基于商標(biāo)保護(hù)的茶企知識產(chǎn)權(quán)影響與保護(hù)

黃婷婷

（中國計(jì)量大學(xué)法學(xué)院，浙江杭州 310018）

在茶葉產(chǎn)業(yè)營銷體系深度創(chuàng)新的時(shí)代背景下，電商發(fā)展成為茶葉營銷市場的主要途徑，做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅是提升茶葉企業(yè)競爭力的訴求，更是基于當(dāng)前時(shí)代環(huán)境的重要要求。做好茶葉企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，不僅有利于調(diào)動(dòng)茶葉企業(yè)的創(chuàng)造性，更能優(yōu)化茶葉企業(yè)發(fā)展過程中的資源，實(shí)現(xiàn)其整體經(jīng)營發(fā)展的優(yōu)化配置。

1 商標(biāo)保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)的內(nèi)涵與價(jià)值分析

在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識經(jīng)濟(jì)的根本就是知識產(chǎn)權(quán)，對其進(jìn)行良好的運(yùn)用與保護(hù)，不僅會為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的經(jīng)營效益，同時(shí)也能夠?yàn)椴枞~企業(yè)發(fā)展制定完善的發(fā)展戰(zhàn)略，提升茶葉企業(yè)自身的競爭力。知識產(chǎn)權(quán)與商標(biāo)保護(hù)是企業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的全新內(nèi)容，商標(biāo)保護(hù)是企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略應(yīng)用與詮釋過程中的環(huán)節(jié)之一，所以，在提升企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)價(jià)值的今天，理解商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)涵與應(yīng)用價(jià)值，就成為當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)施訴求。

商標(biāo)保護(hù)指的是結(jié)合相關(guān)法律，對產(chǎn)品的商標(biāo)進(jìn)行有效保護(hù)的具體行為，商標(biāo)保護(hù)活動(dòng)的最終目標(biāo)在于使用法律來對商標(biāo)的持有者和使用者進(jìn)行合理保護(hù)。一旦出現(xiàn)商標(biāo)相同或者類似的行為，就需要通過依照相關(guān)法律來追究侵權(quán)的責(zé)任。當(dāng)然，良好的商標(biāo)保護(hù)活動(dòng)，不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供良好的商品分類和標(biāo)識，同時(shí)也便于消費(fèi)者借助商標(biāo)來選擇自身所需要的商品。同時(shí)，商標(biāo)和品牌一樣都是企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的重要象征，其中濃縮了大眾的消費(fèi)認(rèn)同和消費(fèi)習(xí)慣，因此，良好的商標(biāo)保護(hù)正是當(dāng)前維護(hù)企業(yè)利益的關(guān)鍵所在。

2 茶企知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)活動(dòng)的實(shí)施背景

對于茶葉企業(yè)的經(jīng)營管理來說，融入市場意識，豐富經(jīng)營思維，已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)前該企業(yè)有效應(yīng)對茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。從目前大眾的購買訴求以及關(guān)注焦點(diǎn)看，健康與養(yǎng)生，不僅是一種生活方式，更是生活習(xí)慣。這就為茶葉企業(yè)經(jīng)營提供了層次化提供了可能。商標(biāo)，不僅是一種產(chǎn)品標(biāo)志，更是區(qū)別于其他產(chǎn)品的重要內(nèi)容。當(dāng)然，這也是現(xiàn)代茶葉企業(yè)發(fā)展的重要訴求。知識產(chǎn)權(quán)作為現(xiàn)代茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的重要標(biāo)志，如何將企業(yè)商標(biāo)保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)機(jī)制相融合，這是企業(yè)現(xiàn)代經(jīng)營思維的重要訴求。

商標(biāo)保護(hù)是知識產(chǎn)權(quán)意識的集中詮釋，同時(shí)也是重要的時(shí)代訴求。當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營過程中，面臨創(chuàng)新與變革的復(fù)雜訴求，聚焦商標(biāo)的價(jià)值，將商標(biāo)保護(hù)理念融入企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的整體發(fā)展機(jī)制之中。商標(biāo)保護(hù)的過程，不僅是企業(yè)參與市場經(jīng)營的過程，更是提升企業(yè)競爭力，并且將商標(biāo)保護(hù)納入企業(yè)經(jīng)營之本的重要詮釋。

