融媒體語境下探尋專業(yè)新聞傳播最優(yōu)路徑
——“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”傳播實踐與創(chuàng)新

□ 文/黃 振

內容提要 融媒體語境下，“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”在傳播實踐中遵循專業(yè)新聞傳播規(guī)律并進行傳播策略優(yōu)化，在專業(yè)內容傳播手段多元化的進程中，不斷創(chuàng)新融合傳播渠道方式，持續(xù)進行專業(yè)新聞價值開拓，以專業(yè)新聞角度聚焦行業(yè)熱點，實現(xiàn)渠道互通，探尋專業(yè)新聞傳播最優(yōu)化路徑。

中國石化新聞網(wǎng)是經(jīng)國務院新聞辦公室正式批準注冊、由中國石油化工集團公司主管、中國石化報社主辦的石油石化行業(yè)權威門戶網(wǎng)站，于2002年9月開通。2017年，中國石化新聞網(wǎng)經(jīng)由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室審核批準，成為石油石化行業(yè)門戶網(wǎng)站中首批獲得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證的專業(yè)網(wǎng)站之 一。

一、立足專業(yè)角度，嚴格內容把關，厚植專業(yè)新聞影響力

中國石化新聞網(wǎng)的“行業(yè)頻道”是該網(wǎng)站擺脫企業(yè)個體角度局限、立足國際市場的瞬息變化態(tài)勢，以全球視角審視行業(yè)發(fā)展趨勢的頻道。該頻道集具中英文內容編譯、專業(yè)新聞內容轉載、審核發(fā)布功能，并嚴格執(zhí)行編輯三審制。“行業(yè)頻道”已經(jīng)成為石化行業(yè)動態(tài)及深度信息有效傳播與權威發(fā)布的重要渠道，影響受眾范圍涵蓋行業(yè)內高端專業(yè)人士、石油化工全產(chǎn)業(yè)鏈所涉及企業(yè)、油氣相關資本市場投融資用戶等，成為受眾及時迅速掌握國際國內專業(yè)市場動態(tài)、準確判斷行業(yè)發(fā)展趨勢走向不可或缺的權威信息數(shù)據(jù)平臺。

在稿件來源上，行業(yè)頻道對國際新聞媒體來源實行嚴格限定，主要以全球具備較大權威性的國際通訊社、能源資源豐富與能源投資貿(mào)易發(fā)達的國家通訊社為主，以國際大型能源公司網(wǎng)站所公開發(fā)布的正式信息為輔，對于消息特別是涉及國際外交關系、國家能源安全政策的重大敏感議題來源，進行信息來源立場逐項甄別。同時針對高端信息用戶需求，國際新聞稿件來源以信息發(fā)布的首發(fā)英文媒體為第一選擇，在網(wǎng)站頁面上同時提供中文與英文兩種語言內容供受眾進行對比參照；另外，所附新聞來源一律以中英文對照名稱進行標識，中英文名稱嚴格參照國內通訊社標準譯注名稱。

在稿件選擇標準上，對摘選自國際專業(yè)媒體的“行業(yè)國際”編譯內容堅持客觀公正的國際新聞編譯立場，特別注意甄別各類信源關于全球能源市場動向的不同報道角度，選取能夠客觀反映全球能源市場趨勢與變化的文章以確保譯文報道的客觀公正。同時，在對譯者風格與引導上，強調符合報道政策要求，對涉及國際關系的重大外交立場與國家利益的內容，要求譯者嚴守國家安全與國家利益底線，譯文風格以平實準確為首要目標；同時由于能源領域相對信息渠道較少，編輯針對同一主題不同媒體刊發(fā)的報道，對細節(jié)內容進行對比核實。對于“行業(yè)國內”中的要聞摘選，稿件選擇主要著重于國內能源市場趨勢性變化，以及對資本市場的參考導向性影響等方面的報道。

二、聚焦行業(yè)熱點，發(fā)揮資源優(yōu)勢，打造專業(yè)新聞傳播力

伴隨傳播進程步入媒體融合時代，“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”不斷優(yōu)化專業(yè)新聞內容傳播策略，立足資深行業(yè)媒體角度，聚焦行業(yè)發(fā)展熱點，通過以往積累經(jīng)驗不斷整合現(xiàn)存行業(yè)新聞信息資源，在專業(yè)新聞傳播方面秉持六個原則并“盤活存量，善用增量”，形成了較好的新聞傳播效果。

