插畫設(shè)計與綜合材料在茶葉包裝中的視覺語言研究

田 甜

（牡丹江師范學(xué)院，黑龍江牡丹江 157000）

客觀地看，整個茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計活動的轉(zhuǎn)型升級，并非簡單的設(shè)計價值認(rèn)知，或者并非是一種被動型因素。結(jié)合當(dāng)前大眾的茶葉消費習(xí)慣看，互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)成為一種不可逆的必然現(xiàn)象，包裝設(shè)計作為影響大眾購買行為的直接因素，因此，積極尋找適合應(yīng)用與包裝設(shè)計活動的因素，并且構(gòu)建科學(xué)完善的設(shè)計方案，就極為重要。結(jié)合插畫設(shè)計與綜合材料的“組合價值”看，其中所詮釋的價值理念，都是當(dāng)前值得我們深度研究的重要內(nèi)容。

1 當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計所存在的欠缺認(rèn)知

對于茶葉產(chǎn)品來說，開展包裝設(shè)計活動，核心目標(biāo)在于整合包裝設(shè)計資源，更在于發(fā)揮設(shè)計活動的價值，實現(xiàn)最大值。但是不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動中，存在諸多不足，影響了包裝設(shè)計活動的價值詮釋。具體來看，包裝設(shè)計活動的問題主要表現(xiàn)為：

1.1 缺乏完善而科學(xué)的包裝設(shè)計意識

當(dāng)前多數(shù)茶葉產(chǎn)業(yè)在開展包裝設(shè)計過程中，更多將自身定位為“輔助因素”，缺乏對包裝設(shè)計活動的整體價值認(rèn)知。對于茶葉產(chǎn)品來說，完善的包裝設(shè)計機制包含設(shè)計因素、理念文化等多個因素，但是，當(dāng)前多數(shù)茶葉企業(yè)在開展包裝設(shè)計工作時，往往將包裝設(shè)計活動局限于“表面”之中，缺乏全面參與、整體參與的設(shè)計理念。

1.2 未能形成極具特色、創(chuàng)新的包裝設(shè)計機制

目前多數(shù)茶葉產(chǎn)業(yè)并未形成系統(tǒng)化的設(shè)計認(rèn)識，尤其是茶葉包裝設(shè)計活動中，也缺乏必要的創(chuàng)造性，從一定程度上看，存在盲目借鑒、抄襲等問題，這就大大影響了當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計活動的實際價值。此外，目前茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計中，也缺乏科學(xué)、完善的設(shè)計機制，很容易出現(xiàn)“千篇一律”的設(shè)計現(xiàn)象，所以，茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計活動的實效性，無法得到有效保障。

1.3 未能融入茶葉產(chǎn)品本質(zhì)，構(gòu)建包容性的設(shè)計機制

隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)體系不斷成熟，如今，整個茶葉產(chǎn)業(yè)也在時代環(huán)境和經(jīng)營訴求下，構(gòu)建完善的包裝設(shè)計機制，但是，就實際看，多數(shù)茶葉產(chǎn)業(yè)缺乏必要的經(jīng)驗，加上更多茶葉企業(yè)將工作重心放在了營銷和產(chǎn)品的品質(zhì)上，忽略了包裝設(shè)計活動的價值發(fā)揮與有效詮釋。此外，在包裝設(shè)計活動中，多數(shù)茶葉產(chǎn)業(yè)也未能始終堅持將包裝設(shè)計與自身產(chǎn)品特色相結(jié)合。對于茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展來說，隨著市場競爭日益激烈，加上對包裝設(shè)計活動的要求不斷提升，其對茶葉產(chǎn)業(yè)的要求不斷提升，特別是設(shè)計底蘊的價值詮釋，更是以往茶葉產(chǎn)業(yè)經(jīng)營過程中所不具備的理念。包裝設(shè)計是一項多樣化因素，其基礎(chǔ)是茶葉產(chǎn)品，關(guān)鍵則是包裝方案、設(shè)計理念等等多種元素的有效融合，所以，極具包容性的設(shè)計機制，就發(fā)展成為當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)突破的方向與重點。

