雜技賽事利用微信公眾平臺傳播的缺失和規(guī)避
——從第十屆中國雜技金菊獎全國滑稽比賽看雜技的微信公眾平臺傳播（第二屆中國雜技理論高級研修班學(xué)員論文）

雜技傳播是借助于一定的物質(zhì)媒介和傳播手段，將雜技作品、雜技信息或雜技理念傳遞給受眾的過程。如果沒有受眾，會使雜技成為無根之木、無源之水。在當(dāng)前新媒體的環(huán)境下，如何使雜技更親民，并使雜技親民成為一種常態(tài)，就不能單獨依賴傳統(tǒng)媒體，而要充分利用發(fā)揮新媒體即時快捷、雙向互動、多樣融合的特點做好雜技傳播。尤其是運用微信公眾平臺傳播雜技賽事，受眾就不僅僅局限于現(xiàn)場的觀眾，更多的場外觀眾也可以通過線上的視頻、音頻、圖片、動畫等多媒體形式，身臨其境地感受雜技藝術(shù)的魅力?？梢哉f，微信公眾平臺這種新媒體技術(shù)賦予雜技賽事傳播新的涵義，使其由傳統(tǒng)意義的現(xiàn)場展示活動延伸為可以在任何時空所進行的雜技呈現(xiàn)。

本文以第十屆中國雜技金菊獎全國滑稽比賽為個案，探討雜技賽事在利用微信公眾平臺進行傳播的缺失和規(guī)避。

2018年10月27日至11月1日，第十屆中國雜技金菊獎全國滑稽比賽在開封舉行，大賽組成單元有：開幕式、A組比賽、B組比賽、“哥倆樂翻天”全和全利幽默小品專場暨“精品雜技下基層”惠民演出、第二屆中國雜技理論高級研修班、滑稽藝術(shù)研討會、國外專家滑稽藝術(shù)講座、閉幕式等?？紤]到賽前和賽后的周期，本文選取的樣本時間為 2018 年 4 月 1 日至2018年11月30日。通過對第十屆中國雜技金菊獎全國滑稽比賽的相關(guān)文章和微信公眾平臺進行搜索，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，24個微信公眾平臺共推送了 55 篇消息。分析如下：

一、豐富雜技賽事的推送主題內(nèi)容，契合新媒體的幽默詼諧表達特點

（一）消息內(nèi)容主題特征（見表1）

（二）傳播內(nèi)容分析

從表1可以看出，推送主題是圍繞第十屆中國雜技金菊獎全國滑稽比賽的單元設(shè)置來進行的?！百惽邦A(yù)告”主要是圍繞“比賽通知”“新聞發(fā)布會”進行的?！百悰r賽果”是關(guān)于開幕式、閉幕式、賽事方面的圖片文字信息和賽事結(jié)果的公布，其中開幕式信息占比很大，著重對活動現(xiàn)場本身的展示。另外還有較少的深度解讀、選手花絮、現(xiàn)場花絮、賽事攻略等內(nèi)容，如“中國雜技”推送的《中國滑稽“不缺掌聲缺笑聲”？專家們的看法是這樣的》，“開封文職院團委”推送的《“小紅帽”——“第十屆中國雜技金菊獎全國滑稽比賽暨開封國際幽默藝術(shù)周”的“微笑名片”》，“雜技大舞臺”推送的《幽默滑稽歡樂全攻略》。

通過對樣本內(nèi)容進行分析發(fā)現(xiàn)，24個微信公眾平臺推送55 篇消息存在的缺失：1.內(nèi)容主題較少，且多有重復(fù)，新意不足；2.對選手專訪、現(xiàn)場花絮、觀眾互動以及對整體賽事其他角度的展示內(nèi)容較少；3.消息的推送表達風(fēng)格趨于傳統(tǒng)的新聞表達風(fēng)格。

（三）規(guī)避策略

一要豐富雜技賽事的推送主題內(nèi)容。從內(nèi)容豐富性上來說，要圍繞雜技賽事過程進行多角度、多主題的推送報道。如“選手專訪”可圍繞雜技作品的構(gòu)思、排練過程等背后的故事對選手進行專訪。如對金菊獎滑稽節(jié)目《三個和尚》的演員專訪，可以深度解讀節(jié)目是如何將寓言故事和頂壇子、滑稽表演相結(jié)合的；也可以采訪三位演員參賽的感觸體會，插播幕后有趣的花絮鏡頭，這樣多角度報道，加深觀眾對雜技節(jié)目尤其是對表演者的印象，打破雜技長期“有節(jié)目沒有名家”的尷尬局面。

比如“現(xiàn)場花絮”，可關(guān)注現(xiàn)場氛圍的營造和賽場周邊新聞；“賽事攻略”可關(guān)注比賽日程安排、觀眾須知、場館設(shè)施和交通路線等；“線上活動”可推出在線上進行的賽事觀眾互動，如投票、轉(zhuǎn)發(fā)和抽獎等。

二要契合新媒體的幽默詼諧表達特點。雜技滑稽是培養(yǎng)和體驗快樂并使之養(yǎng)成一種心理習(xí)慣的藝術(shù)方式。它向觀眾講述的是技巧表演中的笑的藝術(shù)，是技巧中的趣味和趣味中的技巧。“滑稽表演能帶人歡樂，帶給人自尊，并且它總是憑借滑稽演員的嫻熟技巧、性格化甚至人格化的表演來實現(xiàn)的。因此它在藝術(shù)上的要求是很高的。”雜技滑稽需要緊緊抓住觀眾對滑稽藝術(shù)的審美心理，節(jié)目既要創(chuàng)意新奇，有出人意料的藝術(shù)表現(xiàn)，又要便于解讀，有接受群體的廣泛理解和積極參與。

