生態(tài)語言學(xué)視角下WWF環(huán)保海報(bào)多模態(tài)話語分析

劉珍珍

（江蘇科技大學(xué)，江蘇鎮(zhèn)江 212000）

1 引言

社會發(fā)展的同時(shí)，也伴隨著環(huán)境污染，資源浪費(fèi)等諸多生態(tài)問題。尋求人與自然的和諧統(tǒng)一迫在眉睫，刻不容緩。本文從WWF（世界自然基金會）摘取一則關(guān)公益廣告為例。從生態(tài)語言學(xué)的視角下，以Kress & van Leeuwen 視覺語法為理論基礎(chǔ)，對該則環(huán)保海報(bào)進(jìn)行多模態(tài)話語分析。

2 多模態(tài)話語分析理論

多模態(tài)話語興起于于20世紀(jì)90年代的西方，研究對象不再局限于文字，也包括音樂，話語，圖片，影像等各種社會符號系統(tǒng)，旨在更加全面的引導(dǎo)受眾理解語篇和語境的意義（朱永生，2007）。Kress 與 van Leeuwen認(rèn)為圖像即社會符號，并在此基礎(chǔ)上提出了“視覺語法”（Kress & van Leeuwen, 2001），其核心內(nèi)容包括：再現(xiàn)意義；互動(dòng)意義；構(gòu)圖意義。

3 WWF 環(huán)保海報(bào)分析

WWF當(dāng)今最大的非盈利環(huán)保組織。筆者所選取的這則海報(bào)名為“Rubbish can be recycled, Nature cannot.”。初一眼掃過，可見一只麋鹿站在小丘之上眺望遠(yuǎn)方，實(shí)則這只麋鹿是垃圾所構(gòu)建而成，而這只麋鹿的腳下所踏的是一座垃圾堆。那么這幅海報(bào)的寓意是什么？

3.1 再現(xiàn)意義

再現(xiàn)意義是由Kress 和van Leeuwen于2006提出。圖像可呈現(xiàn)兩種再現(xiàn)模式：敘事再現(xiàn)與概念再現(xiàn)。其中，敘事再現(xiàn)出現(xiàn)的頻率較高。

該環(huán)保海報(bào)中，參與者是麋鹿，它也是廣告的動(dòng)作者。海報(bào)中廢棄物所構(gòu)成的麋鹿與垃圾山是最為突出的物體。整張海報(bào)的色調(diào)以黑，灰，暗白，暗紅為主，給人一種黑云壓城城欲摧的錯(cuò)覺感，給受眾的總體感覺是無比的壓抑與絕望。再看海報(bào)最下面一排小字“RUBBISH CAN BE RECYCLED, NATURE CANNOT”。此處的垃圾山可以隱喻成現(xiàn)今的世界，過度的消耗造成了資源的浪費(fèi)，光憑回收利用根本就是治標(biāo)不治本，人類想要單憑借助回收利用是無法改變地球生態(tài)問題。從生態(tài)語言學(xué)角度，“RUBBISH CAN BE RECYCLED, NATURE CANNOT”屬于綠色語法的范疇，與傳統(tǒng)功能語法的準(zhǔn)確性相比，更加側(cè)重于生態(tài)理念的傳播。

3.2 互動(dòng)意義

海報(bào)的互動(dòng)意義是指圖像的制作者，參與者，以及觀看者之間所完成的交際意義（Kress & van Leeuwen,2006）。本文從接觸，社會距離和情態(tài)三個(gè)要素實(shí)現(xiàn)。

3.2.1 接觸

接觸是指圖像參與者與觀察者之間形成的矢量關(guān)系。Kress 和 Leeuwen將圖像的這種特征又分為“索取”和“提供”兩大類。索取類圖像即圖像中的人物或者動(dòng)物，亦或者虛構(gòu)出來的物體的面部表情，動(dòng)作，眼神與受眾之間有一定的聯(lián)系接觸。