（一）聚焦熱點，整合資源?？v觀全球石油石化相關領域，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展進程中熱點頻現(xiàn)——諸如受國際關系與地緣政治影響甚深的油價跌宕、與產(chǎn)業(yè)發(fā)展與供求態(tài)勢密切相關的市場走向等問題時時成為行業(yè)關注焦點?！爸袊侣劸W(wǎng)·行業(yè)頻道”根據(jù)豐富行業(yè)新聞資源，整合獨家編譯內容，聚焦國際各大石油石化公司季報、年報數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)定性定量歸納分析，例如：每季度制作的專業(yè)新聞信息圖解類產(chǎn)品——“國際大型石油石化公司經(jīng)營業(yè)績一覽”，以簡潔明確的公司LOGO作為導引圖，對季度經(jīng)營損益數(shù)據(jù)用較大字體突出顯示，對用戶較為關注的“經(jīng)營業(yè)績及損益趨勢”用箭頭形式醒目標注。由于熱點把握及時，數(shù)據(jù)來源準確，同時立足于本頻道專業(yè)新聞與獨家資源優(yōu)勢，該產(chǎn)品獲得了行業(yè)內各層次用戶的積極反饋。

（二）破解難點，化繁為簡。石油化工領域市場狀況變動迅速、產(chǎn)品分支眾多，工藝流程精細復雜，是受科技與市場雙輪驅動的行業(yè)領域。由此，“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”將行業(yè)發(fā)展中的問題難點與復雜概念進行梳理分解，形成較能為用戶所接受且易于理解的形式對相關專業(yè)新聞進行闡釋與解讀。例如：2018年3月“中國版原油期貨”在上海期貨交易所成功上市，“行業(yè)國內”欄目對這一在我國石油化工國際貿(mào)易市場發(fā)展中具有里程碑意義的事件進行了詳細解讀，形成了圖解新聞《中國版原油期貨來了！》，將原本較為復雜的“原油期貨”概念用簡單明了的語言進行概括與闡述，將較為晦澀難懂的名詞概念分解為數(shù)個關鍵詞，轉化為關鍵詞解析，使得受眾對復雜概念的理解更加通透明確。在圖片選擇上，摒棄一般圖解實時新聞常用的照片類圖片，而使用較為明亮的色塊圖案將文字內容進行清晰分割，圖文搭配形成簡潔清晰的風格，有利于提升用戶閱讀興趣與傳播效果。

（三）新鮮事物，延伸解讀。隨著人類科技不斷進步，原本處于主流能源分支地位的新能源愈來愈受到國際能源市場與投資機構的密切關注?！爸袊侣劸W(wǎng)·行業(yè)頻道”基于每日更新的專業(yè)新聞稿件，不但為用戶提供油氣能源最新動態(tài)，同時對新能源發(fā)展進行延伸解讀，為受眾拓展新知、跟隨新能源發(fā)展趨勢提供專業(yè)助力。例如：在信息圖類新聞《神奇的巖石會發(fā)電：帶你揭秘干熱巖》的制作過程中，欄目形成了對新生事物或概念較為成熟的信息梳理整合流程：

首先，以關于該新事物的最新消息作為新聞由頭，對重點數(shù)據(jù)進行醒目標注，特別是把“第一”“首次”“重大發(fā)現(xiàn)”等熱詞突出顯示，提升此類標志性新聞在融媒體環(huán)境下的關注熱度，引發(fā)受眾特別是新媒體發(fā)布作者及發(fā)布單位轉發(fā)意愿，從而發(fā)揮社交媒體病毒性傳播的優(yōu)勢。其次，在新生事物的概念定義方面，“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”依托以科研院所及一線企業(yè)等強大智力支持，廣泛咨詢各方意見，對新生事物進行嚴格的科學定義，在專業(yè)內容的傳播流程中更具權威性與公信力。再次，從不同角度對新生事物進行多元化解讀，突出專業(yè)新聞所獨有的實用性特征，如在開發(fā)利用的方式與形式上，從國際與國內的開發(fā)現(xiàn)狀進行分析，突出新生事物的應用前景，特別是對人類生產(chǎn)生活以及環(huán)保安全的影響，同時從社會效益、經(jīng)濟效益與商業(yè)化前瞻等方面，力求通過圖解中條線分析、線索圖以及動畫的多樣方式令受眾對新生事物形成較為全面的了解。

三 、融合多元形態(tài)，實現(xiàn)渠道互通，探尋傳播最優(yōu)化路徑

作為融媒體語境下專業(yè)能源新聞傳播主體之一，“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”的傳播策略優(yōu)化基于三個實踐：在本媒體集群內傳統(tǒng)媒體與新媒體形成信息閉環(huán)，多元化形態(tài)與多樣化內容渠道互為支撐，與其他專業(yè)新聞傳播渠道互聯(lián)互通。

