以《2018茶葉產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報告最新出爐》為例的數(shù)據(jù)新聞分析

光梓宜

（安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院，安徽合肥 230601）

1 研究理由

近年來，信息處理系統(tǒng)的技術(shù)發(fā)展，大數(shù)據(jù)更多地被使用在新聞報道中，這種方式被稱之為數(shù)據(jù)新聞，在西方早就得到了應(yīng)用和實(shí)踐。特別是第一家使用數(shù)據(jù)新聞報道的傳統(tǒng)媒體《衛(wèi)報》的數(shù)據(jù)新聞作品《維基百科伊拉克戰(zhàn)爭日志：每一次死亡的地圖》讓數(shù)據(jù)新聞概念聲名鵲起。通過分析和觀察可知，我國國內(nèi)媒體在這方面的實(shí)踐并不晚于國外媒體，但在實(shí)際報道方面仍然有值得商榷之處，有必要通過具體案例進(jìn)行分析。

2 案例背景

2018年9月，第十八屆全國“村長”論壇暨首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)寶雞慶祝活動在陜西寶雞落下帷幕。會上，中商產(chǎn)業(yè)研究院董事、執(zhí)行院長楊云就本次會議主題進(jìn)行發(fā)言并發(fā)布《2018茶葉產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報告與茶旅模式研究報告》[2]。

3 報道作品特征

3.1 選題特征

3.1.1 題材關(guān)系到民生和經(jīng)濟(jì)。該報告的核心內(nèi)容是2018年茶葉產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報告的解讀，報道目的為告知和分析報告預(yù)示未來茶葉市場走向和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。選題側(cè)重于經(jīng)濟(jì)層面又與民生——如普通民眾對茶葉的消費(fèi)能力等息息相關(guān)，貼近茶企和消費(fèi)者，將經(jīng)濟(jì)與民生較好地結(jié)合了起來。

3.1.2 以特定人群作為受眾。該報告的受眾具有特定性，報道以中國茶企和茶葉消費(fèi)者為受傳者，題材和報道內(nèi)容都較為專業(yè)化。這也是數(shù)據(jù)新聞中國實(shí)踐多見于新媒體或網(wǎng)絡(luò)媒體的特征決定的。

3.1.3 從軟新聞為切入點(diǎn)。對于讀者而言新聞內(nèi)容基本為純知識，可以將之歸為延緩性新聞，但從利益角度而言，這篇報道又不像純粹的軟新聞一樣，與人們的切身利益并無直接相關(guān)性。對較難理解的報告作以解讀和分析，也是這類數(shù)據(jù)新聞的一種作用。

3.2 資料特征

3.2.1 該報告所選用的背景資料具有多樣性。其中選取的資料除主要的大數(shù)據(jù)報告相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料外，還使用報告發(fā)布者楊云、相關(guān)專家白馬非馬等人的觀點(diǎn)，從數(shù)據(jù)和理論上相互印證。楊云說“當(dāng)前發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)是大勢所趨，茶產(chǎn)業(yè)也是健康產(chǎn)業(yè)的一部分，應(yīng)融入大健康產(chǎn)業(yè)，這是一種機(jī)遇，也給茶產(chǎn)業(yè)賦予更多產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵?！盵2]白馬非馬提出“比如普洱茶，是大健康產(chǎn)業(yè)，以普洱茶為主題的普洱茶小鎮(zhèn)，可抓住云南為中國康體養(yǎng)老目的地這一大趨勢，布局茶產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、康體養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，以茶為媒撬動數(shù)十億元，甚至上百億元項(xiàng)目?！盵3]的觀點(diǎn)，這兩者都能夠?qū)蟾嬷兴庾x的數(shù)據(jù)內(nèi)容作以支撐。

