數(shù)據(jù)可視化在國產(chǎn)電影領(lǐng)域的運用

侯潔 郁舒蘭

【摘 要】文章為了探索近年來數(shù)據(jù)可視化在國產(chǎn)電影領(lǐng)域的運用，以《戰(zhàn)狼2》為例，利用TooBigData數(shù)據(jù)庫、新浪微熱點、圖表秀等平臺對相關(guān)數(shù)據(jù)以可視化的方式進行分析，并得出這部國產(chǎn)電影如此高票房受歡迎的原因，進而給國產(chǎn)電影強大的指導和推動作用。對國產(chǎn)電影領(lǐng)域影片信息以數(shù)據(jù)可視化方式呈現(xiàn)方面進行了有益探索，對數(shù)據(jù)處理、可視化圖表制作、數(shù)據(jù)可視化有更深入的了解。

【關(guān)鍵詞】國產(chǎn)電影;數(shù)據(jù)可視化;戰(zhàn)狼2

中圖分類號：J905 ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）32-0069-02

一、數(shù)據(jù)可視化現(xiàn)狀

在當今電子信息技術(shù)高速發(fā)達的時代，信息技術(shù)已經(jīng)與各行各業(yè)的生產(chǎn)銷售之間產(chǎn)生了緊密的聯(lián)系[1]，大數(shù)據(jù)分析逐漸成為了各行各業(yè)進行市場研究和用戶分析的主要手段。而數(shù)據(jù)可視化的主要目的是借助圖形化手段，更加直觀、有效地將數(shù)據(jù)所傳達出的趨勢以可視化的方式表達出來。目前，數(shù)據(jù)可視化廣泛運用于金融分析、產(chǎn)品開發(fā)、電商平臺、娛樂藝術(shù)等多個領(lǐng)域。

電影作為一種有效的生活放松方式，與人們的收入水平、文化價值觀念息息相關(guān)，是衡量國民幸福指數(shù)的一個重要標準[2]。改革開放40年來，中國電影藝術(shù)領(lǐng)域從1993年豆瓣評分最高的《霸王別姬》，到2017年史上票房最高的《戰(zhàn)狼2》，中間經(jīng)歷了歷代人的艱苦與奮斗。因此，文章針對國產(chǎn)影片《戰(zhàn)狼2》進行相關(guān)數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)，借助相關(guān)數(shù)據(jù)平臺從這部電影的各個角度進行分析和可視化呈現(xiàn)，探索國產(chǎn)電影的成功因素，更加直觀地對我國電影進行分析和研究，對國產(chǎn)電影領(lǐng)域未來的發(fā)展提出合理建議。

二、數(shù)據(jù)采集與預(yù)處理

（一）數(shù)據(jù)來源。數(shù)據(jù)來源取自TooBigData數(shù)據(jù)庫和新浪微熱點平臺，TooBigData 數(shù)據(jù)庫主要是分享各種社交媒體數(shù)據(jù)的平臺，目前已經(jīng)支持的數(shù)據(jù)源主要是微博、豆瓣電影、抖音、微信文章等信息[3]。新浪微熱點平臺是將互聯(lián)網(wǎng)信息采集、數(shù)據(jù)挖掘和大數(shù)據(jù)處理技術(shù)應(yīng)用到信息服務(wù)的一個大系統(tǒng)[4]，是以中文互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及新浪微博的官方數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，打造出的社會化大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺。文章主要是利用微熱點平臺，對有關(guān)《戰(zhàn)狼2》的數(shù)據(jù)進行批量采集，以便進行數(shù)據(jù)可視化制作及后續(xù)相關(guān)可視化分析。

（二）數(shù)據(jù)預(yù)處理。通過利用TooBigData數(shù)據(jù)庫和新浪微熱點平臺下載與《戰(zhàn)狼2》的相關(guān)CSV數(shù)據(jù)文件，CSV數(shù)據(jù)文件是以純文本形式存儲的數(shù)據(jù)，可以通過WordPad或記事本打開。直接從網(wǎng)站上下載下來的CSV數(shù)據(jù)雜亂無章，首先將亂碼及與文章研究內(nèi)容無關(guān)的部分進行刪除，保留與電影成功因素相關(guān)的數(shù)據(jù)，同時將每個類別的數(shù)據(jù)歸納在不同的屬性中，并且以主題命名。為了使導入的數(shù)據(jù)更加合理和便于修改，提前將CSV文件通過Excel進行數(shù)據(jù)預(yù)處理，處理后的部分數(shù)據(jù)如圖1所示。