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)廣泛普及的今天，其對企業(yè)商標(biāo)保護(hù)活動(dòng)，造成了一系列復(fù)雜沖擊。在這一時(shí)代環(huán)境下，企業(yè)商品營銷模式、流轉(zhuǎn)機(jī)制和大眾消費(fèi)方式，出現(xiàn)了本質(zhì)性變化。相對于傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)營模式而言，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，企業(yè)經(jīng)營過程中所出現(xiàn)的商標(biāo)侵權(quán)活動(dòng)，出現(xiàn)了一系列復(fù)雜的新狀況。對于我國茶葉企業(yè)來說，當(dāng)前正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型發(fā)展的全新時(shí)期，無論是企業(yè)自身的經(jīng)營理念，還是現(xiàn)代思維的融入與應(yīng)用狀況，都存在復(fù)雜挑戰(zhàn)。

在當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的今天，出現(xiàn)了各種復(fù)雜問題。對于茶葉品牌來說，正在經(jīng)歷從無到有的新階段，而創(chuàng)造和運(yùn)營新的茶葉品牌，不僅成為茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新熱潮，同時(shí)更是其必然訴求。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的今天，知識產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)乃至茶葉產(chǎn)業(yè)提升自身競爭力的核心資源，良好的品牌商標(biāo)，不僅是一種企業(yè)經(jīng)營資源，更是更是凸顯了企業(yè)發(fā)展的重要訴求。因此，如何才能更為有效地保護(hù)和維護(hù)茶葉企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，做好茶葉企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，就發(fā)展成為茶葉產(chǎn)業(yè)亟待關(guān)注的熱點(diǎn)訴求。

當(dāng)然，對于茶葉企業(yè)來說，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，不僅為茶葉企業(yè)帶來了豐富的經(jīng)濟(jì)利益，增強(qiáng)自身參與市場的競爭力，更是對于茶葉企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的有效實(shí)施，形成極為重要的積極推動(dòng)力。在電商環(huán)境下，茶葉企業(yè)營銷方式更為多樣，這就極其考驗(yàn)茶葉企業(yè)對市場發(fā)展的深度理解與全面把控。所以，在茶葉企業(yè)經(jīng)營時(shí)，想要有效應(yīng)對和緩解其面臨的復(fù)雜壓力，就需要茶葉企業(yè)以更好的方式來優(yōu)化和調(diào)整營銷策略，新產(chǎn)品研發(fā)、商標(biāo)設(shè)計(jì)與專利保護(hù)等等，就成為茶葉企業(yè)應(yīng)對當(dāng)前時(shí)代環(huán)境的重要訴求。當(dāng)前，茶葉企業(yè)的商標(biāo)、品牌，甚至是自身的產(chǎn)品包裝材料和包裝方式，不僅是電商時(shí)代的重要要求，更是茶葉企業(yè)維系消費(fèi)者關(guān)系，增加自身辨識度的重要內(nèi)容。

3 基于商標(biāo)保護(hù)的茶企知識產(chǎn)權(quán)影響與保護(hù)策略

客觀地看，多數(shù)茶葉企業(yè)并不具備知識產(chǎn)權(quán)的意識，在商標(biāo)保護(hù)方面更是缺乏足夠重視與價(jià)值認(rèn)知。所以，茶葉企業(yè)在保護(hù)自身知識產(chǎn)權(quán)，開展商標(biāo)保護(hù)時(shí)，其需要注重做到：其一，要結(jié)合茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中常用的各項(xiàng)特點(diǎn)和要素，明確茶葉企業(yè)經(jīng)營過程中，其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)活動(dòng)的具體實(shí)施范圍，要將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)活動(dòng)整體納入茶葉企業(yè)發(fā)展的全部階段和環(huán)節(jié)之中。大致上看，其需要包含茶葉產(chǎn)品的加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以及茶葉采摘、生產(chǎn)與加工和包裝的各項(xiàng)設(shè)備，茶葉產(chǎn)品鏈條化開發(fā)技術(shù)和設(shè)備。此外，也包含茶樹新樹種研發(fā)，茶葉產(chǎn)品的品牌商標(biāo)和外在包裝設(shè)計(jì)、材料選擇和應(yīng)用等等各項(xiàng)要素及環(huán)節(jié)。所以，我們不妨說，茶葉企業(yè)在開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)時(shí)，其中需要做好所有環(huán)節(jié)和要素的保護(hù)。在這一活動(dòng)中，其中最為重要的就是構(gòu)建知識產(chǎn)品保護(hù)的機(jī)制與體系，要有必要的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)思維。