3.2.2 公開數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，重點(diǎn)為數(shù)據(jù)解讀。而作為普通新媒體微信公眾號，“茶文化”在媒體力量和獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)的能力上明顯不足，但該媒體通過對公開數(shù)據(jù)進(jìn)行分析揚(yáng)長避短，也迎合了受眾迫切需要知道未來茶葉市場投資趨勢和價格走向的需求，發(fā)揮了數(shù)據(jù)新聞的作用，使得受眾更加直觀地獲取信息。以分析解讀和將數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含的含意簡潔明了地告知受眾為切入點(diǎn)，有效規(guī)避了自身在獲取獨(dú)立調(diào)查數(shù)據(jù)上的劣勢。

3.3 報道可視化特征

3.3.1 圖表選取的種類

公眾號報道中共出現(xiàn)三處共五張簡單統(tǒng)計(jì)圖，包括了三張簡單條形統(tǒng)計(jì)圖和兩張簡單餅狀圖；表格共出現(xiàn)四處；復(fù)合式條形統(tǒng)計(jì)圖共出現(xiàn)四處六張。針對這篇報道而言，圖表類型較多樣化，但具體表現(xiàn)形式比較單一，造成的原因有三方面：一是數(shù)據(jù)來源僅僅來自于報告；二是因?yàn)閳蟮牢磳⑼ㄟ^數(shù)據(jù)進(jìn)行信息的傳遞作為側(cè)重點(diǎn)，更注重語言文字對報告數(shù)據(jù)圖的解讀和解釋；三是報道者在組織稿件的時候顯然將解讀理解為了簡單照搬原始表格再加以文字釋義，這是已經(jīng)過時的觀點(diǎn)。

3.3.2 圖文編輯對于可視化體驗(yàn)的影響

這篇以微信公眾號為推送平臺的數(shù)據(jù)新聞中，圖文的編輯對于用戶的可視化體驗(yàn)影響顯得較重要。分析文章結(jié)構(gòu)發(fā)現(xiàn)報道中的文編輯和安排存在一些問題，具體表現(xiàn)有文字與圖表結(jié)構(gòu)安排失衡和對援引圖表未作處理，圖片大小不合適等方面。（見圖1）

圖1 茶文化微信公眾號新聞頁面

這種一時方便的編排方式會嚴(yán)重影響受眾的閱讀體驗(yàn)，使其閱讀興趣大打折扣。

3.4 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

3.4.1 數(shù)據(jù)來源

在數(shù)據(jù)新聞中，對數(shù)據(jù)來源清晰準(zhǔn)確的交代和傳統(tǒng)的新聞報道中注明真實(shí)可靠的信源這一點(diǎn)有著同等重要的性質(zhì)。報道中，共以圖文方式出現(xiàn)了近四十余處數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)的直接來源都是2018茶葉產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)報告。其中沒有對所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行其他側(cè)面的驗(yàn)證，存在一定嚴(yán)謹(jǐn)性和客觀性的問題。但值得肯定的是，作品在選用數(shù)據(jù)時一并注明了數(shù)據(jù)的原始數(shù)據(jù)來源。從某種程度上對數(shù)據(jù)來源不足的問題進(jìn)行了彌補(bǔ)。

3.4.2 數(shù)據(jù)與文字的結(jié)合

本篇報道數(shù)據(jù)集中呈現(xiàn)于文章中后段，前兩段文字?jǐn)⑹稣f明新聞由頭，第三四段借由楊云和白馬非馬引出報道的核心目的。緊接下一部分對報告內(nèi)容的描述。在關(guān)于全球茶業(yè)小幅增長的內(nèi)容中，文字對圖表上的注釋進(jìn)行了復(fù)述，隨后文中對“全球茶葉進(jìn)口總量小幅下滑”現(xiàn)象作以提煉，重點(diǎn)標(biāo)出“中國是美國最大的綠茶供應(yīng)國”“肯尼亞是世界上最大的茶葉出口國”[1]和“中國出口35.5萬噸，同比上升8.1%，穩(wěn)居世界第二大茶葉出口國”這三點(diǎn)，省略了一部分并不被普通受眾需要的冗雜數(shù)據(jù)。第二部分中國茶葉產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，對報告中呈現(xiàn)的2013-2018中國茶葉產(chǎn)量和消費(fèi)情況橫向的對比和分析，為受眾總結(jié)出“國內(nèi)市場仍是拉動中國茶葉經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動力源”這一信息。（見圖1）[1]，舉例“截止至2017年底，全國茶葉產(chǎn)量為260.9萬噸，國內(nèi)茶葉年消費(fèi)量達(dá)到190萬噸；市場銷售規(guī)模達(dá)到2353億元。”[1]對前文所總結(jié)的要點(diǎn)進(jìn)行印證。

