淺析包頭文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

楊慧敏 修占穎

[摘? ? ? ? ? ?要]? 隨著人們對(duì)旅游需求的多樣化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇、技術(shù)創(chuàng)新的大力推動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)的綜合，文化與旅游的結(jié)合受到廣大人民的青睞，成為旅游業(yè)發(fā)展的潮流。包頭具有豐富的歷史人文景觀(guān)和優(yōu)越的地理位置，具備大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的諸多有利條件。通過(guò)對(duì)包頭市文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展所處的宏觀(guān)環(huán)境進(jìn)行研究，分析兩大產(chǎn)業(yè)在發(fā)展與實(shí)施中遇到的問(wèn)題及解決方法。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 旅游產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè);融合發(fā)展;對(duì)策

[中圖分類(lèi)號(hào)]? F592.7 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? [文章編號(hào)]? 2096-0603（2019）29-0096-02

旅游業(yè)已成為當(dāng)今社會(huì)中新型的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，包括自然景觀(guān)和人文景觀(guān)，因此旅游在本質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)，是通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行經(jīng)濟(jì)發(fā)展的。因?yàn)槲幕枰诼糜沃袀鞑ィ瑫r(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，所以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是相互聯(lián)系、相互融合的。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景

（一）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

文化產(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿(mǎn)足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷(xiāo)售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。黨的十七大曾明確提出，要積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。2009年，國(guó)務(wù)院又制訂了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》。2010年10月，中央“十二五”規(guī)劃首次將文化產(chǎn)業(yè)正式列入國(guó)家戰(zhàn)略性支柱中。包頭作為重要的工業(yè)城市也不例外，2012年建立了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型基金，2013年提出了增加政府對(duì)文化建設(shè)的投入。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游資源和旅游設(shè)施為基礎(chǔ)，以旅游者需求為導(dǎo)向，為旅游者在旅游活動(dòng)中的吃、住、行、游、娛、購(gòu)提供服務(wù)，滿(mǎn)足旅游者精神、物質(zhì)需求的綜合性產(chǎn)業(yè)。包頭作為內(nèi)蒙古最大的城市，隨著近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展包頭市旅游業(yè)得到了很大的發(fā)展，2005年全國(guó)首批10個(gè)文明城市，包頭就在其中。2010年包頭擁有4A級(jí)景區(qū)3個(gè)、工業(yè)旅游示范點(diǎn)2個(gè)國(guó)際旅行社4家。旅游企業(yè)的數(shù)量在不斷增加。但因?yàn)榈赜蚣百Y源制約、環(huán)境壓力、游覽形勢(shì)單一等難以滿(mǎn)足旅游者的消費(fèi)需求而成為旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。這些問(wèn)題使旅游業(yè)面臨著調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要任務(wù)。

（三）文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的必然性

文化是旅游的靈魂和內(nèi)涵，而旅游則是文化的載體，二者相互繁榮密不可分，要想實(shí)現(xiàn)城市發(fā)展與提升二者融合則是必然趨勢(shì)。近年來(lái)，包頭市高度重視旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，大力推進(jìn)文化旅游的發(fā)展產(chǎn)業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。作為第三產(chǎn)業(yè)新引擎的旅游業(yè)，也再次被列入《政府工作報(bào)告》，2017年包頭市開(kāi)始突出抓好文化旅游的發(fā)展模式。同時(shí)包頭市開(kāi)始發(fā)展蒙元文化旅游，豐富包頭旅游文化的內(nèi)涵，全面實(shí)施旅游+文化發(fā)展戰(zhàn)略。2019年4月，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》決定把旅游演藝打造成文化旅游的排頭兵。

二、包頭文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

包頭文化旅游資源豐富，不同的旅游產(chǎn)品都具有不同的文化特性，如宗教文化、軍事工業(yè)、民俗風(fēng)情文化、歷史古跡等。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提高了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，增加了游客吸引力。