該環(huán)保海報(bào)中，麋鹿與受眾沒有直接的眼神交流，并沒有與受眾形成矢量關(guān)系，但它的動(dòng)作卻在無形中向受眾展現(xiàn)出了索取意義，麋鹿渴望一個(gè)棲身之所，這里的麋鹿既是動(dòng)物，也可隱喻人類，暗示著全世界生物對美好未來的憧憬與展望。亦如海報(bào)下方廣告語言“rubbish can be recycled, nature cannot”。整副海報(bào)都在向受眾發(fā)出一個(gè)呼吁：節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境。

3.2.2 社會距離

人與人之間的社會距離通常是由人們所處的社會關(guān)系和階層所決定的，而在視覺語法中，Kress 和Leeuwen 則認(rèn)為社會距離是由圖像取景的遠(yuǎn)近所決定，根據(jù)動(dòng)作者與受眾之間的距離可分為：遠(yuǎn)景，中景，近景三種模式。

海報(bào)中的參與者，麋鹿是以中景模式出現(xiàn)在受眾的視野之中，中景體現(xiàn)是的一種公共事物的一種互動(dòng)，使得受眾身臨其境的感受麋鹿的處境，海報(bào)制造者將麋鹿隱喻成了人類，而它腳下的垃圾山正是人類日益消耗資源過后的產(chǎn)物，中景的設(shè)置暗示人類社會的將來就如同麋鹿一樣，時(shí)刻提醒受眾，含沙射影的強(qiáng)調(diào)節(jié)約資源的重要性。

3.2.3 情態(tài)

在圖像分析中，情態(tài)是利用彩色的飽和度，以感官為出發(fā)點(diǎn)對圖像的“現(xiàn)實(shí)主義”進(jìn)行再現(xiàn)的一種手段，可分為高，中，低三種。（李戰(zhàn)子，2003）。

該海報(bào)中的色彩基調(diào)以灰，白，黑為主，其中參雜了暗黃與紅，綠，這些明艷色顏色掩映在黑白之下，視角效果并不明顯，圖像的整體色調(diào)不偏暗。麋鹿腳下是黑白暗沉，雜亂無章的垃圾，左上角的蒼穹被黑色霧霾所遮掩，唯一透亮的右前方也是晦暗不明的暗黃色，總體給人壓抑陰沉之感。與當(dāng)今日益嚴(yán)重的環(huán)境問題相得益彰。向受眾所展示的一幕人類瀕臨滅絕的圖像，潛移默化之下引人深思。

3.3 海報(bào)的構(gòu)圖意義

與Halliday功能語法的組篇意義相對應(yīng)，以及在此基礎(chǔ)之上，Kress 與 Leeuwen 提出了圖像的多模態(tài)話語的構(gòu)圖意義，其大抵可通過三種資源實(shí)現(xiàn)，即：信息值（information value）; 取景（framing）; 顯著性（salience）。

3.3.1 信息值

信息值是通過元素（物體或人）在構(gòu)圖中的所處的位置來實(shí)現(xiàn)的。 圖像中的放置位置從左到右是已知信息向新信息的過度，放置中間的圖像為核心價(jià)值意義的內(nèi)容，而上下邊緣可起到輔助核心圖像展示意義的作用。圖像的上方與下方也具有不同的信息值。如果某些因素被置于上方，而其他因素被置于下方，那么置于上方的是“理想的”，而置于下方的是“真實(shí)的”?！袄硐氲摹敝杆抢硐牖幕蚋拍罨膶?shí)質(zhì)，因此也是信息的最顯著的部分，“真實(shí)的”指更特定的信息，如細(xì)節(jié)等，或者說更實(shí)際的信息，更“腳踏實(shí)地的”（down-to-earth）的信息。（轉(zhuǎn)引自 李戰(zhàn)子，2003）

