包括了農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)再零售、農(nóng)產(chǎn)品零售公司進(jìn)行零售以及加工企業(yè)與農(nóng)戶合作銷售。上述方式在很大程度上都會(huì)導(dǎo)致各類農(nóng)產(chǎn)品物流的整體成本得到極大提升，使得農(nóng)戶自身的經(jīng)濟(jì)效益被降低。因此，農(nóng)戶在應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)時(shí)，可以和第三方物流公司展開(kāi)全面的合作。在此過(guò)程中，農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)銷商與農(nóng)戶可以不參與到具體的物流工作中，借助移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)將物流信息發(fā)布出去，使第三方物流公司能夠在各自的移動(dòng)智能終端及時(shí)收到相關(guān)信息，從而在第一時(shí)間為其提供物流服務(wù)，最終使消費(fèi)者、第三方物流公司以及農(nóng)戶實(shí)現(xiàn)共贏。

（三）打造專業(yè)人才隊(duì)伍，完善設(shè)施。各地政府部門應(yīng)當(dāng)對(duì)人才展開(kāi)科學(xué)調(diào)配，積極擴(kuò)大選聘范圍，優(yōu)先錄取電子商務(wù)以及信息技術(shù)能力強(qiáng)、工作素養(yǎng)高的綜合型先進(jìn)人才，并且提升其責(zé)任意識(shí)，隨后安排其到各地當(dāng)村官，從而為農(nóng)村打造專業(yè)的人才團(tuán)隊(duì)，并且讓這些先進(jìn)人才對(duì)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)所需各類基礎(chǔ)設(shè)施加以全面完善，同時(shí)積極推動(dòng)當(dāng)?shù)匾苿?dòng)通信網(wǎng)絡(luò)以及信息網(wǎng)絡(luò)的整體建設(shè)，對(duì)當(dāng)?shù)亟煌ㄒ约斑\(yùn)輸情況進(jìn)行實(shí)地勘察，制定合理的改善方案。除此之外，還應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)社會(huì)上的各大物流公司在當(dāng)?shù)卮彐?zhèn)中設(shè)置物流點(diǎn)，最終全面掃除當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的各種障礙。

（四）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)。一是構(gòu)建以品牌為核心的移動(dòng)交易工作平臺(tái)：通過(guò)逐步樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品平臺(tái)的品牌，吸引更多消費(fèi)者、農(nóng)戶以及農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷公司，從而使之逐漸養(yǎng)成移動(dòng)交易、購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的移動(dòng)電子商務(wù)習(xí)慣，最終實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易有效向移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行轉(zhuǎn)移。二是和電視臺(tái)、廣播站以及報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體展開(kāi)合作：很多農(nóng)戶依然會(huì)通過(guò)傳統(tǒng)媒體獲得消息，因此，電子商務(wù)有關(guān)部門可以和傳統(tǒng)媒體展開(kāi)合作，定期將各個(gè)有關(guān)農(nóng)業(yè)的重要信息、數(shù)據(jù)傳達(dá)給農(nóng)戶，最終使其潛移默化地接受并掌握移動(dòng)電子商務(wù)系統(tǒng)。

總之，對(duì)于我國(guó)的整體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)而言，農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)其有著一定程度的促進(jìn)作用，其屬于推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的主要因素之一。因此，有關(guān)部門為了移動(dòng)電子商務(wù)能夠被科學(xué)運(yùn)用，應(yīng)正視當(dāng)前存在的各類問(wèn)題，積極培養(yǎng)相應(yīng)的先進(jìn)人才，使終端使用性能得到提升，從而打造出促進(jìn)發(fā)展的良好平臺(tái)。