2 插畫設(shè)計與綜合材料的獨特價值認(rèn)知

15世紀(jì)，插圖藝術(shù)誕生，在當(dāng)前計算機技術(shù)發(fā)展影響下，整個插畫藝術(shù)從表現(xiàn)方式、內(nèi)涵特征，再到具體用途等等都出現(xiàn)了層次性變化。尤其是作為一種全新的藝術(shù)語言表達方式，插畫不再是簡單的藝術(shù)，在現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)影響下。插畫藝術(shù)正式從傳統(tǒng)的工藝藝術(shù)全面升級為充滿現(xiàn)代氣息和科技內(nèi)涵的全新插畫藝術(shù)。

借助大眾傳播與互聯(lián)網(wǎng)，如今插畫藝術(shù)已經(jīng)正式發(fā)展成為完整、獨立的藝術(shù)形式。當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)影響下，插畫藝術(shù)具備了發(fā)展的平臺，同時全新的藝術(shù)展示方式，也滿足了大眾的綜合訴求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，插畫設(shè)計與綜合材料的獨特性、個性化，成為大眾應(yīng)用該藝術(shù)形式的焦點。

今天，借助現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備，插畫設(shè)計與創(chuàng)作不再被束縛。設(shè)計者可以將個人的感受與技術(shù)上的優(yōu)勢相融合，從而展示更有特色的設(shè)計方案。從深層次視角看，插畫這一文化藝術(shù)被現(xiàn)代技術(shù)所推動，發(fā)展成為一種流行文化的重要符號。所以，插畫設(shè)計與綜合材料的綜合應(yīng)用，也發(fā)展成為流行文化的重要標(biāo)簽。

3 茶葉包裝設(shè)計活動的層次化訴求

在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計活動中，傳統(tǒng)、單一的包裝設(shè)計體系，已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多種要求，特別是在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下，加上整個茶葉產(chǎn)業(yè)的改革創(chuàng)新，包裝設(shè)計活動不再是一種簡單的“無效形式”或者“額外因素”，包裝設(shè)計活動中所詮釋的信息，既是茶葉產(chǎn)業(yè)外在形式的立體化呈現(xiàn)，也是茶葉產(chǎn)品適應(yīng)當(dāng)前時代發(fā)展的生動訴求。特別是在茶葉電商營銷模式中，存在的多種訴求，也對做好茶葉包裝設(shè)計活動，提出了新的更高訴求。

隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)不斷成熟，如今包裝已經(jīng)和茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)在相融合，成為茶葉產(chǎn)品的重要構(gòu)成因素。當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動過程中，需要融合我國茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、電商營銷模式、包裝設(shè)計機制等多項因素，對茶葉產(chǎn)品的設(shè)計活動進行全面優(yōu)化，通過對整個包裝設(shè)計過程進行綜合考量，從而為茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計活動的立體化開展，提供有力保障。

在茶葉包裝設(shè)計過程中，其目標(biāo)旨在：其一，要注重按照和依據(jù)我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與要求，科學(xué)開展包裝設(shè)計活動。特別是要站在茶葉產(chǎn)業(yè)化科學(xué)發(fā)展視角來考慮包裝設(shè)計。二，要依據(jù)包裝設(shè)計狀況，真實反映茶葉產(chǎn)品經(jīng)營實際的前提下，合理有效發(fā)揮包裝設(shè)計的價值。三，茶葉包裝設(shè)計活動中，要對整個設(shè)計活動中所涉及的各項要素進行合理化分析，并且構(gòu)建完善的包裝設(shè)計機制，確保設(shè)計活動中各項要素能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)范化、科學(xué)化應(yīng)用。四，在開展茶葉包裝設(shè)計活動時，要避免出現(xiàn)各種設(shè)計問題，同時也要對茶葉包裝設(shè)計活動的各項要素進行整合。實際上，茶葉種類多樣，無論是綠茶、紅茶，還是不同品級的茶葉，都需要選擇與之相匹配的包裝設(shè)計體系。

客觀上看，衡量包裝設(shè)計活動價值的重要標(biāo)準(zhǔn)也在于設(shè)計方案是否與茶葉產(chǎn)品本質(zhì)特點相匹配。當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計活動正在經(jīng)歷一場從設(shè)計因素到設(shè)計程序的全流程變革，與以往茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不同，包裝設(shè)計活動只有選擇合適的因素，才能夠?qū)崿F(xiàn)其最佳價值。因此，要對茶葉包裝設(shè)計活動的實施訴求，形成全面、合理化認(rèn)知，一定程度上站在茶葉產(chǎn)品整體性角度來考慮包裝設(shè)計活動。