（一）宗教文化的融合

包頭宗教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。藏傳佛教具有相當(dāng)高的旅游價(jià)值，它主要為蒙古族的信仰，廟宇主要有五當(dāng)召、妙法禪寺、美岱召、昆都侖召等。其中五當(dāng)召是內(nèi)蒙古最大的藏傳佛教寺廟，其獨(dú)特的山水格局及建筑風(fēng)格具有很高的文化價(jià)值。目前五當(dāng)召已被列為全市重點(diǎn)文化旅游扶持景區(qū)。目前開(kāi)發(fā)召?gòu)R文化旅游的五當(dāng)召、美岱召等旅游區(qū)有一定的接待能力能夠?yàn)橛慰吞峁╈o修養(yǎng)生、修學(xué)旅游、藝術(shù)鑒賞等旅游功能，是包頭市獨(dú)具文化特色的宗教文化主題旅游產(chǎn)品。這些寺廟與宗教文化的結(jié)合，并衍生出五當(dāng)召嘛呢會(huì)、美岱召灌頂法會(huì)等宗教活動(dòng)與民間集會(huì)，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，融合型產(chǎn)品更具吸引力。

（二）軍事工業(yè)文化的融合

包頭市是內(nèi)蒙古最大的重工業(yè)城市。是中國(guó)重要的基礎(chǔ)工業(yè)基地和全球輕稀土產(chǎn)業(yè)中心，目前為止包頭有兩家國(guó)家級(jí)工業(yè)文化旅游示范點(diǎn)，北重集團(tuán)和包鋼。兩家省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，小肥羊食品調(diào)味有限公司和蒙牛。而包鋼游覽點(diǎn)為包鋼展覽館和包鋼4號(hào)高爐。依托包頭特有的旅游資源，打造出獨(dú)具特色的工業(yè)文化旅游，增加了文化旅游產(chǎn)品類(lèi)型，提高了國(guó)際知名度。此外北重為首的就是國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)——北方兵器城，主要依托北方重工集團(tuán)已不使用的軍工武器。整個(gè)景區(qū)將歷史文化、軍事武器、自然風(fēng)景結(jié)合為一體，有些兵器是參加過(guò)著名戰(zhàn)役的，是了解軍事武器、歷史文化的絕佳之選。因此吸引了大量游客來(lái)此參觀(guān)。

（三）民俗文化的融合

談到包頭的民俗文化景區(qū)，第一印象就是草原民俗。包頭市內(nèi)最有名的草原景區(qū)賽汗塔拉，又被稱(chēng)為城中草原，總面積770公頃。賽汗塔拉生態(tài)園蘊(yùn)含著草原民族餐飲、服飾、游樂(lè)、民族歌舞、草原婚禮，禮儀接待等風(fēng)情文化內(nèi)涵。生態(tài)園在蒙駿馬驛站舉行“牧馬文化沙龍”，此活動(dòng)是由蒙古音樂(lè)網(wǎng)發(fā)起的高端沙龍活動(dòng)，圍繞《蒙古馬》探討作品背后的故事以及延伸出周邊話(huà)題。如今，蒙古馬不僅能為文藝創(chuàng)作提供源泉，也被開(kāi)發(fā)出策格（酸馬奶）、馬奶酒等。包頭市以此次活動(dòng)為契機(jī)，馬產(chǎn)業(yè)將會(huì)掀起新的篇章。

（四）古今歷史文化的融合

包頭文化資源豐富，有歷史上最早的趙長(zhǎng)城、史上有名的秦長(zhǎng)城、金長(zhǎng)城、魏長(zhǎng)城、漢長(zhǎng)城、北魏長(zhǎng)城六道長(zhǎng)城。包頭還有眾多的古代軍事工程及古城遺址，擁有秦直道、麻池古城、懷朔古鎮(zhèn)、敖倫蘇木城址、敖陶竄子城址、燕家梁遺址等，包頭文化旅游還包括包頭博物館，在展覽館里可以了解包頭歷史沿革，從阿善遺址到1870年包頭的初步形成到行政區(qū)域劃分，以及其歷史軌跡、歷史文物都展現(xiàn)出了包頭原來(lái)的歷史氣息。館內(nèi)有許多珍貴文物，如元代青花瓷、秦半兩、陰山巖畫(huà)、唐卡等文化珍寶。目前依托包頭市博物館、包頭市展覽館開(kāi)發(fā)了老包頭文化之旅主題旅游。

