淺談鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下惠州農(nóng)村電商品牌提升策略

摘 要：我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代，一系列新思想、新政策、新理念為農(nóng)村的發(fā)展注入了勃勃的生機(jī)與活力。本文首先分析了電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的深刻變革，并以惠州這一城市為例，指出電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，明確其中存在的問(wèn)題。在此基礎(chǔ)上，探討了建設(shè)農(nóng)村電商品牌的重要意義，并就如何提升惠州農(nóng)村電商品牌進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;農(nóng)村電商品牌;困境分析;對(duì)策研究

在以往生產(chǎn)力水平較低的年代，整個(gè)社會(huì)的重心置于社會(huì)生產(chǎn)力水平的提高上，伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在我國(guó)躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的同時(shí)，農(nóng)村也得到了飛快的發(fā)展，但農(nóng)村仍然存在著多種多樣的問(wèn)題，做好三農(nóng)工作逐漸成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。黨的十九大明確提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并指出農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民，即所謂的“三農(nóng)”問(wèn)題，是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重。近年來(lái)，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。2018年中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，也就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展作出相關(guān)部署，為電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)跨越式發(fā)展、城鄉(xiāng)融合發(fā)展和鄉(xiāng)村振興帶來(lái)歷史性機(jī)遇。站在新時(shí)代的起點(diǎn)，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，必須審視農(nóng)村電商品牌建設(shè)工作現(xiàn)狀，以科學(xué)高效的方式，推進(jìn)農(nóng)村電商品牌建設(shè)，為把我國(guó)建設(shè)成為文明、富強(qiáng)、和諧、美麗的社會(huì)主義新中國(guó)而奉獻(xiàn)自身的力量。

一、電子商務(wù)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的深刻變革

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)社會(huì)的營(yíng)銷形態(tài)、傳播方式、生產(chǎn)方式隨之發(fā)生了變化，“電商”這一銷售模式應(yīng)運(yùn)而生，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的生機(jī)與活力，引發(fā)了深刻的變革。

1.改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式

提到農(nóng)村，想必有很多人會(huì)與“落后”、“農(nóng)田”聯(lián)系起來(lái)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)農(nóng)民靠天生存、靠地生活，不僅生產(chǎn)效率低，農(nóng)民的生活條件也很惡劣，若發(fā)生自然災(zāi)害，則“顆粒無(wú)收”，若是豐收年，則“谷賤傷農(nóng)”。在信息技術(shù)的推動(dòng)下，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，電子商務(wù)這一生產(chǎn)方式誕生，在電子商務(wù)的浪潮中，農(nóng)村也緊緊跟上這一步伐，并使農(nóng)村煥發(fā)出嶄新的面貌。通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)民在線銷售產(chǎn)品，銷售渠道拓寬，建立以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，以需求決定供給，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)化、倒逼標(biāo)準(zhǔn)化、引領(lǐng)品牌化，使農(nóng)業(yè)市場(chǎng)“信息不對(duì)稱”的現(xiàn)象大大減輕。

2.提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)效益

我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量眾多，尤其是在近年來(lái)基礎(chǔ)建設(shè)的推動(dòng)下，我國(guó)農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也取得了新的進(jìn)展，這為農(nóng)村電子商務(wù)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。在傳統(tǒng)生產(chǎn)模式下，農(nóng)民只能在有限的經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)生產(chǎn)銷售，而電子商務(wù)大大突破了時(shí)空限制，延長(zhǎng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售時(shí)間、擴(kuò)大了銷售半徑，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村小生產(chǎn)與城市大需求之間的有效對(duì)接。除此之外，電子商務(wù)不僅僅是一個(gè)銷售平臺(tái)，同樣也是一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，這些數(shù)據(jù)之中蘊(yùn)含了豐富而又有價(jià)值的信息，完全可以利用這些數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)和調(diào)節(jié)生產(chǎn)、消費(fèi)，并指導(dǎo)農(nóng)民合理安排生產(chǎn)、調(diào)整品種和銷售時(shí)機(jī)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供求總量和結(jié)構(gòu)平衡。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下惠州農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

