新媒體與傳統(tǒng)媒體的共榮與共生

文 / 常森

新的歷史時(shí)期，新媒體已經(jīng)完全融入到人們的生產(chǎn)和生活中，憑借著便捷和靈活的特點(diǎn)，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊。為此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，守住傳統(tǒng)陣地。而作為新生事物的新媒體，在自身發(fā)展過程中，也應(yīng)努力克服不足。利用先進(jìn)技術(shù)的支撐，積極創(chuàng)造收益，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生極大的吸引力。運(yùn)用科技的推動(dòng)，利用資源創(chuàng)造價(jià)值，更好地為人們服務(wù)，以推動(dòng)人類社會(huì)發(fā)展的進(jìn)程。

一、新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊

首先，成本是制約傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要因素，以紙張為例，損耗、印刷、紙張等在各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，會(huì)占報(bào)紙成本的60%。同時(shí)，在零售和發(fā)行環(huán)節(jié)，也會(huì)使成本增加。而在幾大傳統(tǒng)媒體中，如報(bào)刊、廣播、電視等，往往具有非常獨(dú)立的生產(chǎn)和發(fā)布過程，由此會(huì)浪費(fèi)一定的物力和人力資源，也會(huì)造成生產(chǎn)成本的增加。

其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加。在互聯(lián)網(wǎng)上閱讀新聞、視頻、觀看電視等，是越來越多的受眾的選擇，由此使傳統(tǒng)媒體面臨著更多的壓力和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體主要將衍生產(chǎn)品、廣告收入和發(fā)行收入作為收入來源，其中占據(jù)比重最大的是廣告收入。而新媒體時(shí)代到來，一些年輕的受眾更趨向于選擇自由的新媒體獲取信息，大量流失的年輕客戶也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告份額的流失。

新媒體時(shí)代的到來，讓眾多群體從電視前轉(zhuǎn)向電腦前，利用新媒體購物消費(fèi)，傳統(tǒng)媒體從而分流。新媒體時(shí)代受大家歡迎是因?yàn)槠洳辉偈軙r(shí)間、空間的局限，并且區(qū)別與傳統(tǒng)媒體在觀看節(jié)目過程中，沒有交流，觀眾無法表達(dá)個(gè)人的想法和意見。新媒體時(shí)代，大家可以進(jìn)行交流留言。傳統(tǒng)媒體中電視是一種重要的大眾媒體，觀眾的視聽感官由電視延伸，電視媒體成為大家與外界溝通交流的重要途徑，不僅能獲取信息知識(shí)還成為生活的娛樂消遣途徑。然而，隨著以網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的新媒體時(shí)代的到來，新媒體可以滿足大家不同的需求，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、具體化特征，給傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展帶來巨大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，廣告是其發(fā)展過程中有利的支撐，新媒體出現(xiàn)，使廣告選擇傾向新媒體的宣傳、推廣技術(shù)手段，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務(wù)削弱。

二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。這種新媒體不再局限于傳統(tǒng)的媒體機(jī)構(gòu)、機(jī)關(guān)、企業(yè)、事業(yè)單位，個(gè)人也可以根據(jù)自身發(fā)展的需要，因地制宜地創(chuàng)造自己信息發(fā)布與傳播的新平臺(tái)。新媒體的出現(xiàn)對(duì)于信息生產(chǎn)機(jī)制產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也引發(fā)了新聞傳播方式的變革。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新媒體具有海量化、時(shí)效性、傳播速度快等特點(diǎn)。不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播方式，網(wǎng)絡(luò)媒介憑借強(qiáng)大的交互技術(shù)創(chuàng)造了一種全新的媒介景觀。受眾在網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，始終占據(jù)著舉足輕重的地位，他們不僅是信息的接受者、媒介的使用者和內(nèi)容的反饋者，還是一切傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

首先，新媒體憑借著自身諸多優(yōu)勢(shì)，以迅雷不及掩耳之勢(shì)試圖占領(lǐng)媒體陣地。為了更好地吸引觀眾，新媒體具有按需獲取的特質(zhì)。通常情況下，在生產(chǎn)流通的環(huán)節(jié)，新媒體憑借著先進(jìn)的移動(dòng)通信技術(shù)和日益強(qiáng)大的功能，隨時(shí)隨地地制作、采集和發(fā)布信息。同時(shí)還能在同一個(gè)平臺(tái)上，發(fā)布不同媒體內(nèi)容。而為了適應(yīng)不同需求，還可在不同平臺(tái)發(fā)布同一信息內(nèi)容，由此可將發(fā)布成本大大降低。目前，一些公司憑借著新媒體迅猛發(fā)展的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)獲得了較大規(guī)模的盈利。

當(dāng)下新媒體從原來的資金匱乏，小成本制作轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y金量豐厚，不計(jì)成本的大制作。從節(jié)目品質(zhì)偏低到專業(yè)化、市場(chǎng)化。傳統(tǒng)媒體應(yīng)與新媒體互學(xué)互鑒，打破傳統(tǒng)媒體的桎梏。打破節(jié)目制作的套路化，走進(jìn)一個(gè)“新媒體”時(shí)代。