三、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合中的問(wèn)題

（一）文化旅游產(chǎn)品單一

目前包頭市旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，特色不夠鮮明，包頭市的工業(yè)旅游接待方式比較局限，包鋼參觀(guān)游覽必須通過(guò)包鋼旅行社，參與方式相對(duì)單一。除此之外，北重集團(tuán)、小肥羊食品調(diào)味有限公司和蒙牛包頭公司的旅游接待方式也相對(duì)單一。對(duì)文化旅游缺少深層次的開(kāi)發(fā)，大多旅游景點(diǎn)都以觀(guān)光層面為主，缺少休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，專(zhuān)題旅游和特色旅游大大不足，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏特色精品，缺乏能夠代表包頭市形象的文化旅游產(chǎn)品，令人印象深刻的典型的文化旅游景區(qū)或景點(diǎn)還未完全形成。

（二）文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)不足

歷史文物是不可再生的資源，雖然不少?lài)?guó)家文物保護(hù)單位、省級(jí)文物保護(hù)單位的保護(hù)工作不斷加強(qiáng)。但也有不少文物保護(hù)單位，尤其是市、縣級(jí)以下文物保護(hù)單位和有文物價(jià)值而暫未申“保”的單位，普遍存在財(cái)力和人力不足的狀況，對(duì)旅游開(kāi)發(fā)中文物資源的實(shí)質(zhì)性保護(hù)不到位。文化的傳承未受到重視，有部分具有文化旅游價(jià)值的文化資源因保護(hù)存在困難，沒(méi)有得到很好的保護(hù)，甚至遭到了破壞。

（三）文化旅游宣傳力度不夠

說(shuō)到包頭人們首先想到的旅游景區(qū)就是草原，旅游主管部門(mén)對(duì)草原文化、民族文化等知名度較大的文化優(yōu)先開(kāi)發(fā)，而對(duì)長(zhǎng)城文化、西口文化、軍工文化、現(xiàn)代科技文化和休閑娛樂(lè)文化的開(kāi)發(fā)和宣傳都重視不夠。除此之外，沒(méi)有充分重視旅游信息資源最豐富的新型信息平臺(tái)（網(wǎng)絡(luò)），將包頭的文化旅游景點(diǎn)、文化旅游形象宣傳出去。目前主要的網(wǎng)站為包頭市旅游局官方網(wǎng)站包頭旅游信息網(wǎng)，其他介紹包頭旅游的網(wǎng)站大多是綜合性的旅游網(wǎng)站，和發(fā)達(dá)地區(qū)相比，包頭市的旅游網(wǎng)站在語(yǔ)言功能、在線(xiàn)預(yù)訂和交易等服務(wù)功能方面明顯不足。

（四）景區(qū)配套設(shè)備滯后

目前景區(qū)的設(shè)施設(shè)備不完善，陳舊問(wèn)題十分嚴(yán)重，有的景區(qū)沒(méi)有很好的配套設(shè)施，像游客服務(wù)中心，星級(jí)旅游公廁、餐飲服務(wù)、娛樂(lè)設(shè)施等設(shè)備不足，其景區(qū)內(nèi)有些設(shè)備陳舊老化，游客休憩區(qū)、觀(guān)光車(chē)的數(shù)量不足。同時(shí)像石門(mén)風(fēng)景區(qū)供游客瀏覽的步行道有很長(zhǎng)一段土路還未實(shí)施鋪建，湖邊游玩船只設(shè)施陳舊，卡丁車(chē)賽道過(guò)于簡(jiǎn)單化，像石門(mén)景區(qū)這樣的設(shè)施不配套的現(xiàn)象還有很多。不同景區(qū)都缺少一些符合景區(qū)特色的設(shè)施設(shè)備，不完善的設(shè)備無(wú)法給游客帶來(lái)足夠的吸引力，導(dǎo)致重游率大大降低。

