基于茶葉包裝設(shè)計(jì)視角下數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的對(duì)比研究

龔菲麗

（南昌理工學(xué)院傳媒系，江西南昌 330044）

1 茶產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

1.1 茶葉包裝設(shè)計(jì)

茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅是茶葉平面藝術(shù)的表達(dá)，還是茶產(chǎn)品廣告營(yíng)銷及與顧客群體互動(dòng)的重要表現(xiàn)形式。好的茶葉包裝設(shè)計(jì)能夠一眼吸引顧客眼球，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。茶葉包裝設(shè)計(jì)的主題離不開(kāi)茶文化下的各類元素，并適時(shí)添加其他流行元素以吸引不同年齡階段的受眾群體。近年來(lái)，數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展下，交互設(shè)計(jì)、造型藝術(shù)等各類設(shè)計(jì)手法、技術(shù)方式層出不窮，滲透到各行業(yè)品牌包裝設(shè)計(jì)之中?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下各類流行文化的更迭及中西交融的藝術(shù)，突破了以往的傳統(tǒng)單一藝術(shù)表達(dá)，成為人們新的藝術(shù)性需求。人民日常飲茶習(xí)慣的培養(yǎng)及茶文化市場(chǎng)的發(fā)展，促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)的不斷革新。綜上，茶葉包裝設(shè)計(jì)正處在一個(gè)不斷更新發(fā)展的上升期，茶葉包裝在平面設(shè)計(jì)、包裝質(zhì)感、包裝造型及內(nèi)容涉及面上都有所改變。

1.2 茶葉包裝下的數(shù)字媒體藝術(shù)

數(shù)字媒體藝術(shù)是包含了“科學(xué)、藝術(shù)、人文”這三者的交叉學(xué)科，其領(lǐng)域不僅表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字設(shè)備上，也表現(xiàn)在平面立體包裝設(shè)計(jì)上。一方面，數(shù)字媒體藝術(shù)下的造型設(shè)計(jì)及藝術(shù)設(shè)計(jì)融入了茶葉包裝。茶葉包裝的造型由以往單一的方形、圓形，變動(dòng)為現(xiàn)今的圓錐形、五角星形、人物形（以各類影視劇或動(dòng)畫人物的輪廓為造型）等各類引人注目的新型立體形狀。另一方面，茶葉包裝上的藝術(shù)字體及藝術(shù)畫面，也開(kāi)始加入西方流行元素。例如在上海茶葉展銷中心上展覽的茶葉，背后的英文介紹就應(yīng)用了英文歐美花體字。除此之外，數(shù)字媒體下以互動(dòng)體驗(yàn)感為主的交互設(shè)計(jì)、以數(shù)字圖像處理技術(shù)為主的計(jì)算機(jī)應(yīng)用設(shè)計(jì)以及包裝上的二維碼設(shè)計(jì)等新型元素，都逐漸在茶葉包裝設(shè)計(jì)上有所體現(xiàn)。在數(shù)字媒體藝術(shù)的融入下，茶葉包裝設(shè)計(jì)開(kāi)始由包裝的“實(shí)用性”演變?yōu)榘b的“藝術(shù)性”。

1.3 茶葉包裝設(shè)計(jì)下的傳統(tǒng)藝術(shù)

茶葉包裝設(shè)計(jì)以“茶葉”為主題，自然離不開(kāi)傳統(tǒng)藝術(shù)元素。傳統(tǒng)采茶戲、茶詩(shī)、茶畫甚至古代茶故事，都會(huì)在茶葉包裝下有所體現(xiàn)。以茶為主的建筑藝術(shù)、雕塑設(shè)計(jì)等圖案，也開(kāi)始在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)用。近年來(lái)，新型藝術(shù)設(shè)計(jì)及互聯(lián)網(wǎng)背景下各類流行元素的普及，對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)藝術(shù)元素有所沖擊。部分茶商甚至將“數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)”的比重混淆，忽略了茶傳統(tǒng)元素。茶葉包裝除了“XX茶葉”這幾個(gè)大字，其余茶葉傳統(tǒng)元素幾乎已經(jīng)消失。太過(guò)流行化的茶葉包裝設(shè)計(jì)，其造型及主題顯得不倫不類，經(jīng)過(guò)一番沉淀與修改，現(xiàn)階段的茶葉包裝設(shè)計(jì)正在固本培元，回歸傳統(tǒng)藝術(shù)，努力將茶傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，打造出以傳統(tǒng)藝術(shù)為主的新型茶葉包裝設(shè)計(jì)方案。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)對(duì)比分析

