俄國構(gòu)成主義廣告特點及風格研究

賈品第 劉金全

【摘要】俄國構(gòu)成主義是俄國十月革命前后形成和發(fā)展的藝術(shù)設(shè)計流派，其設(shè)計運動在廣告招貼設(shè)計中有很多實踐，也對現(xiàn)在廣告設(shè)計的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。為了使現(xiàn)代廣告設(shè)計能夠汲取俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計中的養(yǎng)分得以更好的發(fā)展，本文介紹了俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計產(chǎn)生的背景及狀況，分析了俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計的特點和表現(xiàn)手法，總結(jié)出俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計的風格，希望對現(xiàn)代廣告設(shè)計的發(fā)展及創(chuàng)新有所借鑒。

【關(guān)鍵詞】俄國；構(gòu)成主義；廣告設(shè)計；風格

【中圖分類號】I406 【文獻標識碼】A

一、俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計的概述

（一）俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計的背景

一戰(zhàn)爆發(fā)導(dǎo)致了俄國十月革命的成功，成立了蘇維埃社會主義俄國，新生的紅色政權(quán)產(chǎn)生摧枯拉朽的紅色風暴，使大批民眾為之狂熱。在革命成果的影響下，一大批年輕的設(shè)計師、藝術(shù)家利用各類藝術(shù)形式支持革命，通過結(jié)合不同的元素構(gòu)建新的無產(chǎn)階級現(xiàn)實，鼓舞士氣，為俄國構(gòu)成主義在廣告設(shè)計宣傳畫領(lǐng)域的實踐發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（二）俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計的狀況

俄國構(gòu)成主義者秉持著反藝術(shù)的立場，嘗試把藝術(shù)家改造為設(shè)計師的材料，例如油畫顏料、畫布和革命前的圖像。藝術(shù)品多來自于現(xiàn)成物，如林材、金屬、照片或紙為表現(xiàn)載體。設(shè)計師的作品經(jīng)常被視為系統(tǒng)的簡化或者抽象化，馬克思主義關(guān)于藝術(shù)和文化的理論決定了構(gòu)成主義的內(nèi)容。俄國構(gòu)成主義具有鮮明的無產(chǎn)階級革命和政治色彩，如李希斯基設(shè)計的海報《紅鍥子攻打白軍》，完全抽象的海報元素，極致的形式對比，產(chǎn)生力量和動感，強烈地表現(xiàn)革命的觀念：采用白色、黑色方格代表反動勢力，紅色的鍥形寓意革命沖擊白軍的力量。無產(chǎn)階級運動的主要理論家保達諾夫宣稱：無產(chǎn)階級必須有自己的階級藝術(shù)，以組織用于社會主義斗爭的力量。但透過馬克思主義理論，構(gòu)成主義者創(chuàng)作了許多抽象的廣告藝術(shù)設(shè)計，無法被工人理解和欣賞。最后，純粹的視覺形式被痛斥為“頹廢的形式主義”和“脫離社會現(xiàn)實”。構(gòu)成主義的探索后來受到新政權(quán)的反對無果而終，沒能夠像包豪斯一樣把其現(xiàn)代設(shè)計思想傳到世界各地。

（三）俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計的代表人物及作品

構(gòu)成主義廣告設(shè)計極具代表性的人物之一是埃爾·李西斯基，其廣告設(shè)計作品大多采用無裝飾線字體、簡單的幾何圖形以及縱橫編排，廣泛地采用照片和拼貼設(shè)計插圖和海報。代表作有《紅紅色的楔子打擊白軍》等。除此之外亞歷山大·羅欽科作為藝術(shù)實驗攝影最著名的人物，也屬于構(gòu)成主義廣告設(shè)計的代表人物之一，他的廣告設(shè)計強調(diào)粗壯的字體和幾何圖形的線條，還重視黑白對比以及字體圖形轉(zhuǎn)角的尖銳特征，其設(shè)計風格極具力量，例如1923《抓住難得的機會》、電影海報《戰(zhàn)艦波將金號》等。

