新時(shí)代城鎮(zhèn)化背景下建設(shè)特色鄉(xiāng)村的發(fā)展探析
——以南京黃龍峴大莊村“百工坊”特色鄉(xiāng)村規(guī)劃建設(shè)為例

孟 翔

（1.江蘇工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2.南通勘察設(shè)計(jì)有限公司，江蘇 南通 226001）

1 研究背景及國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 項(xiàng)目背景

筆者曾受江寧區(qū)黃龍峴街道委托對(duì)大莊村進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，大莊村位于黃龍峴美麗鄉(xiāng)村周邊約5公里地區(qū)。而黃龍峴茶文化經(jīng)濟(jì)帶已經(jīng)成熟，通過(guò)這幾年的發(fā)展，暴露出了旅游形式單一，可持續(xù)發(fā)展能力弱等問(wèn)題。通過(guò)創(chuàng)造“百工坊”大莊村的設(shè)想，以改變現(xiàn)有狀態(tài)，延展黃龍峴村旅游線路，豐富旅游體驗(yàn)形式。

1.2 國(guó)外鄉(xiāng)村規(guī)劃發(fā)展現(xiàn)狀

1.2.1 產(chǎn)品向多元化、特色化、自然與民俗及教育相融合的方向發(fā)展

國(guó)外在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面非常重視產(chǎn)品的多元化、特色化、自然生態(tài)與教育及民俗等文化的融合。例如：游客通過(guò)參觀農(nóng)村的葡萄園和釀酒作坊，參與釀酒的全過(guò)程，僅購(gòu)買(mǎi)葡萄酒一項(xiàng)，就為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村旅游商品消費(fèi)加足了籌碼。

1.2.2 “農(nóng)戶+協(xié)會(huì)+政府”的供給模式

國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的供給實(shí)現(xiàn)模式主要是“農(nóng)戶+協(xié)會(huì)+政府”。在農(nóng)忙季節(jié)，農(nóng)戶除了忙農(nóng)事外，還加入到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的行列。他們利用當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)資源為旅游者提供休閑觀光、體驗(yàn)型、參與型服務(wù)。

1.2.3 采取有效的營(yíng)銷策略

國(guó)外常用的營(yíng)銷策略主要表現(xiàn)在營(yíng)銷手段、營(yíng)銷渠道、競(jìng)爭(zhēng)策略等方面。營(yíng)銷手段主要使用口碑傳播、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、利用節(jié)日或活動(dòng)進(jìn)行促銷等。位于加拿大蒙特利爾省的湯布朗小鎮(zhèn)，則利用了美麗的鄉(xiāng)村景觀與名品折扣購(gòu)物相結(jié)合的手段，憑借網(wǎng)絡(luò)力量，加之游客身體力行的宣傳，吸引了越來(lái)越多的游客。

2 大莊村“百工坊”鄉(xiāng)村規(guī)劃發(fā)展的思路

2.1 利用地域優(yōu)勢(shì)拓寬鄉(xiāng)村發(fā)展空間

南京江寧區(qū)旅游優(yōu)勢(shì)極佳，整體區(qū)位條件上已經(jīng)成熟，可以發(fā)展農(nóng)村旅游。目前，就調(diào)研的南京江寧區(qū)大莊村，位于黃龍峴景區(qū)僅5公里。近年來(lái)，當(dāng)?shù)卣蚕Ｍ苎诱裹S龍峴村特色文化帶，樹(shù)立大莊村百工坊文化產(chǎn)業(yè)鏈，成為本案理念的重點(diǎn)。

2.2 利用手工業(yè)走向“人文定制型”開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展空間

進(jìn)入傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識(shí)階段，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、重新審視傳統(tǒng)手工藝術(shù)的價(jià)值。在現(xiàn)代生活追求品質(zhì)的條件下，與當(dāng)前國(guó)家弘揚(yáng)的“匠人匠心”的理念不謀而合，商業(yè)開(kāi)發(fā)潛能巨大，同時(shí)也可實(shí)現(xiàn)“聚民”“養(yǎng)民”“富民”的宏大目標(biāo)。