海報(bào)中，廢棄物所構(gòu)建而成的麋鹿位于整張海報(bào)的最中央，處于最為令人矚目的位置上，是整幅海報(bào)最為核心的圖像，海報(bào)下方的一行標(biāo)語“rubbish can be recycled, nature cannot”的生態(tài)語言更是點(diǎn)睛之筆，是對海報(bào)背后深層意思的進(jìn)一步解析與完善，麋鹿的后方與左上角是灰暗與霧霾，預(yù)示著已經(jīng)造成污染的自然生態(tài)，而麋鹿的右前方是不可知的未來，可以是“黎明”（希望），也可以是“黃昏”（絕望），關(guān)鍵取決于人類接下來的動(dòng)作與行動(dòng)。麋鹿足下的垃圾山與現(xiàn)實(shí)世界的真實(shí)寫照，將生態(tài)惡化與資源浪費(fèi)的現(xiàn)狀表述的淋漓盡致。

3.3.2 取景

圖像的取景主要是通過分割線條，或者實(shí)際分割框架的線條來實(shí)現(xiàn)，另外這些線條隔斷或連接圖像中的元素，就表示它在某種意義上是屬于？還是不屬于。（李戰(zhàn)子，2003）

整幅海報(bào)的背景顏色是以黑，灰，白，暗黃為基調(diào)，總體趨于陰沉昏暗之感。順著矢量所指的方向，色調(diào)由晦暗逐漸轉(zhuǎn)為微光，圖像動(dòng)作者者，即麋鹿的身后是一幅世界末日的場景，而它的前方因被明暗色彩交界線分割，海報(bào)的前后上下四大部分呈現(xiàn)出不同的場景，其中上下色調(diào)，左右色調(diào)形成了一目了然的視覺對比感。

3.3.3 顯著性

顯著性是主要指圖像中各大元素所吸引受眾注意力的不同程度，大抵通過前景，背景的放置位置，以及色調(diào)值的對比（或者色彩飽和度），圖像元素的尺寸，鮮明度等的差異不同來實(shí)現(xiàn)。（李戰(zhàn)子，2003）

此海報(bào)，麋鹿居于正中央的位置，是受眾第一眼就能注意到的元素，且已垃圾構(gòu)建而成的這頭麋鹿主要是由銀灰色廢棄金屬，暗紅黑灰的塑料垃圾包裹而成，給受眾以視覺上的沖擊效果，只一眼便深入人心，無形中引發(fā)人們的反省與覺悟。麋鹿腳下，即海報(bào)中垃圾山所處的位置，恰與受眾的視線成平面構(gòu)圖，讓受眾身臨其境感受地球垃圾堆積的嚴(yán)重程度。暗淡色彩的調(diào)和，顯得整個(gè)下半塊海報(bào)呈現(xiàn)暗沉灰白，雜亂無章，隱喻為脆碎斑駁的自然生態(tài)環(huán)境。圖像的左上方彌漫在灰黑色的霧霾之中，與右前方的淡黃色光暈形成視覺上鮮明的對比。回頭所望是滿目瘡痍的地球，而前方的三寸淺黃更是“一語雙關(guān)”，可以理解成黎明（希望），也可以是黃昏（絕望），關(guān)鍵取決于人類接下來的行動(dòng)與頓悟。

4 結(jié)語

過度的資源浪費(fèi)會對地球造成不可逆轉(zhuǎn)的損傷。本文從生態(tài)語言學(xué)角度，借以視覺語法對WWF中一則有關(guān)環(huán)境污染環(huán)保海報(bào)進(jìn)行多模態(tài)話語分析，旨在喚醒，呼吁，提高人們的環(huán)保意識。生態(tài)語言學(xué)與多模態(tài)話語分析結(jié)合的目的也是在于充分利用文字與圖像相互作用的效果，讓受眾更加全面的理解圖像背后的隱藏寓意，望能為生態(tài)語言學(xué)的研究與多模態(tài)話語分析研究方法的結(jié)合提供一種新視野。