傳統(tǒng)民間文化元素在茶包裝設(shè)計中的應(yīng)用

高晏卿

（牡丹江師范學院，黑龍江牡丹江 157000）

利用民間文化，不僅是對傳統(tǒng)文化的價值認識，同時也是一種文化傳承的主動作為。結(jié)合當前多元文化發(fā)展交流狀況看，民間傳統(tǒng)文化不僅豐富了我們對文化的理解與認知，同時也實現(xiàn)了文化素材的豐富詮釋。在當前復雜的文化傳承體系中，傳統(tǒng)文化以其良好的精神啟迪，影響大眾生活。結(jié)合茶葉包裝設(shè)計活動的價值特征看，其中所需要詮釋的內(nèi)容極為豐富。除了要注重合理使用設(shè)計素材外，也要立足大眾消費習慣，創(chuàng)新包裝設(shè)計機制。

1 從問題視角分析茶葉包裝設(shè)計狀況

當前活躍的茶葉市場，既讓茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新方向，也讓我們更好理解茶葉產(chǎn)品的層次化訴求，提供了關(guān)鍵支撐。相對于傳統(tǒng)的茶葉產(chǎn)品來說，包裝從一種附屬，逐漸升級為產(chǎn)品的一種內(nèi)涵。因此，如何立足茶葉產(chǎn)品的特征，制定科學合理的包裝設(shè)計方案，詮釋理性風格，就發(fā)展成為茶葉產(chǎn)品設(shè)計過程中需要注意的重要因素。如何詮釋文化價值，選擇合適的文化因素，這是茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計時，需要重點考慮的內(nèi)容。當然，構(gòu)建一種理性的包裝設(shè)計思維，不僅是對茶葉產(chǎn)品的特征認識，更是從大眾審美態(tài)度變化角度出發(fā)的全新設(shè)計體系。隨著多元文化不斷沖擊，人們對傳統(tǒng)文化的渴望與探索，也讓茶葉外在包裝與傳統(tǒng)文化之間，形成了內(nèi)在“關(guān)聯(lián)性”基因。

在互聯(lián)網(wǎng)電商時代，茶葉產(chǎn)品在開展營銷活動時，要整合資源，為茶葉產(chǎn)品營銷提供重要動力。因此，在茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，要充分認識到包裝設(shè)計活動的價值，通過推進改革與創(chuàng)新，特別是要在立足大眾消費訴求這一基礎(chǔ)上，融入合理的文化因素，豐富設(shè)計素材，結(jié)合茶葉產(chǎn)品營銷環(huán)境的不斷變化，調(diào)整茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理想效果。對于茶葉產(chǎn)業(yè)來說，除了內(nèi)在品質(zhì)外，茶葉的外在包裝，也成為影響大眾選購行為的重要因素。結(jié)合當前茶葉電商營銷活動來看，產(chǎn)品的包裝方案已經(jīng)成為茶葉產(chǎn)品展示的重要標簽，因此，良好的包裝設(shè)計機制，將成為提升茶葉產(chǎn)品價值力的重要因素。但是，結(jié)合當前茶葉包裝設(shè)計狀況看，其中存在諸多問題，創(chuàng)新設(shè)計機制，已經(jīng)成為必然訴求。但是，在包裝設(shè)計改革創(chuàng)新時，不能為了創(chuàng)新而變革，要立足大眾的茶葉購買訴求，尋找茶包裝設(shè)計活動的本真。

在當前茶葉包裝設(shè)計活動中，缺乏設(shè)計者與消費者之間的良性互動，尤其未能及時構(gòu)建溝通與交流體系，設(shè)計活動的價值并未能夠得到有效釋放。只有立足我國茶葉產(chǎn)業(yè)實際，加快設(shè)計創(chuàng)新，就發(fā)展成為茶葉包裝設(shè)計活動的重點要求。包裝活動是一種社會現(xiàn)象和文化表達，任何一種文化本質(zhì)上都有自身獨特的時代氣息和民族文化。從茶葉包裝設(shè)計的具體實施狀況看，時代理念與民族色彩、文化氣息都是當前設(shè)計創(chuàng)新過程中，可以合理使用的素材內(nèi)容，通過詮釋時代氣息的基礎(chǔ)上，將包裝設(shè)計作為文化的符號與標簽，滿足人們的多種訴求。當然，在電商時代的今天，茶葉產(chǎn)品營銷也融入了豐富的時代氣息，因此，只有詮釋時代特征，才能實現(xiàn)該產(chǎn)品的價值。此外，茶葉產(chǎn)品的千百年發(fā)展歷史，不僅詮釋了文化內(nèi)涵，也體現(xiàn)了深厚的民族氣息，因此，合理使用傳統(tǒng)民間文化元素開展包裝設(shè)計活動，將讓茶葉產(chǎn)品的價值得以綜合詮釋。