二、俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計的風格

（一）俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計的特點分析

1.理性與抽象

20世紀初由于大工業(yè)的發(fā)展，工業(yè)生產(chǎn)與廣告設(shè)計融合在一起。首先，新藝術(shù)運動的自然唯美裝飾風格走向沒落，德意志制造聯(lián)盟和海報風格運動成為服務(wù)工業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計風格的領(lǐng)頭羊，促使了當時廣告設(shè)計風格從唯美裝飾轉(zhuǎn)向理性抽象；其次，一戰(zhàn)對設(shè)計風格進行了重新洗牌，以無產(chǎn)階級為代表的蘇聯(lián)社會主義成立，工業(yè)化運動將落后的農(nóng)業(yè)國轉(zhuǎn)變?yōu)橄冗M的工業(yè)國，使得當時構(gòu)成主義宣傳畫中的主流變成以工業(yè)、建筑、生產(chǎn)等為代表的設(shè)計符號成為一個新時代廣告設(shè)計風格的標桿，更多地為廣告設(shè)計宣傳畫抽象和理性特點的表達提供了決定性條件?？v觀構(gòu)成主義宣傳畫，建筑造型的運用、大工業(yè)生產(chǎn)的場景、機械設(shè)備和工業(yè)符號的引入、抽象幾何形與線面的處理……，成為視覺語言的理性構(gòu)圖和抽象表現(xiàn)的代表性特點。

2.現(xiàn)代與簡約

構(gòu)成主義廣告設(shè)計和宣傳畫，采用了簡約的設(shè)計形式、圖片圖形分割與框架裝飾處理手法，開創(chuàng)了簡約設(shè)計的構(gòu)成風格，成為簡潔設(shè)計的先鋒。構(gòu)成主義宣傳畫采用拼貼、分割、交叉、組合等手段，將多元的圖片和文字信息巧妙地組合在二維設(shè)計載體中，形成了典型的構(gòu)成與設(shè)計風格。俄國構(gòu)成主義廣告設(shè)計宣傳畫中，設(shè)計師選取體現(xiàn)蘇聯(lián)工農(nóng)兵等最具代表性的插圖語言，表現(xiàn)了構(gòu)成主義宣傳畫服務(wù)于人的屬性，體現(xiàn)了現(xiàn)代廣告設(shè)計直觀的功能性特點。1928年《第十一屆電影》海報以及1936年《斯大林汽車廠》廣告就是很好的例子。

3.構(gòu)成與結(jié)構(gòu)

構(gòu)成與結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為整體的編排和個體的組織關(guān)系，是構(gòu)成主義在廣告設(shè)計中的顯著特點。談到構(gòu)成，是整體視覺語言的編輯和布局形式的體現(xiàn)：設(shè)計師采用傾斜、錯落、分割、交叉等多樣畫面布局形式，創(chuàng)造出激蕩人心的動感和氣勢；極度夸張的角度編輯，使平凡的攝影景觀和插圖造型表現(xiàn)出了超乎尋常的抽象哲理；攝影和圖形的跨維度拼貼組合，聚集超時空地域的跨界組合，形成蒙太奇的藝術(shù)效果。談到結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)為個體插圖的造型特征和組織樣式：設(shè)計師采用重復(fù)結(jié)構(gòu)的處理，形成排比般的氣勢效果，產(chǎn)生一種節(jié)奏感和韻律的詩意變化；插圖結(jié)構(gòu)之間的穿插、交叉與疊壓處理，具有插圖組織結(jié)構(gòu)的連貫融合性和多元形式的探索特點。構(gòu)成與結(jié)構(gòu)的探索，在當時產(chǎn)生了革命性的新穎性和感染力，對當時西方世界的廣告設(shè)計發(fā)展具有指導(dǎo)作用。尼古拉·彼得羅維奇·普魯薩科夫1928年設(shè)計的《玻璃眼》電影海報就很好的體現(xiàn)了這一特點。