其次，新媒體具有海量信息。雖然能選擇豐富的海量信息，但精品卻相對(duì)較少。一些新聞并沒有事實(shí)根據(jù)，多數(shù)為互相轉(zhuǎn)載，只是憑借視頻片段和圖片進(jìn)行杜撰，導(dǎo)致新聞的可信度降低；同時(shí)，用戶要選擇自己感興趣的東西，必須要從海量信息中篩選出來。而傳統(tǒng)媒體通常會(huì)綜合考量區(qū)域、時(shí)段等客觀條件，對(duì)人們迫切想了解的、最感興趣的信息進(jìn)行傳播、整合和搜集。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的攜手共進(jìn)、共榮共生

新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合不僅優(yōu)化了信息傳播的渠道，更提高了信息服務(wù)質(zhì)量。社會(huì)信息環(huán)境是影響社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵性因素，新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合也為媒體的發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的交替，正是二者互相融合、取其精華、去其糟粕、相互借鑒、共同發(fā)展的關(guān)鍵期，如此一來，不僅能讓受眾感受到信息的便捷，還能獲取到真正有價(jià)值、有內(nèi)容的新聞。那么，傳統(tǒng)媒體又該如何與新媒體共利共贏？

第一，傳統(tǒng)媒體也要緊跟時(shí)代的潮流。新媒體的迅速發(fā)展雖然擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但它的大量?jī)?nèi)容仍要依賴于傳統(tǒng)媒體。所以傳統(tǒng)媒體大可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，與新媒體融合發(fā)展，并制定好發(fā)展規(guī)劃。這方面，傳統(tǒng)媒體就要向新媒體學(xué)習(xí)，了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的需求和生活方式的改變，并進(jìn)行內(nèi)容、渠道、技術(shù)、平臺(tái)、經(jīng)營管理等多方面的深度融合。

第二，解放思想，做到“人”的融合。傳統(tǒng)媒體有著許多既有專業(yè)知識(shí)，又有豐富工作經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀新聞工作者，這些傳統(tǒng)媒體的新聞工作者對(duì)于新媒體來說是“稀缺物資”。如果新媒體想要建立一批這樣的新聞隊(duì)伍，會(huì)在許多方面存在障礙，如成本高、人員流動(dòng)大等，最主要的是很難在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到預(yù)期效果。

無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都有著各自的優(yōu)勢(shì)與不足。新媒體有互惠互利和優(yōu)勢(shì)科技等特點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體利用其資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展發(fā)揮著極大的作用。對(duì)電視臺(tái)而言，自辦節(jié)目和電視劇為主要節(jié)目，而其中占據(jù)較大比重的是民生新聞和民生節(jié)目。這盡管是城市臺(tái)的短板，但從另一面，也與當(dāng)?shù)厣罡咏咏?，能為廣大用戶提供各種衣食住行信息，更好地滿足用戶的需求。傳統(tǒng)媒體可對(duì)這一優(yōu)勢(shì)充分運(yùn)用，從民生角度出發(fā)，對(duì)其發(fā)展方向重新定位，對(duì)新的發(fā)展方式和新平臺(tái)不斷探索和創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢(shì)，并在自己的平臺(tái)上打造自身品牌，促進(jìn)自身影響力的增強(qiáng)，以真正實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互惠互利的雙贏。

四、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展方式

其一，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合就是加強(qiáng)對(duì)新聞信息傳播的關(guān)注，重視對(duì)新聞內(nèi)容的建設(shè)，保證信息的有效性與價(jià)值性，加強(qiáng)對(duì)信息的制造、傳播、接收等的嚴(yán)格把控，全面提高相關(guān)工人員的專業(yè)素質(zhì)能力，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，吸引大家關(guān)注。

其二，新媒體平臺(tái)最顯著的優(yōu)勢(shì)在于擴(kuò)展空間，方便在于打通用戶平臺(tái)，讓用戶能夠享受到較多的資源，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，對(duì)傳統(tǒng)媒體的各種內(nèi)容以及延伸服務(wù)重新包裝演繹，使其能夠更好地適應(yīng)用戶，將所需資源移植到手機(jī)APP上，從而增加社交分享并豐富用戶的體驗(yàn)。將用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，滿足用戶不同的特性，激發(fā)廣大用戶的興趣，從而提高媒體信息的利用率。傳統(tǒng)媒體可以充分利用已有資源，吸引更多的用戶投入到媒體融合發(fā)展中來，進(jìn)而不斷提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

其三，隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合成了發(fā)展的必然趨勢(shì)。將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，確保信息傳播的高質(zhì)量、高效率，全方面滿足人們的需求。從而進(jìn)一步推動(dòng)媒體領(lǐng)域的現(xiàn)代化、持續(xù)性發(fā)展。媒體機(jī)構(gòu)必須制定科學(xué)、合理的發(fā)展方案，不斷開拓媒體市場(chǎng)，加大有效信息的推廣與利用，打造受眾滿意的平臺(tái)，有足夠的資金作保障，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體融合發(fā)展的進(jìn)程，最終促使媒體事業(yè)繁榮壯大。

五、結(jié)語

信息化時(shí)代下，廣大用戶既可以坐在電視機(jī)前收看新聞，還可以利用戶外大屏、移動(dòng)電視等移動(dòng)終端收看新聞資訊。為了真正吸引消費(fèi)者，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)互相融合、取長補(bǔ)短，不斷探索合作之路，促進(jìn)媒體生態(tài)圈的良性循環(huán)。