2 傳統(tǒng)民間文化元素的內(nèi)涵理解

隨著我國傳統(tǒng)文化不斷復蘇，傳統(tǒng)民間文化作為重要內(nèi)容，再度成為大眾目光聚焦的重點。在我國，傳統(tǒng)民間文化元素所承載和傳遞的內(nèi)容極為多樣，不僅包含了具體的設(shè)計方案，同時也詮釋了大眾的審美認同。我國傳統(tǒng)民間文化元素所具有的優(yōu)勢，并非偶然所造就的優(yōu)勢，即使在多元文化時代的今天，傳統(tǒng)民間文化始終具有濃厚的精神與價值啟迪，乃至大眾思維習慣等一系列優(yōu)勢。所以，在多元文化的今天，合理使用傳統(tǒng)民間文化元素，將有效助力文化轉(zhuǎn)型。當然，想要真正有效適應(yīng)當前文化傳承訴求，就需要系統(tǒng)化分析傳統(tǒng)民間文化的理念創(chuàng)新，通過認知內(nèi)涵，真正實現(xiàn)對該文化的精神啟迪。

對于傳統(tǒng)民間文化元素來說，其中有著多樣化特點。理性認知該文化元素的多種特點，才能真正實現(xiàn)對該元素的價值應(yīng)用。其一，該文化元素有著多樣化特點，這也讓該元素能夠以多種形式來呈現(xiàn)。我國有著悠久的文化歷史，在長期歷史進程中，傳統(tǒng)民間文化元素得以豐富發(fā)展。其二，該文化元素極具內(nèi)涵特點。與傳統(tǒng)文化、藝術(shù)一樣，民間文化元素在形成過程中，是經(jīng)過大眾長期生活所形成的元素。因此，該元素有著歷史厚重感與文化氣息。最后，在多元文化的今天，傳統(tǒng)民間文化元素的生存空間日漸衰微，該文化元素更是缺乏展示與詮釋的載體、平臺，因此，如何從該元素中尋找到時代應(yīng)用機制，就極為重要。

3 當前茶包裝設(shè)計活動中的應(yīng)用訴求

在當前茶包裝設(shè)計過程中，要注重合理分析該活動的實施訴求。在合理使用現(xiàn)代包裝設(shè)計技術(shù)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，選擇大眾喜愛的內(nèi)容元素，通過設(shè)計機制的時代更新與理念創(chuàng)新，實現(xiàn)當前茶包裝設(shè)計活動的現(xiàn)代化詮釋。茶葉的品質(zhì)和口感，已經(jīng)不再是單純決定茶葉價格的因素，隨著人們生活水平不斷改善，如今茶葉市場也逐漸飽和。在茶葉供給市場與需求端出現(xiàn)較大矛盾時，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)，做好茶葉包裝設(shè)計的每一個細節(jié)，就成為當前茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。合理使用傳統(tǒng)民間文化，既能詮釋生動完善的價值底蘊，更能提升茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)與內(nèi)涵，實現(xiàn)其價值傳遞。

在當前茶包裝設(shè)計活動中，獨特的價值特色和精神理念，是確保該設(shè)計活動實現(xiàn)最佳效果的關(guān)鍵所在。所以，在當前茶包裝設(shè)計活動活動中，如果想要實現(xiàn)最佳設(shè)計效果，不僅需要注重設(shè)計元素的合理應(yīng)用，也要注重大眾情感理念的融入，通過對大眾消費訴求和審美理念的有效融入，從而在豐富設(shè)計方案的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)茶葉包裝設(shè)計活動的本質(zhì)性創(chuàng)新。