4.政治與軍事

剖析昔日構(gòu)成主義政治和軍事宣傳畫，可見其帶有明顯的政治性和軍事性色彩。20世紀初，俄國的廣告設(shè)計風格突變與政治和軍事變化有著不可分割的聯(lián)系：資本主義壟斷剝削和封建專制制度成為帝國主義矛盾的焦點，無產(chǎn)階級登上歷史舞臺和國外敵對勢力的矛盾焦點……，一批構(gòu)成主義宣傳畫代表性畫家如馬列維奇、李西斯基等認為藝術(shù)和政治、軍事是一致的，他們積極通過表達藝術(shù)思想和主張參與到革命形勢中去。在當時的宣傳畫中，端莊威嚴的領(lǐng)袖人物，號召民眾對內(nèi)參與火熱的國內(nèi)社會生產(chǎn)和建設(shè)，對外積極投身于抵御外部敵對勢力的入侵；人民群眾慷慨激昂，積極參與政治集會、選舉、游行和階級斗爭等活動，其參與生產(chǎn)生活和政治軍事活動熱情高漲，體現(xiàn)了當時蘇聯(lián)宣傳畫具有強烈的政治和軍事色彩。

5.強勢與激進

縱觀蘇聯(lián)的構(gòu)成主義宣傳畫，整體設(shè)計風格咄咄逼人，表現(xiàn)出激昂奮進的藝術(shù)特點。從選題上看，領(lǐng)袖被塑造成光輝和高大的氣勢和風范，工人忘我地投入生產(chǎn)建設(shè)，游行民眾表現(xiàn)出莊嚴的氣勢。從構(gòu)圖上看，傾斜構(gòu)圖、交叉構(gòu)圖、透視構(gòu)圖、切入畫面構(gòu)圖等產(chǎn)生了強烈的視覺張力和動勢；插圖視覺形象的獨特視角具有強烈的震撼力，大角度透視、獨特視角表現(xiàn)和大場景的利用產(chǎn)生恢宏的氣勢。從表現(xiàn)手法上看，快速直觀傳達的照片和色彩鮮艷的純色塊之間交相呼應(yīng)，整體效果則場面宏達壯觀，個體形象則高達威武，整體表現(xiàn)和個體塑造對比強烈，形象鮮明，主次突出，層次豐富。綜合構(gòu)成主義宣傳畫藝術(shù)特色，表現(xiàn)了早期蘇聯(lián)崛起為一個強國的豪邁氣概，充滿了一種令人感動的政治激情和生活熱情。

（二）俄國構(gòu)成主義的廣告設(shè)計的表現(xiàn)手法分析

1.攝影的表現(xiàn)手法

隨著攝影工業(yè)的突破與發(fā)展，攝影的設(shè)備與技術(shù)也在不斷地改進成熟，為攝影的創(chuàng)作提供了更便利的條件。到20世紀初，黑白攝影發(fā)展到成熟階段，同時世界各類題材與風格的攝影百花齊放，蘇聯(lián)表現(xiàn)無產(chǎn)階級現(xiàn)實生活與政治面貌的攝影也逐漸突出，占據(jù)20世紀攝影作品很搶眼的位置。同時，蘇聯(lián)攝影的發(fā)展也促進了其宣傳畫的印制與發(fā)行，打破了廣告設(shè)計以手繪為主的表現(xiàn)手法，促進了攝影表現(xiàn)手法在廣告宣傳畫中的應(yīng)用傳播。俄國構(gòu)成主義由于技術(shù)的局限主要以黑白攝影為主，攝影畫面也多以工農(nóng)勞動場面、士兵和領(lǐng)袖形象為主，更加直觀地傳遞信息，凸顯勞動人民和領(lǐng)袖人物的形象，攝影表現(xiàn)手法可以更加快速直觀的表現(xiàn)，被當時社會廣泛認可接受。