其二，要注重提升對專利保護(hù)的意識，并且樹立“科技研發(fā)”為主，不抄襲、不侵權(quán)的現(xiàn)代經(jīng)營意識，切實(shí)提升茶葉企業(yè)經(jīng)營過程中的高科技因素。專利保護(hù)不僅是企業(yè)自身利益的維護(hù)與保障，實(shí)際上也是茶葉企業(yè)現(xiàn)代化經(jīng)營進(jìn)程中的重要約束和要求，任何企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身良性發(fā)展，既要充分發(fā)揮科技優(yōu)勢，注重創(chuàng)造，堅(jiān)持創(chuàng)新，同時(shí)也需要使用完善、有效的舉措來對自身經(jīng)營提供約束?？陀^的看，目前多數(shù)茶葉企業(yè)都對專利保護(hù)缺乏完善的認(rèn)知視角，其更多片面認(rèn)知專利的價(jià)值，但是對專利侵權(quán)缺乏足夠了解與認(rèn)識。

其三，要將知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)與茶葉企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造深度融合，茶葉知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造，不僅是一種企業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)代保護(hù)，同時(shí)也茶葉市場良性開發(fā)的重要訴求。特別是在當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中，要注重探索一系列能夠有效促進(jìn)和維護(hù)茶葉企業(yè)競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品研發(fā)策略與品牌建設(shè)意識。當(dāng)前茶葉市場經(jīng)營過程中，其焦點(diǎn)和主要營銷途徑是產(chǎn)品的電商模式，所有茶葉企業(yè)想要適應(yīng)時(shí)代環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身良性發(fā)展，都必須探究電商模式的整體訴求，并且為自身發(fā)展尋找到合適的市場定位和發(fā)展訴求。在茶葉電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響下，茶葉產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的全新變化。

最后，要立足我國茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實(shí)際，構(gòu)建長遠(yuǎn)、系統(tǒng)化的經(jīng)營機(jī)制。在當(dāng)前茶葉企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中，需要將商標(biāo)保護(hù)作為自身發(fā)展的重要策略，特別要注重突出商標(biāo)對企業(yè)發(fā)展的價(jià)值和影響力，通過融入消費(fèi)者的生活習(xí)慣和購買意識，淡化茶葉產(chǎn)品的“名稱意識”，開發(fā)出極具影響力和競爭力，乃至發(fā)展內(nèi)涵的知名品牌。將品牌建設(shè)作為提升茶葉產(chǎn)品市場辨識度，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，創(chuàng)新與開拓市場的重要途徑，真正意義上提高茶葉企業(yè)的整體市場競爭力。

4 結(jié)語

在當(dāng)前國際茶葉貿(mào)易活動(dòng)開展過程中，所有的茶葉企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，都必須融入國際環(huán)境之中，通過豐富現(xiàn)代經(jīng)營思維，開闊經(jīng)營意識，從而真正推動(dòng)茶葉企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。為了適應(yīng)茶葉產(chǎn)品營銷活動(dòng)的實(shí)施需求，推動(dòng)茶葉企業(yè)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型，也應(yīng)該注重與茶葉產(chǎn)業(yè)的國際訴求相匹配，通過開展系統(tǒng)化的知識產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)活動(dòng)，從而使得企業(yè)的經(jīng)營者和參與者具備必要的知識產(chǎn)權(quán)意識，強(qiáng)化行業(yè)優(yōu)勢，從而為茶葉企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良性、生態(tài)的競爭環(huán)境。