第三部分，報道對表格中綠茶、黑茶、白茶、紅茶產(chǎn)量排名梳理得出茶葉產(chǎn)量排名，還通過查找有關(guān)資料列出了茶園分部的相關(guān)數(shù)據(jù)——“截止至2017年底，全國茶園面積總面積達(dá)4588萬余畝，開采茶園面積3778萬畝，茶園結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。從分地區(qū)來看，全國茶園面積排名前三省市分別為貴州、云南、四川。采摘面積排名前三分別是云南、湖北、四川。全國茶葉產(chǎn)量前十排名分別是福建、云南、湖北、四川、湖南、浙江、貴州、安徽、廣東和河南?！盵1]

隨后繼續(xù)對茶葉出口情況進(jìn)行復(fù)述，并得出了總結(jié)性結(jié)論——“中國茶葉目前國內(nèi)消耗依然占很大比重，2017年消耗量達(dá)190萬噸，而出口量才35.5萬噸，因此，茶葉消耗仍是剛需，做好國內(nèi)市場，著眼全球市場，或?qū)⑹前l(fā)展方向?！盵1]

3.4.3 數(shù)據(jù)分析情況

報道中對已知數(shù)據(jù)做大篇幅描述性研究，對以上圖表信息加以敘述和解釋。此外還對數(shù)據(jù)匯集一處所折射出的整體內(nèi)涵進(jìn)行總結(jié)，并且在數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步的推斷或預(yù)測趨勢。有不少簡單數(shù)據(jù)解讀，但未充分透析其中蘊(yùn)含或隱藏的深層寓意。茶葉產(chǎn)業(yè)整體看漲，國內(nèi)消費(fèi)仍是剛需，但對該經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境及背后的國際國內(nèi)貿(mào)易投資風(fēng)口沒有更深入的解讀，有的只是復(fù)述圖表前后報告中的原有文字。對于受眾的實(shí)際參考意義不強(qiáng)。

4 存在問題

4.1 數(shù)據(jù)新聞性欠缺

數(shù)據(jù)中的新聞不僅指的是數(shù)據(jù)內(nèi)容帶有新聞性，還應(yīng)當(dāng)包括數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)和組合能夠使受眾通過閱讀，得到并理解這些數(shù)據(jù)所傳達(dá)出來的新聞價值。這篇報道僅僅做到了數(shù)據(jù)具有新聞價值，但所選用的數(shù)據(jù)彼此關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，受眾無法通過閱讀自發(fā)地從數(shù)據(jù)信息中提煉得出有價值的深層含義。

4.2 數(shù)據(jù)可視化程度不足

由于“茶文化”公眾號作為普通網(wǎng)絡(luò)自媒體自身的局限性，數(shù)據(jù)可視化存在著很大的缺陷和問題。報道中許多解讀和分析都是通過文字，忽略了圖表生動的解釋能力。此外，由于編輯經(jīng)驗(yàn)不足，報道所呈現(xiàn)出來的圖文版面也對閱讀造成了不小的障礙。

5 結(jié)論

研究發(fā)現(xiàn)，中國現(xiàn)階段普通的網(wǎng)絡(luò)自媒體對數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)在進(jìn)行實(shí)踐和探索之中，但由于自身媒體性質(zhì)的局限性和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)不足，使得這樣的嘗試已初步取得一定成效但距離國外數(shù)據(jù)新聞仍有很大差距。