2.蒙太奇的表現(xiàn)手法

攝影的蒙太奇表現(xiàn)手法是從電影創(chuàng)作敘述手段之一的蒙太奇手法中借鑒的一種表現(xiàn)形式，在攝影的廣告設(shè)計中是根據(jù)需求將多個時空的照片、圖像等視覺語言按照一定的構(gòu)思組合形成趣味性作品。在構(gòu)成主義的廣告宣傳畫中，通常以不同時間、空間、視角等拍攝的照片按照視覺規(guī)律組合起來，產(chǎn)生時間蒙太奇、空間蒙太奇、視角蒙太奇、相似形蒙太奇等蒙太奇拍攝樣式，形成獨特的廣告藝術(shù)形式。蒙太奇攝影表現(xiàn)手法的運用，使構(gòu)圖分割將照片與照片、照片與圖形元素結(jié)合起來，形成了多元手法組合的樣式，開創(chuàng)了現(xiàn)代廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)的新手段，豐富了畫面藝術(shù)效果，體現(xiàn)出現(xiàn)代設(shè)計的功能性和簡約性特點。

3.簡約圖形的表現(xiàn)手法

構(gòu)成主義廣告宣傳畫中，簡約圖形的運用是其顯著特點之一。構(gòu)成主義宣傳畫描繪了如火如荼的社會主義生產(chǎn)建設(shè)、轟轟烈烈的工業(yè)運動和熱情高漲的紅色革命，因而在表現(xiàn)手法上具有生產(chǎn)建設(shè)的理性符號、簡約的工業(yè)符號和氣勢恢宏的張力圖形，這些簡約圖形元素的應(yīng)用成為構(gòu)成主義常用的典型表現(xiàn)手段。宣傳畫的圖形運用簡約現(xiàn)代，結(jié)合分割的構(gòu)圖凸顯構(gòu)成主義構(gòu)圖特點。在色彩運用上，圖形大都配以高純度色塊作為表現(xiàn)或作為底圖渲染宣傳畫氛圍，更具視覺沖擊力。

4.繪畫的表現(xiàn)手法

繪畫作為傳統(tǒng)手段，廣泛出現(xiàn)在廣告設(shè)計中，從早期藝術(shù)家為主導(dǎo)的廣告畫，到新藝術(shù)運動中畫家表現(xiàn)的唯美廣告作品，再到凸顯商品形象的客觀廣告……都能見到繪畫的影子。俄國構(gòu)成主義宣傳畫中，雖然采用了大量攝影、蒙太奇等手法，但傳統(tǒng)繪畫的影響依然顯著。畫家們利用繪畫手法塑造人物形象、渲染藝術(shù)氛圍，使宣傳畫更具藝術(shù)性、主觀性和情感性；有的宣傳畫采用繪畫手法與攝影、圖形等多種手法交織搭配進行表現(xiàn)。在繪畫性宣傳畫中，寫意繪畫渲染更加突出的藝術(shù)氛圍，寫實繪畫快速直觀傳遞地情感信息，體現(xiàn)出構(gòu)成主義宣傳畫表現(xiàn)手法的多元化特點。

三、總結(jié)

綜上所述，俄國構(gòu)成主義的廣告設(shè)計運動是一場具有無產(chǎn)階級革命性質(zhì)和政治色彩的設(shè)計運動，可以看出其廣告設(shè)計作品的形式特點是很獨具特色的，且表現(xiàn)手法也是多元發(fā)展的，幾何抽象圖形與攝影的合成及繪畫等表現(xiàn)手法的應(yīng)用都會對現(xiàn)代廣告設(shè)計發(fā)展與創(chuàng)新起到了積極的作用。

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作者簡介：賈品第（1995-），女，漢族，山東煙臺人，學歷：研究生，學校：東北大學，專業(yè)：設(shè)計學；劉金全（1979-），男，漢族，河北人，學歷：碩士研究生，學校：東北大學，研究方向：油畫。