數(shù)據(jù)預(yù)處理主要是將所有數(shù)據(jù)歸納后進行相應(yīng)的篩選，刪除不相關(guān)數(shù)據(jù)，使得數(shù)據(jù)更加規(guī)范化，再將使用的數(shù)據(jù)按照主題進行分類，最終導入可視化制作平臺進行編輯，并實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化效果。

三、《戰(zhàn)狼2》數(shù)據(jù)可視化分析

《戰(zhàn)狼2》的數(shù)據(jù)可視化是通過SaCa DataViz旗下圖表秀平臺實現(xiàn)的。這款軟件為線上注冊后使用，其技術(shù)路線較為簡單，軟件界面左側(cè)為顯示欄，右側(cè)為編輯欄，可以直接導入表格文件進行數(shù)據(jù)編輯?！稇?zhàn)狼2》作為我國電影史上票房最高的電影，在國產(chǎn)電影持續(xù)低迷的情況下卻票房大賣。究竟是哪些因素造成這部電影如此成功的？文章就《戰(zhàn)狼2》的成功因素，從五個方面對此進行可視化圖表制作和分析，為相關(guān)國產(chǎn)電影的發(fā)展提供理論指導依據(jù)。

（一）大V力挺，迅速走紅。該片成功原因之一在于各路明星大V力挺，可謂未播先火。中國的主要公共社交媒體是微博，在電影未開播的宣傳初期，就有劉詩詩、宋茜、趙麗穎等微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)宣傳。電影上映之后好評如潮，橙V用戶紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，橙V是娛樂、傳媒等各個領(lǐng)域知名人士個人認證申請的，其覆蓋范圍以明星達人為圓心進行圓周式擴散。

從圖2意見領(lǐng)袖轉(zhuǎn)發(fā)制造量來看，主要是代表不同微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)量，不同顏色代表不同的微博用戶，圖中每個微博用戶都與橙V或藍V相連接，統(tǒng)計的是具有一定影響力的橙V或藍V用戶。統(tǒng)計結(jié)果顯示，以橙V用戶轉(zhuǎn)發(fā)量最多的劉詩詩和藍V轉(zhuǎn)發(fā)量最多的趙麗穎微吧作為對比，橙V所帶來的轉(zhuǎn)發(fā)量遠遠大于藍V，究其原因，是因為《戰(zhàn)狼2》屬于中國藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的影視劇，其受眾面很大程度與橙V用戶的粉絲性質(zhì)類似，加上明星推廣效應(yīng)，就造成了在國產(chǎn)電影方面，橙V帶來的宣傳效益更大。

在這些機構(gòu)和達人的微博宣傳之下，《戰(zhàn)狼2》引爆熱點，多次登頂微博熱搜榜第一，僅上映一天，票房就累計超過一億，這對于國產(chǎn)電影來說是驕傲的。因此在電影宣傳方面要多與橙V之間有親密互動，以此來達到更好的宣傳效果。

（二）演員價值，持續(xù)熱度。該片成功原因之二在于演員自身的價值，演員及所飾角色造就這部電影的持續(xù)熱度。電影中吳京所飾演的角色叫冷鋒，冷鋒是一個帶有英雄標簽的人物，片中，冷鋒正義、善良、愛國、渴望和平，同時將個人生死置之度外，以家國情懷為重的態(tài)度也給演員加分不少。

微博全網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞顯示占比最多的詞語是“戰(zhàn)狼2”（如圖3）。說明電影以“戰(zhàn)狼”作為電影名，代表的是冷鋒這個角色作為特種作戰(zhàn)旅戰(zhàn)狼中隊一員的身份[5]。其次占比較重的是“吳京”，說明演員作為公眾人物本身存在著自身的價值和話題點。在我國，這類題材的電影能夠受到如此好評，與演員自身的精湛演技和自身IP熱點是分不開的。