2.3 農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷方式多元化，“網(wǎng)絡(luò)智能化體驗(yàn)”擴(kuò)展鄉(xiāng)村發(fā)展空間

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)酵，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷方式開(kāi)始嘗試整合，該項(xiàng)目聯(lián)合打造的農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心，主要以推廣街道農(nóng)副產(chǎn)品為目的，結(jié)合農(nóng)民和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，讓先進(jìn)理念走進(jìn)來(lái)，讓特色農(nóng)副產(chǎn)品走出去。

2.4 鄉(xiāng)村自然景觀的保護(hù)與人文發(fā)展相結(jié)合

發(fā)展新型鄉(xiāng)村的前提是青山綠水，大力進(jìn)行環(huán)境的改造，使得黃龍峴周邊地區(qū)的村落風(fēng)景更加優(yōu)美。同時(shí)，依靠銀杏湖兒童樂(lè)園景區(qū)，發(fā)展娛樂(lè)、自然體驗(yàn)等一體化的人文生態(tài)旅游，加入到鄉(xiāng)村人文特色發(fā)展中去，拓展鄉(xiāng)村人文空間的發(fā)展道路。

目前，黃龍峴景區(qū)交通便捷，基礎(chǔ)設(shè)備基本完善。大莊百工坊與之連接便捷，交通、電力基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)完善，但缺乏未來(lái)游客住宿、餐飲的地區(qū)，仍然作為自然村的基礎(chǔ)面貌，這在規(guī)劃設(shè)計(jì)中已有涉及改善，建設(shè)綜合服務(wù)區(qū)將改變這一面貌。

3 特色鄉(xiāng)村發(fā)展突破點(diǎn)

一是設(shè)計(jì)建造百工坊建筑帶。設(shè)計(jì)一棟獨(dú)立藝術(shù)工作室，其建筑特色為新型節(jié)能材料應(yīng)用、智能化光伏發(fā)電、可降解的垃圾桶系統(tǒng)等全面綠色建筑體系營(yíng)造，并改善周邊農(nóng)村景觀與道路環(huán)境，使周邊農(nóng)民融入產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展中，連接黃龍峴景區(qū)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶，拉伸經(jīng)濟(jì)帶附加效益，并帶動(dòng)周邊村落的工藝產(chǎn)品化市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

二是引進(jìn)藝術(shù)家。由手工藝術(shù)家營(yíng)造的人文環(huán)境，打造藝術(shù)機(jī)構(gòu)、文化單位，藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)、高等院校的教學(xué)實(shí)踐基地。突出體現(xiàn)生態(tài)型+藝術(shù)性+趣味性+互動(dòng)性+時(shí)尚型的新型特色鄉(xiāng)村文化。以藝術(shù)為本，與自然結(jié)合，與物產(chǎn)結(jié)合，與環(huán)境融合，與當(dāng)?shù)匚幕诤?，與旅游結(jié)合，與市場(chǎng)融合，與百姓融合，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

獨(dú)具特色的文化+現(xiàn)代手工藝文化+生態(tài)+高科技+旅游服務(wù)元素全產(chǎn)業(yè)鏈。

三是實(shí)現(xiàn)全生態(tài)綠色的現(xiàn)代手工藝產(chǎn)、學(xué)、研基地，現(xiàn)代鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的示范基地，現(xiàn)代“游學(xué)型旅游”生態(tài)目的地。

4 結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)黃龍峴大莊村的實(shí)地調(diào)研，規(guī)劃了未來(lái)大莊村的發(fā)展，為連接黃龍峴景區(qū)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶，拉伸經(jīng)濟(jì)附加效益，并帶動(dòng)周邊村落進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)做了詳細(xì)的規(guī)劃與分析。設(shè)定了對(duì)引進(jìn)藝術(shù)家營(yíng)造的人文環(huán)境的影響，研究現(xiàn)代手工藝產(chǎn)、學(xué)、研特色鄉(xiāng)村基地的建立，對(duì)未來(lái)特色鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新思路。