結(jié)合茶葉產(chǎn)品的綠色特征與文化底蘊看，想要實現(xiàn)最佳設(shè)計效果，既需要注重文化理念的詮釋，也需要選擇合適的設(shè)計元素，通過整合設(shè)計體系，確保包裝設(shè)計能夠成為提升茶葉產(chǎn)品競爭力的重要因素。在茶葉產(chǎn)業(yè)體系全面升級的今天，大眾對茶葉產(chǎn)品的要求，也出現(xiàn)了諸多新的變化。除了要積極使用各種智能技術(shù)外，也要詮釋工匠精神。將茶葉包裝設(shè)計活動上升到“創(chuàng)造性”活動，變革設(shè)計機制，從而更為全面、生動的開展茶葉包裝設(shè)計活動。當然，也需要樹立新的“大眾思維”，將消費者作為整個包裝活動的“焦點”，圍繞消費者訴求與愛好來詮釋設(shè)計方案。

4 傳統(tǒng)民間文化元素在茶包裝設(shè)計活動中的具體應(yīng)用策略

在當前開展茶葉包裝設(shè)計活動時，如果能夠?qū)⒚耖g傳統(tǒng)文化因素融入其中，不僅能夠使得大眾感受濃厚的民族氣息，同時也能增加茶葉產(chǎn)品的歷史厚重感。傳統(tǒng)民間文化元素作為我國傳統(tǒng)文化的本質(zhì)所在，因此，在茶葉產(chǎn)品包裝過程中，如果能夠合理使用這一元素，勢必能夠在激發(fā)大眾購買訴求的基礎(chǔ)上，助力茶葉產(chǎn)品的營銷活動。

結(jié)合我國民間文化的形成歷程看，其中既有大眾的生活習慣，也有人們的價值認同。特別是民間文化作為一種大眾文化，良好的大眾基因，讓該文化被人們所普遍認可。對于茶葉來說，在幾千年的發(fā)展歷程中，逐漸成為大眾生活元素，這就意味著我們的傳統(tǒng)民間文化可以融入其中，使得茶葉產(chǎn)品成為一種時代符號和文化載體。包裝設(shè)計活動作為一種基于理念的創(chuàng)新性表述，本質(zhì)上是一種思維理念詮釋，對于茶葉產(chǎn)品來說，這一包裝設(shè)計，本質(zhì)上就是一種消費心理。

茶包裝設(shè)計作為以設(shè)計思維為基礎(chǔ)，融入多種因素的創(chuàng)造性活動，良好的設(shè)計方案，不僅需要設(shè)計者掌握獨立的設(shè)計方案，也需要融入大眾訴求，形成正確的設(shè)計思維。在茶葉包裝設(shè)計活動中，應(yīng)該聚焦大眾消費思維的變化和茶葉產(chǎn)品類型等一系列內(nèi)容，將大眾作為設(shè)計的“靈魂”，大眾的審美思維與消費習慣等，都應(yīng)該成為整個包裝設(shè)計體系中極為重要的理念。在選擇傳統(tǒng)民間文化元素，開展包裝設(shè)計活動時，不能盲目“疊加”，要注重將設(shè)計素材與產(chǎn)品特點相結(jié)合。

在多元文化環(huán)境下，大眾的消費理念與生活方式，乃至消費行為的具體特征等等，都出現(xiàn)了一系列全新變化，這就對當前茶葉包裝設(shè)計活動的具體開展，提出了全新要求。堅持與時代相匹配，選擇能夠激發(fā)大眾購買欲望、引導和影響大眾的素材，選擇能夠被融入茶葉包裝活動的設(shè)計方式，構(gòu)建基于茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計體系，切實提高茶葉產(chǎn)品的價值，真正實現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的良性發(fā)展。相對于設(shè)計理念、設(shè)計技術(shù)和設(shè)備外，使用合理的文化因素才是決定整個設(shè)計活動價值的關(guān)鍵內(nèi)容。

5 結(jié)語

在茶葉包裝設(shè)計活動中，傳統(tǒng)民間藝術(shù)元素有著從素材到方案，乃至材質(zhì)等多個視角的應(yīng)用價值。尤其是在茶葉產(chǎn)業(yè)全面升級的今天，該元素的文化內(nèi)涵和價值更是被大眾所認可。因此，在開展該包裝設(shè)計過程中，通過發(fā)揮該文化元素的情感特色詮釋設(shè)計優(yōu)勢，通過選擇生態(tài)性、內(nèi)涵性的設(shè)計素材，滿足大眾對茶葉的綠色、生態(tài)訴求。