2.1 茶葉包裝獨(dú)創(chuàng)性分析

茶葉包裝的獨(dú)創(chuàng)性指包裝平面設(shè)計(jì)、包裝立體造型設(shè)計(jì)及包裝主題概念的獨(dú)特性與創(chuàng)新性。首先，對(duì)于包裝造型設(shè)計(jì)和包裝平面設(shè)計(jì)，數(shù)字媒體藝術(shù)相對(duì)于傳統(tǒng)藝術(shù)，更具有創(chuàng)新性。然而近年人們對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)的復(fù)興宣傳，讓傳統(tǒng)藝術(shù)吸取了更多現(xiàn)代元素，創(chuàng)造出了不一樣的獨(dú)特傳統(tǒng)藝術(shù)。其次，在包裝的主題概念上，數(shù)字媒體藝術(shù)為包裝加入了許多現(xiàn)代新型概念，例如包裝互動(dòng)概念、3D動(dòng)態(tài)包裝及環(huán)保包裝設(shè)計(jì)等等。而傳統(tǒng)藝術(shù)僅僅還只是應(yīng)用茶文化的不同元素，在包裝細(xì)節(jié)上并無(wú)太大創(chuàng)新。綜上，經(jīng)過(guò)對(duì)比分析，作為現(xiàn)代新型藝術(shù)的數(shù)字媒體比傳統(tǒng)藝術(shù)的包裝設(shè)計(jì)更具有獨(dú)創(chuàng)性。

2.2 包裝設(shè)計(jì)實(shí)用性分析

茶葉包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性指的是包裝質(zhì)量與包裝的多元化用途。傳統(tǒng)藝術(shù)下的包裝設(shè)計(jì)，包裝質(zhì)量更加牢固，但包裝的多元化用途幾乎沒(méi)有涉及。數(shù)字媒體下的環(huán)保設(shè)計(jì)及實(shí)用性設(shè)計(jì)，給茶葉包裝設(shè)計(jì)增添了新的活力。在茶葉用完后，茶葉的包裝可以留下繼續(xù)做其他用途。在紹興茶莊的圓盒鐵茶設(shè)計(jì)中，以架空層數(shù)的雙層包裝為主，不僅防摔防震，在用完茶葉后還能將茶盒用作花盆漏盤。其余更有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)師，給茶葉包裝設(shè)計(jì)小巧實(shí)用的機(jī)關(guān)，能夠用完茶葉的空盒變換形狀，將普通的茶盒變成日常生活中的必備品，例如納物箱、電腦架甚至面粉過(guò)濾網(wǎng)。包裝設(shè)計(jì)的多元化用途不僅能成為人們考慮購(gòu)買的輔助因素，還能讓人們對(duì)本品牌茶葉印象深刻，提高品牌銷售的回頭率及宣傳度。

2.3 設(shè)計(jì)受眾深廣度分析

茶葉包裝設(shè)計(jì)的受眾深度指的是人們對(duì)茶葉包裝的印象深刻性、對(duì)包裝產(chǎn)生的購(gòu)買欲望以及購(gòu)買回客率。相對(duì)于數(shù)字媒體藝術(shù)下的新型包裝設(shè)計(jì)技巧及概念，以傳統(tǒng)藝術(shù)為主的包裝因時(shí)間存在久、人們對(duì)茶文化的固化思維強(qiáng)，因此較前者而言，更加深入人心。相比于創(chuàng)新造型藝術(shù)及流行包裝設(shè)計(jì)，人們更相信傳統(tǒng)藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)下的茶葉品質(zhì)。人們對(duì)前者多抱有嘗試心理，但涉及到逢年過(guò)節(jié)的高檔茶葉送禮，基于固化消費(fèi)心理及消費(fèi)習(xí)慣，人們更偏向后者?，F(xiàn)今追求新型元素的年輕人增多，傳統(tǒng)藝術(shù)的美感及實(shí)用性已經(jīng)無(wú)法吸引他們，然而茶葉受眾的全部群體下，中老年人基數(shù)過(guò)大，因此茶葉設(shè)計(jì)受眾的廣度還是以傳統(tǒng)藝術(shù)為主。綜上，傳統(tǒng)藝術(shù)下的茶葉包裝設(shè)計(jì)深廣度的受眾群體更多。

3 數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)融合發(fā)展

3.1 古今融合的創(chuàng)新主題設(shè)計(jì)