中國石化新聞網(wǎng)所依托的中國石化報社，形成了包括報刊、網(wǎng)絡、兩微一端、網(wǎng)絡視頻等形態(tài)的13個媒體集群，并在較長時期的專業(yè)新聞傳播實踐中形成了交匯融合的傳播優(yōu)勢。在多樣化渠道融合互通方面，“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”首先立足本媒體集群的傳播優(yōu)勢，同時在制作編輯的最初，就從細節(jié)上注重傳統(tǒng)媒體與新媒體的渠道整合。隨著新媒體手段與渠道的不斷發(fā)展，該產(chǎn)品在發(fā)布流程與策劃方向上實現(xiàn)了較大改善：以深度報道見長的主流紙質媒體首先發(fā)布該產(chǎn)品文字內容作為引流鋪墊，吸引高端讀者的閱讀興趣；同時“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”以及其他新媒體將內容整合梳理為鏈接網(wǎng)頁、H5頁面、動畫演示及信息圖等各種形式即時通過各自平臺進行發(fā)布推送，同時實時接收來自微博、微信與客戶端的受眾反饋，形成信息傳播閉環(huán)，發(fā)揮多元化形態(tài)與多樣化渠道的融合優(yōu) 勢。

四 、專業(yè)新聞價值開拓與提升

專業(yè)新聞傳播在信息傳遞的及時性、信息內容的準確性以及深度分析和行業(yè)態(tài)勢預測的有效性方面有著舉足輕重的影響。融媒體語境下，“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”的專業(yè)新聞傳播價值開拓實踐主要在以下幾個方面：

（一）突出整合專業(yè)數(shù)據(jù)內容。“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”所屬的“行業(yè)國際”與“行業(yè)國內”兩個欄目，每日實時更新的專業(yè)新聞內容與國內國際石油石化市場態(tài)勢緊密聯(lián)系，所服務的用戶人群相對高端，因此每日發(fā)布的專業(yè)新聞也著重突出數(shù)據(jù)相關的內容，例如，以整合公司季報數(shù)據(jù)為主的“國際大型石油公司季度經(jīng)營業(yè)績一覽”系列圖解新聞，對所涉數(shù)據(jù)進行突出高亮顯示，將敘述性文字壓縮至100字以內，簡單扼要為市場參與者提供較為翔實權威的數(shù)據(jù)參考。由此積累的數(shù)據(jù)庫也成為“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”的獨特優(yōu)勢資源。

（二）重視高端受眾的互動反 饋。作為行業(yè)內較為權威的信息發(fā)布渠道，“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”在18年的發(fā)展歷程中吸引了相關行業(yè)內較多高端受眾的持續(xù)關注。這些受眾既包括以石油石化行業(yè)專家與科研院所學者譯者為主的個體，也包括國內外大型石油石化企業(yè)與知名媒體為主的機構。隨著融媒體時代的到來，這些高端受眾的反饋互動更為直接也更加有效。在個體互動方面，“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”特別注重高端讀者提出的疑問或是質詢，特別在專業(yè)知識領域，行業(yè)專家與學者具備強大優(yōu)勢，這既是“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”不可或缺的高端受眾，又可作為本頻道最為資深豐富的知識資源儲備，為不斷開拓專業(yè)新聞價值提供極大便利。

“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”同樣重視專業(yè)機構的反饋：特別是來自資本市場的相關能源咨詢研究機構的實時互動，此類專業(yè)機構的反饋方式以延時摘選、轉發(fā)本頻道圖文內容為主。實時關注這些專業(yè)機構的轉發(fā)頻率與所選題材內容，可以借助這些專業(yè)機構的傳播范圍優(yōu)勢，進一步提升“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”專業(yè)新聞傳播價值，拓展信息觸達半徑，令專業(yè)機構成為本頻道專業(yè)新聞延伸傳播的強大觸角。

（三）注重產(chǎn)業(yè)鏈信息融合與提 升?！爸袊侣劸W(wǎng)·行業(yè)頻道”在專業(yè)新聞價值開拓與提升方面注重產(chǎn)學研全產(chǎn)業(yè)鏈信息融合，形成產(chǎn)業(yè)鏈專業(yè)信息傳播閉環(huán)。其主要方式包括將科研院所提供的專業(yè)新聞信息及深度分析作為具備獨立客觀角度的高端參考，以來自產(chǎn)業(yè)一線工作人員實際觀察所獲取的平實準確數(shù)據(jù)與事實作為國內外油氣市場的輔助依據(jù)，同時加強與專業(yè)院校的信息互聯(lián)增強本頻道專業(yè)新聞價值的實時性與針對性，與石油石化專業(yè)行業(yè)協(xié)會的信息共享也進一步提升了本頻道在專業(yè)新聞傳播領域的獨特優(yōu)勢。在技術更新應用方面，“中國石化新聞網(wǎng)·行業(yè)頻道”將應用大數(shù)據(jù)專業(yè)編程軟件“Python與Gephi”對本頻道專業(yè)新聞傳播進行更加準確詳實的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，特別是傳播效果專業(yè)統(tǒng)計軟件Gephi的應用，更為高效精準地實現(xiàn)專業(yè)新聞價值開拓與提升。