1.優(yōu)勢(shì)分析

（1）地理位置優(yōu)越

惠州地處廣東省東南部，處在客家文化、廣府文化和潮汕文化的交匯地帶，是珠江三角洲中心城市之一。近年來(lái)惠州市人民政府不斷推陳出新，在惠州現(xiàn)有的資源基礎(chǔ)上，深入結(jié)合黨中央、國(guó)務(wù)院的政策政令，打造了一個(gè)多維立體的現(xiàn)代化核心城市，讓老城煥發(fā)了新的生機(jī)與活力，惠州市發(fā)展進(jìn)程越來(lái)越快，GDP指數(shù)不斷增長(zhǎng)。這樣重要而又開放的地理位置為惠州農(nóng)村電子商務(wù)品牌的構(gòu)建提供了良好的外部環(huán)境。

（2）國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商品牌的重視

《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022）》將新一輪鄉(xiāng)村振興計(jì)劃推向了新的階段，也為建立和完善農(nóng)村電子商務(wù)品牌提供了重要機(jī)遇。這為提升惠州電商品牌提供了政策導(dǎo)向以及理念支持。從外部來(lái)看，此戰(zhàn)略規(guī)劃明確將加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)作為重點(diǎn)任務(wù)予以關(guān)注，由此帶來(lái)的大量的財(cái)政投入、快速的組織布局和各級(jí)各類部門的高度重視勢(shì)必會(huì)加快農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè);從內(nèi)部來(lái)看，鄉(xiāng)村在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化和生態(tài)等方面的全面振興將增強(qiáng)農(nóng)村應(yīng)對(duì)新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的內(nèi)生力量。

（3）有成功電商品牌的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)可以借鑒

電商在我國(guó)興起的時(shí)間并不短，在多年的發(fā)展進(jìn)程中，涌現(xiàn)出了許許多多優(yōu)秀的電商品牌，他們有著成功的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以為提升惠州農(nóng)村電商品牌提供經(jīng)驗(yàn)。

2.劣勢(shì)分析

（1）惠州市城區(qū)與農(nóng)村地界發(fā)展不均衡

與大多數(shù)城市一樣，城區(qū)的發(fā)展一派新興向榮，農(nóng)村的發(fā)展卻舉步維艱。再加上農(nóng)村環(huán)境較為閉塞，很多農(nóng)民固步自封，沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)思維，也不懂相關(guān)技術(shù)，觀念上的錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)與技術(shù)上的落后給惠州市農(nóng)村電商品牌的提升造成了巨大的障礙。

（2）網(wǎng)絡(luò)局限

作為電子商務(wù)的基礎(chǔ)，互聯(lián)網(wǎng)是必不可少的元素，然而，農(nóng)村的建設(shè)還不發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)還不完善。除此之外，即使網(wǎng)絡(luò)條件具備，還需要建立搜索引擎，這是較為困難的。

（3）消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的偏見

電子商務(wù)雖然已經(jīng)是一種成熟的購(gòu)物模式，但是，由于網(wǎng)絡(luò)上的商品看不見摸不著，在消費(fèi)者與售賣者之間存在著嚴(yán)重的信息不對(duì)稱，無(wú)法在網(wǎng)絡(luò)上獲得有關(guān)商品的全部信息，進(jìn)而無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的直觀印象，從而產(chǎn)生誤解。

三、惠州農(nóng)村電子商務(wù)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

追溯起惠城市農(nóng)村電子商務(wù)，就要從2015年9月說(shuō)起，當(dāng)時(shí)惠城區(qū)供銷社成立了惠州市惠城供銷民通電子商務(wù)有限公司。次年3月，惠城供銷電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)正式上線運(yùn)營(yíng)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，惠州市農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)做出了一些傲人的成就。然而，從哪里著手、如何著手來(lái)建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)，讓電子商務(wù)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)跳板已成為首要挑戰(zhàn)。

