“秦金”的品牌觀

秦金｜文

“秦金”作為陜西黃金集團(tuán)的品牌，已經(jīng)在上海黃金交易所、上海期貨交易所、全國(guó)各大銀行和陜西省、西安市市政府層面有了較高的知名度?！扒亟稹逼放平疱V、“秦金”系列產(chǎn)品和“秦金”營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)都是“秦金”品牌的重要傳播力量。近幾年的市場(chǎng)實(shí)踐證明，“秦金”品牌有效突破了地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在全國(guó)市場(chǎng)格局范圍內(nèi)提供了一個(gè)統(tǒng)一品牌符號(hào)和營(yíng)銷承諾，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源，較好地傳達(dá)了經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、價(jià)值觀念及對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度等，提升了陜西黃金的企業(yè)形象。

“秦金”品牌的內(nèi)涵包含三方面：一是“源于秦，盛于金”的商品品牌；二是“至道無(wú)難，信重于金”的服務(wù)品牌；三是在兩者基礎(chǔ)上相生相發(fā)，共同衍生出“陜西黃金，讓資源更有價(jià)值”的“陜西黃金”的企業(yè)品牌。

“秦金”品牌是企業(yè)文化與科技的完美結(jié)合。它不僅包涵了產(chǎn)品的使用價(jià)值，更包涵了產(chǎn)品中的文化和科技價(jià)值，片面追求以產(chǎn)品物理使用價(jià)值實(shí)現(xiàn)為目標(biāo)的品牌市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，往往會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品品牌在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中走向極端。知名品牌企業(yè)走向成功，就是要注重產(chǎn)品的有形價(jià)值和無(wú)形價(jià)值共同形成、實(shí)現(xiàn)與提高。實(shí)施企業(yè)創(chuàng)品牌戰(zhàn)略，要充分挖掘文化與科技的作用，不斷注入品牌的文化和科技內(nèi)涵價(jià)值，從而讓企業(yè)與品牌的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值不斷增長(zhǎng)。

“秦金”品牌的運(yùn)維戰(zhàn)略是：一靠文化，二靠科技，三靠人才。陜西文化厚重，西安人才濟(jì)濟(jì)，深圳科技創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)明顯，北京的信息和創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源雄厚，陜西黃金在西安、北京、深圳分別建立了運(yùn)營(yíng)管理中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心和研發(fā)設(shè)計(jì)中心，這些都是我們依賴的重要基礎(chǔ)。創(chuàng)品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要企業(yè)長(zhǎng)時(shí)間的積累。我們只有視質(zhì)量和信譽(yù)為生命，以誠(chéng)信求生存，以創(chuàng)新求變革，才能在創(chuàng)名牌的征途上有所作為。只有以提高品牌知名度、可信度為切入點(diǎn)，并以完善品牌美譽(yù)度為指數(shù)，以提高品牌忠誠(chéng)度為目標(biāo)，扎扎實(shí)實(shí)培育品牌，才能使品牌健康穩(wěn)步地發(fā)展，發(fā)揮它的超值魅力。

沒有創(chuàng)新就沒有傳統(tǒng)，沒有傳統(tǒng)就沒有品牌的延續(xù)和發(fā)展。要堅(jiān)持品牌自身的特色，做到“不同”。品牌的持續(xù)性和品牌成長(zhǎng)性都離不開這種堅(jiān)持。唯有堅(jiān)持才有差別的存在，才能形成企業(yè)與眾不同的定位?？萍紕?chuàng)新是企業(yè)的不竭之力；文化創(chuàng)新則是企業(yè)之根。中國(guó)五千年深厚的文化底蘊(yùn)造就企業(yè)文化取之不竭的源泉。在一帶一路戰(zhàn)略中，我們要挖掘發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化精粹，在大和中取不同，在不同中蘊(yùn)孕相息。品牌文化應(yīng)該是能傳播美學(xué)的文化，它能影響人們的道德觀、價(jià)值觀、幸福觀、消費(fèi)觀。能在潛移默化中影響人們的生活觀念。一個(gè)優(yōu)秀的品牌自身就是一個(gè)優(yōu)秀的文化理念。它是一個(gè)時(shí)代的痕跡，是世界前行的腳步，是一個(gè)民族的影子，是文化的詩(shī)歌。

“秦金”品牌，讓黃金文化回到原點(diǎn)；陜西黃金，讓資源更有價(jià)值！