當(dāng)雜技滑稽賽事與新媒體結(jié)合，利用微信公眾平臺進行傳播，更要契合新媒體的幽默詼諧表達特點，在新聞表達上要更加平民化、輕松化、趣味化。如在推送內(nèi)容時，可以使用幽默的網(wǎng)絡(luò)語言將圖文并茂的賽場信息發(fā)布到平臺上。例如《期待！第十屆中國雜技金菊獎全國滑稽比賽來開封了，最高規(guī)格哦！》《“〈哥倆樂翻天〉全和、全利幽默小品專場”嗨翻全場》，這種新聞及其直白、通俗、生活化的語言，就容易被受眾接受且減少距離感。

二、巧用多媒體視聽形式，多角度地進行雜技展示

（一）消息形式特征（見表2）

（二）傳播形式分析

從表2來看，總體上說，推送的消息大都采用了“文字+圖片”的形式，有的微型公眾平臺像“開封廣播電視臺”還加入了小視頻，“中國雜技”“中國文藝網(wǎng)”“雜技大舞臺”開通了網(wǎng)絡(luò)直播。豐富多彩的圖片、直觀的賽事直播給觀眾強烈的感染力。通過微信公眾平臺的圖片和視頻來展示雜技賽事現(xiàn)場，這是雜技藝術(shù)的一種線上延伸。即使賽事全部結(jié)束，也可以為優(yōu)秀的滑稽作品傳播提供長久的生存空間和傳播平臺。

不足：表現(xiàn)形式較為單一，多媒體利用程度不高。大多數(shù)的微信公眾平臺在傳播方式上還是偏向傳統(tǒng)的“文字+圖片”形式。在新媒體時代，經(jīng)過多媒體環(huán)境培養(yǎng)的受眾對音頻、視頻、超鏈接等形式的接受程度明顯提高，簡單的“文字+圖片”形式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，受眾希望接收到的是更直觀、更多形式的信息展示。

（三）規(guī)避策略

微信公眾平臺作為新媒體的代表，是能夠集文字、圖片、語音、視頻、超鏈接、第三方應(yīng)用等多媒體形式于一體的媒介。它對多媒體形式的傳播有著天然的便利性。利用微信公眾平臺傳播雜技賽事，應(yīng)開發(fā)利用更多的多媒體形式，為受眾提供豐富多樣的視覺呈現(xiàn)形式。

如除文字、圖片、視頻以外，還可以采用 H5 網(wǎng)頁技術(shù)和GIF 動圖形式?？蓪①愂卢F(xiàn)場的瞬間、片段、花絮等做成 GIF動圖發(fā)布；也可將滑稽演員的照片制作成表情包配合傳播，符合新媒體受眾的興趣點。

再如利用微信公眾平臺的第三方接口開發(fā)更多功能。“互動帖”“體驗吧”“微信墻”“搖一搖”等活動，不僅吸引受眾積極參與，為受眾提供更多的服務(wù)體驗，還可以豐富雜技賽事的表現(xiàn)內(nèi)容，有利于塑造雜技賽事的品牌形象。

此外，音頻形式還可以進一步豐富，即時語音推送是微信的一大特點，這方面還有很大的空間。

三、組建微信矩陣，共同宣傳造勢擴大影響

（一）傳播媒介特點（見表3）

表3 傳播媒介特點

（二）傳播媒介分析

從傳播媒介的角度對24個微信公眾平臺進行分析發(fā)現(xiàn)，雖然都是微信公眾平臺，但是在媒介特點和媒介作用方面有著極大的不同。

“中國雜技”作為國家級官方微信公眾平臺，推送的消息完全服務(wù)于第十屆中國雜技金菊獎全國滑稽比賽的方方面面，在賽前和賽期更新頻繁，共計推送10條信息。

河北的“雜技大舞臺”在比賽期間更新頻率較高，尤其注重賽前的宣傳造勢，賽前推送了《第十屆中國雜技金菊獎全國滑稽比賽新聞發(fā)布會今日舉行》《幽默滑稽歡樂全攻略》《開封市宣傳片》《中國雜技金菊獎全國滑稽比賽宣傳片》。

地方微信公眾平臺發(fā)揮了本土優(yōu)勢，共同造勢集體發(fā)聲，但推送的消息多是對開幕式的報道，微信公眾平臺間缺少資源共享，內(nèi)容有些分散重復(fù)。

除“北京雜技家協(xié)會”“天津市文聯(lián)”“上海雜技”推送了比賽通知、開幕式、獲獎名單等消息外，其他大多數(shù)省雜技家協(xié)會在重大雜技賽事活動面前失語。

（三）規(guī)避策略

組建雜技微信矩陣，共同宣傳造勢擴大影響。雜技微信矩陣應(yīng)是由國家級、省級、市級、縣級組建的雜技工作交流、雜技信息共享、雜技作品和新人名家推介的微信群組成，各傳播渠道之間要實行互聯(lián)互推、資源共享，重大活動集體發(fā)聲，實現(xiàn)社會影響最大化、效果最優(yōu)化。

如在重大雜技賽事期間加強合作，不同類型的微信公眾平臺之間要加強資源共享的主動性，既可實行“頭條互推”，也可利用每個平臺的不同優(yōu)勢，策劃運營一些更新穎更豐富的雜技展示形式，如“滑稽演員主題秀”“教你看門道”“也來露一手”，讓受眾充分領(lǐng)略雜技藝術(shù)的魅力，走進雜技、親近雜技。■