1.電子商務(wù)類人才匱乏

電子商務(wù)的順利開展需要相關(guān)人員具備精湛的操作技能與豐厚的理論知識(shí)。在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的束縛下，很多農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)都持懷疑態(tài)度，更不用說(shuō)以積極的態(tài)度參與進(jìn)來(lái)。由于財(cái)力有限，電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)缺少專業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)技術(shù)與經(jīng)營(yíng)管理人才，很多都是非專業(yè)人員，僅僅了解自己所在平臺(tái)、所負(fù)責(zé)的項(xiàng)目的發(fā)展與推廣，而不會(huì)甚至不愿意去學(xué)習(xí)其他媒體平臺(tái)所需要的操作技能與必備知識(shí)，有些工作人員只是在簡(jiǎn)單培訓(xùn)后就上崗工作，對(duì)于相關(guān)操作流程缺乏了解，在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、售后等方面的服務(wù)還有所欠缺。從人才的吸納與招聘角度來(lái)講，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平村有差異，一些大學(xué)生在畢業(yè)之后存在著不愿意回家鄉(xiāng)發(fā)展事業(yè)，而更偏向于向經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，如江浙滬等地區(qū)，這樣就造成了人才的流失。不可否認(rèn)，近年來(lái)，惠州市政府加大了對(duì)人才的培養(yǎng)和扶持力度，但是，人員的培養(yǎng)和扶持是一項(xiàng)厚積薄發(fā)的事情，而非一蹴而就，電子商務(wù)類人才的培養(yǎng)仍然任重而道遠(yuǎn)。

2.網(wǎng)絡(luò)普及率低

說(shuō)到農(nóng)村電子商務(wù)，自然離不開網(wǎng)絡(luò)信息。在推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展方面，惠州已于2014年實(shí)現(xiàn)所有行政村100%寬帶光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋，城市和農(nóng)村的家庭寬帶接入能力最高可達(dá)100M和25M。2016年年底，農(nóng)村光纖接入用戶數(shù)為67157戶，新增開通光纖入戶行政村328個(gè)。而據(jù)有關(guān)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的普及和應(yīng)用的增長(zhǎng)中主要發(fā)生在城市，對(duì)于惠州較為貧困的地區(qū)而言，網(wǎng)絡(luò)普及率依然很低。正如俗話所說(shuō)，“巧婦難為無(wú)米之炊”，離開了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展無(wú)異于紙上談兵。

3.業(yè)務(wù)分散，難以匯聚

目前，惠州農(nóng)產(chǎn)品上行電商發(fā)展緩慢，還主要停留在低價(jià)銷售初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品階段，品牌意識(shí)不強(qiáng)、標(biāo)準(zhǔn)化滯后、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題依然嚴(yán)峻，農(nóng)村電子商務(wù)支撐服務(wù)體系不健全，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后分級(jí)、包裝、營(yíng)銷和冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流體系亟待加強(qiáng)。此外，惠州電商服務(wù)平臺(tái)仍然主要以網(wǎng)下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)為支撐，業(yè)務(wù)范圍包括105家農(nóng)資經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)、1個(gè)區(qū)級(jí)農(nóng)資配送中心、1個(gè)區(qū)級(jí)益民綜合服務(wù)配送中心等多個(gè)門市，各個(gè)經(jīng)營(yíng)范圍相互獨(dú)立，缺乏聯(lián)系，形不成一個(gè)有效整體。

四、惠州農(nóng)村電商品牌提升策略

1.加強(qiáng)培訓(xùn)，提升農(nóng)民創(chuàng)業(yè)意識(shí)