數(shù)字媒體與傳統(tǒng)藝術(shù)的融合發(fā)展，首先要在主題表達(dá)上有所創(chuàng)新。以茶為主要主題，配之相應(yīng)的輔助流行元素，為傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)增添美感。一方面，將數(shù)字媒體下的藝術(shù)設(shè)計(jì)以“社會(huì)、科學(xué)、人文”三方面分類，并在各類別下分出多種元素。相應(yīng)的，在傳統(tǒng)藝術(shù)下對(duì)“繪畫、雕塑、工藝美術(shù)”進(jìn)行分類，并在這三個(gè)主要方面找出多種創(chuàng)新元素。將數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體下的各個(gè)元素進(jìn)行排列組合的多元?jiǎng)?chuàng)新融合，能夠發(fā)揮出創(chuàng)新的最優(yōu)效果。另一方面，除古今的內(nèi)容主題融合，在古今的包裝設(shè)計(jì)科學(xué)技巧上，也可進(jìn)行融合。古代的木質(zhì)包裝打磨技術(shù)、鐵質(zhì)包裝提亮技術(shù)與現(xiàn)代的三維立體包裝技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造出高度仿古的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。綜上，在數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的思維意識(shí)交融及設(shè)計(jì)技術(shù)交融中，促進(jìn)了茶葉包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性發(fā)展。

3.2 包裝質(zhì)感的實(shí)用搭配技巧

為進(jìn)一步創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)，提高用戶的使用感，必須擴(kuò)展思維想象力及設(shè)計(jì)的功能性整合，提高包裝的質(zhì)感與實(shí)用搭配技巧。首先，提出包裝進(jìn)行動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變和應(yīng)用的可能性較大元素，例如“包裝-置物架、包裝-書簽”等，并對(duì)包裝的各個(gè)轉(zhuǎn)換技巧和細(xì)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)。其次，在設(shè)計(jì)圖紙的基礎(chǔ)上，進(jìn)行安全性及質(zhì)檢研究，找出最符合包裝外部及內(nèi)部設(shè)計(jì)的包裝材料，延長(zhǎng)對(duì)茶葉包裝進(jìn)行應(yīng)用轉(zhuǎn)換后的質(zhì)保期，提高包裝的質(zhì)量。最后，在實(shí)際設(shè)計(jì)與操作中，對(duì)已經(jīng)形成體系及作出計(jì)劃的包裝設(shè)計(jì)不斷完善，在實(shí)踐中對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行更新發(fā)展。綜上，提高包裝的質(zhì)感及使用搭配技巧，能夠提高茶葉包裝的趣味性及實(shí)用性，促進(jìn)人們的購(gòu)買欲望外，也是茶葉包裝設(shè)計(jì)宣傳的一大亮點(diǎn)。

3.3 包裝設(shè)計(jì)的受眾互動(dòng)體驗(yàn)

如何在包裝設(shè)計(jì)上不僅僅是單向傳遞信息，而是雙向進(jìn)行互動(dòng)，是現(xiàn)代數(shù)字媒體出現(xiàn)后包裝設(shè)計(jì)的新問(wèn)題。為提高茶產(chǎn)品用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，在數(shù)字媒體藝術(shù)的“交互設(shè)計(jì)”下，茶業(yè)包裝通過(guò)二維碼掃描等人機(jī)交互模式，與用戶進(jìn)行溝通互動(dòng)。不同品種的茶業(yè)包裝上可設(shè)計(jì)不同的二維碼語(yǔ)音，經(jīng)過(guò)用戶掃描可以進(jìn)行已設(shè)定界面，觀看茶文化故事介紹及茶產(chǎn)品茶種介紹。通過(guò)現(xiàn)代科技下的產(chǎn)品與用戶直接溝通，能夠提高顧客的產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)感。不需服務(wù)人員介紹，顧客能從中了解到本產(chǎn)品的產(chǎn)品文化及制茶工藝，激發(fā)了人們主動(dòng)了解茶文化的自主意識(shí)。

4 結(jié)論

通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)合發(fā)展，茶葉包裝設(shè)計(jì)的主題創(chuàng)作更加新穎，包裝實(shí)用性及互動(dòng)體驗(yàn)感也有所提高。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的創(chuàng)意交融中，茶葉包裝設(shè)計(jì)獨(dú)樹(shù)一幟，吸引了大批顧客。茶產(chǎn)品市場(chǎng)因包裝設(shè)計(jì)的革新發(fā)展又現(xiàn)活力。