四、融合過(guò)程中的問(wèn)題解決對(duì)策

（一）開(kāi)拓創(chuàng)新，改善單一的產(chǎn)品

在文化旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中要?jiǎng)?chuàng)新文化旅游產(chǎn)品，采用具有鮮明特色的文化形式來(lái)開(kāi)發(fā)具有深刻文化內(nèi)涵的文化旅游資源，創(chuàng)造出體現(xiàn)獨(dú)立文化主題的文化旅游品，同時(shí)應(yīng)該注意文化旅游場(chǎng)景的文化性建設(shè)。文化旅游的線(xiàn)路設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的大眾旅游，要考慮文化旅游線(xiàn)路設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，符合旅游者對(duì)文化旅游的要求。工業(yè)文化資源開(kāi)發(fā)應(yīng)將文化性、體驗(yàn)性和科普性相結(jié)合，增設(shè)參與體驗(yàn)性項(xiàng)目，激發(fā)游客的動(dòng)手能力和參與體驗(yàn)的愿望。

（二）加大文化遺產(chǎn)及景區(qū)保護(hù)力度

現(xiàn)階段雖然有一些景區(qū)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施了文物保護(hù)工作。像趙長(zhǎng)城、秦長(zhǎng)城的修復(fù)，美岱召已成為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，其他許多景區(qū)也開(kāi)始了向申保單位發(fā)出申請(qǐng)。面對(duì)景區(qū)的歷史遺跡、歷史建筑等文化遺產(chǎn)應(yīng)該加大保護(hù)力度，要合理開(kāi)發(fā)，科學(xué)規(guī)劃。減少“亡羊補(bǔ)牢”式管理手段，預(yù)防重于治理，保護(hù)大于利益。要加大保護(hù)宣傳及法制力度，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，建設(shè)強(qiáng)有力的管理體系，監(jiān)督和管理旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)中的環(huán)境問(wèn)題。

（三）增強(qiáng)宣傳力度，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)性人才

在發(fā)展文化旅游的過(guò)程中需要大量的專(zhuān)業(yè)技術(shù)型人才，因?yàn)槿魏我粋€(gè)有特色、有吸引力的景區(qū)都是每個(gè)專(zhuān)業(yè)人才的設(shè)計(jì)成果，在文化包裝與宣傳方面有旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、特色旅游宣傳、創(chuàng)新型的旅游產(chǎn)業(yè)。像世界之窗、民俗文化村等都是每個(gè)優(yōu)秀策劃師用自己的智慧和實(shí)踐創(chuàng)造出來(lái)的。所以培養(yǎng)優(yōu)秀的旅游人才對(duì)文化旅游可持續(xù)發(fā)展有著相當(dāng)重要的作用。包頭在發(fā)展文化旅游的同時(shí)，要注重培養(yǎng)旅游創(chuàng)意能力，具有文藝思維價(jià)值的旅游開(kāi)發(fā)人才。

（四）完善旅游景區(qū)的設(shè)施設(shè)備

首先加強(qiáng)景區(qū)設(shè)施設(shè)備建設(shè)，增強(qiáng)景區(qū)文化內(nèi)涵，在具有特色景區(qū)的地方建設(shè)特色的休閑和必備設(shè)施，提高游客對(duì)景區(qū)的吸引力。其次在景區(qū)設(shè)置良好的設(shè)施設(shè)備管理制度，進(jìn)行日常維護(hù)修理檢修工作，定期根據(jù)景區(qū)的需要進(jìn)行更新與改造，最后增加景區(qū)缺少的必備性交通工具像共享自行車(chē)，觀(guān)光瀏覽車(chē)的數(shù)量。提醒游客使用時(shí)的注意事項(xiàng)，以減少車(chē)輛的破壞與丟失度。

五、結(jié)論

旅游文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合來(lái)說(shuō)，雖然二者有很多不同之處，但是二者卻同屬于情感產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，存在互動(dòng)發(fā)展的關(guān)聯(lián)性，這是推動(dòng)二者融合發(fā)展的動(dòng)力。旅游業(yè)的發(fā)展特別是大旅游現(xiàn)象的出現(xiàn)必將點(diǎn)燃包頭經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)，并將帶動(dòng)包頭精神文明建設(shè)向新的境界邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

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◎編輯 馮永霞