正確的觀念才能引領(lǐng)正確的行為，只有當(dāng)社會(huì)大眾廓清思想障礙，認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)的價(jià)值及其優(yōu)勢(shì)，惠州農(nóng)村電商品牌的建設(shè)之路才能開啟。在職人員作為惠州農(nóng)村電商品牌建設(shè)的堅(jiān)實(shí)力量，要加強(qiáng)在電商理論、實(shí)操等方面的培訓(xùn)。在一個(gè)快速變化的社會(huì)環(huán)境下，任何一名工作人員試圖一成不變地借鑒或采取過(guò)去的工作方式是不可能跟得上時(shí)代的步伐的。在未來(lái)社會(huì)里，終身學(xué)習(xí)已經(jīng)成為一種常態(tài)。為此，可以定期組織平臺(tái)工作人員向優(yōu)秀電商經(jīng)營(yíng)者學(xué)習(xí)，創(chuàng)建工作小組，加強(qiáng)小組內(nèi)的交流與協(xié)作。最后，人才的吸納與聘用對(duì)于人才儲(chǔ)備與人才結(jié)構(gòu)有著重要的意義，招聘的人才的素養(yǎng)和機(jī)能水平往往決定了農(nóng)村電商品牌建設(shè)工作的先天性命運(yùn)，要積極引進(jìn)通曉經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)、懂技能的人才，聘用的人才首先需要具備的一項(xiàng)素質(zhì)就是良好的思想狀況，第二個(gè)聘用標(biāo)準(zhǔn)則體現(xiàn)在工作人員的工作能力上，具備良好素質(zhì)而缺乏必要工作技能的人必然也不能擔(dān)當(dāng)起建設(shè)農(nóng)村電商品牌的責(zé)任。

2.加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，提高網(wǎng)絡(luò)普及率

電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)必須依賴于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為深化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快農(nóng)村地區(qū)光纖入戶普及率，推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展，政府要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，同時(shí)摸著石頭過(guò)河，一邊大膽向前邁進(jìn)，一邊總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)定不移、一步一個(gè)腳印地推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。此外，政府要發(fā)揮帶頭引領(lǐng)作用，出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)大學(xué)生畢業(yè)后回農(nóng)村建設(shè)，加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)信息化建設(shè)，支持龍頭企業(yè)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推廣應(yīng)用，推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、新一代移動(dòng)通信、云計(jì)算等先進(jìn)信息技術(shù)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合，鼓勵(lì)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等面向農(nóng)戶開展多終端移動(dòng)式信息服務(wù)，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平。

3.業(yè)務(wù)整合，提升品牌價(jià)值

惠州市“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”自2015年推出，到現(xiàn)在已經(jīng)初具規(guī)模，但是仍然停留在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，電子商務(wù)平臺(tái)的價(jià)值并沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。首先，惠州作為廣東省名城，這里風(fēng)景秀麗，天氣宜人，有著豐富的旅游資源，可以在電子商城開設(shè)特色鄉(xiāng)村專欄，如蘆洲鎮(zhèn)的三洲村就是平臺(tái)之前著力對(duì)接的北部山區(qū)的偏遠(yuǎn)山村，通過(guò)特色鄉(xiāng)村專欄，重點(diǎn)解決對(duì)接鄉(xiāng)村農(nóng)民的賣難問(wèn)題，同時(shí)也讓市民可以買到最原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品。其次，逐步開發(fā)手機(jī)端，包括微信公眾號(hào)和手機(jī)APP，要深化物流配送、在線銷售、農(nóng)業(yè)資訊等服務(wù)，讓電子商務(wù)平臺(tái)成為惠州市人民唾手可得的購(gòu)物平臺(tái)，不僅買得方便，更要買得放心。

五、結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，惠州市惠城區(qū)扎實(shí)推進(jìn)電子商務(wù)各項(xiàng)工作，有力推動(dòng)了電子商務(wù)的迅猛發(fā)展。在國(guó)家大力提倡鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的社會(huì)背景下，惠州農(nóng)村電商品牌必將迎來(lái)新的春天。未來(lái)，仍然要以開拓農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)為重點(diǎn)，挖掘惠州市在旅游、文化、教育等領(lǐng)域的資源，建設(shè)極具特色的惠州農(nóng)村電商品牌。希望本文提出的以上觀念能夠在實(shí)踐中得到運(yùn)用，助力惠州發(fā)展，助力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

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作者簡(jiǎn)介：甘文婷，碩士，惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，專任教師，研究方向：電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)、農(nóng)村電商