《戰(zhàn)狼2》作為吳京自導自演之作，在電影拍攝階段所經(jīng)歷的種種艱辛少有人能體會得到，他嚴謹認真的工作態(tài)度及影片中的中國軍人形象，給現(xiàn)代中國青年上了很好的一課，想要成功必須要經(jīng)過艱苦勤奮的努力[6]。這樣的嚴謹態(tài)度造就了國民硬漢的形象，很大程度上起到了宣傳作用。

（三）群眾基礎(chǔ)，輿論力量。該片成功原因之三在于良好的群眾基礎(chǔ)，群眾作為中堅力量，是推動這部電影成功的最大貢獻者，他們從購票支持到任何一次的評論轉(zhuǎn)發(fā)都是一種力量推動。如圖4所示，轉(zhuǎn)發(fā)評論量在上映之日達到最高峰值，第一天轉(zhuǎn)發(fā)量有81000次，評論量有12063.8次，由此可見，群眾輿論的力量是強大的。

從圖4可以看出，《戰(zhàn)狼2》的成功與廣大的消費者有著密不可分的聯(lián)系，如果說明星大V奠定了《戰(zhàn)狼2》宣傳基礎(chǔ)，那么消費者則挑起了電影整個后期宣傳的大梁，從國產(chǎn)電影發(fā)展的角度來說，符合中國人口味的電影才是有可能成功的電影。

（四）題材共鳴，熱度不減。該片成功原因之四在于《戰(zhàn)狼2》所選題材熱血，能與公眾產(chǎn)生共鳴，軍人般的意志時刻鼓舞著每個中國人的心。影片中強烈的親情、友情、愛情很大部分都是取自真實事件，使得故事情節(jié)更好地引起中國人的共鳴。

從圖5可以看出熱度來源來自祖國各個地區(qū)，以浙江為例，杭州作為信息科學技術(shù)的先驅(qū)，對網(wǎng)絡(luò)話題的關(guān)注度和傳播度是極高的，傳播效果也最大?！稇?zhàn)狼2》以其緊張激烈、震撼人心的戰(zhàn)爭場面讓人仿佛置身其中，不管是劇情還是口碑，影片所傳遞出的正能量和愛國主義價值觀點燃了每一個中國人的心。

（五）國產(chǎn)電影，國家后盾。該片成功原因之五在于作為一部國產(chǎn)電影，上映時間處于國產(chǎn)電影保護月，這個時候國家對國產(chǎn)電影的保護力度是很強的，國產(chǎn)電影以不鼓勵國內(nèi)院線引進國外大片，來保護每年國產(chǎn)電影票房的占比份額。有國家作為強大的后盾，則需要更加努力，在國產(chǎn)電影的發(fā)展上迎合當代中國人的喜好，擴大國產(chǎn)電影的受眾面，傳遞出更加正確的社會價值觀。

利用數(shù)據(jù)可視化對國產(chǎn)電影藝術(shù)進行分析，可以很直觀地看出電影的各方面趨勢，這是數(shù)據(jù)可視化在國產(chǎn)電影藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)良好運用的開端。在其他國產(chǎn)電影的制作和宣傳上，可以借鑒《戰(zhàn)狼2》的可視化圖表進行分析，在電影數(shù)據(jù)的可視化呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上發(fā)展，找出對國產(chǎn)電影自身的未來發(fā)展方向。

四、結(jié)語

文章針對《戰(zhàn)狼2》進行了相關(guān)可視化分析，希望對國內(nèi)電影的發(fā)展提供相應(yīng)的理論支持和幫助。通過對《戰(zhàn)狼2》的可視化分析可以了解到，想要電影獲得高票房、高評分，需要獲得市場和藝術(shù)價值的雙重認可，國產(chǎn)電影的發(fā)展還需要進一步在市場和藝術(shù)價值間取得平衡，提升電影品質(zhì)，獲得市場消費者的認可，才能在口碑上獲得勝利，也就是在票房上獲得成功，使得國產(chǎn)電影朝著好的方向發(fā)展。

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