4 插畫設(shè)計與綜合材料在茶葉包裝中的視覺語言應(yīng)用

當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)正在面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展與結(jié)構(gòu)創(chuàng)新的時代背景，尤其是融入互聯(lián)網(wǎng)時代特征這一背景，對茶葉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營發(fā)展，提出了新的復(fù)雜要求。對于茶葉產(chǎn)業(yè)來說，為了更好利用包裝設(shè)計活動，作出正確的設(shè)計方案，也需要對包裝設(shè)計的價值特點形成理性認(rèn)知。通過將茶葉整體特色與包裝設(shè)計方案兩者進行深度整合，從而發(fā)揮其最大價值。茶葉產(chǎn)業(yè)在開展包裝設(shè)計活動時，想要實現(xiàn)最佳效果，不僅需要茶葉產(chǎn)業(yè)內(nèi)各有關(guān)因素的全面整合，也需要在融入包裝設(shè)計與文化意識這一前提下，推進包裝設(shè)計，營造良好的設(shè)計環(huán)境，在構(gòu)建高效、科學(xué)設(shè)計機制的前提下，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)的立體化轉(zhuǎn)型。

在電商時代的今天，茶葉企業(yè)想要探尋適合自身發(fā)展的生存空間，就需要在細化茶葉產(chǎn)品市場定位的前提下，詮釋自身特色，并且以良好品質(zhì)來滿足消費者的購買需要。隨著當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷成熟，無論是茶葉產(chǎn)品的特征，還是其類型、數(shù)量，以及產(chǎn)業(yè)規(guī)模等等，都大大增加。所以，整個茶葉行業(yè)在發(fā)展過程中，需要面對多重壓力，比如來自其他茶葉產(chǎn)品的壓力，以及電商時代對傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)的時代壓力等等。因此，想要有效應(yīng)對這些新訴求，就需要立足時代特征，優(yōu)化包裝設(shè)計方案，作為提升茶葉產(chǎn)業(yè)自身競爭力的突破口。

插畫藝術(shù)在借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術(shù)之后，在藝術(shù)素材和表達形式上，展現(xiàn)了極為獨特的時代特色。尤其是插畫藝術(shù)在視覺上所帶來的新鮮和刺激感受，更是被大眾所關(guān)注，甚至推崇。作為一種直面大眾的藝術(shù)方式，該藝術(shù)與綜合材料在具體應(yīng)用過程中，要有效把握大眾的審美訴求。通過合理發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢，構(gòu)建極具獨立特征的插畫藝術(shù)風(fēng)格，從而實現(xiàn)該藝術(shù)的最大魅力。當(dāng)然，最終還需要設(shè)計者的審美理念與標(biāo)準(zhǔn)來對整個茶葉包裝設(shè)計的效果，進行最終把關(guān)與衡量。

事實上，對于茶葉產(chǎn)業(yè)來說，想要做好包裝設(shè)計活動，需要立足茶葉產(chǎn)業(yè)實際、大眾消費實際，構(gòu)建包含設(shè)計理念、文化詮釋與茶葉產(chǎn)品本質(zhì)等一系列因素的設(shè)計體系，當(dāng)茶葉產(chǎn)業(yè)包裝設(shè)計活動中，一旦不被大眾所認(rèn)可，就應(yīng)該及時提出應(yīng)對措施。包裝是商業(yè)設(shè)計活動的重要組成內(nèi)容，也是商品品牌影響力、產(chǎn)品特征和大眾消費特點的綜合表述，良好的包裝設(shè)計狀況直接關(guān)系到消費者的購買行為。當(dāng)然，從包裝設(shè)計活動的價值特點看，具體的包裝設(shè)計方案也生動詮釋了設(shè)計者對產(chǎn)品的價值認(rèn)識，以及對多種因素的價值應(yīng)用。

5 結(jié)語

從目前多數(shù)茶葉產(chǎn)品在開展包裝設(shè)計活動時，所存在的客觀問題分析看，除了理念上的不重視，新技術(shù)融合應(yīng)用不夠外，最重要的欠缺就在于未能對包裝設(shè)計的情感理念與價值特色形成足夠認(rèn)識，影響了茶葉包裝設(shè)計活動的價值詮釋。結(jié)合插畫設(shè)計與綜合材料的獨特性看，其能夠作為一種設(shè)計符號和視覺標(biāo)簽，引發(fā)大眾的情感認(rèn)知與理解。所以，在茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的今天，探索插畫藝術(shù)的融合策略，就極為重要。